视觉传达中字体设计的应用

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在人类适应自然的进化过程中，信息收集和处理的能力是必不可少的，而视觉便是这种能力培养的重要感官基础。文字诞生之后，视觉收集信息的范围和深度发展到了全新的阶段。在这个信息爆炸的时代，虽然各种媒介层出不穷，但文字至今仍不可替代。文字本身不仅代表一定的含义，字体本身也有自己的含义。通过字体的设计之后，原先所表达的含义不仅可以得到进一步的明确，而且可以变得更加生动形象，更加符合信息传播要求。因此，字体研究，尤其是字体和设计间的关系，成为视觉传达研究中的重要部分，甚至发挥着基础性的作用。通过对字体进行不同程度和不同方式的扭转、变形、延展等，可以展现不同的效果，表达更为丰富的含义。

那么，字体的设计应遵循哪些原则，如何选择或进行怎样的设计才能使字体在信息传播中发挥更充分的作用，不同的视觉传达类型是否会对字体设计有不同的要求等，这些问题值得思考。刘亚平著作的《字体设计的基础表现与视觉传达》一书便分门别类地对不同视觉传达情形下字体设计的切入点、关注点、特殊点等进行了分析和论述。该书以汉字和拉丁文字为主要研究对象，讨论了如何融合设计美感和创造灵感以充分发挥字体设计在视觉传达中的作用，分析了如何针对不同需求场景、不同视觉领域完成字体设计，对设计实践和理论探讨都有着积极价值。

该书着眼新奇高远，内容扎实全面。该书在内容的划分上先是字体设计总述，然后结合实际设计应用从不同视角对如何完成字体设计进行了剖析，大致是按照“总分”的结构，层次明晰，共分为六大章节。第一章是对字体设计基础知识的整体性概述，对其概念、原则、应用形式等内容进行了介绍，简单分析了文字外形、结构、笔画等造型规律。第二、第三章分别对汉字、拉丁字母的设计做了详细的论述，包括发展历史、结构规律、分类特点等内容。汉字是东方文化的结晶，拉丁文字是诸多西方文字的起源，因此，从这两种文字入手，可以基本囊括设计需求。第四章是对字体设计创意的总结和具体表现方式的分析，包括四大方面，一是字体的变形表现，是指在其基础结构之上，结合文字本身含义，通过外形或笔画的加工变形来强化视觉效果，增强感染力；二是色彩表现，是指通过不同颜色的选取来传递不同的感情信号；三是立体表现，是指综合运用阴影、透视等手法创作字体的立体幻象，更好地服务于信息表达，增加冲击力；四是纹理表现，是指通过花纹的设计来延展文字信息的表达，将字体作为画卷，摆脱枯燥，产生韵律美感。第五章结合不同领域视觉传达需求的特点，针对海报招贴、书籍装帧、商品包装等具体分析了字体设计的实现方法。第六章更加注重理论探讨，从不同角度研究了字体设计的多元化视觉传达，包括字体风格的演进、中西方文字的邂逅、图形化字体的发展等内容。

不管是文字字体本身，还是其背后所表达的含义，都是人类信息传播的重要方式，也都极大地扩展了视觉可传达信息的范围。发展到近现代，人类对文字的研究也更加的深入和全面。视觉传达的最终目的是传达信息，而文字作为一种必不可少的载体，必然成为设计的重要对象，设计师们通过对字体的艺术再创造，刺激着我们的视觉，来实现信息的更准确、更富感染力的传播。正是结合了这种背景，《字体设计的基础表现与视觉传达》一书详细探析了字体在不同的应用场景和范围的实际应用，给出诸多字体设计的实用技巧，如作者在介绍字体变形表现时指出可通过笔画的有序、无序，字形的规则、变化来实现，具体有笔画的剪裁、共用，笔形的放大缩小、压肩拉长、重叠扭曲等，并都进行了具体的设计案例介绍，对设计实践有很好的指导作用。

紧密结合新时代视觉传达需求是该书的一大特点，如在第五章中，作者探讨了新媒体技术下网站字体设计对访客视觉感受和情感唤醒的重要性，提出既要注重画面风格、色彩和布局的统一，又要在繁多网页中深入人心，还要有自己独特的风格和鲜明的视觉特征，并分门别类地对购物、游戏等不同网站类型如何进行契合主题的字体选择和设计进行了分析。总之，该书对现行的字体设计原理和方法等进行了详尽介绍，提出字体设计要以充分表达文字核心内容为目的，以艺术想象力和艺术设计手法充分结合为手段的设计理念，可以作为相关院校设计专业指导书籍使用。

作者：王静一 单位：河南工业大学漯河工学院副教授