字体设计及在不同海报类型中运用

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摘要：随着时代的发展，字库的运用更加便利，从海报的角度来说，当代设计师如何选择字体，解析字体与海报的关系就尤为重要。在海报设计中，涉及传播信息、传达内容，离不开图形、色彩与文字，遵行字体设计的规范，字体的选择，文字的选择、文字传达的信息、文字运用的场景与不同类型海报的结合是海报设计中关键的一环。

关键字：字体设计；海报类型；信息传达

一、海报版式中字体设计的理解概述

字体设计历史源远流长，从远古时期的象形符号，至发展成为固定的文字形式，在漫长的时光历史中，字的发展不断规范、统一，随着印刷技术及传播媒介的发展，字体的设计成为了设计中尤为重要的一环。从印刷技术来说，更多印刷技术的兴起给纸媒赋予了更多可能，从传播媒介来说，承载字体的媒介也越来越多种多样，在不同的媒介中，例如数字媒体与纸媒，数字媒体中的字体设计通常结合了更多动态的元素更具有变化性，而纸媒作为承载字体的传统媒体，依旧在市场具有重要的地位。但无论是哪种媒介，从字体的应用范围来看，其在平面中应用仍是主流。海报在平面设计中占有重要的地位，字体设计在海报版式中基本要解决两个问题，一是单独字体的创意设计，二是字体在版面中的应用设计[1]。单独字体的创意设计往往应用于非正文的部分，例如海报的主题、文字化标志、简短的标语等，而在海报版面的设计中，除了要考虑单独字体的创意设计，还需要考虑字体的应用是否与海报版面整体相搭配：字体气质与海报主题是否搭调、所表达的文字是否达到其应具有的功能、字体与字体间是否主次清晰和谐等，这就要求了设计师在设计过程中要从字体的类型、气质、字重、颜色、大小、字的间距、段落的行距、传达信息的能力，受众的阅读体验等全方面考虑。

二、探究文字的不同视觉感受

1.文字类型

从文字的类型进行分类，主要是根据不同的语种进行分类，汉语所对应的汉字，少数民族藏族所书的藏语，英语所对应的西文字，日语所对应的日文字，每一种语言通过文字进行书写与信息的传达，通过观察不同的语种，可以发现不同语种所对应的文字具有不同的气质，日文因为具有弧形的笔画通常给人圆润的感觉，而藏文因其笔画特征则通常伴有尖锐的感觉，不同语种在通过文字表现时首先具有了自己的整体特点，例如汉字更趋向于方块外形，其多变的笔划相对于西文字而言则具有更多的繁杂的负空间，所以中西文字体在设计时具有一定的差异，以中西文字体为例，进而分类阐述不同文字类型在设计过程中需要注意的视觉感受的差异以及设计的规范。(1)西文字体。西文字体和中文字体按照其基本的特征可以分为无衬线体和衬线体。如若细分，在西文字体的不同种类的衬线体字母中，衬线就可以分为弧形衬线、圆形衬线、细衬线、杯型衬线等等，再根据不同字母的特征考虑其尖端是否锐利；字碗的大小、饱满程度；斜线的粗细是否具有变化；字脊是否顺滑流畅；字臂与字腿是否和谐统一；字眼、字钩、字谷、字尾等等，每一个字母的外形设计都需要考虑到字体的整体气质与搭配。调整好字体的外形特征后，需要进一步考虑不同字母及其大小写间的大小、间距差异。例如字母“O”与字母“E”给人的视觉感受完全不同，一个呈方形外观一个呈圆形外观，不能通过两条基线就简单地赋予一个通用的高度给它们，这样会造成视觉上高度大小的不一致；字母“W”与字母“I”的宽度完全不同，除了用基础的字间距去排列它们，还需要考虑到“W”的边缘的斜线在字母顶点和底点的垂直位置差异所造成的负空间，将此结合视觉感受进行调整（图1）。以具有手写感的衬线体为例，一整套字母往往具有共同的特征，如衬线的轮廓并不是完全规矩而是具有人文气息，字母内笔画衔接造成的夹角通常具有一定的圆角特征，字腿往往带有弧度，字的轴线或横条也会有适当的倾斜。相对而言，衬线体里衬线较粗、笔直的字腿搭配平直的横线则更具有现代感；超强的横竖笔画粗细对比充满了设计感也给观者不同的感受，在中文中也有这种类型的字体，例如“方正风雅宋简体字体”，横笔画细、竖笔画粗，一般情况需要搭配同类型的英文字体使用。反观无衬线体，一般具有：一、线条较笔直，无多余衬线、简洁；二、笔画的粗细对比度低，粗细较相当；三、字眼较大、且笔画的切口具有横平竖直、工整的特征。总的概括，无衬线体更加简洁和具有现代化特征。(2)中文字体。汉字是中国特有的传达信息的文字符号。汉字所拥有的笔划数量本身就多且富有变化性，相对于26个英文字母组成的单词，汉字的笔划在组成汉字的时候充满了变化。英文单词基于26个字母排列，且这种排列是规则的，对英文的设计的主要着力点则为26个字母。在汉字中，仅仅想设计笔划去组成汉字个体是不现实的，往往会受到不同字的结构、繁复程度等的影响，所以一系列的字体只能根据笔划的气质逐个调整，才能拥有良好的视觉感受。从数量上看，汉字有上万个，仅常用的汉字就有上千个，具有庞大数量的中文字通常被看作“方块字”，方块字是其整体的特点，但细究每个汉字，有的具有繁杂的笔画而有的仅用一笔写成，笔画元件通常由横、竖、撇、捺、点、提等构成，对应西文字体的字腿、字臂等。此外，汉字的结构丰富：左右结构、上下结构、半包围结构等等，也可以分为独体字或合体字，不同字型的同一个汉字骨架也有一定的差别，从狭窄到宽松富于变化。汉字在方块中书写，分为字体本身边缘所构成的方块大小，即“字身”，与汉字所书写的空间的方块大小，即“字面”，字面的大小所带来的阅读感受也不相同，相同的字间距情况下，字面小的字体更给阅读者松散的印象，具有一种传统的感觉，更能传达文化感，而字面大的字体则给阅读者留下紧凑的印象，更有现代感。字面小的字体更适合阅读式的文字编排，字面大的字体更为醒目识别度更高，则更适于标题等户外广告幅面大的区域使用。以九宫格的形式去划分书写汉字的方块，中间那一格则为字的“中宫”，字体的变化也会导致字体中宫的变化。汉字字体中，黑体是无衬线体，宋体则更具有衬线体的特征。同一种字体类型的字体也具有不同的特征，例如宋体，传统的宋体字型中的“横”左右两端都具有变化，有手写的特征，而现代的宋体字型中的“横”则简化了变化的部分，趋向平直（图2）。汉字的常见字体有楷书、行书、仿宋、隶书、篆书等等，字体设计师往往要根据不同类型的字体去设计不同类型的字体。此外，汉字的字体的重心也有高低之分，考虑以上种种，进而再考究不同的词句组合所造成的形态各异的负空间，细分中文字体相较于西文字体则难乎其难，所以中文字体的设计难度更高、体量更大，但是依旧可以从不同的笔画特征去考量，组成不同类型不同风格的字体的特征不同，则字体所适用的场合、给观者的感受也不同。

