情感在公益招贴设计的表达

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摘要：公益招贴设计中的情感表达对设计师而言是一种设计人性化的新的表现。通过对公益海报中情感表达影响因素的研究得出结构造型、色彩、文化背景和思想特征对做出富有感染力的公益海报具有重要影响，对招贴更好地将情感理念运用在作品中满足人们的情感需求、准确地表达主题含义的作品具有重要意义。

关键词：情感；公益招贴；表达

一、绪论

情感是在生理上一种较复杂而又稳定的生理评价和体验，先让人引起一种思考进而产生联想。情感具有不同的个性特征：情感的倾向性、情感的深刻性、情感的稳固性、情感的效果性，这些情感的个性特征是根据人的不同而进行影响程度区分的。有位文学家曾经说：“国家的文化，生活，思想，文学都用得着情感的滋润，没有情感灌输的国家文化必日趋虚伪，生活日趋低俗，思想日趋迂腐，从而人的心灵必日趋凝固。”同样在公益性招贴设计中，情感的表达也是必不可少的一部分。人类文明之所以能不断发展与繁荣，是满足不断提高的人类需求的结果，设计亦是如此，是以人为本，围绕人类的需求展开的，而要表达这一点主要也是由情感来体现的。研究情感在公益性招贴中的作用和表现方式对设计出优秀的招贴有着重要意义。

二、情感在公益性招贴设计中的表达

情感诉求是借助于人们对外界信息的主观感受和体验而达到的信息传播的目的，同时也是现代公益招贴设计最被看中的一种诉求策略。随着科学技术的发展，虽然物质性设计向虚拟性设计等方向转型，但设计始终离不开结构造型、色彩设计、空间设计等。情感在设计中所处的地位更加说明了情感与结构造型、色彩、空间、文化背景与思想情感之间的关系之密切。同时作为宣传公共道德等为社会服务性质的公益性招贴，具有感染公众内心的情感形式才能真正发挥海报的作用。

（一）造型、结构的情感表达

中国的汉字能够成为艺术作品有两个重要因素：一是由于字的起始是象形文字；二是书写汉字用的笔是带有表达抽象意境的毛笔。现在我们所说的文字，当初设计时曾反映着人对字体图像的情感反应。如美学家宗白华所说：“在文字里显示着原始设计图象里面的骨、筋、肉、血，都是有生命特征的。”又如卫夫人笔阵图里所说点如高峰坠石，横画不是横而称为勒，每一结构、每一笔画的造型都具有不同的情感。用抽象的点画表出“物象之本”，文字里长短、大小、疏密等的规律和形状都是在表现物象。如在靳埭强的山、水、风、云字体性《汉字系列海报》中，作品注重将传统绘画的笔情墨趣、神韵意境融入现代设计语言之中，充分表现出作者对笔画造型情感表达的理解，在国际设计界颇具影响力。现在所说的情感，一方面来自设计作品本身的情感特性，另一方面则来自设计要素组合时的尺度、比例和构成，也就是我们所说的结构的情感。正方形具有一种重量均衡感、圆形具有一种圆满完美感，几何形状简洁具有冷漠感。在文学家康德看来，视觉艺术最重要的一环就是图片的造型，因为造型能够给人带来愉快。图片以点、线、面的不同交织与构成，形成最直观的视觉张力和视觉表象，如福田繁雄圆形的海报构图，圆满亲切，且又富有深刻含义。造型、结构对公益招贴设计的美观、含义表达都具有很大的影响，文字造型和整体的结构只是其中的两点，其中图形的美观设计、中英文的形式选择等都对公益招贴情感表达有直接的联系。探究物象结构造型对情感的表达的重要性是不可小觑的，影响因素也是多样的。

（二）色彩的情感表达

人们对色彩的情感体验是最普遍与直接的。著名心理学家格列高里认为：“颜色的感知对人类有着极其重要的意义，它是视觉美的核心，深刻的影响着我们的情感心理。”每一种颜色给人的感觉都是不一样的，颜色有明度、纯度、色相等自然属性，每种颜色的不同纯度、不同明度、不同色相都会对人们的情感心理产生不同的影响。在颜色分析中冷色（如蓝色）给人宁静或者消极的情感体验，暖色（如橙色）给人带来积极或者激烈刺激的感受，究其原因是蓝色容易想到蓝天、海洋等空旷的具体物象，橙色使人们容易想到桔子、阳光等物象，使人们感到温暖。而当我们把色彩的属性通过虚实变化、冷暖关系对比等方式呈现出来时，不同的视觉就会产生不同的效应和情感表现。海报如果色彩明度低，渲染的就是一种压抑的气氛，而如果色彩明度高，则显现出一种紧张、活跃的状态。色彩除了本身的概念之外，现在的人们也赋予了它们固定的概念。例如红色在中国代表着吉祥和喜庆，在西方红色则是一种贬意相当强的词，是火、血的联想，它象征着残暴、不和谐、激进、放荡等负面词意。又如金银色代表了一种高档感和尊贵性，这又是不一样的概念。有不同又有相同，因此对色彩的固有概念了解很重要，为公益海报主题情感的表达起到了关键性作用。

