中文字体设计在计算机广告中的运用

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改革开放以来，各个行业都在飞速发展，广告行业也进军其中，且紧跟时展潮流，不断创新发展方式。一个好的产品广告在提高商品价值促进商品销售的同时,对提升自身产业的品牌价值也有积极作用。为了使自己的广告更具特色，吸引更多的客户，广告业对计算机广告中的字体进行了多种改变预处理，使其更符合客户的审美与喜好。同时，为了使自己的产业做大做强，广告产业也加强了与企业的合作，选择更强、更好的企业为其产品制作广告，提升自身的价值。

一、计算机广告设计的作用

利用计算机进行广告设计是随着网络技术的不断发展成熟以及普遍推广和应用而产生的一种广告设计形式。计算机广告设计在很多方面都有着巨大的作用，其一，利用计算机进行广告设计可以使用声音、影像、动漫等形式，丰富广告的表现形式，增加广告信息量，吸引更多的广告客户，使广告行业有更好的发展前景。其二，如果计算机广告与企业建立合作关系，计算机广告设计技术的创新性和时代性将有利于企业文化的创新、企业产品的有效宣传、企业形象的更好树立、企业声誉的快速提升，进而吸收更多的合作者，最终提升企业的经营效益，促进企业的快速发展。其三，提高计算机广告设计的技术，对广告学的发展有很大的作用，将使广告学的内容更加丰富，使广告学的学术水平得到极大提高。将计算机广告设计与教学相联系，有利于促进教学内容的更新、广告教学形式的变革，使学生学到更多的广告设计方法。

二、字体在计算机广告设计中的多种表现形式与处理方法

随着计算机技术的不断发展，字体在计算机中有了更加多样的表现形式和处理方法。在计算机广告设计中，中文字体不仅使用传统的表现方式，如，美术字、手写体等，更多的是发挥丰富的想象力和创造力，使字体的表现达到一种个性的、美观的，但又容易理解接受的表现效果。在字体的形式处理上，利用重构的思维将字体重构、拆分，或亦字亦画，使受众在辨识中产生新的意趣，将习惯性的叙述方式变为强烈的表现，或者对于一些比较少见的古文字进行加工，赋予其某种可读性，或者在字体的着色上进行大胆创新。在字体的表现形式上，可以以动态的、非直线的等其他多种方式将字体排放在恰当的位置。

三、计算机广告设计在企业文化中的作用

计算机广告设计对于企业文化的表现与阐释具有重要作用。首先，利用计算机进行广告设计将更大程度地增加受众对企业文化的了解。在利用计算机对企业产品进行广告设计时，会将企业文化与产品的宣传融会贯通，在产品的展示中体现企业文化，放大企业文化，使受众在了解并接受企业文化的基础上接纳企业的产品，稳固企业客户数量。其次，计算机广告的独特设计将使企业文化更具特色，更加清晰。利用计算机进行广告设计可以有多种形式，可以将企业文化用更加新颖、独特的方式表现出来，使企业文化在激烈的市场竞争环境中脱颖而出，发光发亮，吸引受众的眼球。最后，计算机广告设计可以使企业文化更加多样化，更加与时俱进。随着计算机技术的快速发展，在利用计算机进行广告设计的过程中，可以增加更多新的元素以及新的创作形式，在企业文化的宣传中，加入这些新的元素，使企业文化紧跟时代潮流，结合企业的具体状况不断更新、不断进步。随着计算机技术的发展，利用计算机进行广告设计的作用更加突出，效果更加明显。为了促进计算机广告技术的有效利用和广泛推广，促进广告产业的不断发展壮大，计算机广告应该加强与企业的联合，加强与学校教学的结合，这对广告行业、企业以及教学都具有很大的积极作用。同时，也要随时对计算机广告设计技术进行研究与创新，例如，探索更多的字体表现形式及处理方法，或开发出更多的个性化广告设计思维，使其紧跟时展的步伐，不被快速前进的社会淘汰出局。

作者：王芳 单位：机械工业苏州高级技工学校