字体设计在城市品牌标志设计中运用

前言：想要写出一篇引人入胜的文章？我们特意为您整理了字体设计在城市品牌标志设计中运用范文，希望能给你带来灵感和参考，敬请阅读。

摘要：在城市化建设飞速发展的当今时代，许多城市缺乏自身独有的特色，出现了同质化的现象。因此，为了树立更加深刻的城市印象，创建独属于自身的城市品牌势在必行。城市的品牌代表一个城市的名片，能够给人们留下独特的印象，而城市标志的确认，对于城市品牌的树立起到了一定的助力作用，同时这也是城市在当今时代主动寻求发展的重要表现。城市品牌标志作为一种视觉形象，能够向社会大众传递城市信息。城市品牌标志主要由文字和图形构成，是代表城市形象的一种简要的艺术表现方式。而字体的设计对于城市品牌标志的完善来说具有重要意义。通过分析城市标志的设计原则，对字体设计在城市标志设计中的应用进行探讨，对不断提升字体设计在城市标识中的应用价值具有一定的意义。

关键词：字体设计；城市品牌标志；城市标志

城市建设是国家进行地区政治、经济以及文化建设的主场，同时也是推动社会主义现代化发展的重要动力。在社会经济飞速发展的推动作用下，我国的城市化建设从没有停下步伐，而我国的城市面貌也发生了翻天覆地的变化。这种迅速扩张的城市化建设，虽然为当代城市发展注入了新鲜的血液，但也导致部分城市在建设过程中失去自身的特色，出现景观布局趋于同质化的问题。可以说，许多城市的特色形象正在人们心中逐渐削弱。国家在新时期倡导建设资源节约型社会，这为许多城市的未来发展指明了方向。当前已经有许多城市在实现社会功能的同时，不断朝着文明绿色的方向转型。而关于城市树立品牌形象的问题也引起了社会各界专家的重视。城市品牌标志的设计关系到了字体以及图片的结合应用，只有真正地将字体设计与城市品牌标志设计相结合，才能让城市标志设计凸显出城市发展特色。

一、城市品牌标志设计工作的原则

（一）符合个性发展的需求

城市品牌标志是对城市发展过程中的内在特色的一种符号化表达形式。而城市发展过程中的内在特色能够诠释城市发展背后蕴含的深刻价值，同时，能够向社会大众全方位地展示城市发展所依赖的精神理念。因此，城市品牌标志的设计必须符合个性化的设计原则，彰显出独属于城市发展的特点，并且准确地概括出城市发展过程中的内在形象，从视觉方面向人们传递具有城市特色的信号。中国具有五千多年的发展历史，许多城市都有着深厚的文化底蕴，因此，城市品牌标志的设计拥有丰富的设计题材。城市的整体形象在不同的发展阶段会呈现出差异性的特点，而城市品牌标志的设计，其实就是对城市内在形象特征的集中性表达，同时也是表示城市品牌形象的视觉识别信号。在日新月异的城市化建设和发展过程中，城市标志设计必须符合该城市在当前发展时代中的个性化发展理念。但是，当前我国许多城市的品牌标志设计出现了雷同的问题。而广州的城市品牌标志设计则是由广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪与其团队成员反复酝酿，从多个方案中筛选出的，是一个极具个性化的城市标志。广州的城市标志具有较强的辨识度以及现代美感。该标志主要是由“广州”两个字组成的广州塔图案。图案中不仅包括了广州的地标性建筑物———广州塔，还包括了广州的城市名字，展现出广州作为海岸城市近千年来繁荣不息的商业来往景象。整个城市标志的设计过程不仅遵循了个性化的原则，还体现了一定的创新性。由此可见，城市品牌标志的设计原则就是需要广大人民群众通过视觉感应对城市独有的特色形象进行认知。因此，在设计城市品牌标志的过程中必须遵循个性化的设计原则，从而让城市品牌形象区别于其他城市，让具有特色的城市品牌形象深入人心[1]。

