产品包装中的字体设计分析

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摘要：产品包装是视觉传播的一种表现形式，其目的在于利用包装上所运用的符号元素来向消费者传达一定的产品信息，并通过这些信息来引起消费者购买产品的欲望与兴趣。在产品包装设计中，字体是一种重要的符号元素，不同的字体所表达的意思、传递出来的视觉效果也不尽相同。本文分析了字体在产品包装中表现形式、设计要点以及其对现代产品包装的作用。

关键词：产品包装；字体设计；表现形式；要点

字体是文化的表现形式之一，不同的字体所展现出来的文化特色也不一样，是产品包装设计中不可缺少的重要元素，字体设计的效果对产品包装的效果有着直接的影响，从而关系到产品的销量。而在产品包装的字体设计过程中，不仅仅要考虑到其所传达的信息，还要以美的形式呈现出来，传递出赏心悦目的视觉效果。

1字体设计在产品包装中的表现形式

1.1基本字体设计。这一类的字体主要包括了商品名称、生产厂家、产地、牌号等基本信息。商品名称的字体设计是产品包装设计的重中之重，需要将字体印刷在最醒目的地方，保证字体具有颜色鲜明、内容明确、形象美观、富有创新性等特点。这样才能给消费者留下深刻的印象，达到品牌宣传的效果。而在生产厂家、生产地等补充信息的设计方面，应当位于包装的侧面或背面，字体效果可以采用一般的标准印刷字体。[1]1.2说明字体设计。说明字体一般包括产品的主要成分、型号、净含量、容量、用途、注意事项、出厂日期、保质期等要素。这些内容占了很大比重，因此需要合理排版，使文字内容简洁明确，能够让人一目了然。关于说明字体的设计，一般采用标准的印刷字体，如黑体、仿宋等常规字体，不需要花费太多的精力考虑字体的美观度。

1.3特殊字体设计。在许多产品的包装上，常常可以看到“买一送一”、“优惠套装”、“促销”等带有推销性质的字体。这类字体设计的重要性基于商品名称的设计。在特殊字体的设计方面，往往需要利用活泼鲜明的颜色与字体形态来引起消费者的注意，并在包装的醒目位置呈现出来，从而实现推销的目的。

2字体设计在产品包装中的设计要点

2.1基本字体的设计要点。基本字体的设计重点应当放在商品名称的设计上，品牌形象是企业形象的文化表现形式，因此在对品牌性字体进行设计时，首先要保证字体具有规范性与强调性，能够给消费者较强的视觉冲击，并能够留下深刻的印象。其次，品牌性字体的设计要有创新性，通过对常规字体进行一定的变形处理，利用对文字的大小、角度、笔画等进行调整，达到一种新颖而美观的视觉效果，这样能够给消费者留下耳目一新的感觉。最后，在品牌性字体的颜色选择上，要尽量选择较为醒目的颜色，并设定与其颜色相适应或者色调相反的背景色，从而达到突出品牌文字的效果。

2.2说明字体的设计要点。产品包装中说明文字的内容是有严格规定的，一旦出现内容与描述文字不相符合的情况，就构成了侵犯消费者权益的违法行为，因此说明文字内容必须做到实事求是，根据产品的实际情况来作具体描述。虽然说明性内容并不是产品包装设计的关键点，但说明字体的设计依旧要做到醒目、明确，方便消费者查阅。因此在关于说明字体的设计时，应当在标准印刷字体的基础上对其颜色、大小进行调整，并选择适当的背景色来加以衬托。

2.3特殊字体的设计要点。特殊字体尤其是促销性字体的设计，虽然要做到醒目，但也不能占据太多的版面，不能对品牌性文字产生喧宾夺主的效果。因此，促销性字体的设计只能适当地夸张，将字体的角度、弧度、位置等进行小规模的调整，且所占的面积不能太多，并利用具有亲和力的语言与色彩来表现出厂家的真诚，达到“让利”的宣传效果。[2]

