传统文化营销技巧全文(5篇)

摘要：多元价值时代每个人的追求有所不同，教师在英语口语教学中融入中华传统文化，让学生认识到即便是中西文化存在千差万别，归根结底是为了建设更好的中国。文章阐述了职业院校英语口语教学融合中华传统文化的意义，剖析现状，给出了营销策略，即完善教材选编、利用网络资源、坚持以学生为主、优化执教观念、掌握文化间差异、增加实践机会，提升教学效果，引导学生将个人喜好的文化和中国文化联系在一起，脚踏实地，理论自信、文化自信，共创国家未来。

关键词：英语口语；中华传统文化；营销策略

一、引言

教师应结合具体的教材内容，可以选择一个短片、一张图片、一首音乐作为文化营销构造的主要元素，也可以选择具体的文化人物事迹、名人故事作为导入素材，剖析中西文化间的差异，融入中华传统文化，既提高学生英语口语训练的积极性，又增加传统文化知识的储备量，循序渐进地提升英语口语能力，实现跨文化培养的目的。

二、英语口语融合中华传统文化营销的意义

（一）中华传统文化传承的使命

职业院校进行英语口语教学是对另外一种文化进行宣传工作，在教学中可以使用英语来表达中华文化中蕴含的意境美，提高学生的认识能力，从而优化中西方文化融合的效果[1]。

摘要：茶文化是我国优秀传统文化的重要组成部分，而茶文化营销与传播我们不能单纯将其认定成为一个文化概念或者营销传播概念，我们应该将茶文化和营销进行综合分析。在研究茶文化的过程中，我们还应该区别两个概念，一个是我国传统的茶文化，一个是现代时尚茶文化，二者没有优劣之分，前者经过时间的沉淀，拥有历史的厚重感，而后者则是跟随时代发展进步衍生出来的茶文化。随着我国近些年来的飞速发展，茶文化开始向市场营销进军，但是近几十年我国的茶叶企业却并没有依托于传统茶文化获得快速发展。事实上，现如今茶叶企业不仅仅应该考虑如何结合茶文化进行营销，还需要充分研究当前茶叶市场的真实消费趋势，去读懂茶文化的内涵，借助社会现象完成茶叶的营销。

关键词：茶文化；传播；营销困境；传播营销策略

中国是茶叶的故乡，是茶叶的发源地，中国的茶叶和茶文化举世闻名，同时茶叶也是中华民族的举国之饮。茶文化的传播和营销困境不仅仅体现在我国的文化产业上，其主要源自于我国文化领域的链式反应，对于茶叶企业来说，可谓是牵一发而动全身。

1茶文化

茶叶是我国重要的传统饮品，传说神农在尝百草的时候发现了“荼”，到了汉唐时期，则正式使用了“茶”这一说法。经过多年的发展和改进，在生产力不断进步的基础上，茶的种植技术、采集技术、炮制技术等越加成熟，茶这个饮品也真正走向了历史舞台，全世界有一百多个国家和地区的人民喜爱喝茶，并大力推广和销售茶叶。茶对于我们中华民族来说不仅仅是一种饮品，更像是一种文化传统的线索和体系，茶在我国传统文化中有着极为重要的地位，在商周时期更是重要的贡品，而在汉唐时期茶则是文人雅士的修养象征。茶文化在盛行时期，拥有功夫茶、敬师茶和斗茶等多种社交礼仪种类，是我国宝贵的文化资源。茶本身就带有非常丰富且明显的文化特征，各个国家地区都拥有不同的茶文化特点，我国茶文化经过多年的发展，不同地区亦有较大的差距。我国南北方的茶文化各有特色，文化特征也都大不相同，但是究其根源，中国茶文化的内涵是一脉相承的。我国传统茶文化主要指的是茶叶的品评方法、品茗美好环境的领略以及相关的艺术操作鉴赏手段等。茶文化的精神内涵指的是沏茶、闻茶、品茶等习惯，这些有关喝茶的习惯和中华文化内涵礼仪相互结合，形成了一种独具特点的茶文化。茶不仅仅是一种文化现象，我们也可以说他是一种形式和精神的统一，同时也是一种礼节。我国自古以来便拥有客来敬茶的社交习惯，体现出了我国人民文明礼貌的待客之道。我国宋代著名诗人苏轼曾说：从来佳茗似佳人。由此名句便可看出我国茶文化的重要性，此句所表现出来茶带给人的美好意境，茶文化之所以能够享誉世界，就是因为其独有的意境。

