产品广告设计全文(5篇)

摘要：本文基于年轻消费者的消费心理，分析总结年轻消费者的购买诉求特征。从表现形式、设计创意、图形元素和广告文案等方面，探讨平面广告设计视觉语言的运用，为国产品牌如何通过广告设计传达产品信息、塑造品牌形象、吸引年轻消费者购买产品提供设计策略，优化品牌视觉传播途径，同时，也可以为广大设计师提供设计思路和创新方式。

关键词：年轻消费者；消费心理；国产品牌；设计策略

阿里研究院的《2020中国消费品牌发展报告》显示，在品类创新和平台的大力推动下，国产品牌异军突起，产品更新迭代，通过更创新的设计、更多变的风格不断扩大市场占有率，2019年达到72%。与此同时，消费主体也在变化，正值年轻的90后和00后成为巨大的消费势头冲击着市场，带动了文化消费、品质消费的不断进击。无论是国产老字号还是新兴的年轻品牌，都是我国传统文化的传承载体和现展的中坚力量。广告带来的品牌效益是巨大的，消费者会通过品牌的广告、宣传、活动等各种渠道，了解品牌的调性、知名度和影响力，从而影响消费行为。因此，广告设计要求针对消费人群进行细分，准确定位，根据不同的产品和消费对象，应用不同的视觉设计策略。将更多的目光锁定在年轻消费群体身上是如今品牌发展的大势所趋，国产品牌要通过广告来取得优势，就必须了解年轻消费者的消费诉求，投其所好，通过创新、创意的广告来树立品牌调性、扩大知名度，取得年轻消费者的信赖和喜欢。

一、重视年轻消费者的消费诉求

（一）情感诉求

当代年轻人出生和成长于社会大发展大变革时期，时尚、个性的求异心理和快节奏的生活以及激烈的社会竞争压力，使得年轻人希望通过消费去缓解压力，寻找情感释放的突破口。因此，年轻的消费群体感性化和情绪化消费现象普遍，情感诉求更加强烈。单纯展示产品内容和功能的广告已经逐渐失去吸引力，从古至今，充满情节和情感的故事往往更能吸引人们的目光。在进行广告设计时，通过贴合年轻人情感诉求的广告视觉形式表达，融入生动有趣或者深刻感人的故事，将创意与情感结合，抓住社会热点和大众真正关心的话题，甚至引发社交媒体的热烈关注和讨论，从而加深广告的传播广度和深度；传递品牌的理念和温度，用情感的共鸣带动年轻人与品牌的沟通。在潜移默化中加深他们对品牌的印象和好感，以赢得年轻消费者的心理认同，实现最大化的广告效应和宣传效果。

（二）审美要求

关键词：广告设计；生态系统，传统文化；现代技术

一、广告设计进入转型期

当前，中国传统文化的复兴和科学技术的快速发展以及广告设计的生态系统雏形初步显现，共同推动广告设计快速进入转型期。广告设计的文化内涵更加丰富、科技含量更高、更趋系统化。

(一)传统文化在广告设计中的作用凸显

传统文化在广告设计中的作用日益重要，主要为广告设计创意提供素材和思维方式。首先，传统文化体现了广告设计的时代性需求。随着中国经济的快速发展和物质的极大丰盈，人们日益渴望精神需求的极大满足能得以实现。中国自身的文化系统开始进行调整，处理好传统、现代和外来文化之间的关系成为关注重点。传统文化的“被忽略”和“被抛弃”状态发生改变，逐渐向被重视转变。传统文化也成为广告设计创新的重要素材和灵感来源。其次，传统文化使广告设计的独特性更加凸显。创意是广告设计是否具有生命力的重要体现，独特的民族文化则是创意的灵魂。民族文化以其独特的魅力屹立于世界民族文化之林，使世界文化更加丰富多彩。融合了民族文化的广告设计具有独特气质，更具吸引力，有利于广告设计走向世界，得到更加广泛的认可。第三，传统文化推动广告设计的多样化发展。传统文化本身就是博大精深、内涵丰富和富于变化的宝库，融入传统文化的广告设计也具有了多样化的特点。如水墨画对平面广告设计在图形、色彩和字体中的启发，古代象形文字的再创作，一词多意等。