（二）遵循历史延续性和城市发展前瞻性的设计原则

一座城市的形象是经过历史的洗礼后才得以沉淀的，并非用简短的几笔就能够概括。而城市品牌标志向广大人民群众传递了城市在发展过程中遵循的精神理念以及展现出的特色，同时阐述了城市的发展历程，体现出当前城市的发展状态以及城市未来的预计发展方向。因此，城市品牌标志作为集中性表现城市特色的视觉形象，体现在设计的过程中必须遵循延续历史、指明未来发展道路的原则。城市品牌标志中包含的图像以及文字不仅要延续城市发展的历史，还要在城市未来的发展道路上将这种精神和理念持续传递下去。当前，在新媒体技术飞速发展的背景下，城市发展日新月异，如果在城市品牌标志的设计过程中，无法对城市未来的发展方向进行预测，就会导致设计出的城市品牌标志无法在较长一段时间内代表城市的发展形象，这会在一定程度上缩短城市品牌标志的使用寿命。当前，我国许多城市的品牌标志局限在二维层面的设计和表现上，根本无法在新时期信息网络技术飞速发展的背景下充分地展示出城市的特色形象和当代城市的发展特征。因此，城市的品牌标志设计不仅要延续城市的历史发展特色，还应该具有一定的前瞻性，凸显出城市未来的发展方向。城市的视觉形象标志就像是城市的“眼睛”。人们可以透过标志望见城市的根脉和记忆，看到城市的民俗风情、地标建筑。设计城市视觉形象标志需要注意以下三点：第一，整个标志要具有识别性，一个地方或者城市的标志一定要具有鲜明的地方特色；第二，标志要具有文化性，文化与风格是相辅相成的，一个地方的文化性将决定整体标志的风格；第三，标志要具有地域性，每个地域的特点不同，抓住地域特点进行表现，会大大增强标志的整体效果。例如，贵州设计师石昌鸿设计的一系列以字体为主的城市品牌。西藏城市品牌标志的轮廓为单独的一个“藏”字，尽可能地简化了字体，整体外形是以西藏著名的布达拉宫幻化而成的简洁的、综合的视觉符号。布达拉宫不仅是西藏的标志，也是中华民族古建筑的精华之作。为了更好地展现布达拉宫这栋建筑，标志中的字体显得十分硬朗。整个标志将西藏的文化特色彰显得十分到位，具有明显的民族文化特征。再如，北京作为中国的首都，在不断发展的同时，还最大限度地保护了历史建筑。整个标志将景点、地标的显著特征与汉字“京”相结合进行设计，以最深入人心的紫禁城建筑作为主要标志，凑成一个“京”字，让人一眼就能识别其含义。浦东旅游标志的设计也融合了上海的城市发展理念。上海简称“沪”，所以这个标志在字体设计方面以“沪”字为整体轮廓，以代表浦东旅游发展进程的陆家嘴作为主题。通过陆家嘴的标志性建筑———东方明珠、金茂大厦、世界金融中心、上海中心，将浦东神奇而现代的城市形象展示出来。整个字体设计既古老又现代，既传统又时尚，开放又自成一体，风格独特。因此，我们在对城市进行整体设计时，首先要追根溯源，挖掘城市的核心特色，然后再进行视觉上的创意设计，如此才能最大限度地释放视觉表现力的价值。

（三）遵循文化传播以及个性识别的设计原则

城市品牌标志的根本作用，就是使城市形象能够区别于其他城市，并且城市品牌标志还应该具有传播城市品牌形象的能力。城市品牌标志的设计，无论是从视觉方面来看，还是从精神文化内涵方面来看都必须具备传播城市文化特征的性质，同时，还要体现出独特的识别性。这种品牌标志并不是一个能够随意被代替的文字形象或图案符号，因此，城市品牌标志设计不能够盲目地追求当前时代的设计潮流，而是要考虑到城市发展本身蕴藏的文化内涵以及城市的发展特色。例如，重庆在开展城市品牌标志设计工作之前，就派相关工作人员在当地进行了大量的问卷调查以及走访工作，在收集了广大市民的意见后才对重庆的城市品牌标志形象作出了精确的定位[2]。

