包装平面设计全文(5篇)

摘要：在茶叶包装设计工作中，茶叶产品的基本信息、文化内涵等，都需要通过平面设计元素等进行展现，因此，对平面设计在茶叶包装设计中进行应用的要求以及策略做出探索与明确，是确保茶叶包装设计工作成效得以提升的重要基础。本文在对平面设计图案在包装设计中的应用诉求做出分析与论述的基础上，对平面设计图案在包装设计中的应用策略进行了研究与探讨。

关键词：平面设计图案；茶叶包装；应用诉求；应用策略

随着包装设计理念的发展，产品包装不仅需要具备保护商品的功能，而且需要具备美化商品、传递商品信息等功能，在此要求下，茶叶包装设计工需要重视平面设计图案的应用，而作为茶叶包装设计工作者，更是应当明确茶叶包装设计对平面设计图案的应用要求，并对其应用策略做出探索。

1平面设计图案在茶叶包装设计中的应用诉求

1.1视觉审美性诉求

在茶叶包装设计工作中，平面设计图案是一种可视化的设计元素，这种设计元素的直接功能就是开展视觉传达。茶叶包装中的视觉传达对消费者的消费行为产生着不容忽视的影响：一方面，茶叶包装中的视觉传达会影响消费者对茶叶产品所作出的评估，这种评估不仅来自于茶叶包装所呈现出的产品信息，而且也来自于茶叶包装视觉传达中所展现出的茶叶产品品质与档次；另一方面，茶叶包装中的视觉传达会影响消费者的购买欲望。当茶叶包装中的视觉传达能够与消费者的视觉审美需求、情感需求等实现良好对接时，那么消费者将具有更大可能产生购买欲望甚至购买行为。由此可见，设计工作者需要确保茶叶包装中的平面设计图案满足视觉审美性诉求，这要求设计工作者能够对现代社会大众的视觉审美倾向，特别是茶叶产品受众群体的视觉审美倾向做出调查与了解，从而在有针对性的选择平面设计图案和应用平面设计图案的基础上，确保茶叶包装能够获得良好的视觉传达效果。

1.2文化传承性诉求

摘要：我国是茶叶的原产地，我国茶叶文化历史悠久。早在我国古代，茶叶就已经随着我国货船的远渡重洋而销往海外，目前世界各地的茶叶乃至饮茶习惯都受到我国的深刻影响。茶叶与我国瓷器一道，成为我国独有的传统文化。进入现代以后，随着我国改革开放的不断深入，茶叶成为我国对外贸易出口中重要的商品之一，全球一体化经济下，不仅仅要有好的茶叶质量，要想在日益激烈的市场竞争当中占有一席之地，商品的包装也非常重要。因此，在我国茶叶销售中，茶叶商品包装的平面设计异常重要。本文就我国茶叶包装的平面设计创意的价值与作用进行了深入的分析与探讨。

关键词：茶叶包装；平面设计；创意；价值；作用体现

近年来，我国茶叶的全球化市场销售趋势越来越好，随着商品社会的不断发展和商品经营理念的不断更新，商品已经不仅视质量为天，而是一个综合概念，作为商品既要有过硬的质量，又要有精美的外包装设计，只有这样才能称之为商品。茶叶包装的设计灵感来源不断更新和拓宽，对于我国传统优秀文化的应用也不断得以深入，茶叶包装的平面设计能够为茶叶的销售带来好处，茶叶包装的平面设计创意在茶叶包装的平面设计中具有重要的应用价值，茶叶包装的平面设计作为一种视觉冲击艺术，对于提高茶叶的销量具有重要作用。

1茶叶包装平面设计创意的价值

1.1个性化设计

我国茶叶品种多种多样，从发酵程度能够分为熟茶和生茶，我国茶叶种类繁多，有乌龙茶、绿茶还有风靡英国的红茶等等。热爱茶叶、热衷品茶的人群职业、年龄、地位等都不尽相同[1]。因此，我国茶叶的需求呈现多样化态势，我国茶叶包装的平面设计也应该根据不同客户的需求而有所不同，茶叶包装的平面设计应该呈现出个性化设计倾向。随着我国物质生活的不断发展，民众物质生活的不断提高，对于个性化的迫切需求也呈现增长态势，现代民众对于千篇一律的茶叶包装平面设计往往嗤之以鼻，认为没有个性，也无法从众多的茶叶包装品牌中脱颖而出。根据不同茶客的多样化需求，茶叶包装的平面设计可以采用网络服务。实现茶叶包装平面设计的数字化，网络可以为茶客提供网络设计器，客户可以依据自己的实际需求，客户能够利用提供的互联网技术平台，根据需要自行设计茶叶的外包装样式，这样可以充分利用互联网资源，茶叶客户还可以设计出符合自身茶叶品牌内涵的茶叶外包装[2]。包装设计完成以后，茶叶客户可以通过将设计好的电子版茶叶包装的平面设计图样，利用互联网发送给茶叶外包装制作生产厂商，茶叶外包装制作生产厂商再依据茶叶外包装设计图样进行茶叶包装的生产，非常方便和快捷，这样的在线设计模式和个性化设计，具有针对性、独特性、及时性等优势。这样的在线数字化茶叶包装平面设计平台，能够满足不同茶叶客户对于茶叶包装的不同需求，颠覆了传统的茶叶包装平面设计流程和方式，解决了传统茶叶包装平面设计中存在的诸多问题，比如：传统茶叶包装平面设计过程中，一般由独立的设计公司的设计师，根据茶叶客户对于茶叶外包装的描述、茶叶品牌的经营理念、想要达到的视觉效果等方面，来进行茶叶的外包装设计，这样的形式存在理解误差，茶叶客户和专业平面设计师对于同一事物和理念的描述，可能理解和角度都不尽相同[3]。

