书籍创意版式设计字体设计应用研究

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【提要】书籍创意版式是由字体设计、色彩设计、插图设计等组成。而字体设计主要由字号大小、字间距、字布局等组成。字体设计的本身只是象形文字演变而成，而字体设计在现代意义上具有很强的广阔性，由此通过书记创意版式传达其信息。说明了字体设计具有传承性和创新性，不同的字体设计配合书籍创意版式设计具有不同的视觉效果，验证了字体设计在书记创意版式中的重要作用。

【关键词】字体；设计；书籍；创意；版式

书籍创意版式是由字体设计、图形设计、色彩设计、排版设计等的综合性设计，其目的是能够吸引读者的视觉，同时具有特殊性，明确表达书籍内容的主题。字体设计是书籍创意版式中最基本的元素，也是占书籍创意版式的主要元素，人们主要通过字体来接收书籍中的信息；字体设计的不同影响读者的视觉感受和心理感受，字体设计通过与其他元素图形设计、色彩设计、排版设计等结合，为书籍创意版式设计提供了现实基础，实现了字体设计在书籍创意版式设计中的重要作用。

一、书籍创意版式的构成

书籍创意版式是指书籍设计中的全部设计，是将书籍内容、功能系统进行具有视觉元素的设计。保证书籍内容的重要信息有效传达的手段，实现了艺术与技术的统一。书籍是由封面、护封、腰封、护页、扉页、前勒口、后勒口构成的。排版设计亦称版面编排。所谓编排，即在有限的版面空间里，将版面构成要素——文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。同时，书籍创意版式涵盖心理学、生理学、色彩学、美学、人机工程学等学科，是多学科相互融合的视觉性产物。优秀的书籍创意版式不仅能够以最快的速度将书籍内容信息传递于读者，同时在心理感受上要达到读者的认可，以此符合书籍内容的功能需要，并承担了其职能，达到了基于书籍创意版式设计的创新设计。

二、字体设计的特点及选择

（一）字体设计的特点书本离不开文字，书籍创意版式中也离不开文字，汉字的存在韵意着象形文字的具象性、实践性。汉字的综合特点是方形，以方形为基础，演变不同的字体设计的适应性，烘托整个版式画面的和谐性，字体设计同时具有空间性，每个字体都有自身的间距和视觉效果，同 时所匹配的主题内容也不同，版式设计中的字体设计在版面的版心具有强烈的视觉舒适感，可以将此称为文字设计的二维视觉，能够对读者带来不一样的视觉体验。字体设计的不同充分体现书记创意版式内容的特殊性和丰富性。对于字体的功能，我们可从字体与书的特征方面做一点研究，建立一种潜在的沟通关系，因为不同的字体对于人们所造成的微妙或强烈的心理反应及情感变化是真实存在的。

（二）字体设计的选择字体设计在书籍创意版式中是最基础的元素之一，字体的选择与版式的设计具有相互联系的作用，字体的大小、间距、排版都将为书籍创意版式起到重要作用。字体设计是艺术形式的另一种存在，其包含着不同的设计元素和情感寄托，不同的字体使用暗示不同心理感受。在现代设计中，字体设计等同一种艺术的再现，字体首先具有自身造型元素，不同的造型给人的视觉感受不同，同样，根据不同的书籍创意版式的主题内容，选择的字体也不同，其中“不同”主要表现字体与书籍创意版式内容是否协调，能否直观体现其主题内容等。从字体本身意义上讲，将字体纳入设计中，以合理的版面布局，借助图像化、符号化的精炼传达其信息的涵义，具有深刻的文化意义。不同的汉字结构、形态与不同的色彩、信息、版式结合形成不同的视觉效果和特殊记忆。