二、字体设计在城市品牌标志设计中的应用

城市标志是城市品牌形象中的重中之重，它能简单明了地突出城市特色，有强烈的可识别性，易于城市品牌的传播。城市标志的设计随着时代的变化和发展不断升华，它源于人们对城市文化的传承及城市精神的进步，体现了人们的许多期待。在城市标志设计中，图形语言和文字语言都可以成为设计主体。通过语言文字或者是图案形象可以实现对城市未来发展愿景的表达。因此，城市标志也可以根据设计类型的不同，大致分为图形标志和文字标志这两大类型。图形标志，顾名思义，就是以图案作为城市标志的主体，更加生动、鲜明。而语言标志所表现的城市发展愿景以及含义较为抽象。但是无论是图形标志还是语言标志，都具有特殊的优势。文字本身就是一种约定俗成的符号，用文字来进行城市标志的设计，能够更加直接地表达出标志设计的本意和概念。而在城市标志设计过程中，为了表达出特定的设计理念，需要展现出文字设计独一无二的设计方法和理念传达方式。因此，文字标志设计并不是单纯地对语言文字的重复使用，而是能够在语言文字本身的造型和内涵的基础上进行延伸和创造，甚至还可以通过创新的组合和夸张的形式，结合图案元素以及其他创新性元素，对文字的偏旁和结构进行重组和改造。因此，城市标志设计要既保留文字原有的本意，又体现出设计者想要表达的新含义和新信息。标志是对事物进行抽象化表现的内容，它包括图形和文字。图形是标志设计中的重要符号形式，其表现方式既生动又直接。而文字是标志设计中的另一种重要的符号形式，用文字表现的标志更加倾向于表意，但也具有图形的意义。不同文字的设计各具特色，而对于字体的选择和设计会直接影响到一个标志的整体风格和面貌。在城市品牌标志的设计中，可以应用字体的演变直接展示出城市名称，这种表现城市品牌形象的方式较为直接。例如，德国的柏林在20世纪更换的城市品牌标志，该图案中的两种字体就分别是字母与德国当地标志性建筑图像的组合，表现了柏林的城市形象。在字体设计中，还可以根据字母的大小，体现出柏林城市区划面积不均衡的特征，使得城市品牌标志的视觉形象更加具有特色。由此可见，通过标志设计中的字体演变以及色彩构成变化，能够更加直观地体现出城市特色品牌形象[3]。我国国内也有许多应用字体为主要设计元素的优秀城市品牌标志设计模板。这些标志在原有的字体结构不变的基础上，融入了一定的装饰元素，对字体进行美化。但融入的装饰元素不能扰乱字体的架构线条，也不可以削弱或去掉字体的识别性。例如，杭州的城市品牌标志设计，就是汉字“杭”的篆书字体的演变形式，这也是该品牌标志的设计特征[4]。“杭”在古汉语中有“渡”或“渡船”的意思，而杭州这个城市又与航行和传播具有密切的联系，因此，用汉字“杭”作为杭州的城市品牌标志的重要元素，不仅能够体现出杭州的城市名字，而且蕴含了杭州的城市历史发展背景[5]。与此同时，在杭州的城市品牌标志设计过程中，设计者还将杭州著名的建筑景观以及园林和小桥流水巧妙地与汉字字体融合在一起，从名胜古迹的角度上诠释了这座城市的历史特色，展现了城市发展过程中的文化底蕴，同时也传递出杭州在未来的发展道路上乘风破浪的精神面貌[6]。另外，该标志在字体的形态设计方面，也采用了具有流动感和圆润感的线条，体现出了杭州小桥流水的城市形象以及特征。设计者在设计字体时还将字体设计为渐变的青色，代表了杭州青山绿水、山水相融的形象，表现了杭州当地丰富的山水资源，体现了杭州的精神风貌。嘉兴市秀洲的品牌形象标志，源于秀洲的古称———“秀水”。“秀水”之于秀洲，就是人脉和文脉，更是无法割舍的根脉。该标志将汉字的“秀”与“水”与秀洲当地的标志性建筑物长虹桥、曝书亭等元素巧妙结合，以书法的笔触一体化地勾勒出秀洲的“秀”字，经典优雅，直观精准地体现出秀洲的文脉气韵。标志的外部轮廓采用书法体，充满灵性，寓意“形象窗口”，代表着透过“形象窗口”看到均衡富庶发展、共同富裕典范———秀洲，看到更美的风景，看到更辉煌的未来；未闭合的线条寓示秀洲以开放包容的姿态悦纳新生事物，以创新赋能的精神伟力续写生生不息的画卷。同时，整个标志的圆形轮廓将秀洲的品牌形象宣传语“秀水泱泱，圆梦之洲”的“圆梦”特色凸显出来。整体个字体标志的颜色也是颇有寓意的，采用五彩汇聚融合、自然过渡渐变手法，涵盖了经济、政治、文化、社会、生态文明“五位一体”总体布局，格局宏大。城市品牌标志设计是城市显著特征幻化成的一个简洁的、综合的视觉符号，在精神层面影响着人们对城市的情感和归属感，对于提升城市形象、提高市民素质、推动城市的发展、强化城市特征具有重要意义。城市品牌标志在视觉上承载了一个城市的品牌形象，更包含了对城市未来发展的规划和愿景。综上所述，城市品牌标志的设计工作关系到了城市形象以及城市发展过程中的精神内涵，而字体设计在城市品牌标志设计工作中占据了重要的地位。由此可见，将字体设计融入城市品牌标志形象设计，能够使城市品牌形象更加具有特色。

参考文献：

[1]饶鉴,余果.从城市品牌形象看字体在现代标志设计中的运用[J].美术教育研究,2018(6):59.

[2]倪鹏飞,刘江汶.中外城市品牌标志图形设计比较研究[J].大众文艺,2019(14):118-119.

[3]秦旭剑,张新鹭.浅析数字媒体技术对字体设计的影响[J].艺术教育,2019(10):205-206.

[4]李晓宇.大同旅游城市品牌视觉形象设计研究[J].设计,2016(5):22-24.

[5]何冬.基于城市定位视角的城市品牌形象设计研究[J].美与时代(城市版),2020(10):89-90.

[6]徐燕,陆晓云.基于美学视角的旅游城市品牌设计研究[J].湖湘论坛,2016(6):146-150.

作者:孙大伟 单位:河北东方学院视觉传达设