视觉传达设计中汉字字体设计应用

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摘要：我国的汉字文化经历了多个不同的历史演变，不同字体都散发着独特的魅力；而视觉传达设计则是通过各种视觉符号向人们传达相关信息。汉字在视觉传达设计中具有独特的优势，因此，将其字体设计融入视觉传达中，不但能够发挥汉字文化的独特魅力，还能够为中国现代平面设计提供重要帮助。本文将对汉字的发展与特点进行概述，详细分析其在视觉传达设计中的应用。

关键词：视觉传达；汉字字体；设计应用

随着社会文明的发展，人们对于审美的需求越来越高，因此，设计上也提出了更高的要求。现代的视觉传达设计部分是西方文化主导，而拥有悠久历史的中国传统文化却并未在设计中得到充分应用。即使是在国际上，视觉传达设计也是基于本国的民族文化，因此，中国的视觉传达设计应具有自己的民族特色，而最能够代表中国传统文化的汉字成为设计的关键。

一、汉字发展起源与功能特点概述

汉字的发展源于图形符号，其目的在于对信息的记录、传播与交流。由于绳结记事和契刻记事对于信息的记录与表达存在一定的限制，因此，图形符号应运而生；又因为出于使用方便的缘故，图形符号也逐渐简化，成为符号文字，并作为甲骨文的雏形。甲骨文从商代后期诞生，随后发展为如今的汉字，成为东亚文化圈所使用的代表文字[1]。作为中国特有的文字，汉字在数千年的发展历程中具有至关重要的作用，除了象形和记事外，还具有会意、形声、转注和嫁接等功能，相比其他文字类型，汉字具有更加广泛的功能，因此，最重要的特点之一就是其功能性[2]。在视觉传达设计中，主要展现汉字的表形、记事和会意三个方面的功能，也就是通过汉字的外形对事物进行表达，或通过汉字之间的组合进行信息的记录与表达，使得设计师能够更加准确地表达所要传达的信息，人们也能够更加精确地领会到其所要表达的内容，从文化的传承到平面设计都具有非常重要的作用[3]。

二、汉字字体在视觉传达设计中的应用

（一）应用场景

汉字自身的象形功能为其在视觉传达设计中提供得天独厚的优势，通过其字形字体的符号属性，更加直观准确地呈现设计者的设计意图，同时，也能够让人们迅速了解到其设计所要传达的信息，并使其获得了更加丰富、广泛的应用场景。

1．产品包装

消费者在对商品进行选择的过程中，不仅仅关注产品自身的内在品质，对于外包装的设计同样关注。优秀的产品包装设计能够将产品的信息进行精确表达，使得消费者对于产品自身具有较为准确的初步了解，同时，还能够有效吸引消费者的注意力，使其能够购买相关产品。而在产品包装的设计中，文字设计具有非常重要的作用。汉字的魅力除了能够通过字形结构体现外，还能够通过其书写方式和编排形式，在现代产品包装上得以广泛应用，使其设计更加具有东方文化的独有韵味。因此，在设计产品包装的过程中，通常会借助汉字的象形特征与其所传达的寓意，提升包装的感染力和文化内涵。例如，一些具有历史积淀的品牌，可通过使用古老的字体，突出其产品所承载的悠久历史和传统，并通过纯文字填充的方式，突出其文化属性。不同的字体有着不同的性格与气质，在排版技巧上，也有着相应的讲究，因此，如果能够将其灵活运用，通过巧妙的设计选用合适的字体，提升包装设计的水平，以更好地刺激消费者的购买欲，带动商品的销量。

2．版式设计

在现代艺术设计中，版式设计是非常重要的组成部分之一，同时，也是视觉传达的重要手段。表面上，版式设计强调编排，但实际上不仅仅是一种技能，还是技术与艺术统一性的体现。版式设计对于现代设计者而言，属于最为基本的技能，其文字部分在版式设计中属于重要的构成部分，特别在设计书籍的过程中，不但要实现与读者的精神沟通，还要基于精神认同进行引导。随着时代的推进，装帧设计的方式、内容的传播载体与实用价值等，都有了更加深层次的补充，文字的版式设计在发展上也将会拥有更为广阔的空间。

3．招贴设计

所谓招贴广告，就是在公共场合所张贴的广告，通过文字和图像等形式，向公众传递信息的传播载体。不同广告的宣传对象决定了其汉字字体设计的多元化，因此，在招贴广告中具有非同一般的意义。尽管广告行业的发展在不断迭代，各种新的宣传手段与媒体形式在不断出现，但招贴广告始终都无法被完全取代，其仍旧在部分特定领域继续活跃，并获得了较好的广告宣传作用。在招贴广告中，文字是必不可少的组成部分，因此，其存在的作用可想而知。优秀的招贴广告设计，除了能够体现创意外，还能够展现形式之美，特别是文字与图像的结合，在向公众准确传递信息的同时，也成功留下了较为深刻的印象，并对广告中所宣传的产品或服务产生兴趣。