1.2预售一致性

平面设计与包装设计有着紧密的联系，两者都是通过视觉传递设计信息，体现出了对美的追求。其中，平面设计中的色彩元素、文字设计以及图形元素等对包装设计有着重要的影响。平面设计中的色彩元素不仅仅可以在视觉上让人们产生美的感受，同时也可以起到交流与沟通的作用。

色彩元素用于土特产包装设计中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能够给消费者以不同的心理上和生理上的感受，能够通过消费者的潜在意识来传递商品的一些信息。例如，醋泡姜片（见图1）作为山东的一种特产，具有养胃、减肥、防脱发，防止慢性病，提升人体阳气的功效，是一种象征健康的产品，故包装设计者对其包装设计以白色为基调，适当融入象征健康的绿色，充分考虑到色彩元素的重要性，让色彩元素不仅可以充分展示出商品的独有性质，还要让所选用的色彩更能引起消费者的关注与购买愿望。

提及平面设计与包装设计，不得不提及文字设计，这是因为文字在包装设计中占有重要地位，既可以展示商品的相关信息，又可以传递情感。随着人们生活节奏的不断加快，人们对于太多不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在进行文字设计时要做到简洁、易懂、区别性强，在此基础上，还要求文字信息能够准确地表达商品的特性，此外还要重视其形态的变化，让文字能够切合商品包装的整体风格，使得文字的协调性得到增强。如图2包装，“杭味定胜糕”五个字设计简洁易懂，直接阐明了糕点的风味与产地，同时还重视其形态的变化，让其成为整个包装中的亮点。

图形元素是平面设计中常需考虑的要素，也是商品信息传递的重要形式，极具个性与美感的包装设计图形总是容易让人眼前一亮。在对图形元素设计的时候，必须以商品的内涵为设计依据，只有这样才能体现出商品的核心价值。如图1、图2在很大程度上也是在以商品内涵为基础的前提下设计出来的包装图形，姜片外包装采用“圆滑”的梯形，与人们印象中农村装稻谷的箩筐形状一致，符合了“土特产”这一理念，方正的四边形是糕点包装一脉相传的体现，更好地传递出商品的内涵属性，增强包装对消费者的吸引力，让消费者的眼球在最开始就停留在商品上。

作者：张小慧 单位：宝鸡文理学院美术学院

摘要：从视觉审美的角度，探讨食用菌包装袋平面设计的品牌创意，色彩设计的视觉审美。提出食用菌包装袋的平面设计要与食用菌品牌的创意相结合，需考虑消费者的视觉体验、食用菌品牌文化和食用菌产品质量。包装的色彩要考虑体现食用菌产品绿色健康的天然食品属性，突出食用菌的美味属性等产品特征，利用包装色彩的视觉刺激来传递食用菌美味想象。以期对我国食用菌包装设计产生积极的影响。

关键词：视觉审美；食用菌包装袋；包装设计；平面设计；色彩设计

食用菌作为我国重要的农产品，近来年的发展势头迅猛，各种食用菌新产品层出不穷，一些原来十分珍稀的品种出现在了寻常百姓家的餐桌上[1]。但长期以来，食用菌产品的包装还是大包散装的方式，无论是鲜品还是干品食用菌，多以大的塑料袋、麻袋或布袋整装。即使到了零售环节，也只是以各种简单的袋装、瓶装，盒装、罐装等形式进行销售。这种落后包装，从技术的角度来说，会使食用菌产品因受潮发生霉变，或因运输、手搬、装卸而破损，造成产品品质下降[2]。从商品价值的角度来说，除了质量下降造成的经济损失外，对食用菌的品牌形象和产品形象也会有很大的影响，容易给人以低端、不上档次的产品体验。因此，一个好的包装是不仅可以保证食用菌产品流通过程中安全性，更可以提升食用菌产品的档次、扩大品牌的影响力。在众多食用菌包装中，袋装形式占有很大的比例，主要是因为袋装方式具有结构简单、包装有效容积大、生产成本低等特点。加上近年来袋装包装材料和技术的发展，各种防水、防潮、真空包装等方式也为食用菌袋装工艺提供了广阔的发展空间，十分适合生鲜食用菌和干品食用菌包装的需求[3]。包装袋外观设计讲求美观、大方，能够体现食用菌产品的特点、吸引消费者的注意力，是包装设计的重要目标。通过包装设计的艺术美学设计，给予消费者以足够的视觉刺激，让消费者产生视觉上的美感和艺术享受，这就是视觉审美[4]。这种美感是消费者对食用菌产品产生兴趣的“第一印象”，具有十分重要的现实意义。从视觉审美的角度，以食用菌包装袋的平面设计为研究对象，从包装的色彩、形态、构图、透视、用光、线条等视觉审美内容上，就如何构造包装设计的美感、如何让消费者产生视觉上的美感进行研究，为食用菌产品的包装设计和品牌推广打下坚实的基础。

