影视片头中的动态字体设计分析

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影视片头的文字包含影片片名、创作人员表、演员表等文字信息，从20世纪50年代到现在，西方涌现了大量的动态图形设计师，字体动态设计领域得到了飞速的发展。本文希望通过分析动态字体设计中字体的运动这一最基本的特点，能够为今后的影视片头设计者提供一些思路。

一、影视片头中的动态字体设计的特性

1、字体的运动性

动态字体设计，最主要的特点就是“动”字。怎样运动，运动的视觉效果怎么样，这是首先要考虑的因素。动的方法有很多种，可以旋转、重叠、缩放、虚实、跳跃、明暗渐变，也可以运用拟人化、拟物化的运动形态；再加上时间纬度，从二维空间变化到三维空间，达到千变万化的效果。在创作的过程中要着重考虑观众的动感体验，注重节奏的把握，根据影视作品的内容、节奏、内涵，设计出与影视主题相符合的动态效果。

2、阅读时间短暂化

在动态字体的信息传达中，视觉关注的图形运动现象是最容易被注意的，并且观者也最容易记忆这种持续性的运动过程，从中选择有效的信息接收。我们感觉空间中物体的移动和其相对运动速度的视觉被称为运动视觉。在阅读静态文字时，读者是主动进行视线移动而浏览。在影视剧片头的动态字体设计中，阅读时间与文字的存现时间相关，而文字的存现时间是有限的。所以，动态字体的设计要刺激观众的视觉感知，在较短的时间内，快速的提高观众对信息的接收效率。电影是时间和空间因素的综合体，这使电影片头的字体显示方式出现了无限的可能性。

二、影视片头中的动态字体设计的作用

1、品牌象征

品牌象征主要是运用于电视台的台标设计。随着动态字体领域的扩展，使得这种展示变得更加形象生动。例如HBO电视台的台标设计，通过模仿老旧电视的雪花点和开机声效，让人记忆深刻，达到传播品牌的效果。

2、信息提示

文字不仅可以表达抽象概念，同时也是一种视觉形象。文字即是信息最为有效的载体，文字的字号、颜色、字体、显现方式等都能带来不同的美学感受。伴随着电脑数字技术音响色彩的介入，字幕的造型愈加丰富多样，带给观众的视觉冲击也愈加强烈。而关于字体的动态设计则无疑是对影片最好的介绍手段，因为文字的动态设计可以传达出影片的氛围。

三、影视剧片头中的动态字体设计的基本要素

1、字体的图形化

对于字体的特性变化来说，针对西方的拉丁字母可以进行大小写的变化。大写的拉丁字母可以更加突出语句，表明中心。对于汉字来说，影视片头的动态字体设计，可以分为三大类：一是中国书法字体，包括篆书、隶书、楷书、行书、草书等；二是印刷体类，包括宋体、黑体等；三是变体美术字，在书法字体和印刷体的基础上根据影片的内容而设计的。各种形态的字体都具有别样的美，因此字形变化也可以对信息赋予特别的意义。制作立体感常用的表现手法有利于对字体进行浮雕、阴影和拉伸。透视也是比较常用的技术手法。拉伸赋予了字体的厚度以及立体感。字体图形化设计是指将文字与图形巧妙地结合在一起，加强文字视觉传达效果，使文字图形化，视觉符号可以让文字更具形象化，也就是人们常说的半文半图形式，即将文字的全部或一部分变为图形。

2、字体的动态化

片头字体的动态化也可以分为两种方式：字体局部动态化，字体整体动态化。对于字体局部使用特效，进而使得整体具备了主次关系。波光、波纹、聚集、出列、螺旋、逆或顺时针旋转、闪烁、伸缩、向上或向下滚动等。在具体运用时，要根据节目特点和节目需要恰当地选用。字体局部动态化是字体显示局部出现明显异于其他文字的动态化方式。字体整体动态化是字体整体出现动态化，可能是文字整体的某种动态化，也可能是文字整体打散后的动态化。但无论是字体局部动态化或是字体整体动态化，技术手段都是一个重点，开发文字显示的各种可能方式是字体动态化设计的追求目标。在动态字体设计中,静止的字体通过设计师的编排和设计,随着时间的变化产生或改变其自身的运动特性。在传统的阅读模式中，我们的阅读顺序通常是固定的，此时文字是静止的,我们的视线在进行不断的移动。所以我们必须关注“运动”所产生的新的意义。

四、结语

对于影视剧片头来说，动态字体设计是很关键的环节。在上文中我们总结了关于影视片头中的字体动态设计中的一些基本的概念。并对字体动态设计的一些特性进行了简单介绍。在信息媒体快速发展的时代，字体设计已经不仅仅应用在平面设计领域，更多地应用到多媒体和影视领域中。影视作品片头要设计得更加艺术化、独特化和专业化，这就对设计者提出了更高的要求。同时也希望影视片头中的动态字体设计研究能够越来越完善，实现不断创新。

作者：孙国鹏