(二)现代技术推动广告设计实现快速发展

科学技术的快速发展，为广告设计创新提供了技术支撑，其主要应用于广告设计的制作和传播两个阶段。首先，现代技术缩短了广告设计的周期。当前，某些领域的广告设计已经实现了数字化，广告设计的周期缩短，并可实现大规模重复生产。其次，现代技术降低了广告设计的难度。通过相关电脑软件程序就可以实现广告的设计，对于专业技术的要求降低。但是，现代技术在降低广告设计难度的同时，也拉大了广告设计的质量差，使缺乏美感的广告数量大增。第三，现代技术延伸了广告设计的产业链条。随着科学技术的发展，广告设计也在不断向横向和纵向发展，涉及设计、宣传、新媒体、互联网、出版印刷等多个行业和领域。

【摘要】进入21世纪以来，广告设计取得了前所未有的发展，现已经成为信息传播的重要手段。但是，广告设计的大规模发展在给人们日常生活提供便利的同时，也影响了广告设计市场的秩序。为了促进广告设计市场的可持续健康发展，加速广告设计行业的产业转型，论文以湖南沃捷广告公司为研究对象，首先简要分析了广告设计发展现状以及主要存在的问题，然后论述了广告设计创新发展的必要性，最后提出了几点建设性意见。

【关键词】设计管理；广告设计；创新发展；对策

1引言

广告设计是城市现代化建设不可或缺的组成部分之一，目前我国广告设计创新发展现状不容乐观，许多广告设计公司不了解设计管理的含义，没有制定具有实际意义的广告设计创新发展策略。实际上，我国的设计管理是指广告公司以用户的需求为主要参考依据，建立科学规范的管理制度，在提高公司经济效益的同时给人们提供更加优质的生活。

2广告设计发展现状以及主要存在的问题

2.1广告设计市场秩序混乱

相较于经济发达的西方国家，我国广告设计行业的发展时间较短，还没有建立起完备的广告设计市场秩序，许多企业为了提高企业产品知名度会根据产品内容、性质等进行广告设计，而大量广告的出现降低了广告设计质量，在众多参与宣传的广告产品中甚至包括了违法、虚假的产品。混乱的广告设计市场一方面降低了城市广告管理效率，另一方面不利于我国社会建设，抑制了广告设计行业的可持续发展。

图形是一种用于展示、传播各种社会文化信息的重要视觉表达形式。创意设计则是指将创造性的意念转化成具有创新精神的设计思维过程，是一种无止境的联想。现代广告作品中广泛应用图形作为主要构成元素，它具有较强的符号性、独创性、传播性，易于被人们识别和记忆。随着现代数字化和多媒体的不断进步发展，社会生活环境已经发生了较大变化，平面广告设计也逐渐突破了传统的束缚，其产品设计、应用领域越来越广阔。同时，人们也越来越希望在各种现代化设计工具和信息技术的不断发展下，平面广告设计技术可以对其有效进行运用。基于此，本文从图形设计视觉创新的价值，对图形创意在平面广告设计中的应用进行探究。

一、平面广告图形设计视觉创新的价值

1、提升产品的辨识度

在视觉传达设计过程中，图形创意的运用，能够帮助品牌或企业提高自身的社会影响力，提高品牌的辨识度，能够使群众更好地认识品牌，能够提高品牌的辨识度。在普通的视觉传达设计中，大部分的产品视觉传达设计要素相同，很难让人形成一种过目不忘的感觉。而图形创意的运用，能够让人们对视觉传达设计形成自身独特的感觉，能够对视觉设计形成独特的感觉，对品牌发展而言十分有利。

2、促进用户消费意念

消费者心理观念的产生，直接关系到品牌方的盈利。图形创意设计增加了公众对同类产品的主观需求，由于好奇心理，强化了消费者对产品的主观欲望。因此，高质量的平面设计创意可以使同类产品在同风格、同类型的消费产品中占有一定优势，吸引其他用户的注意，促进用户的主观消费。例如，近年来深受家庭女性欢迎的奢侈服装品牌范思哲，品牌名称标志是古希腊神秘美人美杜莎，用简单的图形、线条勾勒出来。品牌形象标识中运用的平面设计创意，直接将产品设计理念传递给大众，即美、诱惑、性感，基于神秘的古希腊传说，大众对同类产品的好奇倍增，消费者的消费心理增强。

