汽车造型设计的品牌基因

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摘要：随着经济的快速发展以及科技的不断进步，人们的生活水平不断提高，对物质生活提出了更高的要求，这也极大地推动了汽车产业的蓬勃发展。如今，人们在选购汽车时，除了在意其实用性能外，更多的目光聚集到了汽车的造型上。一个汽车品牌的成功依靠的往往不是其某一款车型，而是其整个车系，而一个车系的成功则注定脱离不了塑造其造型的灵魂——品牌基因。本文将从不同汽车品牌的角度浅析其造型设计中的品牌基因。

关键词：汽车；造型设计；品牌基因

1汽车造型与品牌基因

一直以来，寻求用户满意、市场表现优异的汽车造型设计都是各汽车设计与生产企业的首要课题。奥迪集团董事会主席RupertStandler认为：“正确的设计不是即兴的，而是必须遵守品牌基因的，品牌竞争将成为未来汽车国际市场竞争的主要形式。”的确，现代的汽车造型设计方法已由传统技术驱动向品牌战略驱动转变，表现出消费者对汽车造型有了新的要求，而品牌基因则成为了汽车造型设计的重中之重。顾名思义，品牌基因类似于生物遗传学中的基因片段，可通过不断地自我复制把遗传信息传递给其下一代，并使其下一代继承上一代具有的特点。在遗传过程中，生物体通过基因突变与重组不断进化以获得更强的适应外部环境变化的能力。与此类似，汽车的造型通过一代又一代的设计者的不断改进与创新来获得满足时代与市场要求变化的能力。因此，我们可以把产品造型设计的过程看成是造型基因遗传和变异的过程。汽车造型是汽车整体设计的首要环节，是汽车品牌差异化体现的最重要、最直观的标准。作为传达品牌价值信息的直接载体，汽车造型具有继承性、明确性和可识别性。一个汽车品牌各款车型所具有的相同或类似的主要造型特征即为该品牌造型设计的灵魂———品牌基因，它是构建该品牌价值的核心元素。随着时代的变化，汽车造型也会顺应时代潮流而产生更迭，但其品牌传统具有的品牌基因始终不会被改变，而会被能工巧匠有机地结合到每一款新车型的造型设计中，并构成一个全新的产品家族，使该品牌焕发出新的活力。

2浅析具有特色的国外汽车品牌基因

2.1奥迪

奥迪是德国最具历史的几家汽车设计生产公司之一，其标志性的“四环”标志主要源于组成当前奥迪公司前身AutoUnionAG汽车联合公司的四家汽车公司———Audi、DKW、Horch以及Wanderer。在奥迪品牌的发展史上，由汽车联合公司前身的四家汽车公司设计的HorchV12type670Convertible（1931）、TypeC（1937）、DKWF102（1965）、NSURo80（1967）四款车型奠定了奥迪汽车造型的原始品牌基因。其中最著名的是1937年TypeC车型的单框格栅造型，后来，由奥迪设计总监席尔瓦（Silva）将其发扬光大。他设计的三款概念车Nuvolari、PikesPeak和LeMans将传统的横向布置改为纵向拉通、保险杠内置的前脸“大嘴”造型，确立了“大嘴”造型作为奥迪新的品牌基因的历史地位。2004年后，由沃尔夫冈•艾格（Wolfgang•Egger）等设计师带领的设计团队将“大嘴”进一步改进为不规则六边形中网设计，使整个前脸更加扁平化，呈现出奥迪汽车扁平化的设计风格，将“大嘴”造型的品牌基因进一步发扬光大，并沿用至今。另外，提到奥迪又不得不提到其车灯设计。被誉为“欧洲灯厂”的奥迪公司，其车灯设计制造水准冠绝整个汽车界。有人说，世界上有两种车灯，一种是奥迪车灯，一种是其他车灯。这一美名最早得益于20世纪70年代奥迪设计总监约瑟夫•丁斯特设计的头灯组和上格栅的一体化造型设计。后来，同样由艾格等人将车灯的设计推进到一个全新的高度。将LED灯带、矩阵式大灯、激光大灯等新技术融入车灯设计，不仅成就了“灯厂”美名，同时也将车灯与前格栅有机结合，让两个品牌基因交相辉映，完美营造了奥迪汽车扁平化设计风格，成为了消费者选购汽车时的关注焦点。

2.2宝马

最早由一家飞机工厂发展而来的宝马公司同样作为德国最具历史的汽车设计生产公司之一，其生产的高级轿车在全球享有美誉。现如今，宝马已经成为全世界效益最好、最成功的豪华汽车品牌，这与其品牌基因的帮助密不可分。宝马汽车最主要的品牌基因包括双肾格栅、“天使之眼”大灯和C柱侧窗回勾。双肾格栅造型首次出现在1933年生产的303车型上，这一特征经后续其他车型继续发展，最终成为了最为著名的宝马汽车品牌基因。最初的双肾造型非常细高，直到1955年的507车型才将细高形的双肾变为了横向扁平形，这成为了现代宝马双肾造型的雏形。到了1992年，宝马M3车型采用将横向扁平形双肾与平置大灯相结合的前脸造型，塑造了现代宝马的品牌基因，这一整体格局一直沿用至今。“天使之眼”大灯最初来自宝马5系的大灯设计，由黄色或其他颜色LED灯组成，表现为远光和近光灯头外萦绕而成的光环，在示宽灯状态下能形成一个美丽的光环，就犹如天使头上的光环，故被用户美名曰“天使之眼”。C柱侧窗回勾首次出现在1962年的1500车型上，这一造型特征虽然比较小，但也在此后出产的车型中得到了广泛应用，增强了整车的动感，成为了后代车型“绝对必须遵守的”宝马基因。