2茶文化历史传播路径与方法

2.1中西亚

摘要：当下应推进以课程思政为目标的课堂教学模式改革，关注大学生思想意识教育，健全高校“大思政”建设体系。本文结合影视类课程，挖掘课程思政教育资源，引领学生树立正确的价值观，坚定政治立场，确保“立德树人”育人目标的达成。

关键词：高校；影视类课程；课程思政建设；创新路径

立德树人是高校思想政治教育的重要目标，课程思政建设结合学科教育，挖掘思政教育元素及内容，将思想政治教育贯穿学科育人全过程，可以促进学生政治认同、国家意识、文化自信、人格养成。新媒体时代，以互联网为平台的各类短视频、影视动画新媒体行业快速发展，越来越多的人通过移动媒介来获取信息。以数字媒体、影视编导等专业为主体的影视类课程教学，一方面要提升学生的专业教学质量，将媒体理论知识与实践技能结合起来，使学生能够胜任新媒体行业岗位；另一方面，影视类课程教学要让学生了解中国和世界的关系，弘扬社会主义核心价值观，从爱党、爱国中学习正能量知识，具备良好的职业操守和道德品质，能够在影视技术展现中讲好中国故事。为此，要确立课程思政建设地位，关注学生情感、态度、价值观的引导，实现学科教学与育人的统一。

一、课程思政建设的任务及必要性

党的报告提出，“要全面贯彻党的教育方针”“培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人”［1］。课程思政建设要坚持思想政治教育与学科课程的深度融合，明确育人目标，落实好立德树人教育任务，提升人才培养质量。

（一）课程思政建设的任务高校思想政治教育工作要贯穿整个学科教育教学过程，以马克思主义理论为指导，为社会、为国家培养思想品格高尚、积极向上的优秀人才。要想达成这一目标，就需要落实课程思政任务。大学生正处于人格养成的关键期，在其学习专业课程的过程中，教师要注重大学生理想信念教育，增强学生的国家观念，使学生树立正确的世界观、人生观和价值观，用优秀的传统文化、良好的职业道德操守教育人。教书育人，既要教书，更要育人。教师在课程思政建设中，要做好“传道、授业、解惑”工作，既要上好专业课，让学生掌握专业知识，学会专业本领，还要明晰“育什么样的人”“怎样来育人”“为谁育人”等问题。在全国高校思想政治工作会议上强调，“高校思想政治工作关系高校培养什么样的人、如何培养人以及为谁培养人这个根本问题。要坚持把立德树人作为中心环节，把思想政治工作贯穿教育教学全过程，实现全程育人、全方位育人，努力开创我国高等教育事业发展新局面”。高校教师要立足学科实际，落实好“全员育人”“全程育人”“全方位育人”任务。

（二）课程思政建设的必要性高等教育中，高职院校占据半壁江山。高职人才更加强调技术复合型培养目标，通过理论知识与实践应用，为社会培养高技能综合型人才。提升人才素质，要将课程思政融入学科育人实践，教师要依托师德师风建设，用一言一行来引导学生、感染学生、塑造学生。教师自身要加强师德学习，提高德育素养，为学生做好表率。同时，教师要关心学生的思想状态，了解学生的学习及心理问题，利用学科课程教学来解答学生的困惑，助力学生健康成长。大学生思想政治教育要增强学生的社会责任感、历史使命感，让大学生成为担负民族复兴大任的主力军。课程思政建设与学科的融合，就是要最大限度地拓展思想政治教育路径，转变过去的学科教育理念，将思政建设与学科知识、技能培养统合起来，使大学生具备优秀的品格、高尚的道德、健全的人格。

［摘要］中国当前动漫产业发展存在的主要问题有：动漫政策“粗放型”，缺乏精准对接儿童文学创新和转化的政策；以开发“幼儿”动画为主，没有将中国儿童文学品牌进行有效转化；过于注重动漫的商业变现，表现出明显的产业化焦虑，缺失动画品牌的经典营销，缺少重塑儿童文学经典的代表作，未能将动画品牌打造提升到动漫企业战略高度。为此，提出中国儿童文学品牌反哺动画，提升动漫产业发展的对策：政府需要从粗放型转向精准文化深度挖掘的政策调控，动漫企业需要实施动漫自主品牌开发战略，动画作品需要重塑儿童文学经典，拓展文化创新。