3、提升产品的价值

1户外广告设计中的符号学分析

户外广告的设计要以视觉传达设计为基础，因此一定要对符号学进行一定的分析。符号是人类交流的一种信息表达方式，而且符号往往能够代表更多更丰富的意思以及能够给人留下深刻的记忆。视觉的表达与传达就依赖于各种符号的外在表现形式，用符号来进行信息交流的优势在于符号不局限于语言，它不被语言交流障碍所限制。比如，如今有很多的外国商品流入到中国市场，而本国人除了用翻译的手段来了解产品外，更主要的方式还是通过商品广告中的各种符号来了解信息。所以说，符号在情感的沟通、信息的传播、文化的交流上，称得上是一种重要而且高效的媒介。符号学于近展起来，并经过许多的理论实践而完善。其中，符号学的研究范围已经从原先狭小的只局限于语言学内容，变成了当前广泛在视觉传达设计和信息交流中的运用。在户外广告设计中，如果能够尽可能多地用符号来代替文字或是图像，就能起到更好的信息传达效果，且还能树立起商品的品牌效应。具有代表性的符号在广告中的使用也是商业促销的重要手段，因此，在户外广告设计中，一定要了解并运用好符号学的相关原理，从而达到理想的视觉传达设计效果。

2符号语境下的户外广告设计特点

2.1广告设计中符号更加直观形象化

在户外广告的宣传设计中，使用了大量的符号，而文字则相对较少。这是因为图像和符号总是能比文字更具有吸引力，也能给人更加深刻的印象。比如球鞋的户外广告设计，是直接以球鞋的图像为主体，并且强调了产品的功能和外观，见图1。在强调产品透气性好的性能上，就用了流动的风和风卷起的树叶等符号来加以体现。这样的设计简单明了，十分直观。另外，对于一些公益的宣传或是其他非商业化产品的宣传中，也很看重直观形象化的重要性。户外公益广告，在为公司的整体形象做户外广告设计时，很注重文字的表现和符号的含义。“专业、专心、专注”等文字的运用直接表明了公司的经营理念和态度。在设计中加上了兰花符号的设计，兰花指代品德高尚的人，也即是指公司经营将会像君子一样品德高尚，诚信经营。用这些简单直观的符号能将难以表达的内容生动地展现出来，既达到了信息传递的效果，又给人以深刻的印象，因此在户外广告设计中，一定要考虑产品宣传设计的直观性和形象化。

2.2联想符号在广告设计的广泛应用

除了直观符号以外，联想符号在户外广告设计中也有广泛的应用。在一些常见的产品宣传中，如果使用直观形象的符号来表达就未免显得有些俗套。在这种情况下，则要使用理想的思维，将常规的设计用创新的视觉传达设计来显示出来。通过表面上看似毫无联系的事物，将事物之间的细节符号联系在一起，通过一定的联想就能将代表的意义表达出来。概括起来是一个观看的过程，首先是直观的感觉，在感觉的阶段，获取直接的图像和文字等信息；然后是选择，人的大脑对信息进行处理，选择和筛选获取到的信息内容，将有关联的信息集合在一起。最后是理解，集合在一起的信息只要加以一定的理解就能掌握符号所代表的含义。这就是当人触及一个视觉形象之后所发生的信息处理反应，因此在户外广告的设计中，充分利用这一过程来进行联想型的符号设计。咖啡产品户外广告见图3，如果只用咖啡豆和开水来设计则会显得俗套，在此设计中，则是以咖啡的效果强调咖啡在休闲生活中的重要地位。最为关键的是，钓鱼和喝咖啡原本是两项毫无联系的事物，而在这个广告设计中，则设计出人手持钓竿钩住一个咖啡杯。这样的设计是为了说明咖啡的作用和钓鱼是一样的，都是休闲时的物品。通过这样的设计，将两个毫无关联的事物通过联想的手段联系在一起，起到了很好的广告设计效果[6]。相比传统的咖啡广告设计来说，这样的广告设计更具有创新性，能够给人留下更加深刻的印象。因此，户外广告设计中联想和直观的体现要根据实际的商品性质和特定的宣传目的来决定。