1食用菌包装袋平面设计的品牌创意

在食用菌包装袋的设计中，特别强调与消费者的视觉沟通和表达方式。对于包装袋平面设计来说，主要设计的内容是创意、色彩和构图，其中品牌创意与包装设计的关系最为紧密。食用菌包装的设计和品牌创意紧密联系，而品牌创意和品牌的形象都不是企业的短期目标。食用菌在我国已有上千年的历史，而食用菌品牌的历史却很短。食用菌品牌要保持持续的品牌输出力和价值，必需在产品的包装设计上下功夫，在平面设计时就考应虑到品牌的形象和价值。食用菌包装设计时不应单纯追逐时尚流行元素，而要更加重视包装设计元素的可持续性，能够被几代、几十代人念念不忘。食用菌产品品质超越时代，包装设计同样也要超越平凡、追求卓越。越是百年的老企业，其品牌标志和包装形象越不会轻易变化，如可口可乐、IBM等国际企业的品牌标志几乎从来都没有改变，其包装也很少变化。可口可乐的包装主色调从来就没有用过红色以外的其它颜色。包装设计和品牌创意的持续性也带来了消费者的品牌忠诚度，节省了不少品牌和产品推广和宣传的成本。食用菌包装设计的创意首先要建立在食用菌产品质量的基础上，品牌代表的产品的质量，创意只是一种具体的体现，体现在消费者第一眼看到这个包装就能够感受到产品的质量。产品质量是包装设计的基础和前提，要想使品牌创意具有持续性，就要保障产品质量的持续性。食用菌产品主要以一种食品的品牌形象存在，而对于食品一定要首先保障入口的安全性，食品安全对食用菌产业来说更是重要。

2食用菌包装设计的色彩

2.1食用菌包装袋色彩设计的原则

摘要：随着数字网络和新媒体的出现改变了茶文化的“传统”标签，“茶”成为当下年轻人也喜爱的时尚饮品。饮茶不再是墨客文人的专属活动，也融入到寻常百姓的日常生活。随着饮茶文化的普及，茶产品包装展示的第一印象是消费者选择茶叶的关键。基于此，本文对现今茶叶包装平面设计中立体视觉效果进行了深入探讨。

关键词：茶叶包装；平面设计；立体效果；第一印象

1茶叶包装袋平面设计现状

1.1茶包装平面字体排印

茶包装上除了背景图案外，最引人注目的便是介绍茶种和品牌的大字。茶包装的字体排印基本以茶种品牌名称为主，将其设计在包装正面中心位置。这种设计方法能让人对茶种名称印象深刻，方便消费者选择。并且茶叶作为经常走亲访友送老人的礼品，“大而简洁”的字体方便视力不佳的长辈观看；其余茶叶成分、产地、冲泡方法等辅助介绍，字体排印都在茶盒的后面或侧面。大气、简洁的艺术字体能够让人们最直接的接收到茶产品的信息。但现如今茶盒包装的体积越来越大，过于简洁的字体让茶包装显得太过空旷。为了吸引人们的兴趣，丰富包装内容，江南黑茶制茶厂仿照饮品江小白的成功案例，依照茶叶本身的文化内涵，在茶包装上加上心灵鸡汤或人生哲理、甚至饮茶诗句。这些随意有趣的字体排印，让顾客印象深刻，成为了茶品牌包装的特色。

1.2茶包装创意色彩构图

构图不单是要负责包装上除文字以外的图片形象，还要平衡包装图像形态、色彩运用和文字排版三者的空间结构关系。创意是茶包装色彩构图的主要考虑因素。茶包装的色彩构图由以往的层次化、模式化，再到中期的生动形象化，逐渐演变成现代茶包装的创意抽象立体化。这些变革都是历年来不断进行创意设计的体现。例如，teaforte品牌茶叶包装的特色就是色彩构图所形成的立体视觉观感；在包装的方形平面上，采用圆锥形素描画作为轮廓，在轮廓中添加创意涂鸦和数字介绍。由于方形平面和平面内的圆锥形素描图，都由递进式的相近颜色表现，相近却不同颜色和格局放置在一起，形成了平面圆锥的立体感观。其创意化的色彩构图，不仅是自身茶叶品牌销量提升的关键，而且还是茶叶市场改变固化形象包装的推动力和契机。