谈叙事性手法下的字体设计

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摘要：随着设计行业的蓬勃发展，字体设计越来越受到人们的重视。文章基于叙事性的手法，探讨叙事设计在字体设计中的应用，探讨了叙事设计的概念与特点，以及汉字的发展历史与现状。同时，文章提出了理论层次的叙事结构以及实践层面的设计路径，形成了一套系统的方法论和设计路径，对于汉字字体设计的研究有着一定的参考和借鉴价值。

关键词：叙事设计；叙事性；字体设计

随着社会的发展，字体设计越来越受到人们的重视，因此产生了一些理论研究和设计实践，与其他的领域相比，目前的文献资料显示国内现阶段针对字体设计本身的学术研究严重欠缺。国内的一些字体设计也是从国外的西文设计中学习而来，没有太大的实质性突破。与西文字体不同，汉字属于象形文字，如何在学习西文字体设计的基础上，结合汉字自身的特点，形成一套适用于汉字字体设计的系统方法论和设计路径，成为了一个迫在眉睫的问题。

一、叙事设计的相关概念

（一）叙事设计的概念叙事是在文学领域常见的一种作品表现方法，二十世纪六十年代，法国对于叙事学的研究兴起，受此影响，设计界开始对叙事进行研究和关注。因为视觉传达设计主要是传达内容和信息，所以叙事学和设计学必然会产生学科的交叉和融合。八十年代中期，叙事学的理论引入中国，带来了中国叙事学的繁荣发展，但是关于叙事学的理论成果多为叙事学本身的研究，有关叙事学与其他学科的交叉研究却不多。叙事设计属于新兴的研究对象，尚未有明确的定义。在笔者看来叙事设计就是在设计的过程中不只是注重形式语言，还要追求造型的意义。设计者是叙事人，受众是接受者，从叙事角度的设计思维出发，通过作品这一媒介，把故事传达给受众。

（二）叙事设计的特点1.强调能指与所指的统一叙事作品离不开语言，在索绪尔语言学中，任何语言符号都是由能指与所指构成的。能指为语言的声音形象，所指为所反映的事物的概念。在叙事设计中，能指为声音、视觉符号的媒介，所指为作品的叙事内容，代表着作品的内涵和意义。叙事设计是在形式语言的基础上，更加注重造型的意义，通过能指的视觉元素达到所指的目的性，强调能指与所指的统一。2.注重内容与意义的表达叙事设计包含内容以及表达方式两个方面，借鉴叙事学的视角和表达结构，赋予设计作品新的意涵。设计作品不再是一味强调元素的排列和分布，而是注重内容与意义的表达，关注受众去解读设计作品的故事的行为与过程。人们将感官到的设计作品视觉形象传递给大脑，大脑根据感知到的视觉形象，结合人生经历、教育背景等认知解读出作品的感受与意涵，引起受众的情感共鸣。

二、汉字的发展历史与现状

汉字距今已有六千多年的历史，在世界范围内拥有巨大的影响力。人类社会起初为了生存的需要，主要通过结绳、图画、舞蹈等视觉语言的叙事方式进行沟通和传递信息，对于时效性的依赖比较强。随着历史的发展和生产力的提高，文字逐渐从图形符号中脱离出来，象形文字应运而生，文字语言叙事逐渐替代了视觉语言叙事。汉字分为古文字和近代字两部分，古文字包括甲骨文、金文、篆文，近代字包括隶书、草书、楷书、行书。在漫长的发展过程中，汉字被赋予了文化内涵，每个汉字的背后都蕴含着无穷的隐藏含义。伴随着社会的发展，字体设计越来越受到人们的重视，因为多方面的原因，有些人认为字体设计只是笔画的修饰与结构的变形，缺少系统的方法论和设计思维。汉字属于象形文字，包含字形义三个方面，现阶段关于汉字字体设计的系统方法论和设计路径有待于完善。

三、叙事设计在字体设计中的应用

（一）叙事手法1.利用汉字本身的叙事性陈寅恪曾经说过：“凡解释一字即是做一部文化史”。在漫长的发展过程中，汉字被赋予了文化内涵，带有空间叙事性，传递着不同的时代感。甲骨文图画性强、篆书古拙典雅、草书飘逸洒脱、宋体端庄清秀，一横一竖，一点一捺的不同，字体结构的差异都传达着不同的情感。汉字字体设计可以分为字库设计和创意字体设计两部分，常见的字库字体包括行书、楷书、宋体、黑体等字库字体，还包括在此基础上衍生的字库字体，如借鉴藏文形成的字库字体。创意字体设计是根据设计的需要调整字体的中宫、重心和负空间，添加字体的笔画修饰和元素，变化字体的结构，从而设计出特色的字体。2.附加叙事除了利用汉字字体本身的叙事性以外，还可以通过附加叙事的方式进行设计。通过对汉字的解读，归纳出描绘性的词语，寻找语义相关的元素，将内涵表达出来。附加叙事的常用手法有文字图形化、颜色、肌理、版式组合等。文字图形化是把汉字和图形元素进行融合，使其具有图形感。颜色是根据事物本身具有的概念以及被人们所定义的概念，通过语义关系，选取符合的颜色。肌理又称质感，通过附加不同的肌理可以带给人们不同的视觉感受。版式组合是字体的组合方式，与文本叙事的编排概念相同，表现形式不同。