3产品包装中字体设计的方法

3.1字体结构重组。汉字是中华传统文化的结晶，每一个字的造字法都不同，象形、会意、指事、形声四种方法是汉字造字法的形式，汉字形态复杂且具有指代的广泛性。因此，在字体设计中，可以通过笔画的增加、减少、重叠等方式来使汉字形成独特的视觉效果，赋予其新的含义，使创新的字体具有与产品品牌价值相符合的附加价值，更显新颖与个性化。[3]而国外包装设计中常常采用以拉丁文字为主外文字体，这些字体具有比例匀称、形态优美、构成简明、线条自由流畅等特点，具有独特的文化魅力。

3.2字体图像化。在许多字体的设计上，设计师可能从其他物体身上获得灵感，在不改变汉字结构的基础上，对笔画的弧度、角度等进行调整，使字体图像化，形成与某种图像相近的字体。这种设计方法与我国最早的文字象形字“甲骨文”有异曲同工之妙，是在尊重传统文化的基础上利用现代化的方式对字体结构加以创新。

4字体设计在产品包装中的作用

4.1传递信息。文字是信息传递的载体，文字发展到今天，已经成为了人们认识世界、改造世界的重要符号。产品包装是产品宣传的重要组成部分，因此在包装设计中往往会采用各种文字符号、图像符号、象征符号、指示符号等来传递不同的信息，而文字则是最简单、最直接的信息传递方式。因此采用产品内容相符合的字体设计，才能更好地将商品信息、品牌文化传递给消费者，实现产品推销的目的。

4.2传递美感。产品包装的美观度不仅能够给消费者带来视觉上的良好体验，也能够创造心灵上的愉悦。文字、图像以及色彩是构成产品包装设计的三要素，其中文字是至关重要的。在产品包装的字体设计中，艺术字的使用占了很大的比重，这些形态优美、形式新颖的字体在很大程度上能够使得产品包装富有美感与现代感。除了现代艺术字的使用之外，我国传统的字体也得到了广泛应用，通过对庄严的楷书、行云流水的行书、放荡不羁的草书等的运用，使得产品包装具有古色古香的韵味。而对中国传统字体的应用，往往是在一些金玉首饰、名贵烟酒的包装上。在产品包装上使用中国传统的字体，并将之以现代化的方式进行调整与糅合，是对我国传统文字艺术形式的一种继承与发扬。

4.3提升品牌价值。在产品包装中对字体加以设计与创新，是提升品牌价值与品味的一种有效方式。一方面，产品包装中让人印象深刻的字体设计能够让消费者很快就记住产品的品牌，从而提升产品的商业影响力，达到良好的宣传效果。另一方面，精美的字体设计能够提升产品的文化价值，例如知名品牌五粮液在一百周年的纪念产品的包装上就用精美的字体印上了古色古香的诗赋，让人对该企业的历史文化底蕴有了一定的了解，提升了品牌的文化价值，让人记忆犹新。[3]

4.4展现品牌定位。不同的字体所表达出的产品信息不同，在产品包装的字体设计上，要根据产品的实际情况加以选择，从而明确产品的定位，让消费者能够从内心深处予以接受。例如针对儿童的产品包装，其字体设计往往会利用不同的色彩组合来吸引小朋友的注意，字体的形状也以较为圆润幼稚，甚至有的设计师还会将文字调整为动物的模样，从而获得儿童的青睐。而在女性产品的字体设计上，文字线条一般较为柔和，颜色淡雅，体现出女性的端庄秀美，从而引起消费者的共鸣。

5结语

通过对字体设计表现形式、设计要点、设计方法以及对产品包装的作用进行分析，可以了解到字体设计是产品包装设计中最重要的环节，也是最核心的要素。字体设计不仅仅满足其使用功能，还要赋予其文化价值与美学价值。字体是文化的载体，利用现代化的设计方法在尊重传统文化的基础上对沿用数千年的字体加以创新与改进，不仅是艺术创造的一种方式，更是对传统文化的继承与弘扬。

参考文献：

[1]李继侠.产品包装中的字体设计研究[J].包装工程,2011,18:111-113+127.

[2]尹瑾.包装设计中字体设计的作用探讨[J].包装工程,2012,18:118-120+131.

[3]毕晓.字体设计在现代包装设计中的应用[J].印刷质量与标准化,2014,03:58-59.

作者：廖晶 单位：山西林业职业技术学院