4．数字媒体

计算机技术的升级迭代与相关设备的普及，使得多媒体技术在人们的日常生活中几乎无处不在。而随着多媒体技术的不断发展壮大，数字媒体已经成了如今计算机行业的发展大方向。互联网技术为人们带来了许多的便捷，其凭借多媒体技术，将声音和影像在字体设计中进行应用。数字媒体的内容尽管看似变幻莫测，但在实际上仍然是建立在特定的规律上进行的，仍旧是由字体和版式组合而成的，只有将多媒体技术进行熟练掌握，并结合字体与版式的设计，才能够为设计提供源源不断的灵感与思路。

5．文化融合

通过汉字进行视觉表达设计，除了能够为设计提供更为准确直观的内容传达外，还能够与不同文化相结合，提升设计的表现力，特别是在具体的设计中，汉字在视觉传达设计中，可以和传统文化与国内外文化进行融合。视觉表达设计的过程中，借助汉字与传统文化相结合的方式，以提升视觉传达效果有着无数成功案例。例如，在北京故宫博物院的标志中，借助“宫”的字形表达博物院实物，在标志周围还有作为古代官袍图案的“浪花”，通过这两种要素的组合，能够很快让人知道其代表的就是故宫博物院，让公众对其含义快速理解的同时，也提升了视觉传达的效果。由于汉字文化并不仅仅存在于中国，因此，汉字成为东亚地区最具代表性的文化符号，特别是在日韩地区的文字与中国具有较为深厚的渊源，因此，在设计方面也是汉字与传统文化相结合的方式。随着世界各个地区之间的文化交流日趋频繁，汉字在视觉传达设计中也具有了越来越丰富的应用，其中将汉字结合国内外文化的设计就是较为不错的设计思路。

6．标志设计

标志是视觉图形，汉字是表意文字，因此，在设计标志的过程中如果将二者相结合，则能够更好地将繁杂的物象转化为简略的符号，将抽象的语言转化为具象的图像。汉字标志因其具有语言和语音上的特点，其为标志的设计提供了更加广阔的选择。如今，以汉字作为设计元素的标志随处可见，而作为表形和表意文字的代表，汉字在信息量和意义的丰富性与明确性方面都非常的突出。通过汉字设计标志的案例有许多，例如：北京奥运会的会徽、部分银行的标志等。而在企业形象标志的设计中，汉字在基础设计中具有非常重要的作用，其对于企业形象的作用上具有至关重要的作用。在使用汉字进行企业形象标志的设计过程中，程序方法非常关键，所使用的主题与素材等因素对于企业形象的传播具有非常重要的作用，因此需要进行严谨的调查与分析，并选用合适的汉字。

7．书籍设计

书籍作为文字的重要载体，其对于知识和文化的传承具有至关重要的作用。书籍的设计是通过对其呈现形式进行整体性的设计与构思，且由于书籍中含有大量文字，这就使得汉字在书籍设计中具有关键作用。从书籍结构来说，汉字在书籍中的应用包含了封面与内页，其中前者对于读者对书籍的第一印象具有关键作用，是需要重点考虑的部分，能够让文字发挥出对信息的传递与对视觉的冲击力，使得其能够吸引更多的受众，并以愉悦的节奏开展阅读。

（二）应用原则

在视觉传达设计中，汉字最重要的作用就是向公众传达信息，因此，必须注重其在设计中的可识别性与设计风格的整体性以及汉字本身的艺术性等因素。

1．可识别性

在悠久的历史中，汉字不但形成了一套完整的文字体系，字形与结构也拥有其独特的规律。之所以汉字能被公众所认可，是因为其固化形态，这就给设计师提出了避免繁杂凌乱的要求，删去非必要的装饰，使得人们能够更加直观地感受到该设计所要传达的信息。汉字在视觉传达设计中，其本意就是为了能够更加高效地传达信息，表达设计所要传达的内容，如果加入了过多的装饰，则与汉字在设计中的应用本意背道而驰，因此，尽量不要在设计中加入过多的元素。