三、字体排版的形式与应用

字体的不同再不同主题的书籍创意版式中排版形式不同。每一个字体都是以不同的形式存在，都各有各的形态特点，同时都能组成不同形式的族群形态，充分体现其自身特点，如宋体纤细端庄、微软雅黑圆滑秀气、楷体方正凛冽、黑体强劲笔直、仿宋秀丽轻薄、幼圆可爱和谐等。朱光潜先生在《谈美书简》中说到:在深美感之中,你经常随对象的曲直、大小、高低、肥瘦、快慢等形式、结构、运动而自觉地做出模拟反应:我们欣赏颜字那样刚劲,我们欣赏赵字那样秀媚,便不由自主地松散筋骨,模仿“阿娜姿态”。从视觉效果可知，大小不一、多样化的字体让我看来较为复杂，但其中有文章可做，字体间隙的位置，上中下及高低的合理布局都经过长时间积累而来，为适应和保护人的视力并在其效果上做了较多的文章。字体排版通常可分为根据字体、主题、色彩、大小等构成。字体的排版直接影响到书籍创意版式的内容输出，是否能够快速、简洁地将内容传达至读者视觉，字体的排版不仅只是整齐地将选中的字体直接代入，通常都需要根据主题内容板块、潮流趋势、读者的接受程度及范围、整体发展趋势及未来预测等关系进行选择和排版。比如时尚杂志的书籍创意版式有明星代言、主推官、主推产品、创意版式主题的选择等组成，根据以上内容选择更加贴合的字体，如下图，主题是时尚旅游，主要讲述旅游地的优势和特点，其主要标题“时尚旅游”外为主要LOGO，字体是加粗宋体形式，字体为整个版面中占副最大，另一个显眼的主标题是是商旅右下角的“TRAVELER”，同样作为一级标题字体格外显眼，使其能够传达整个书籍的基本内容，而二级标题配上ROADTRIPS中的ROAD与背景色形成对比色的红色，更加一目了然，同时，用加粗的形式凸显内容起到对重点内容强调的作用，跟整个版面相吻合，其字体为圆润型方正型字体，三级标题“极致公路旅行”与主标题字体相反，但在大小和颜色上明度与亮度均低于一级标题和二级标题。以上可以看出字体的选择与大小、明度与纯度、色彩选择的轻重及字体在整个版面中的左右布局等，都是整个书籍创意版式需要严格重视的部分。在版式编排设计中，对比最为直接的是解读视觉变化的根本。借助其他书籍创意版式中的元素进行对比，使其事物变得更加凸显，个性化程度更加明显，印象更加深刻。可总结为，越是元素多样的版面更能清楚且轻易地将内容体现丰富和明显，在书记创意版式的关系中，各元素的配合使其主题更加鲜明、细腻、丰富，同时，局部的强烈对比使其主要内容更加丰富，视觉冲击力更加强烈，并且有助于整体在局部的协调性。字体形态的表现，能够充分体现视觉效果的冲击力，与色彩搭配更能够衬托主题。总的来说，书籍创意版式的整个版面效果，必须充满丰富性、统一性及特殊性，使整个画面在视觉效果中更加清晰明了。

四、书籍创意版式中字体设计的应用

字体设计注重文字在创意版式中视觉效果的影响程度。第一，字体设计与书籍创意版式设计是一个从属关系到连带关系的转变，从属关系主要体现在字体设计是书籍创意版式设计中的一部分，其中以主题为主，字体、色彩等为辅；其连带关系可解释为二者相互协调、相互依托，没有文字的书籍创意版式是不存在的。字体设计是整个书籍创意版式中的灵魂所在，它准确传达信息，同时注重字号大小、间距远近、主辅关系等。第二，字体设计在书籍创意版式中的空间布局关系影响着整个版式画面的视觉效果。书籍创意版式的空间关系给字体设计提供一定范围和距离，其他元素的空间感是否能够在视觉上凸显张力和展示空间，与字体设计的本身布局有着重要关系。我们人的眼睛的视觉空间是有限的，最为主要的留白手法是字体设计在书籍创意版式中常用的，适当的留白能够更巧妙地衬托主题，设计师在设计作品时，使观者集中视线更加聚焦主题信息，是版面空间布局合理，视觉效果良好，同时，在多元素整合状态下，聚合有效，且充满个性。第三，字体设计具有传统文化之意和未来展望性。我国文字乃传统文化之一，具有传承性和展望性。文字在我国历史上文化博大精深，具有很强的历史性，古人早期的象形文字是现代文字的雏形，多种形态的变化才能演变成我国现大文字，如最常用的宋体、黑体、微软雅黑等，宋体纤细整洁，在视觉上更加干净清爽；黑体方正强韧，在视觉上浑厚规矩；微软雅黑圆润清晰，在视觉上柔和亲切，同样，其他字体也各有其特点。就字体本身是无法体现书记创意版式的，经过主题内容、色彩、文字布局才能衬托出其本身的寓意，字体设计的布局也是其中巧妙之处，通常我们见的教学课本，字体鲜亮，主题明显，以上下结构的布局排版，直接明了地体现课本的属性，而色彩及配图就成为辅助元素；而书刊杂志类的多以配图为整个布局中占最大面积成为主成分，次之是字体的排版和布局，因为对于娱乐性的书刊，一般都以色彩和夸张的手法来进行吸引读者眼球，其次才引入主要内容，起到了“先斩后奏”的作用。

五、结论

书籍创意版式设计是平面设计的另一种表现形式，它能够将自身特点与内容相结合形成独一无二的版面设计，更是一种传统文化创意语言的特殊表达，能够为字体设计的传承和创新更加有利，也呼吁现代设计师不忘字体本身，不断创新观念。同时，创意版式也是我国将不断继续发展的产业，与字体设计相辅相成。

作者：史芸 单位：山西应用科技学院美术学院