谈广告设计民俗艺术图形元素的融入

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摘要：在信息时代的高速发展之下，人们接收信息的方式趋于多样性，由最初的报纸、电视等媒介发展到现如今无孔不入的互联网平台。我们在接收信息多样化的同时，审美也会随之改变，对信息的内容、质量、设计等有自己独特的需求，而如何利用这些需求在广告行业中就显得尤为重要。广告的初衷一为宣传某种思想，二为进行推销某种物品，现如今广告设计吸取了国内外五花八门的优秀经验，已经从质量上实现了飞跃式进步，如何在精进的质量上引入中国传统元素，起到画龙点睛的作用，将是本文探讨的重要话题。

关键词：广告设计；民俗艺术；图形元素；综合融入

一、引言

中国一直以来便以民俗艺术而闻名世界，剪纸、舞狮、龙凤瑞兽、中国结、京剧等元素更是成为中国名片式的社交印象，广告现如今已经涉及了几乎我们在生活中所遇到的所有事物，本文以广告设计中的主要受众群体——年轻人来举例，年轻人所关注的娱乐、饮食、服饰三大方向激发了广告行业设计上的精进。在符合年轻人审美的同时，适当加入中国民俗艺术元素，将会起到意想不到的良好效果。民俗艺术经过时间的沉淀，已经成为具有民俗观念以及审美意识的符号，广告作为一种优秀载体，民俗艺术更是可以与之完美融合，双向结合互补，获得大众的青睐与认可。

二、民俗艺术图形元素的内涵与运用的意义

目前，经济和互联网全球化已经使我们的生活获得了巨大的便利，广告是国内与国外沟通连接的重要渠道之一，民俗艺术符号具有丰富的文化内涵与鲜明的民族特色，同时在形式上又贴合了中华民族的传统审美。民俗艺术符号应用于当代广告设计中，不仅有助于提升广告的艺术内涵和美感，同时也有利于引起受众的情感共鸣，扩大影响范围[1]。例如中国耳熟能详的“中国结”元素，因其本身代表幸福平安，永结一心的美好含义及祝愿。故成为中国及世界均认可并欣赏的元素符号，其图形也被国内通信巨头“中国联通”所借鉴采用，经过适当改良成为其代表性的标志（如下图），配合同样融入中国民俗元素的广告大力宣传，不仅加强了中国联通的自有品牌价值，同时也提升了品牌自身的审美设计感，使得其成为一代经典LOGO。

三、中国民俗艺术图形元素在广告三大领域的融入

（一）中国民俗艺术图形元素与饮食广告的融入“民以食为天”，现如今，在我国经济的高速发展之下，饮食的含义已不仅仅是“饱食”这么简单。如何吃的更美味、更营养、更精致便成为当下人们所追求的目标。饮食为广告设计中的主角，其宣传形式一直在不断变更，人们的消费开始呈现个性化发展趋势，传统的视觉体验已经变得麻木，只有那些采用新颖的设计理念，具有创意的展现方式，运用个性化的视角来进行广告，才能够很好地打动那些已经快要麻木的消费者之心[2]。可以在饮食广告的设计中加入“筷子”这个极具中国民俗特色的元素符号，在设计中加以美化及抽象化处理，可以起到更好地融合作用。例如在颇受消费者喜爱的饮食品牌“缘桂坊”中，其品牌自身便采用了“筷子”元素进行大力宣传，在缘桂坊的广告设计中，2015～2019的年度文案广告便频繁采用此元素进行设计宣传，在消费者心中留下了特定的印象。不仅是筷子，同样独具民俗艺术特色的“中国印章”亦同样被采用，在复杂且美观的图形里，品牌自身与其完美融合，达到臻于合一的效果。例如广受欢迎的“南洋里”饮食品牌，在其自身的广告设计中，采用了中国印章的元素，将其自身的经营理念（小资、健康饮食）融入其中，使受众群体在看到其广告设计时，便能感知品牌在宣传中所强调的重点，起到事半功倍的效果。

