字体色彩在海报设计中运用浅谈

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字体色彩设计是指字体的色相、明度、纯度设计，改变了色彩，就改变了含义。海报字体的识别性特征体现在独特的风格与鲜明的个性印象上，它必须依据海报主题、文化背景和行业特征等因素，创作出不同性格的字体表现。具有艺术性；海报字体在视觉传达中，造型因素是决定性条件。作为视觉形象的要素之一，字体造型具有传达情意的功能。所以它必须遵循造型原理。具有科学性；海报字体应注意形式服务于内容，服务于视觉生理，才能符合现代海报信息所讲究的效率特点。力求艺术性与科学性相结合的特点，避免形式唯美的随意性而造成辨认困难。

一、字体色彩与海报的关系

海报又称招贴或宣传画，是一种平面形式的宣传广告。具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、视觉冲击力强的特点。一幅优秀的海报，往往具有很高的设计水准，对图像、文字、色彩等设计元素运用的相得益彰，提升视觉表现力的同时又具有独特的艺术魅力。

1、字体色彩服务于海报设计

海报是由色彩、图像、文字信息三个元素组成的，其中图像和文字设计都离不开色彩的表现，所以色彩设计在某种意义上位于第一位。在海报设计中，色彩是触动眼球运动最快的因素之一，人们在接触一幅海报作品时往往最先注意到的是画面的色彩，其次才是海报所传达的信息。优秀的字体色彩设计不仅可以快速地使信息传达给观众，而且可以平衡构图、丰富画面，不同的色彩传递着不同的情感信息。

2、字体色彩在海报中点缀、强化信息的功能

心理学研究表明当一个观众被一幅作品吸引时80%是被作品的色彩吸引，只有20%是被作品的图像吸引。可以想象的出色彩在平面设计中的神奇魔力。如果在海报设计中图像和整体色调都是以冷色系为主的话，这时文字信息部分使用明度较高的色彩时，能快速吸引读者，以达到信息传递的效果。对于设计师来说，如何更好地在海报中使用色彩设计字体，就必须了解到每种色彩的故事和独特的特性。

二、字体色彩的应用

1、字体色彩设计在海报中的表现方法

（1）暖色前进感，冷色后退感。图1是采用图文结合的海报方式，主要是通过文字的不同颜色来表达。为了突出了文字部分的信息，背景色彩使用冷色调，字体色彩使用相对较暖的色调，以此形成对比，区分层次。一幅作品既要准确的传达信息，又要具有符合审美特征，将艺术性与科学性相结合。读者在观看时并没有被作品的多种颜色扰乱视线，反而是通过字体的大小分离了信息的层次，而且通过冷暖色强化了作品的信息层次。主要信息通过明度高的字体色彩强化了在空间上的前进感，而次要的信息使用明度低的色彩，在空间上具有后退感。（2）纯度不同，层次不同。有些作品由横竖方向不一的文字组合而成，对于此类文字信息量很大的作品来说，作者运用了三种方法区别信息的层次。首先最直观的是作者将信息用字体密度、大小、字重等形式区分出来，使庞大的信息层次分明。其次作者在文字编排的方向上做了变化，将位于最顶层的信息横列排放，次要信息竖列排放。加强了作品的趣味性，吸引读者。最后在字体颜色的纯度上也做了区别，纯度高的部分易被吸引，纯度低的容易忽略，突出侧重点。（3）明度不同，信息层次不同。有些海报作品中的字体设计不仅可以用于文字部分，还可以作为设计主体存在。此类作品主要以单个字体为主，背景大部分使用同色系颜色，目的是为了突出字体部分，再配上明度高的颜色加以点缀，使得读者的视觉中心始终保持在字体本身，突出于画面之外。多数情况下海报作品中的主要信息明度都会比较高，要么通过明度高的部分突出明度低的，要么通过明度低的部分突出明度高的，这取决于设计师针对不同类型的作品，做出选择。