2.字重

相同字体、不同的笔画粗细构成了字重，不同的字重构成了字型家族。在设计软件中，常见的可供设计师选择的有“Light”、“Normal”、“Regular”、“Medium”、“Bold”、“Heavy”等字型，在西文字体中一般有较多的选择余地，而在中文字体中由于其庞大的字体数量导致其在设计中难以统一的字体特征，通常中文字同一字体除惯用的正文体、具有较大规模公司设计的字体外，其余字体可供选择的字重较少。值得注意的是，与常规的加粗笔画或者笔画描边不同，字重的增加不仅仅是直意的增加笔画粗细的重量，而是在保留字体特征，调整字体中宫结构和规范字体负空间后的增加，是不影响字体整体外观感受的增加。一般情况表明，一种字体的字型家族越庞大、越丰富，字体的设计体量则越大，字体的质量也就越高。

三、海报的组合形式与字体的关系

海报的组合形式多种多样，通常包括文字与图片，其中文字按形式又可以分为标题类文字、图形化文字、正文等；按文字的功能又可以分为“看”或者“读”的文字。图片按照其功能又可以分为背景图片、主体图片、装饰性元素图片等；按照图片的来源又可以分为摄影照片类图片、插画类图片、表格或者地图的功能性图片。文字与图片相互结合，能够产生多种类型的海报形式，不同的海报形式又反过来影响字体的选择、设计与搭配。

1.纯文字类海报

这类海报对编排的要求高：标题的组合方式；文字组的阅读顺序，如何断句，信息量的长短；文字内容信息的重要性层级；字体传达的气质；区分用来看或者用来读的文字、为其选择不同的表现形式；字体的创意设计及样式；字体的搭配等。文字的主要功能是传达信息，在满足字体设计与编排的同时要兼顾信息的传达，在纯文字海报中，信息的数量、信息表达间的相互干扰会增加，如何满足识别性、区分内容区域则至关重要了。设计师在接触到设计对象时，可以按照海报的组成方式将海报分为不同的层级，例如日常中常见的海报多为三层级海报，可以将它的内容分为第一层文字层、第二层图形层、第三层背景层，常规的三层海报形式或对图形的绘制要求较高，或采用比较简单通透的几何图形作为整张海报的重点。但对于纯文字类型的海报而言，文字层是用来阅读的文字，图形层和背景层依旧由文字变化而来，通常采用图形化的文字，或者占版式面积大的文字等，通过对字型、颜色等的处理，去区分文字的功能——“看”或者“读”。如何让一张海报仅仅由文字组成却有良好的表现力，都考验着设计师对文字的敏感度，都要经过详细而周密的设计。

