电子商务要素全文(5篇)

摘要：电子商务和市场营销均是工商管理学学科理论体系中的重要概念，作为高中生，我将围绕工商管理学中的电子商务与市场营销问题，选取两个具体方面展开了简要的论述分析。

关键词：工商管理；电子商务；市场营销；相互关系

随着我国现代国民经济和社会建设事业的持续稳定推进以及现代科学技术的不断发展进步，我国现代电子商务产业逐步进入了快速有序的历史发展阶段，为中国现代商业的发展开创了全新的历史纪元，有效保障和提升了我国现代经济建设发展事业，与世界经济整体建设发展水平之间的相互对接水平。有鉴于此，本文将会围绕工商管理学中的电子商务与市场营销展开简要阐述。

一、工商管理学中的电子商务与市场营销基础理论概述

通过查阅相关学术研究资料可知，与传统化商务交易实践模式相比，电子商务具备显著差异。电子商务是借助具备充分现代化特征的先进通信技术应用工具，以及相关辅助技术形态所实施的商品或者是服务要素市场交易实践行为，其在交易流程实施方式层面的主要表现特征，在于参与商务交易行为的买方主体以及卖方主体，在具体开展交易实践行为过程中，不需要实施面对面的交易信息要素商讨交换行为，其往往只需要借由现代通讯信息媒介，即可实现对商品要素或是服务要素交易信息的交流沟通，从而在具体开展的商务行为过程中，充分摆脱了时间要素和空间要素的束缚特征，继而有效提升了我国现代商务领域在发展路径层次的灵活性和有效性实现水平。从具象化商务贸易实践活动的开展路径角度展开分析，通常将电子商务的基本概念划分为两个基本表现层次:第一，简单形式的电子商务交易模式，形如由单一卖方主体与单一买方主体基于之前开展的商务信息交流沟通行为而具体形成的电子化交易合同文本。第二，具备全面性业务表现特征的电子商务交易业务形式，通常表现为借助现代移动互联网信息传输与交换应用平台开展的，全面化的电子商务交易行为，其中涉及了商务交易流程、资金传递链条以及物流运输业务实践链条等多个具体方面。在我国现代电子商务产业稳定有序的历史发展背景之下，我国市场营销实践领域也逐步形成了一系列全新的发展特点，特别是在网络市场营销，以及传统市场营销结合发展的历史背景之下，我国现代市场营销事业逐步进入了全新的历史发展阶段，获取了一系列全新的历史发展成果。近年来，随着现代网络应用技术和信息应用技术在我国现代市场营销事业领域的充分引入运用，电子化市场营销正在逐步发展演化成为我国现代市场营销事业发展路径中的生力军，其在具体化业务交易流程开展过程中所发挥的宣传导向影响作用，为我国现代国民经济与社会建设事业的顺畅有序推进，发挥了不容忽视的实践影响作用。所谓市场营销，我认为其实质是独立企业借由对自身组织具备的各类可控因素开展的调整和控制，针对性开展自身生产的产品要素，或者是对外提供的劳动服务要素的市场性宣传推广，以及市场销售实践过程。从这一角度展开分析，电子商务市场-交易模式的形成和发展，显著影响和改变了我国现代企业在开展电子营销业务实践环节过程中面对的外部环境，在企业实际开展的市场营销交易模式和交易渠道层面均注入了深刻的变革力量。

二、工商管理学中电子商务对市场营销的管理效应分析

第一，电子商务发展为现代市场营销业务流程的顺利实施，创造和提供了充足的便利条件。在传统业务模式的市场营销实践活动具体开展过程中，由于营销人员在具体的业务实践过程中本身需要经历较多数量的业务实践环节，因而需要投入较大数量规模的人力资源要素，以及物资资源要素。导致实际开展的商品市场营销实践活动，难以在具体开展过程中获取较高水平的效率，而在借助电子商务网络化信息技术应用平台开展企业市场营销实践活动过程中，能够借由对互联网信息传输与交换平台的运用，实现商品生产厂家与消费者群体之间高效的信息交流对接，确保实际开展的商务交易环节能够在高效有序的状态之下顺利完成。第二，现代电子商务产业的顺畅有序发展，有效拓宽了我国现有企业的综合性业务发展实践空间，在电子商务业务模式快速有序发展的历史背景之下，我国现代企业市场营销活动的实践空间范围将会产生程度显著的逐年扩大趋势，甚至获取进入世界市场开展相关交易实践行为的可能性。

［摘要］一直以来，农村经济发展速度相对缓慢，成为制约我国国民经济发展的重要问题。随着互联网技术的飞速发展，电子商务广泛兴起并已深入农村地区，农村电子商务也成为推动区域经济发展的重要引擎。然而，当前农村电子商务经营中还存在许多问题，需要进一步完善与发展。文章在介绍农村电子商务发展现状的基础上，分析了农村电子商务对区域经济发展的影响，并进一步指出了农村电子商务推动经济发展的相关对策。

