民国时期烟盒上的字体设计探究

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一、绪论

1、研究对象的界定

1）民国时期民国时期在大陆一般被认为是从1911年—1949年，虽然只有短短的38年历史，但是在政治、经济、思想、文化等方面却发生了翻天覆地的变化。民国时期，许多设计者都曾留学欧美和日本，受到西方先进设计思想的影响，从他们的作品中可以体会到视觉语言的创新以及强烈的民族意识，无论任何时候，对于文化的研究都要将其置于特定的历史环境下，因此，对于民国时期字体设计的研究，也要考虑其环境因素，才能更好的发掘设计中文化的生命力。

2）烟盒上的字体设计时代孕育了艺术，文字凝固了历史，艺术随着时代的发展不断生长，历史也透过文字流传于不同的年代。透过民国时期的烟盒设计，我们可以追溯那个时期的历史文化，也可以窥探文字中凝固的历史文明。

2、研究的背景和意义

1）研究的背景香烟大概于晚清传入中国，在刚传入中国的时候，国内还没有普遍的烟草市场，为了扩大香烟的销售市场，应运而生的香烟广告便开始了迅速的发展，而字体设计作为广告中最为重要的一部分，也在逐渐的融合时代性和创新性的基础之上被设计者重视和发展。

2）研究的意义民国时期西方的民主和科学的思想开始深入人心，这一系列的变化使这一时期烟盒上的字体设计也具有鲜明的个性特征。研究这一时期烟盒上的字体设计有以下几方面的意义：①美术字的概念是在20世纪30年代被提出来的，在中国文字设计史上占有重要地位，因此，对这一时期烟盒上美术字的研究对字体设计的发展有深远的影响。②从设计水平和文化角度来看，从这一时期烟盒上字体设计对研究民国时期的设计文化有重要影响。

二、民国时期烟盒上字体设计的特征

1、字体风格呈现多元化

西方现代设计风格的影响对烟盒上字体设计的现代化进程起着举足轻重的作用，产生了具有装饰效果和具有现代艺术风格的设计字体。文字在笔画的设计和编排上，追求建筑感、体积感，继而将笔画抽象成几何图形，文字呈现几何意蕴，具有鲜明的个性和时代感。

2、时代感强

民国是一个特殊的历史时期，一些字体设计中虽然采用的是具有中国书法特征的字体，但笔画却十分的有力度和强渡，有着硬朗的感觉。一些字体部分笔画抽象为三角形，不仅具有现代感，更体现出时代感。

3、艺术色彩浓重

由于五四新文化运动的影响，这一时期的字体设计都进行了艺术化的处理，计极具艺术性，体现出或刚直、或柔和、或严肃、或轻松、或浪漫、或悲壮的艺术色彩，对此时期文字设计水平的提升发挥了重要的作用。

4、美观与实用并重

“美和实用是相得益彰的。美而不实用，徒供欣赏的不免流于奢侈；实用而不美，不足以引起有关系者的兴趣而降低其实用价值。”美观和实用是烟盒字体设计中必须要考虑的部分，美观使人视觉上舒服，实用在辨别和阅读上简单，兼顾二者，使字体设计达到审美情趣和艺术魅力的统一。

三、民国时期烟盒上字体设计对当代字体设计的启示

民国时期烟盒上的字体设计对汉字字体设计现代性萌芽的产生了重要影响，明确了字体清晰、适用、美观三个基本原则。这些新的要求的提出就需要字体在设计时注意风格的统一，基本笔画的粗细统一，笔画交接处笔法统一。研究烟盒上的字体设计可以发现，这一时期的字体设计开始从传统向现代过度，风格多样，极具特色，扩展了文字设计的视域。民国时期的字体设计继承传统而不拘泥于传统．使之更具有现代感。这些具有浓厚传统风格和文化底蕴的字形可以为今天的设计者提供设计灵感和资源，给今天的设计以新的启迪：

1）我们要立足于本土，发展民族特色，同时融入世界潮流流行的大趋势，将具有鲜明个性的字体设计推向世界。

2）设计师要博思广学，研究中国传统设计，并为其注入新的活力，提高个人的研究能力和设计能力。设计是一种能力，透过烟盒去反应我们具有特色的设计文化。

四、结论

民国处在一个特殊历史时期，这也决定了这个时期的文字设计会呈现出多样化的风格特征。本文通过对民国时期烟盒上的字体设计的研究和介绍，介绍了民国时期字体设计的历史文化。本文主要总结如下：

1）概括了在民国时期大背景下，烟盒上的字体设计文化的发展。

2）对民国时期烟盒上的字体设计做了归纳分析，总结其特点：字体风格呈现多元化、时代感强、艺术色彩浓重、美观与实用并重。

3）透过对这一时期烟盒上的字体设计的研究，阐释了民国时期字体设计的价值及对当代字体设计的启示，以期将其值得学习和借鉴的方面用于指导当代的字体设计。

作者：张华君 单位：大连工业大学