插画广告设计全文(5篇)

广告设计与插画的关系

广告设计的初衷是有人来关注它，并且理解和领会广告中所传达的信息。在广告发展的初期，主要是通过把信息印刷在书刊、报纸和路牌上等，[1]由于使用的工具简陋，对于插画也只是利用简单的图形来解释。随着网络化、信息化和社会化社会的形成，插画已经占据了广告的一部分，因为插画具有很高的“回头率”，在第一感觉上，人们对图案的兴趣永远比文字来得快。

优秀的广告应当是简洁明了的，并且是形象与抽象都具备，客观与主观都拥有的。广告中的插画不仅能吸引观众的眼球，消除人们对广告先入为主的厌烦心理，同时能够引导人们深入地解读这幅图案所揭示的含义，能够将消费者对图案中所看到的信息与自身实际紧密联系，从而考虑这个广告对自身的意义如何，不管消费者有没有接受广告中的产品，但是对受众的吸引已经成功的踏出了第一步。除此之外，插画还能够有效地表达广告主的想法和目的。插画的特点是简单易懂，它使广告主的想法更加形象具体，而且插画可以跨越地域的界限，无论何国、何民族、何种文化程度，都能对插画有个基本的了解，这样就在很大程度上扩大了广告的的受众面，提高了广告的影响力。

插画在广告设计中的应用

插画在广告设计中的运用如何，直接影响到效果和收益，因此，在进行插画之前，应当对广告设计有基本的了解，并且对广告设计战略性目标有清楚的认知。在此对插画提出了基本以下三点要求：首先，插画要雅俗共赏。[2]广告中设计插画就需要插画能够传递某些信息，但是插画又不能仅仅体现信息。因为在竞争激烈的广告市场，如果插画没有深刻内涵，那么就没有存在的优势。其次，插画要具有针对性。插画体现的广告主题不能面面俱到，要分清主次，突出重点，才能达到宣传广告的目的。优秀的插画能够恰如其分地表达广告主的意思。再次，插画要具有创造性。独特的插画能够吸引顾客。现代社会不乏插画广告，但是如果只是简单地重复别人的广告，那么就不是进步而是倒退，没有达到让人眼前一亮的效果。创造性要求插画广告的设计既能体现企业文化，又能使本企业产品与其他同类产品相区别。值得注意的是，广告插画不能夸大产品的内涵，应当真实地表达事实情况，给消费者足够的信任。

现代的广告设计，除了文字，就是插画，为了充分发挥插画的作用，对文字的要求也是必需的。因此在广告设计之前，对广告设计涉及的各个方面都要仔细斟酌，需要图画与文字相互合作，彼此呼应，达到1+1＞2的目的。

小结

摘要：随着我国经济的不断发展，国民生活质量得到了有效的提高，因此，人们更加开始追求物质上的生活。而在当今的社会商场经济发展如此迅速，很大程度上基于我国经济发展的趋势。在商业发展之中插画是一个非常重要的组成部分，通过艺术的设计将广告的形式附着在插画之中展现给消费者。所以，本文将从现代商业广告招贴的设计中分析插画的应用方法，促进插画设计在商业广告招贴中能够可持续发展。

关键词：插画；商业广告；应用

一、现代商业招贴广告设

计的时代特征“招贴”这样的表现形式在人类的发展历史当中不断的改革创新，体现了人们的智慧和文化。而且在不同的时间段，随着人类思想以及意识方面的不断提升，促使着世界的科技水平也得到了有效地提高。就在人们不断发展的过程中招贴广告的设计也在不断地变化，由于每一时期的招贴设计不同，也就意味着每一时期人的思想和文化有所不同，所以说招贴广告艺术形式和内容的表现就足够证明当代的发展特征以及文化的特色。在当今的社会，科技不断发展促进着新媒体时代的日益变化。人们不断地打破常规，根据传统的设计方式创造新式的设计方法，而商业广告招贴也是一样在不断地采取新的设计方法。在设计当中，从原来传统的文字形式发展到现在的图像、数字化的表现形式，通过设计者自身丰富的想象力，利用不同的语言文字方式，使得招贴的广告设计更加的富有创意，也是世界文化融合的一种象征。在科技的发展之下，设计者充分的利用科技的水平进行设计，比如PS图片、数码影像以及数字绘画等技术，通过对这些技术的应用，很大程度上对现代商业的广告设计提供了新思路、新想法，也有效地提高了商业的发展。