［关键词］动画；儿童文学；产业化；自主品牌；文化创新

一、中国儿童文学释义及儿童文学反哺动画历史

中国儿童文学主要是指1900年梁启超的《少年中国说》开辟的以儿童为阅读对象的文学作品，“其历史基本与20世纪同行，至今也有一百余年了”［1］。伴随着近代大型印刷术的出现一直到现在，市场上中国古典名著、传奇、神话、童话、民间故事、民俗文化等经过出版并以儿童为阅读对象的这些传统文化资源，都可以宽泛地定义为儿童文学。在现代图书市场上儿童教育资源争夺非常激烈的背景下，面对西方文化的冲击，当代儿童文学品牌遭遇巨大的竞争困境，于是，中国儿童文学的传统资源重新被拿来包装、整合、发掘、动画转化等，以期实现中国文化精髓的现代化转换和现实路径生成，为儿童提供一种文化自觉和文化自信。当前，随着儿童教育热潮的出现，中国出版市场也在极力推动传统文化出版和发行热潮。中国传统文化资源在市场上被重新发现和发掘，并被重新定义和包装，市场上创作的儿童文学品牌不断涌现，再加上百年来中国古典名著、传奇、民间故事的重新改写和不断重复出版，20世纪有影响力的中国动画学派作品也被重新包装成图书，再加上教育界向家长和孩子推荐儿童读物的助力，这些经包装的传统文化和为儿童阅读的资源一并成为一种当下的儿童文学众声喧哗的现状。中国的儿童文学资源集聚了中国几千年的文化和民族深层集体无意识，这些资源宝库为中国动漫产业的发展提供了充足的源头活水。“对文学而言，幻想文学已经进入一个重要发展时期。现阶段，很多国家都在力图广泛传播自己的思想观念和理念，依托的艺术形式为文学艺术，其中有大半产品是想象力丰富的幻想类文学及其衍生品。”［2］《花木兰》《功夫熊猫》等中国传统文化的资源被美国拿来改编成符合现代人审美情感的文本，取得市场巨大成功的案例足以引起国内动画界的警醒和反思。20世纪的中国动漫学派，主要着力点是开掘民间文学资源，打造精品动画，这些动画的成功有着鲜明的中国民族特色和文化精神。因为取材于中国民间故事、神话等，并经剪纸、水墨、木偶等民间工艺形式表现，加上京剧式的节奏和脸谱式人物形象塑造等，动画的民族化风格逐渐成型。孙悟空、哪吒等众多英雄人物是中国神话中流传最广，也最被受众津津乐道的，代表了一种中国人的英雄情结，在那个战乱的年代给了无数人心灵的寄托，诞生了《铁扇公主》《大闹天宫》等众多经典。中国民间孕育了丰富的传说、谚语、寓言等，这些结构短小的元素和形式一经与动画进行碰撞，就将中国传统文化“留白”式和谐的律动和中国人文静止的世界进行了完美的塑造，《牧笛》《山水情》等改编于童话和寓言的动画让中国文化“天人合一”的境界深入人心，时至今日，这些紧紧抓住中国传统意境美和蕴藉传统精神文化的动画深刻影响了当代社会。伴随着改革开放的春风，中国动画迎来了新的机遇，动画的制作技巧和节奏更加明快，线条简洁，《黑猫警长》《舒克和贝塔》等取材于儿童小说的作品紧紧抓住了时代心理特点，热闹而有趣。进入新世纪以来，随着社会和文化的转型，中国动画受美国和日本的影响较深，文化的影响更甚，在中国文化传统和现代市场转换过程中，迷失了自我，基因变异，不停地照搬美日动画模式，想象力匮乏，民族性失忆。中国动漫已到了非转型不可的地步。从2004年至今，中国动画作品大幅增长，每年几百部产出，分钟数更是大幅增长，但是这些成绩难以掩盖动画形象和编剧的粗糙。各地为了发展动漫产业，纷纷出台的按分钟数补贴的动漫政策已经严重影响到了动漫产业的发展，导致动漫企业为了补贴而生产，具有文化影响力的优秀作品却难得一见。近几年来，我国动画电影发展迅猛，制作技术水平整体进步明显，动漫产业链逐渐完善，深圳华强方特文化集团的产业链优势、奥飞动漫的衍生品优势、腾讯的动漫发行平台优势等，标志着中国动漫企业品牌逐步确立，但是各地动漫产业发展优劣势对比明显，产业化焦虑、文化焦虑已深刻影响到动画创作表现，有些地域动漫拼命砸钱，换来的仍是粗制滥造。在动画创作上，《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》等一批有影响力的动画上映，标志着中国动画形象的自主品牌取得了突破，但是比起每年几百部的动画作品，能产生巨大市场影响力的作品毕竟微不足道，中国动画的转型意味着中国动画必须基于市场，围绕中国儿童文学和文化创作经典动画形象和品牌，提升中华优秀文化的影响力，动画公司必须向动画前期编剧和筹备转型，真正沉下心来做好原创，利用优质的技术和创作团队，打造真正的品牌动画。