2．风格统一

在使用汉字进行视觉设计的过程中，不能“为了设计而设计”，而是要从整体风格上考虑，做到视觉效果上的协调，否则会造成视觉上的冲突，让画面主次不分，使得视觉顺序发生混乱，甚至会破坏作品在整体上的含义与氛围，需要人们进行认真体会。汉字的视觉传达设计不仅仅要注意局部，还要重视整体上的画面结构，因此，通过汉字在视觉传达设计中的合理运用，为人们留下美好的印象，获得积极正面的反馈，既能够达到对信息的传达，也能够满足人们的审美。3．艺术性在视觉传达的设计中，最重要的就是艺术性，尤其是将汉字融入视觉传达的设计之中，更要强调美感与通俗性，同时，为了能够给人留下深刻印象，需要在设计中突出自身特色，尤其是民族的艺术特色。汉字作为表形表意的文字，本身就具有几何图形的特征，因其以方块作为基本形状又被称为“方块字”。在设计过程中，需要保持自然，既能够让汉字呈现出自身的美感，同时也能够保持汉字应有的品质，还要突出字体特征，强化笔画的设计，提升视觉冲击力。

（三）应用实例

1．与地域文化结合的设计

在视觉传达的设计中，汉字意象化的设计需要重视其可识别性与整体统一性等原则，以做到文字设计上的“形神兼备”，兼具文化与审美，并基于此进行汉字的意象化设计，设计过程中可从当地的地域文化切入，使得设计更加的“接地气”，并将汉字的文化底蕴进行深入发掘，提炼出汉字中所传达的意境与意象，将其巧妙应用于现代视觉传达设计中，提高整体上的艺术性，同时提升信息的可识别性。以石昌鸿设计的海报《绝对贵州》为例，其通过对汉字以形表意特点的充分发掘，实现汉字的意象化设计。在整体结构上，文字设计上具有较高的可识别性，能够让人辨认出其汉字，同时通过意象化的设计，将居民特色、传统建筑、红色文化、当地风情等设计元素与汉字进行巧妙结合，借助汉字分解与图形组合的方式，对汉字进行再次创造，不但清晰展现了其所要传达的内涵，还有效提升了海报的艺术性与表现力。

2．汉字意象化设计

语言作为传达信息的工具，“言”具有非常重要的作用，对于情感的传递具有非常重要的作用，并从中获得启示。为此，在设计过程中应注重对意境的追求，其间可将图形作为载体，与汉字的结构特征相结合，改变汉字的外在形象，提升汉字设计的艺术审美性，同时还要注意设计的可识别性与整体性，将“形”与“意”进行合理把控。以某市的舞龙节活动中的招贴设计为例，设计者以“舞”作为基础，根据其结构特征进行分解，上半部分保持原有，下半部分则用“龙”的图形替代，将汉字内容具象化。公众在看到招贴海报后，可以从中感受到“舞”这一汉字所传达的含义，并通过汉字下半部分的图形迅速理解其设计主旨，因此从审美角度来看，通过汉字之“形”提升设计之“意”，并借助其在艺术审美与视觉效果上的“意”强化汉字之“形”，使得公众能够快速理解设计主旨，了解其相关内容。

3．民族文化内涵结合设计

将汉字用于视觉传达的汉字设计中，通过将民族文化内涵与汉字视觉传达设计相结合的手段，已经成为提升汉字设计独特性与创新性的常用方法之一。该方法通过汉字独有的艺术与文化价值的密切关联，结合民族文化的内涵，使得相关的设计更加具有表现力。在企业形象的推广或者社团组织的宣传或者是品牌建设中，通过文字自身的含义，进行相应的设计工作，形成独一无二的视觉效果。以我国的拍卖会组织委员会的标志为例，其主体是汉字“拍”，根据其汉字本身的含义，突出组织的性质，同时使用“锤子”这一图形元素进行再造，强化汉字所传达的意向，以表达其权威性和公正性，使得人们拥有亲临拍卖现场的感觉。另外，在北京2008年奥运会会徽等设计中，也采用了将汉字进行意象化的具体设计。再以香港设计师靳埭强设计的海报“互动”为例，其以汉字“互”为主题，并活用其汉字形态，将“眼睛”这一设计元素巧妙地与“互”的汉字形态相结合，使得海报自身具有互动感，同时还融入了“太极”的设计元素，使得整体结构呈现中心均匀对称，给人一种协调、统一的观感，传达了人与人之间的交流与互动。

三、结束语

作为表意文字，具有悠久历史的汉字字体在视觉传达设计上具有先天优势，因此，在实际表现上能够更具有独特魅力。汉字字体在视觉传达设计中具有非常广泛的应用场景，从产品包装到版式设计再到数字媒体与文化融合，为相关设计增添了些许色彩，结合相关实例能够体现出其特点。但是，在设计过程中，必须要具备可识别性，同时做到整体设计风格的统一性以及突出汉字自身的艺术性。

参考文献：

[1]王淑娟.浅析汉字字体设计在视觉传达设计中的应用[J].科技资讯,2009(32):190.

[2]杨安琪.浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用[J].艺术科技,2019,32(13):158-159.

[3]王贝妮.浅谈汉字在视觉传达设计中的应用[J].新教育时代电子杂志(教师版),2018(10):165.

作者:吴峰 单位:浙江开放大学