（二）设计原则1.识别性字体的识别性是字体设计的首要前提，所设计的字体要让受众能够辨认和认知，能够准确地识别文字信息，不然文字就会转变为图像，丧失了文字的基本内涵。字体设计需要遵循易读原则，易读就是在遵循汉字结构的基础上进行设计，缺少了形的认知功能，音形义的结合也就无从谈起。2.创新性创新是字体设计的灵魂，在遵循文字的字体结构基础上，结合词语的内容信息，设计出特色的字体，加强字体的意涵和感染力。从设计的汉字中，归纳出概念词语，把它的概念深入放大，避免与已有的字体设计作品雷同，突出与其他字体的区别，设计的作品才能够给人留下深刻的印象。3.艺术性鲁迅先生曾说过中国文字有三美：意美以感心，音美以感耳，形美以感目。汉字的字体设计应该具有美感，能够给人以美的感受。文字的中宫与重心、笔画的修饰关系、肌理和色彩都传递着情感，优秀的汉字字体设计可以使受众了解到词语的文化内涵，感受到词语的情感。

（三）设计方法1.叙事结构汉字字体设计的叙事结构包含几个维度的内容，设计者作为叙事人，从叙事的角度考虑设计任务，以作品作为媒介，将内容传达给受众。汉字包含音义形三个要素，从汉字的音出发，结合汉字的义，通过叙事设计完成字体设计，得到形体，以能指的视觉元素和符号完成所指的目的性。最终达到义美以感心，音美以感耳，形美以感目的效果。2.设计路径汉字字体设计的设计路径分为叙事概念和叙事表达两部分，叙事概念包括概念提取，它是在了解汉字的基础上，提取概念性的关键词语。叙事表达包括基础字形、笔画替换、元素添加、色彩选择、版式组合和复盘调整这一流程体系，利用笔画修饰、元素符号、肌理和色彩等方式，从而更好的完成叙事表达，传递更准确的汉字信息。概念提取是根据汉字的音调、语气、场景等信息，以及给人的感受和传达的精神情感，进行思维的发散，得出汉字描绘性的关键词语。选定关键词语后，进行基础字形的设计，调整字体的中宫与重心以及字体的视觉重量感，优化字体的正负空间比例，确定字架结构。基础字形确定后，从字体本身的叙事性以及附加叙事性的设计思维出发，替换字体的笔画。不同的笔画形成了不同的叙事语言，圆形的点、水滴状的点，直线、曲线，圆形的面、三角形的面，不同的笔画修饰传递着不同的情感。笔画替换完成后添加元素，元素分为图形元素和肌理效果，图形元素可以加强字体的表现效果，不同的肌理效果可以带给人不同的质感，进一步加强字体的叙事性。下一步为颜色的选择，为色彩叙事。不同的颜色带有不同的叙事语言。颜色确认后进行字体的版式组合，在叙事设计的基础上，从形式语言的维度考虑字体的编排。最后一步为复盘调整，主要检验是否完成叙事，汉字的信息内容是否准确表达，字体的音形义是否统一，能否达到所指的目的性。

四、结语

随着设计行业的蓬勃发展，字体设计越来越受到人们的重视。基于叙事性手法的字体设计研究是一种设计思维的导入，是一套关于汉字字体设计的方法论。从汉字字体设计入手，提出了理论层次的叙事结构以及实践层面的设计路径，形成了一套系统的方法论和设计路径，对于汉字字体设计的研究有着一定的参考和借鉴价值。

参考文献：

[1]李海平.汉字字体设计中叙事思维的导入.包装工程，2015（08）.

[2]袁浩然.当代电影海报片名字体设计中叙事性手法的应用研究[D].北京交通大学，2017.

[3]马全福.视觉传达设计叙事策略研究[D].南京艺术学院，2018.

[4]沈冠东.叙事设计的方法论思考[J].盐城师范学院学报（人文社会科学版），2016（03）.

作者：袁立 单位：江苏师范大学美术学院