2.照片类海报

含有照片的海报常见有三种形式。第一种通常以照片为背景，且照片中有自己的主体物，再加以文字进行点缀。在电影海报中常见这种形式，以主人公的剧照为背景，以电影名称为标题类主体字配上正文的电影信息、演员名单等；第二种照片类海报会调整照片的大小，将其作为图形层级的图形元素置于海报中，与字体共同形成整张海报的主体；第三种则更具有创意性，在海报中对照片的形式进行处理，如将其艺术化、创意化、或将其褪底。褪底照片常将图形扣出，无论是人物、动物、产品，取其外轮廓，能够使照片更有变化性，例如将人物富有动态的照片褪底，相对于方正的照片而言，其图形的轮廓更加多变，在褪底照片于海报中占有一定面积的时候，它产生的形态各异的负空间能够对海报板式的构图产生决定性影响，或能够在其中穿插文字，或能够产生具有一定功能的留白空间，因此褪底照片常常更富有变化性。

3.色块类海报

色块与照片都属于图形，但照片通常具有丰富的内容，而色块一般形式简单，色块加文字类别的海报常被作为展览或设计工作室的海报，这种类别的海报通常以文字为主题，搭配色块，通过不同的色块及字体的大小、形、颜色以达到去增加对比，增强冲击力的功能。设计师在设计这一类海报时，往往需要更强的综合能力，由于缺乏了内容丰富的图形，导致整个版式在编排过程中难度会增加。在这一类海报中，为了丰富整体的视觉效果，文字在具有传达内容的属性之外，也常常具有符号的属性。设计师赋予文字更多的可能，现代文字设计在视觉传达中除了将传统书法、形象文字和文字图形相结合来表现以外，还利用多种造型手法，通过改变字体本身的构成设计，来达到图形化设计的目的[2]，例如将字图形替换替换、将字与图形进行同构等等，以此来补偿图形较弱的视觉感受和丰富字体的内涵及海报整体画面的内容。

4.地图类海报

地图是融科学和艺术于一体的作品，往往以科学性、艺术性两大概念性质来定义地图设计，设计能影响地图的可读性[3]。将地图类的海报定义为功能性海报，这类海报的风格基本用地图的表现形式进行区分，但随着时代的发展，在智能生活便利的今天，手机的导航、定位功能已经满足了绝大部分的出行导航需求，纸质的地图运用需求已经很低了。因此地图类海报通常运用于旅游局宣传纪念品或者旅游景区导览，它的导航功能较弱，以传达信息功能为主。以旅游景区的手绘地图指引为例，常见的是卡通版或者充满趣味性的表现形式，在透视或者比例尺上不会那么严谨，更注重表达重点浏览区域、游玩区域、洗手间、医疗处等，这种地图式海报在兼具功能性的同时让游客浏览起来更亲切，所以在选择字体的时候在保证阅读体验与识别性的情况下，不会选择棱角分明、尖锐的字体，甚至不选择常用于正文的一些字体，为了强调亲和力则会选择手写体、或形式感为“圆”的一些字体。

5.插画类海报

插画的气质与文字是否搭配和谐，设计的过程中应该使得插画的图形设计与文字自身的表达达到统一，在设计过程中往往都是将二者融入到一起进行设计[4]，这种统一应该是内容、风格、气质的统一，不可顾此失彼。例如一张清明节的插画海报，在字体的选择上也应尽量严肃、庄重；而一张用插画形式进行游戏宣传的海报，在字体的选择上则应契合游戏的整体气质。相比于文字，这类海报往往更注重设计工作者的插画能力，这也要求了设计师需要兼顾绘图、排版、文字等领域，思考如何将文字与插画更好的结合。

6.表格类的功能性海报

这类海报在日历、简历、购物清单等范畴运用的比较广泛，它的功能性多在传统海报之上，相对于传达内容较少的传统海报，它传达的内容往往具有多元性、划分具有范围性、条列清晰的特点。因此在选择字体时，更多考虑字体是否方便阅读，具有工整或者阅读识别性高的特点，同时文字编排的字距与行距是影响阅读体验的重点，字距比较紧凑的文字会比较有冲击力，而字距比较宽松的文字会具备空气感，设计的过程中要充分考虑内容的主次层级关系、受众的阅读重心。

四、结语

在中国，汉字从最初的甲骨文发展至今，从青铜器上的刻制到活字印刷术到如今的数字化时代，随着传播媒介与设计媒介的不断发展，对字体的设计也有了更细致而周密的考量，设计师通过字体的设计与编排让信息的传达更高效。将字体设计运用在海报中，不同组合形式的海报、各异的海报内容都影响着字体的选择。文字与海报紧密的结合，是为了给信息传达的对象更好的信息接收体验。

作者:王厦怡 刘玥 袁琳 单位:海南大学美术与设计学院