（三）文化背景与思想的情感表达

情感需求是经过长期的历史积淀，并且在特定的人群中逐渐形成的心理定势和情感定势，各种经历交织在一起形成了各种明显不同的审美趣味，形成不同的设计作品审美倾向。中国有着五千年的文明史，具有深厚的文化底蕴，民族传统文化已经渗透到中华大地的各个角落。中华民族的优秀传统文化是我们民族的灵魂和血脉，影响着中国人的行事方式、思维方式、审美倾向。所以设计师所设计的作品需要有着独特的民族文化气息，同时又有自己独特的文化内涵。同一件设计作品，各民族消费者的情感体验是不一样的。香港设计师靳埭强的招贴离不开具有中国传统文化的载体，同时作品中也渗透着儒家的美学特征。靳埭强从水墨图形和书法中汲取营养，作品与欧美的现代设计相柔和并将其融入招贴设计之中，创造出一种极具现代设计感又兼具民族品格的视觉作品，并影响着世界潮流取得了成功。例如公益招贴《汉字系列海报》中所体现的韵味十足的中国风。日本设计在世界上占有主要地位，设计风格的精神基础是日本哲理中传统的空灵、虚无的思想，同时在很大程度上是受到了禅宗美学的影响。日本的设计风格在世界上是具有独特魅力的，既简洁、严肃，又具有抽象的一面，禅宗所具有的简单和强调极强的自制力，使禅成为日本的灵魂。这是外来文化和日本设计风格交融的结果，有国际性风格的影响又有日本传统文化气息。例如日本平面设计师福田繁雄的招贴作品展现出理性的秩序化，作品中有明显的几何化倾向，画面单纯干净、简洁明了。其所设计的《反对战争》的招贴，利用简洁的图形、单一的黑白和黄的搭配充分体现了福田繁雄的风格特征，同时具有旨在构筑一个简洁、寂静的理性世界的日本民族文化特征。文化背景与思想情感是和各民族的文化特征相对应的。公益海报只有真正地表现出自己所在的文化背景和思想特征才能与本民族的人民产生情感共鸣。中华民族文化博大精深，要努力挖掘中华文化的精华运用在设计作品中，做出更加具有民族特色的公益海报，走向世界。

（四）材质与肌理的情感表达

交融和共生、互动、刺激和回忆是平面设计情感表达的三个特征。材质和肌理则是具有这三个特征的情感表达元素。材质是我们设计作品的载体，除了具有其本身的载物功能特性外，还具有影响大众情感的特殊语义,一定的艺术感染力。有些传统材料会给人一种真实、怀旧、亲近、古典的感觉。如木质材料会给人一种自然、协调、亲近、温馨的感觉。现在有很多的创意招贴作品材料，每一种材料定位都是设计者根据设计主题进行筛选出来的。我们在很多展览馆中会发现招贴有塑料的、木质的、布的等材质的材料，这无疑不是在制造更高品位的书籍，做出更加有创意，更加符合大众口味、心理情感追求的设计。肌理可以定义为凡视觉所见物体表面的纹理，而肌理给人的视觉的印象有干湿、软硬等。肌理可以分为视觉肌理和触觉肌理。视觉肌理则是人用视觉来感受触觉肌理的一种想象，例如人看到橙子的表面颗颗粒粒的黄色光滑肌理会想象到橙子的甘甜，又如看到一干枯的树皮肌理会联想到干旱、枯竭给人赋予一种低沉的感受。触觉肌理则是人亲身去体验、感受的一种肌理。因为视觉肌理和触觉肌理总使人会联想到相同或者相似的物体，赋予不同的情感，所以许多设计师利用这一现象进行了设计。如著名海报设计师靳埭强的水墨海报作品，水墨的肌理晕染效果无不渲染出中国风色彩，给予一种中国风的意境、诗意、心情舒畅的感受。材质和肌理两种元素情感的表达可谓直抒胸臆。我们也可以看到许多的优秀作品都充分地利用了材质和肌理来表达主题情感，这说明了材质和肌理都是招贴设计师在招贴情感表达中经常运用的情感表达元素。

三、结语

情感设计就是要抓住人类情感的特点，针对受众，以适当的设计表现手法满足他们的需求。结构造型、色彩、思想文化背景、材质和肌理的情感表达对公益招贴情感表达、对做出优秀的公益招贴具有重要影响。公益海报面向受众给人以心灵震撼是它的重要特点，结构造型不仅是文字的造型和整体的布局，还有图片形式等，同时还要挖掘出更加深刻的民族文化和思想内容这对于做出既符合民族又符合世界的优秀公益招贴具有重要意义。

参考文献：

[1]张凯，周莹.设计心理学[M].长沙：湖南大学出版社，2010:279.

[2]滕守尧,聂振斌，等.知识经济时代的美学与设计[M].南京：南京出版社，2006:122.

作者:李孟伟 单位:齐鲁工业大学艺术学院