二、中国动画产业艰难的转型之路及存在问题：基于苏州动漫产业的调研

苏州动漫企业在发展过程中，经过大浪淘沙，逐步沉淀并涌现出一批动画公司品牌，从最初的外包加工，逐渐发展成为具有原创、外部资源联合发行的改革，走上一条全新快速的动漫发展之路，逐渐形成了具有自主品牌内容的地域动漫企业龙头。这些动漫公司的转型之路大多数以公司品牌辐射带动动漫产业链发展，以下是其转型过程及特点：

（一）外包加工

摘要：我国的书法艺术是一种古老的艺术形式，具有深厚的文化内涵，是中华文明的象征之一。我们汲取书法艺术元素，将其融入茶叶包装设计中，对于开发创新茶叶设计理念、增加茶叶包装设计的文化意蕴都是巨大的帮助。这种传统文化和现代包装设计的结合对于开拓新的设计思路是一次极有意义的尝试。

关键词：书法艺术；茶叶包装设计；融合

1书法艺术的内涵

我国的文字中象形文字占有很大比重，这就使得汉字的书写带有很多艺术性元素。而中国书法艺术就是在这一基础上逐渐形成的。随着汉字形体的演变，汉字的书写形式也日益变得多元化，进一步丰富了汉字字体的设计和形象，同时在汉字书法发展过程中，逐渐分化出不同的书法流派，诞生多种书写技巧，成为纷繁复杂的独立艺术体系，是我国优秀传统文化的集中反映。书法艺术是我国优秀传统文化的代表，是我国所特有的一种文化形式，有着深厚的历史文化价值和艺术价值，在我国民间有着极为广泛的影响。让人们更好的传承和理解书法艺术，深入认识书法的艺术价值，不仅可以更好的传承历史文化，同时对于树立文化自信，弥补当前过于重视物质文明而造成的精神文明的不足与缺憾也有着重大意义。随着时间进入了现代社会，传统文化逐渐复兴，在计算机技术和网络技术等新技术的影响和推动下，书法艺术实现了创新和跨越式发展，影响力也在日益深化。书法艺术毕竟有着深厚的文化和艺术内涵，因此不管书写形式如何变化，其文化内涵和艺术意蕴都始终保持着原样，这也是书法艺术在现代社会魅力不减并传承至今的原因之一。同时，也正是因为书法艺术这种独立的、丰富的、深邃的文化意蕴和艺术性，也为现代社会其他行业提供了发展的新思路和丰富的素材，挖掘出更多的文化艺术价值，既扩展了书法艺术的应用和影响力，也增加了其他产品的艺术内涵和价值。其他的行业也应积极从传统艺术，例如书法艺术中汲取营养，从中获取创新性元素，丰富设计思想，增加产品设计的文化艺术底蕴，从而在市场竞争中处于有利地位。

2茶叶包装设计中应用书法艺术的意义

2.1体现中国传统文化的内涵

茶叶最早起源于中国，饮茶也很早就成为中国人的社会风尚，在漫长的发展历程中，中国形成了具有丰富内涵的茶文化。随着秦汉以后我国对外经济文化交流的频繁，茶叶也成为我国最早的重要出口产品之一，并一直是我国重要的出口商品。随着商品经济的发展，商品的包装设计逐渐成为一门专业性很强的学科，对商品营销的影响也越来越大。在这样的背景下，传统的茶叶产品就需要探寻营销的新路径。鲁迅先生曾说：“只有民族的才是世界的。”茶叶营销也是如此。现如今，茶叶的包装设计已经成为一项重要的宣传手段，茶叶营销要想走得更远，就需要在茶叶包装设计中更多的融入传统文化因素，增加茶叶的文化内涵。同时，这也可以满足消费者的精神文化需求。在这方面，中国传统的书法文化有着独特的优势。将中国书法艺术融入到茶叶包装设计中，不是二者的简单叠加，可以大大深化中国传统文化的内涵。