平面设计中字体设计的重要性

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摘要:文字从古至今都在人类的日常生活中扮演重要角色，是他们传递信息、沟通交流的必要工具。随着网络科技的不断发展，当代设计领域逐渐得到了良好的拓展。具有独特性的字体设计通过各种媒介载体传递信息的同时，又能产生美感，富有艺术性，也在平面设计中成为不可或缺的组成部分，在其领域中有着重要的表现与设计应用。字体的创新设计与平面设计的巧妙结合，综合表现应用在各种商业活动中，能够成功吸引到人们的目光，从而刺激大众消费，进而拉动国家经济发展。

关键词:字体设计;平面设计;设计应用

1字体设计的基本原则

1．1准确性

准确识别性是字体设计的第一要素。字体设计本是在文字的基础上进行创意造型，而文字的主要目的就是记录、交流、传递信息，所以在设计字体时，首先就是要确定字体整体结构准确。足够准确的字体结构在运用到平面设计中，才能让大众在欣赏到美感的同时，也认识字体，从而了解到平面设计里所传递出的信息。然后是含义准确，设计师必定要准确理解到文字特定的含义后，经过自我消化再创造、设计出来的字体才具有真正的价值。准确识别性这个要求达到后，人们才能在视觉享受后，顺利地接收并体会到设计师想要表达的思想文化与内涵，反复思考、回味，从而与设计师产生精神上的共鸣。

1．2独特性

每一个文字不管在字形还是意义上都是独一无二，特殊存在着。独特也即为个性，所以对于平面设计中的字体设计，首先是要整体把握文字的主要特征，抓住造型结构上的同异，在相似之中寻找差异，在不同之中求得共通，设计出来的字体风格要与之对应;其次是追求创新，创新性与新颖性在字体设计中是重要因素，有创新才有个性，在设计字体的过程中要区别于其他字体，创造出新颖的字体从而突出个性;最后便是注入温度与生命力，每个设计师也是充满个性的，设计师将自己的情感与思想与字体结合，让设计有了灵魂与生命，充分体现出该字或该词的独有的个性。这样具有独特性的字体设计更能抓住大众眼球，使人们印象深刻。

1．3艺术性

字体设计的主要目的是用创意的想法和特殊的手段营造出视觉效果，带给人们视觉享受。文字早期也是由简单的形状逐渐演变而来的，所以字体设计也相当于图案造型。把简单的笔画线条转化为更为简单或复杂的形状，让一个字变幻多种姿态，增添趣味，愉悦人生。在设计字体的过程中，要考虑到字体造型的视觉美感，赋予文字一种艺术性，包括横、竖、撇、捺等方方面面。现如今，社会日益发展，大众的审美水平逐渐提升，对美的追求也不断提高。因此，字体设计也要把其中的视觉美感与艺术性充分展现出来，尽可能达到一种理想甚至近乎完美的视觉形象，才能吸引大众目光。

2平面设计中字体设计的重要性

2．1字体设计在书籍封面中的作用

一本好书，内容是核心;书名是关键;书籍的封面设计则是吸引读者的重要手段;而字体设计便是在书籍封面设计中占据着重要的地位。对于字体设计的风格，要根据书的类别来进行选择，例如是设计儿童绘本中的可爱活泼，还是古典文学的严谨端庄，都是非常有考究的，要准确把握住书籍的风格类型。除了体现风格主题之外，还要达到完美的视觉效果。字体设计的艺术性的呈现、与其他辅助小字的排列组合、色彩的搭配，巧妙结合，相辅相成。把书籍内容反映在封面上，在第一时间里传递有效信息，带给读者独特的视觉想象。

2．2字体设计在标志设计的作用

标志设计在商业活动中是作为一个企业品牌出现在大众视线的平面设计，有着非常重要的作用。现如今社会，大大小小的品牌都有着自己专属的标志设计，有图文结合、也有纯字体设计作为品牌标志。显而易见，字体设计在标志设计中占据重要位置。设计者通过创意的想法将文字变形、抽象化，与对应图案相结合，在体现出视觉美感的同时，又能向消费者传达出品牌文化内涵。优秀的LO-GO可以快速抓人眼球，吸引消费者的注意，刺激他们的消费欲望，从而达到品牌的营销目的。

2．3字体设计在包装设计中的作用

现代社会逐渐发展，人民的生活日益美好，包装在日常生活中随处可见，包装的设计对于产品的销量也显得格外重要。优秀的包装设计可以彰显产品的品位与质量，在品牌效应的基础上，还能吸引更多顾客进行消费。字体设计则是在包装设计中扮演着重要的角色，文字用最直接的手段向消费者传递商品的各种信息，比如是生活用品、食物或者玩具，都能在包装上体现出来。包装上面的字体设计需要有主次关系，以食品包装为例，产品的名字可以设计明显醒目，一眼就能吸引到顾客;配料、注意事项、生产日期等，字体不能过于花哨，清晰明了即可;整体设计要做到和谐统一，富有美感，还要能够展现出产品的特点与文化内涵。

3总结

文字是传达信息、沟通交流的主要工具，字体设计将平面设计中的视觉信息以美感的方式传递给大众，成为平面设计中重要的一部分。字体设计需要具备精准性、独特性与艺术性，可以在书籍封面设计、标志设计、包装设计等一系列平面设计中发挥自身特殊的重要作用;可以辅助传递平面设计中暗含的文化内涵与内在信息;可以自身具有创新设计感，增添平面设计中的视觉效果。今后的设计，应该更加注重字体的设计，不管是字体设计本身，还是与平面设计的结合，字体设计都是一个不可忽视的重要部分。

参考文献:

［1］林炜诗．浅析字体设计在平面设计中的重要性［J］．产业与科技论坛，2018，17(16):97－98．

［2］王龙兵．浅谈平面设计中的字体设计［J］．商业文化(学术版)，2012，(12):329－330．

［3］张萌．浅谈字体设计在平面设计领域中的表现［J］．汉字文化，2019(20)．

作者：周雪 单位：四川师范大学