［关键词］农村;电子商务;区域经济

互联网技术的发展催生了电子商务这一新型的商业模式。电子商务构建了线上线下紧密联系的网络平台商务模式，是对传统商业模式的革新。我国电子商务发展始于20世纪90年代，时至今日，其发展速度始终处于高位，规模与市场不断扩大，涌现出一批国内电子商务的巨头企业，如阿里巴巴、京东等。与此同时，电子商务也逐步向农村等细分概念市场渗透。国家出台了一系列政策，积极发展农村电子商务，强化互联网与农村经济发展的融合，从而推动区域经济的新发展。

1农村电子商务发展现状

近年来，农村电子商务已在农村地区开展了广泛实践，事实证明，农村电子商务能够带动落后地区的生产与消费，促进区域经济的增长。当前，许多农村地区立足本地的优势资源，将电子商务作为推动区域经济发展的重要手段，通过较低成本进入大型的协同价值网络之中。虽然我国农村电子商务取得了一定的成就，引起了各地政府的高度关注，政府仍在不断探索农村电子商务建设的新方式，但在农村电子商务发展中还是存在一系列问题，如网络信息基础设施建设落后、市场信息资源掌握不足等。这些问题的出现与农村地区的地域特征、网络运用技能、地域特征、信息化水平、个人或组织的参与等有着直接的关系。要想充分发挥农村电子商务对区域经济发展的推动作用，就要针对这些问题采取行之有效的解决方法。

2农村电子商务对区域经济发展的影响

农村电子商务作为一种新兴的商业模式，为新农村的发展注入了新的活力，对区域经济的发展也有着重要影响。

摘要：我国是农业大国，曾有过的辉煌农耕文明标示着我们祖先的聪明才智。但是曾几何时“务农”不再成为农村农民的主营业务，农村的70后、80后、90后不愿种地、不会种地、不想种地成为农村的一种“潮流”。因而，时下伴随着“精准扶贫”政策、大数据、云计算、互联网和移动通信技术的发展和电子商务的日趋成熟，智慧农业成为传统农业发展的目标，是盘活农村市场、解决“三农”问题的有效举措。本文从农业电子商务与智慧农业入手，阐述了发展农业电子商务对农业供给与农业需求的对接、促进农业新型经营主体的良性发展、农业新型经营主体的良性发展和助于农业智慧经济形态的生成等的作用，结合农业电子商务对智慧农业发展的内生力作用，从建立混合纵向一体化的体系、建立云服务的联盟式农业产业链、发挥农业电子商务的内生力作用和构建智能运作体系等层面上给出了发展途径。

关键词：农业电子商务；智慧农业；云服务联盟式产业链智能运作体系

引言

解决农民增收、促使农业转型发展、确保农村稳定提升，是当今社会的焦点和热点，借助电子商务不仅能够为农村增添新生机，还可以拓宽农民视野，更重要的是在农业产业链上的各主体间建起高效的信息沟通渠道，促进农产品与市场精准匹配，进一步加快农业规模化、标准化、品牌化进程，提高农业供给侧的应变力；同时，能够为农业赋予新要素，凝聚新动力，从而推动我国传统农业向智慧农业的新转型。

1、农业电子商务与智慧农业

农业电子商务

1）农业电子商务的内涵农业是我国主要产业之一，农业的发展，需要“三农”即“农业、农村、农民”的有机融合和协调促进，农业电子商务不是简单地把农产品搬到网络上销售，必须能够指导农业供给侧提高预决策性，精准投放、科学标准生产、规模运作、差异化经营。因而，农业电子商务是指以农村为地域、以农民为主体、以农产品为对象，为农业产业链、价值链、供应链、物流链、运营链和服务链提供服务的，集产供销用和服务于一体的农业和其他产业融合的综合型商务模式。农业电子商务是电子商务与农业产业深度融合，促进农业转型、拓展农民创业就业渠道、提升农村内涵、改善民生服务的重要平台，对农民职业化、农村城镇化、农业现代化和信息化的现代农业新型的运营模式。

［摘要］在新形势下，作为新型交易方式代表的电子商务得到了普及，这不仅促进了内需与外需的扩大，还使群众的购物变得更加便捷，同时也在潜移默化地改变着消费习惯。由于电子商务的特殊性，导致各类商品因质量问题资金流向等问题投诉量直线上升，这就要求质监部门严格把关物品信息、保障资金、商品质量等。文章以此为背景，介绍了电子商务发展情况，并概括性地叙述了产品质量安全内涵，以抽样方案为指导，围绕产品抽检流程及要点展开了讨论，供相关人员参考。

