宋词词牌名在字体设计的创意体现

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【摘要】宋词是中国文学史上的一座高峰，蕴含了无尽的艺术审美价值。宋词中的意象艺术贯穿于创作的构思阶段以及传达阶段。如今，字体设计与视觉传达设计的普及，使设计者可以借助专业工具创作设计范围更为宽泛、设计主题更为深刻的作品。文章旨在以宋词中的意象艺术作为出发点，选用多种材质为载体，结合现代科技工具与中国传统工艺的手法，进行宋词词牌名的字体设计以及在不同载体上的创意体现。

【关键词】宋词词牌名;意象艺术;字体设计

赏中华诗词，寻文化基因，品生活之美。中央电视台推出的《中国诗词大会》节目激活了人们的诗词记忆，让很多人再一次发现中国唐诗宋词的美。其不仅是形式美，更具内涵美，即传统美学中的意象美。宋词的创作十分考究含蓄，往往不是直接流露情绪和进行思想灌输，而是言在此意在彼地传情达意。因此，视觉意象可以更为真实全面地反映审美事物的本质，更逼真地反映出作者的内心世界和作品的主题。宋词丰富的内涵、富有哲理的艺术语言，传承着前人渊博的智慧，并成为现代视觉设计创新的基石。随着宋词的发展，词的内容多数已与词牌的意义无关。在此次设计创作中，仅根据词牌名的意象进行整体字体设计，并选用了多种不同的材质作为载体，以为设计作品增添新的视觉效果。当下，社会大众不仅面临着视觉符号的泛滥，还有中国特色视觉语言缺失的窘迫。因此，把中国传统文化融入到现代设计中，创造出具有中国味道的视觉设计文化，是设计者的首要任务。不同的材质载体为创新后的字体设计作品表达提供了更多可能，为作品赋予了更多的思想内涵，显示出富有魅力的民族传统和视觉文化。意象艺术作为独有的艺术表达形式，是传统美学延伸出的产物，即使今天的语境已然发生了改变，但意象艺术仍在当今平面设计中有着独特的意义与研究价值。

一、宋词词牌名的字体设计

（一）视觉优势。中国字体种类繁多，不同的字体形式可以表现不同的文字风格和书写方法，字体设计就是用不同风格形式的文字来表现特定的设计含义，使人们更多地去了解汉字之美。字体设计与视觉传达设计的发展在无形中改变着人们的艺术鉴赏方向和习惯，有助于提高人们的艺术鉴赏能力[1]。此次将宋词词牌名字体再设计，是为了更好地向人们展示、传达中国传统文化与传统美学的独特魅力，选取宋词词牌名是为了传承中国传统文化的美感，以及在设计中践行如何更好地将现代技术与传统工艺相结合。宋词主要分婉约派、豪放派两大类，婉约派结构缜密细致，豪放派的创作视野较为广阔[2]。此次设计对象取自婉约派，较为柔美，字体外形瘦长，倾向于女性，在笔画上偏细，似弱柳扶风，这也是一种最为直观的视觉感受，细笔画字体会让人有种娓娓道来之感，不会带来压迫感。同时，此次字体设计选用了多种材料与技艺介入，作为传达设计思想的载体，这些材料赋予了作品新的视觉感受，打破了常见的表达方式。（二）现状研究。根据意象艺术进行创作，在现代设计中得到了广泛应用，也得到了大众的认可与肯定。意象艺术创作是设计者用来表达自己的内心想法和主观情意的手段，其既具有视觉化的图形，又具有情感化的心理。南朝文学理论家刘勰在《文心雕龙•深思》中把“窥意象而运斤”当做“驭文之首术”，在现代设计艺术中，根据意象艺术进行字体设计的作品也应如此。在前期搜集相关文献的时候，笔者发现，国内外对宋词词牌名的字体设计少之又少。社会的文明程度取决于社会对新鲜事物的吸收程度，意象创意字体设计应运而生。好的意象字体设计作品应重视设计本身的规律，即将现实事物和艺术意识结合。字体设计是平面设计中的基础部分，更新、更美观的字体不断出现，才能满足人们日益增长的精神文化需求。（三）主题定位。宋词词牌名是中华民族悠久的文化，也是中国独有的文化特色。本次设计的主题定为“宋词词牌名”，是为了让更多的人去了解宋词文化，传承中国传统文化。利用瘦长细体字以及繁体字将宋词词牌名表现出来，也有利于增强视觉传达的效果、表达作品的文化内涵。

