新闻工作者的职业素养分析

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摘要：从大数据宏观视野上来看，新闻传播领域正在发生重大变革，而这些变革也必然会对新闻工作者的专业素质产生连带影响，这就要求媒体工作人员在数据统计、图表分析、漫画创作等方式上要进行不同程度的革新。鉴于此，新华网工作人员如何通过科学有效的数据、图文展现来提高自身的知名度，如何改进新闻业务才能为其他同行在向数据化新闻方向转化方面提供积极示范的作用等问题是本文探讨的主要内容。

关键词：大数据；新华网；新闻工作者

在当今的信息碎片化时代，相当数量的网民通过手机、电脑、Pad等新媒体工具在网上浏览新闻。但由于数据新闻在中国内地刚刚起步，业界还没有形成成熟的实践经验，社会认知度较低，造成媒体行业投入与产出比相差较大，往往得不偿失。而其中的“新华网”，作为媒体行业在数据新闻制作方面的资深者和领航者，其新闻工作者如何才能达到有效的新闻把关，科学地对政治、经济、文化、科技等各种数据进行简要的取舍，从而符合新闻价值在各个方面的要求，被摆在当今社会媒体转型的重要关头。令人惋惜的是，新华网虽然在经济和人力上都对数据新闻这个栏目投入了巨大的资金，但是效果甚微，受众认可度较低。

一、以受众为中心开发数据新闻作品

随着互联网信息技术的全面渗透，传统媒体转型已成为行业发展的大势。围绕“让新闻离你更近”的理念，新华网将用户体验和内容品质放在了首要位置。例如，2014年，通过对CNKI中国知网的调查研究分析发现，有相当数量的文章主要是围绕新华网数据新闻的发展历程以及媒体融合的趋势来论述的。如马轶群的《当新闻先生遇上数据小姐——新华网的数据新闻探索》，根据热点解码系列、政策解读系列、生活服务系列、科普知识系列、交互数据系列这五大系列来讲解新华网对数据驱动新闻的认知探索。而在2015年，中国知网上集中发吧的作品则更关注把数据新闻与社会事件相结合这一做法，如刘胜男的《新华网数据新闻部：从<打虎拍蝇记>看“以数维新”》，集纳了十八大以来700余名落马官员数据，用户能够通过交互式操作从地域、时间、级别、年龄等多个维度查看并比较落马官员的数据，以最直观的形式了解反腐工作成果。上述成功的数据新闻案例，都是以科学有效的数据分析为依据，各种数据来源于官方材料和公开的数据，观点更具客观性、科学性和说服性，更易于达到理想的传播效果，增加受众的认可度和关注度。

二、展望未来，注重预测性报道

值得数据工作者关注的是预测性报道也是未来数据新闻的一个发展方向。数据新闻意在通过对各种大数据的科学分析，再结合漫画、文字、图表、数轴、音频等媒介工具来向受众传达一种可预测性信息的价值取向。当然，这种预测不是凭空臆测的，而是根据数年来有关业界专家对数据的持续总结来加以罗列的，其呈现出一定的规律性和原则性。举例来说，新华网通过报道2015年春运各站点的客流量情况，大众就可以根据往年的报道图表来预测今年的出行方向，以此可以有效地避开客流高峰期，节省了回家的时间。又如，新华网2016年1月3日制作的《从贺岁档看我国电影市场新发展》一则新闻来看，作者先是通过年历图表来向受众生动形象地展示究竟贺岁档具体指什么时间，分析结果显示为11月到次年3月。接着作者又以竖栏的分栏形式揭示了历年贺岁档中什么类型的电影在百姓眼中最瞩目，这一报道可以为中国电影导演策划来年的贺岁片提供一个很好的方向标。90后、华东地区的人最爱看电影，那么这一列举更能为电影制作人和策划编辑在以后的工作中准确地抓住受众定位，减少盲目投资，节省人力资源和物力资源提供很大的帮助。有效的新闻敏感是任何新闻工作者必备的专业素质和职业素养。数据新闻，又叫“数据驱动新闻”，是指基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。数据新闻是在大数据的技术背景下产生的，是随着数据时代的到来而出现的一种新型报道形态，是数据技术对新闻业全面渗透的必然结果，它的出现在一定程度上改变了传统新闻的生产流程。新闻工作者抓取“预测新闻”作为数据新闻未来的发展方向，体现了高度的新闻敏感性，具备了在精通传统新闻和现代新闻制作技术方面的基础上，熟知我国新闻未来的发展趋势的前瞻能力。