二、当今插画在现代商业

招贴广告设计中的应用现状插画是一种想象力和创新性的艺术表现形式，通过更加丰富的画面艺术，多样式的将所要表达的内容形象生动地展现给消费者。相比于传统的文字形式，对消费者的视觉和感官是一种更好地传达。而在新时代的信息当中，插画的设计在商业中更像是一道风景，能够吸引消费者的注意力，从而给他们带来更大的兴趣。而且插画的设计形式更加多样性，所以给设计者在创作空间上有了很大的发挥之处。受西方国家的艺术作品影响，我国在这方面的发展也得到了很大的提高，在传统的广告形式之上插画的应用，对于广告招贴的设计不再单单是只做宣传的目的，一定程度上插画设计当中也融合了设计者本人的思想，将这门艺术发展成一种风景。而且在商业当中也是一种艺术表达的主要方式，对于招贴广告设计有效形成一个传达视觉感官的体系。

（一）目前插画在现代商业招贴广告设计中形式表现的现状在现在科技发展的时代之下，新媒体的应用方便快捷地将有有关信息传达给各方，依照新媒体的应用设计作品的传播也能够摆脱传统的各种限制。再加上现在多样式的数字信息技术，让设计者在设计的过程中能够充分地发挥自身的想象力和创造性，灵活的运用数字技术加强艺术设计的表现形式。而且传统的手绘制作也得到了有效地提高，运用计算机的技术，很大程度上为设计者提供了相对的便捷之处。而且在这个时代环境之下，由于各国的地域文化不同，所以也就形成了各国独有的艺术设计个性。美国作为当今的世界强国在各个方面的发展都名列前茅，商业广告的设计形式也在发展成为一个相对完整的体系，展现了他们在商业广告设计当中的成熟水平。我国拥有56个不同文化特色的民族，应该根据民族特点进行有个性、有特点的广告设计。在广告设计的发展当中，科技的应用很大程度上帮助我国广告插画设计紧跟世界脚步，而且信息数字的技术应用，为设计者提供了相应的创新思想，为我国将来插画设计发展奠定良好基础。

摘要：当今插画在招贴广告中的应用已经非常普及，好的招贴设计不仅能达到广而告之的目的，而且能带来美的享受。文章通过对插画在现代商业招贴广告中表现形式的阐述，与当今技术手段的创新研究，简单分析了插画在现代商业招贴广告中的多种应用方式；同时结合实例论证了多元素创作结合的重要性，从而对未来插画应用在现代商业招贴广告的发展提供新的理念。

关键词：插画；商业招贴广告设计；应用

一、现代商业招贴广告设计的时代特征

“招贴是人类智慧和文化的象征”，就像设计大师福田繁雄所说的，随着人类文明的逐步提高和当代日益发展的科学水平，不同时期的设计作品决定了招贴广告的存在形式和表现内容，具有时代性的同时，也保留了一定历史特征。在这个新技术体系支撑下的媒体时代，商业招贴广告也不断采用新的技术手段，设计的语言已经模糊了国度之分，设计创作更加融会贯通。这种新的突破也使得招贴设计的语言更加丰富，不仅仅局限于传统的文字、色彩的范围，而且充分发挥现代科技的水平，结合数码影像、数码合成、数字绘画等技术手段来完成创作，极大地拓宽了现代商业广告的创作思路，招贴作品也彰显出时代气息。

二、当今插画在现代商业招贴广告设计中的应用现状

插画作为新时代信息传播的视觉语言，更具有想象力和创造性，其表现方式自由多变，形式潇洒，能带来比文字、标志等设计元素更直观的视觉传达效果，设计师在创作过程中能有更多的发挥空间，因而被广泛的应用在商业招贴广告的设计之中。当代我国插画的发展受到西方等国家优秀作品的影响技术水平得到很大提高，插画应用在招贴设计中也不再停留于简单的绘画层次，而是承担起设计师表达个人想法和商业活动的艺术媒介之重任，形成了一套完整的视觉传达体系，从而在商业招贴广告中也成为了不可替代的艺术形式。

（一）当今插画在现代商业招贴广告设计中形式表现的现状

【摘要】文章以广告设计的视觉语言为载体，研究了广告设计中视觉语言本土化的应用特点、现状及其存在问题，并列举了广告设计视觉语言本土化对广告编排、广告色彩及广告风格等的影响，以此来展现本土化在广告设计视觉语言中的必要性和重要性。

【关键词】广告设计；视觉语言；本土化

随着工业化、科技化进程的持续发展,广告业也随之成了现代社会中举足轻重的服务性行业。广告行业在快速发展的同时,对于广告中的设计形式及设计内容也在不断顺应时展进行创新。作为一种面向大众的设计行为，广告设计几乎触及人们生活的方方面面。但因不同的地区拥有不同的文化思想，这也就促使本土文化和广告设计之间产生必然的联系，并由此而赋予广告设计以新的语言和面貌。