二、宋词词牌名的字体设计理念

（一）设计思路。设计要以人为本。此次设计研究目的在于让更多的人去关注中国传统文化，不忘初心。因此，此次设计从女性的角度考虑，选择了词人李清照的作品。在进行字体设计时，考虑到李清照女性的角色，将字体设计为偏瘦细的瘦长体，笔画也采用了细笔画，选用了繁体字。在不影响文字识别性的前提下，通过对笔画、结构的变形，展现女性的柔美婉约，同时使其具备历史感，形成统一协调的画面，并在每幅作品中，根据不同的意象艺术进行微小的改动，使作品整体统一又不缺失自己的风格。（二）文字解构与重构。在进行字体设计时，最常用的手法就是运用设计学的基本原理和方法，进行文字解构与重构，也就是对文字本身的再创造，将文字打散、重组、变形，创造出崭新的视觉符号。此次字体设计主要表现的是李清照作品中词牌名的婉约之感，通过对宋词词牌名字体设计来展现个性化特征。先将字体设计为瘦长体，笔画部分偏细长，将偏旁部首转折处进行弯曲，展现女性的柔美感[3]。以《清平乐》为例，细长字体的笔画带有轻盈之感，使整幅作品轻快柔美，而繁体“樂”使得作品更加有韵味（图1）。《清平乐》原为乐曲名称，其义为参差不齐的山丘，紧靠着潺潺流淌的小溪，溪边长满了碧绿的青草。笔者根据这些进行了配色及图形设计，外边采用圆角矩形，与字体很好地融为一体。细长拼音的运用是为了使作品具有现代感，在同样细长字体的笔画加入柳枝在风中飘舞，使整幅作品春意盎然。《柳梢青》又名“陇头月”“云淡秋空”等，字体笔画可以类似于柳枝，使作品与词牌名相呼应。根据这些柳树、柳叶、小溪等意象进行简单的配色与图案装饰，同样外边采用圆角矩形，矩形边缘的外框小元素的运用使整体没那么古板（图2）。

三、多种工艺及材质的创意延展

在对宋词词牌名进行字体设计时，笔者先亲自动手勾绘草图，利用现代科技的进步完善成图。接下来考虑使用传统工艺去表达，例如木刻版画、传统剪纸、手绘等，并选取具有传统特色的载体，例如木板、毛毡等，既凸显中国工匠之用心，又使得这些中国元素有更强的视觉效果。（一）木刻版画。以《燕山亭》为例，亭子多使人想到木质，便采用了传统的木刻版画，因为木刻版画独有的刀痕与木质感使作品更富天然趣味。先将选好的木板用砂纸打磨，以便后来的拓印与刻制。用墨水将木板涂满，将设计好的文字及图形拓印至上面进行刻制，展现出特殊的艺术效果。（二）剪纸。以《长相思》为例，古代人偏爱通过纸笺传递内心想法，便可采用牛皮纸进行刻纸。刻纸属于剪纸的一种，也属于中国传统工艺之一，带有悠久的历史感。由于刻纸所使用的工具和材料简单易得，民间流传较广，用这种手法设计出的作品可以更好地让人们体会到作品所蕴含的意义。（三）麻绳编织。在电脑制图越来越便捷的时代，很多人忽视了手绘的力量。笔者认为手绘是一种更具温情的表现方式。可运用白描手法，将字体设计绘于木棍之上，并用麻绳进行装饰；或是绘制于木条之上，将木条进行排列后粘贴在黑色卡纸上，并用麻绳作装饰，能让观者体验到综合多种材质后呈现出的韵味。

社会的飞速发展带来了一些浮躁感，很多年轻人对传统文化缺少传承与创新的意识。创意产品不仅解决了部分传统工艺传承形式单一的问题，还使得其产品更为符合现代日常生活的需要。在文化创意产品的设计过程中，设计师应更加注重作品的历史性、艺术性、知识性和趣味性，以达到融合流行文化与当代语境、满足不同人群需求的目的。

参考文献：

[1]欧秋耘，刘莹.中国古代词牌名的文化起源及翻译[J].徐州工程学院学报，2006（4）.

[2]杨姝.华文韵满一腔笛——中国古代文学的短歌属性初探[J].艺海，2011（3）.

[3]徐新阳.浅析字体设计在平面广告中的重要性[J].科技展望，2015（35）.

作者:陈瑶 闫克鋆 周月麟 单位:深圳大学