2、字体色彩设计在海报中遵循的规律

字体是海报设计的重要元素之一，是设计师传递情感、传达信息的重要载体。字体设计的好坏对海报来说至关重要，除了对字体的大小、密度、字距、字重、韵律设计之外，字体色彩的使用也非常重要，设计师可以利用色彩比重来强化海报信息层次。（1）字体色彩的可识别性。字体色彩要求设计过的字体必须和背景、图像区分开，因为文字必须是向读者传达作者的想法和各种信息，这就要求文字必须让读者有可读性，在字体色彩设计中必须避免颜色过于繁杂、零乱，要让读者易读、易记，并与作品的风格保持一致。（2）字体色彩必须给人一种美感。文字作为海报画面的形象要素之一，必须具有传达情感的功能。所以字体必须给读者视觉上的美感，要求设计的字体有自己的独特性，设计师必须恰当使用色彩，使设计的字体给人愉悦感，在海报上停留更长的时间。（3）字体色彩要富于创造性。海报设计要勇于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求突出文字的个性色彩，创造出与众不同、独具特色的字体。这就要求设计者要从字体的形态和色彩上想办法，就像我们穿衣服一样不仅要穿的舒适还要注重衣服颜色的组合是否符合我们的年龄、个性和季节的要求，但这并不意因为这些限制，春季就必须穿淡色的衣服。字体色彩设计的创新性原理和这类似。（4）字体色彩要具有科学性。字体设计得再美观也必须服务于海报内容，服务于视觉生理，才能符合现代海报信息的效率特点，既要美观同时具有很强的识别性，不能只有审美特征而对读者的阅读信息形成障碍。要求设计师在设计字体色彩的时候力求艺术性和科学性相结合。

3、字体色彩在海报中运用的不足之处

（1）色彩太多，影响整体。在字体色彩使用中考虑到海报信息的内容和视觉效果，特别是色彩使用的远效果和大效果，一般都以单纯的色彩、纯度较高、对比较明显的色彩，作为字体色彩的选择，提高色彩的注目效果。色彩使用太多只会起到负面作用，画面过于零乱、整体没有主次之分，影响读者的阅读。例如服装设计师在服装的颜色搭配上一般不会超过三种颜色，字体色彩的使用上原理一样。（2）颜色相近，层次不明显。海报设计要求信息层次划分明显，设计师在字体外形区别信息的层次之外，还可以通过色彩的使用原则更好地强化信息层次感。例如把背景和相对次要的信息设计成冷灰色，而把位于信息顶端的字体使用明度较高的橙红色，这些信息会很明显的在画面中呈现出来。如果位于第一层次的信息和相对低级层次的信息或背景使用了色相、明度、纯度相近的颜色，这样降低了信息的层次感，使画面融合在一起，反而对读者捕获信息造成障碍。

三、字体色彩在海报中的地位

色彩无论是在设计中还是生活中都是非常的重要，可以说是到了难舍难分的地步，在生活中小到每天该穿什么样的鞋什么样的衣服都会考虑到色彩的搭配，而在海报设计中色彩的搭配是否得当更为重要，很多人则把色彩搭配作为海报设计成败的决定性因素之一。字体色彩设计在海报设计中又位于怎么的地位呢？如果把海报设计中的图形设计比作是一位长相颇佳的女性，把整体的色彩看作是各色各样的服装，那么字体色彩也许就是出门必备的鞋子。在海报设计中字体色彩设计的作用也是同样的道理。色彩令这个世界变得缤纷多彩，它能改变我们的心情影响我们对某些事物的看法，色彩给人们的印象也是特别强烈的，所以海报设计师们在通过文字传递信息的同时，最容易通过字体的色彩去表达自己的设计意图和内心情感，色彩的语言是丰富的，如何将这些丰富的语言运用到海报的字体设计部分，为海报增光添彩，并结合图形设计等元素组建起一幅幅优秀的海报作品是对一个设计师的考验。不同的颜色有着不同的情感，如何抓将观众带入作者的情感世界。设计师们必须去了解色彩，了解每个色彩所特有的属性，懂得和色彩沟通。海报设计的宗旨是以人为本，所以无论是海报的整体色彩或是字体色彩的使用这样小的部分，色彩都必须服务人类，同样要求我们必须通过视觉或心里感知到色彩所传达的情感，读懂色彩独特的故事。

【参考文献】

[1]宋冬慧.图形与字体设计基础[M].机械工业出版社,2011.

[2]陈笑萍.广告艺术——字体设计[M].辽宁美术出版社,2003.

[3]朱琪颖.海报设计[M].中国建筑工业出版社,2005.[4]李玮.设计色彩[M].东南大学出版社,2008.

[5]王炜.字体设计[M].上海美术出版社,2012.[6]周至禹.设计色彩[M].高等教育出版社,2006

作者:倪筛成 单位:江苏省南京工程高等职业学校