一、广告设计视觉语言的概述

广告设计是将有效信息进行整合、设计，从而实现产品与受众之间的良好沟通。其中，广告设计的视觉语言是广告设计中的重要内容,同时也是广告设计所需的重要表现方式。广告设计的视觉语言主要包括文字、图形和色彩，广告设计是将有效信息转化为视觉语言传递给受众，使受众能够准确地接受信息，并根据自身的经验得到理解和记忆。文字具有直观、准确的信息传达效果，能够承载广告内容传达的具体价值和观念。现代的广告设计不仅要求文字具有对信息准确表达的功能，也要求文字具备可辨识的设计感,这样的文字设计不仅有内容意义,也精致了广告设计的整体视觉效果。图形的运用在广告设计中屡见不鲜，其往往配合文字将广告信息更准确、更生动地传达给受众。文字使信息直观化，图形的运用则能够使信息具象化，从而增强广告设计的感染力,激发受众的思考和探究,达到深刻的记忆效果。色彩是广告设计中必不可少的重要组成部分。色彩不仅具有丰富画面视觉的效果，也能够一定程度地反映出广告内容的信息情感。同时，色彩的使用对受众的心灵、思想感情都会产生一定的影响。

二、本土化的概述

（一）本土化的概念。不同的地域环境，在逐渐发展壮大中，孕育出不同的文明，这些文明带有浓厚的历史气息及鲜明的地域特色。本土文化作为一个名词是对相应的地域文明而言，其作用的范围与对应地域大小相一致。但本土化不是一个狭隘的地域观念，它是将所属区域的文化、思想与新出现的事物进行合理搭配、融合的一种行为，通过对本土化理念的灵活运用，可以有效地让地域文化得到传播，使宣传新事物的视觉语言更加丰富。（二）广告设计本土化的必要性和重要性。广告具有广泛传播信息的作用，广告的设计则是为了让信息更有效、更容易的传播并被受众读取和记忆。在当下环境中，同质化的问题已经越来越明显，这种形式虽然方便了产品的制作生产和传播交流，但千篇一律的设计形式使得广告设计逐渐模式化并失去特色。今天的广告设计市场竞争尤为激烈,无论是国际还是国内都把提高广告设计水平作为提升核心竞争力的重要手段，希望通过新的形势，新的创造为广告设计的发展寻求新出路。因此，广告设计所具备的特色在竞争中是极为重要的。本土文化作为一种极具地域特色的文化，它包含了所属区域的重要文化思想，将这种文化融入广告设计之中，不仅能够实现对本土文化的保护和传播。同时，文化性的介入，也将更加丰富广告设计的视觉语言，使广告设计的内容更加丰富精彩，并打破千篇一律的广告设计模式，为广告设计注入新的活力，大大提升广告设计在市场上的竞争力。

摘要：广告设计教学在前期对学生进行信息处理的相关训练后，往往使学生掌握了一定的信息解读、分析、重构方法，形成了信息分析能力、文案撰写能力、信息图表设计能力。广告设计教学后期要体现视觉分流设计的价值，使学生掌握字体设计、插图设计、摄影、编排设计等专业基础知识的应用技能，培养其整合与统筹执行能力。

关键词：信息解读；广告执行；视觉分流

教学方法视觉分流是广告设计元素的执行性内容，是为了使创意执行落地而采取的视觉元素组合、设计等一系列的活动与方法。其考验着设计师的审美习惯、文化素养、动手能力等，最终将有效的广告信息传递给消费者。

一、建立有效的视觉分流

有效的视觉分流是消费者在有限的时间内能迅速获取有用信息，并能对之产生兴趣，从而采取下一步的行为。要想设计具备有效的视觉分流的功能，设计者需要构建合适的架构，传达有效的视觉信息。设计者应充分了解设计对象的文化背景，通过对调研信息的解读与分析，有针对性地对视觉分流中的具体内容做好创意定位规划与准备工作，其中包括表现技法、多媒体应用等，通过训练帮助学生建立起系统化、专业化的理论与实践课程体系（图1）。

1.创意策略设定

广告设计的程序一般遵循“市场调查与分析—调查结果运用—信息梳理—创意策略—视觉分流执行”的流程，明确设计的目的是在创意设计之前需要做的。信息的梳理与设计可以连接前期设计和后续创意设计，是决定创意设计能否成功的重要因素。要想了解产品和消费者，设计者应该通过市场调查得以实现[1]。通过对前期信息的解读，设计者可以更好地在广告设计中将其转化为二维甚至多维讯息。创意设定是人们梳理信息后的应用实践过程，是从广告定位等视角出发，利用设计技法或特殊的表现技法开展的第二阶段工作。创意设定可以较好地衔接信息分流与视觉分流环节，对前期信息设计进行转化与总结，为后期的视觉设计提供准确的设计目标。