（二）中国民俗艺术图形元素与服饰广告的融入在时代历史的发展中，人们对于美的追求从未停止过，而在广告设计中，服饰类的设计变化最为明显。尽管平面广告设计经历了传统模式向现代信息化模式的转变，但图形创意始终是核心的关键因素。但图形创意并不是凭空创造的，需要与广告主题相适应并且要与日常生活形式、社会环境和文化等方面相关。从广告设计中图形创意的产生来看，主题就像文学作品中的中心思想其他的信息和结构都要与其相连并为其服务[3]。因此，在进行服饰类广告设计时，应采用与图形相关的中国民俗元素进行融合。可以将“书法”这个独具特色的民俗艺术元素与服饰广告设计相融合，既符合了服饰广告设计中对图形要求，又融入了中国民俗艺术，从而使服饰广告设计的整体有一个范围较大的提升。例如在服饰品牌“单农”中，民俗艺术图形元素的体现与融合便发挥得淋漓尽致，“单农”是一个具有设计质感的服饰品牌，对布料、剪裁及设计都有一定品质要求，品牌定位也相对高于大众品牌。在其广告设计中，采用了中国书法“墨”的元素进行融入，使品牌整体的经营宣传思想——简约、时尚、高端通过广告设计完美的展示出来。不仅是中国书法这种抽象的民俗艺术，具有实体图形的“刺绣”民俗艺术也已经被广泛运用到服饰广告的设计中，利用刺绣图案进行广告文案书写、图形制作时，可以对设计的主题起到独特的美感。例如国产服饰品牌“JiCheng吉承”，其本身的产品设计理念便是以中国刺绣为主的民俗艺术元素，那么在其广告设计中同样也采用了刺绣的设计理念及方案，完美的与产品主题合二为一，达到预期效果。

（三）中国民俗艺术图形元素与娱乐广告的融入在我国实力不断增强之下，人民的生活水准得到质的提升，在娱乐方式上也由过去的单一化变成多样化，在项目繁多的娱乐项目中，旅游无疑是受众面最广泛，最健康的娱乐方式。旅游广告设计是根据旅游管理企业或组织提供的素材，从艺术视角综合运用色彩、线条、符号及形象等元素呈现旅游宣传功能与效应，说服受众接受其设计的价值取向，生成旅游体验的感触与心灵共鸣。民俗，即民间世代相袭的风俗习惯。它具有原始性、历史性、传承性、传播性、地域性等特征。民俗文化是在特定的自然环境与人文环境中积淀而成的民风与习俗，将富有地域特征的民俗元素融入旅游广告设计元素之中，既能促进民俗文化的传承发展，又能增强旅游广告的特色性与差异性，进而提升旅游广告的说服效果[4]。在整体的广告设计中，应采用恢宏大气的中国民俗艺术图形元素特色，既能突出中国民俗艺术的特点，又能在审美上得到大众统一。可以将“青花瓷”民俗艺术运用到与旅游广告相关的设计中，例如“见山悦民宿”的广告设计，整体以中国特有的青花瓷为设计理念，配合青花瓷特有的蓝色基调，将民俗艺术元素整体的融入广告设计中，从视觉上给人以清淡雅致的感觉，非常符合国人审美。而我国娱乐项目繁多，不仅是旅游，中国独特的娱乐方式——品茗也在不断革新，在其广告设计中可以参考“国画”的民俗艺术，通过图案进行广告整体的融入。例如“心林茶舍”的广告设计，将毛笔画与古老的象形文字结合，在广告设计理念中，即使用了国画来突出品茗的优雅和意境，又借助了象形文字表现了茶叶从古至今的发展道路，可谓一举多得。

四、结束语

综上所述，在进行广告设计时如何更好地融入民俗艺术图形元素是一门深奥的学问，本文以目前广告行业中的饮食、服饰、娱乐三巨头来进行分析探讨，在饮食广告的设计中，可以采用中国特有的餐具或饮食（例如竹筒饭等）这种类型的民俗艺术文化；而在服饰广告的设计时，可以借鉴中国书法，刺绣等民俗元素；而娱乐广告设计更是可以使用京剧、瓷器等具有鲜明特点的民俗艺术，将其演变成图形元素，融合进广告设计里，从而达成质量与美感的双提升。

参考文献：

[1]陈联.当代广告设计中民俗艺术符号的应用[J].明日风尚,2017(5):31.

[2]杨春荣.以图绘意——广告设计中图形创意的艺术表现研究[J].北方文学,2017(6):152-153.

[3]郭鑫.现代平面广告设计中的图形创意[J].报刊荟萃:下,2018,(003):192.

[4]毛凌云.民俗元素融入旅游广告设计的策略研究[J].艺海,2018(12):94-96.

作者：刘忠 单位：甘肃工业职业技术学院