2.3凯迪拉克

凯迪拉克作为美系豪华车的代表，隶属于美国通用汽车集团，1902年诞生于美国汽车城底特律。一百多年的发展历程，造就了凯迪拉克在汽车行业内的无数个第一。时至今日，凯迪拉克长盛不衰，依然是美国总统专用车指定品牌，受到国内外用户的广泛好评。身为美系豪华车，凯迪拉克兼具传统美式肌肉车的粗犷豪放与欧式汽车的沉稳灵动。其最具代表性的品牌基因莫过于经典的“钻石切割”设计语言，包括了水滴形前大灯、直列式飞翼尾灯等造型元素，融入多维型面设计理念，就仿佛切割钻石般将车身打磨出丰富的层次与细节，使外观富有雕塑的精致、灵动感。

3浅析具有特色的国产自主汽车品牌基因

3.1红旗

红旗是我国最具代表性、历史最为悠久的汽车品牌。作为民族品牌，红旗的品牌基因不仅代表了企业文化的要求，更是中国传统文化的集中体现。纵观历史上各代红旗轿车的造型设计，我们不难发现，中国传统文化的经典元素早已牢牢地刻在了红旗的品牌基因里。引擎盖红旗立标、扇形进气格栅、“宫灯”形前大灯、三排式侧窗、筒状翼子板是红旗轿车的经典造型。引擎盖红旗立标最早源自第一辆真正意义上的红旗牌轿车CA72，该设计元素将新中国的象征———红旗与轿车引擎盖巧妙结合，在之后的出产的各代红旗轿车上得到广泛应用，并沿用至今，是红旗轿车最显著、最具代表性的品牌基因。扇形格栅造型来源于中国折扇，体现了中国传统建筑中“九梁十八柱”的寓意。“宫灯”形前大灯、三排式侧窗、筒状翼子板则在兼具中国传统元素的基础上营造出了红旗轿车头部厚重、车身后踞的蓄势待发之感，代表了中国文化的庄重与威严。

3.2吉利

吉利汽车始建于1997年，在汽车设计制造企业中算是绝对的后起之秀，但经过多年来的专注实业，专注技术创新和人才培养，取得了快速发展和巨大成功。在过去，国产自主汽车品牌产品普遍缺乏属于自身的品牌基因，产品在很大程度上依赖对国外品牌已有产品的模仿或逆向研发，产品造型缺乏自主创新，被广为诟病。但在进入3.0产品时代后，吉利创造出了“水滴涟漪”进气格栅、“时光之翼”尾灯镀铬条等一系列原创度很高的吉利基因，并用于之后出产的各型产品上，彻底摆脱了模仿或逆向研发的道路，从国产自主汽车品牌中脱颖而出，得到了业界和用户的广泛认可。“水滴涟漪”中网融入了中国文化元素设计风格，它的灵感源自水滴下落到水中时形成的同心“回”字形波纹的独特自然现象。在设计时将“涟漪”的轮廓造型设计与车标相呼应，使车头造型更具张力。“时光之翼”是一条雕刻有“GEELY”字样贯穿左右尾灯的镀铬条，使车尾造型更加饱满，层次分明。

3.3比亚迪

比亚迪最早是一家电池设计生产商，2003年成长为全球第二大充电电池生产商，同年组建比亚迪汽车。早期的比亚迪同样存在自主创新不足，产品依靠模仿或逆向研发的问题。但自从2012年起，在推出以“秦”为首的王朝系列车型后，比亚迪彻底走上了自主创新的道路，备受好评。王朝系列车型以我国古代“秦”、“汉”、“唐”、“宋”等朝代名命名，并将车标更改为以具有浓厚中国传统元素的篆体字为主体的车标。2016年，比亚迪引进了奥迪前设计总监沃尔夫冈•艾格（WolfgangEgger），在艾格等人的帮助下，比亚迪首次将“龙”的设计元素加入到产品的前脸设计中，取名为“DragonFace”，形成了比亚迪全新的品牌基因。在之后推出的车型中无一例外使用了“DragonFace”造型，令人眼前一亮。“DragonFace”设计语言中的前脸造型采用了不规则梯形“大嘴”设计，宛如龙嘴，气势磅礴；前格栅与中央的比亚迪LOGO连成一体，突出简约的设计风格；前大灯的镀铬装饰条与前格栅相连，宛如龙须，与龙嘴设计相得益彰，熠熠生辉；整车造型突出了悬浮感，车身轻盈灵动，充分彰显出在新品牌基因下比亚迪汽车的速度感和力量感。

4结语

汽车造型是随着时代的前进而不断发展变化的，在不同时代会因为审美观念的变化而发生改变。但万变不离其宗，车型骨子里所承载的品牌基因不会发生大的改变。随着时间的推移，这些品牌基因只会在用户的心中留下更深的印象，让品牌在历史的长河中经久不衰，历久弥新。

参考文献：

[1]姚君，金然，韩叔冬，等.论品牌基因在汽车造型设计中的传承与创新[J].包装工程，2012，33（24）：37-41.

[2]王陈静雅，江浩，覃一鸣.浅谈汽车前大灯造型设计[J].时代汽车，2018（12）：79-80.

[3]张文泉，赵江洪，谭浩.奥迪品牌发展与汽车造型特征研究[J].装饰，2011（7）：75-77.

作者：吴佳欣 王咪杨 单位：西华大学汽车与交通学院