三、围绕现实，汲取经验教训

目前，国内在数据新闻制作方面取得一定成就的媒体有网易的《数读》、腾讯的《新闻百科》、《新京报》与《京华》的财经图解等栏目，均有值得业界同行借鉴的经验。但是，我国业界仍然缺乏大批的关于数据挖掘和数据分析的专业技术人才，也缺乏高科技的数据机器设备，当然相关的数据新闻制作流程也有待完善。具体措施有：第一，大数据时代的新闻传播人才要有数据意识，要用数据来阐释事实，揭示关系，理清脉络，适应时代的变化；第二，新闻传播人才要有数据分析、数据处理和数据挖掘的能力，目前从事新闻行业的工作者大部分是文科生，文字功底较好，但对数据分析需要的数学思维能力比较低下，现实矛盾比较突出；第三，数据新闻制作者应该强化数据图表化、可视化的能力，目前新华网在图表制作上，缺乏一种互动机制。受众不能依据图表的不同颜色的图例来点击链接，只能单向地被动接收信息，反馈效果比较差。所以，大数据时代的新闻工作者更应该增强数据纵视感的操作能力，力图让受众从宏观的大视野上来总体把握信息。基于报纸、广播和电视的传统新闻媒体的日趋下滑的受众关注度，“媒介融合”这一新现象正在逐渐突破新闻业界的视野，上升到媒介融合发展的战略层面。2015年7月17日，在长春召开部分省区党委主要负责同志座谈会上指出，“抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。不创新就要落后，创新慢了也要落后。”跟随国家政策的工作进程，我国新闻界的制度革新自然也要跟上时代的步伐，加快传统媒体和新媒体的融合。数据新闻作为新时代的产物，必能适应我国新闻传播事业的改革发展大势，为中国媒体行业提供各种先瞻经验。

四、借鉴坦帕新闻部操作经验，推广数据型人才

数据新闻发展前景广阔，其属于一种从静态的表达方式到动图的有机结合的转换模式，力求达到与受众的有效沟通，超出了数据新闻的可视化层面，而不仅仅是“数据表达新闻”。我国媒体行业在数据新闻制作方面较西方发达国家仍然有一定的差距，一方面业界还未形成熟练的新闻数据方面的制作流程和技术手段，另一方面还缺乏具备数据新闻操作、计算、数据分析能力的专门技术人才。数据新闻需要不断更新和互动来适应日新月异的社会转型，而媒体应以一种更加规范、更加开放、更具共享的方式呈现在受众面前。在媒介融合这个大背景下，新闻工作人员要身兼多职，要学习借鉴西方发达国家相关的工作流程，如建立在美国佛罗里达州的坦帕新闻中心，是西方国家率先推行媒介融合的成功示范，它将《坦帕论坛报》、网站TampaBayOnline、电视台WFLA-TV这三种具有不同特点的媒体综合办公，其中的各部门的相关工作人员以团体利益为最高宗旨，任何人不能仅仅为了一己之利或者部门之便而阻挠公司前途。实践证明，部门的综合人才比例在不断增加，三栖记者也在日益凸显各自所长，相关数据技术人才也始终如一地服务于这个媒体公司。随着新兴媒体的迅猛发展，报纸、广播、电视等传统媒体江河日下。民众作为社会中具有独立经济地位的单位个体，应该有权利也有能力自己身边发生的大大小小事件，通过手机、照相机、摄像机、录音笔等工具，来记录正在发生或者已经发生的事件，人人都有可能是记者。这种现象必定会对专业的新闻工作者造成一定的冲击，大数据也是各种信息传媒激烈竞争的矛头对象。作为一名合格的新闻工作者，必须提高新闻专业能力，洞悉社会时政热点，成为多方面发展的综合型技术人才。

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作者：张萌 孙苌蕊 单位：河北经贸大学