［关键词］质量安全;产品监管;电子商务

1前言

在互联网技术快速发展的今天，电子商务消费被越来越多的人所喜爱，大有成为主流消费模式的趋势。但电子商务市场鱼龙混杂，商品质量参差不齐，而且不像实体店消费那样直观，这使得消费者的经济利益难免受到损害。针对此种情况，由质检总局带头，对电子商务产品的质量进行优化的工作被提上日程。通过净化互联网环境的方式，确保电子商务朝着健康的方向前进，维护消费者权益，相关产业自然拥有了坚实的发展基础。

2电子商务发展情况

近几年，国内的电子商务展现出了迅猛的发展势头，市场保有率和占有率均有所提升。可以说，在不久的将来，电子商务将成为社会经济与流通的主要方式，对经济发展起决定作用。由于电商产业所涉及领域较为多元，衍生服务业自然拥有了前进的动力，在诸多衍生服务业中，最具代表性的为物流业。研究表明，随着快递交易量的持续增加，不仅经济得到了发展，研究的就业形势也有所缓解。对电商产业而言，网民是确保自身得到持续发展的关键，无论是京东、阿里巴巴等电商企业，还是中国银联、苏宁易购等传统企业与电商平台的结合，均已就前进方向达成共识，即以电子商务独有优势为依托，通过线上线下同价销售的方式，使消费过程更加透明。［1］综上所述，电子商务充分利用了网络平台的功能，在将时空界限打破的基础上，精简中间流程，通过降低交易成本的方式，为各国经济的交流提供了有力支持。

3产品质量安全概述

摘要：互联网技术的飞速发展催生了很多商业模式，电子商务迅速兴起，给人们日常生活带来巨大变化，同样给国际贸易发展带来重大影响。加强国际贸易和电子商务协同发展模式研究，切实解决国际贸易中出现的各种问题，推动我国国际贸易发展，为全球经济可持续增长贡献中国力量，成为当前国际贸易的重要课题。本文分析国际贸易和电子商务协同发展现状，剖析我国国际贸易和电子商务协同发展面临的挑战，围绕国际贸易和电子商务协同商业模式创新、国际贸易体系创新、跨境电商平台创新、技术标准规范创新、监管制度体系和体制机制创新等方面，提出国际贸易和电子商务协同发展途径，对我国电子商务和国际贸易协同持续发展很有借鉴。

关键词：国际贸易；电子商务；商业模式；协同发展；体系创新

国际贸易和电子商务协同发展现状

（一）电子商务快速增长成为推动商贸流通业发展的重要动力近年来，互联网技术日新月异，推动电子商务迅速发展，形成了庞大的消费群体。截至2019年6月底，我国网民数量已经达到8.5亿人，移动互联网用户规模突破11亿，互联网普及率达到61.2%，网络消费、网络购物和网络交易日趋大众化，电子商务交易正在成为人们日常生活不可或缺的重要组成部分。根据国家统计局电子商务交易平台的调查统计，2019年我国电子商务交易额达34.81万亿元，较2018年增加了3.18万亿元，同比增长10.1%；较2012年增加了26.8万亿元，增长了3.35倍；从个人交易情况分析，个人交易额达到13.3万亿元，同比增长15.5%，占电子商务交易总额的38.2%，充分显示居民个人消费市场的巨大潜力和电子商务交易模式的广阔市场前景。从2012年以来的统计数据分析，在全球经济下行和我国经济向高质量发展转变的大背景下，电子商务交易额保持快速增长势头，年均增长率超过20%，带动商品贸易更加活跃，带动数字经济模式增加，促进物流网络和物流服务水平日渐完善，同样带动了国际贸易发展，电子商务快速增长成为推动商贸流通业发展的重要动力。2012-2019年我国电子商务交易额增长情况如表1、图1所示。

（二）国际贸易和电子商务协同发展加速我国跨境电商业务增长通过互联网技术，电子商务突破了传统国际贸易活动的局限，促进了资源共享和业务协同，为世界各国消费者提供了多元化、全方位的商品贸易服务。近年来，我国跨境电商业务量实现持续两位数增长。根据国家统计局的相关数据，2018年我国跨境电商交易总额达到9万亿元，同比增长11.7%，占我国电商交易总额的28.2%，较2012年增长了4.3倍，年均增长率超过25%。其中，出口跨境电商交易规模为7.1万亿元，同比增长12.7%，占跨境电商交易规模的78.9%，较2012年增长3.7倍。特别是提出的“一带一路”倡议，成为国际贸易和电子商务协同发展的助推器，2018年我国与“一带一路”国家贸易进出口总额突破万亿美元规模。作为全球电商的重要载体，我国跨境电商企业超过20万家，业务已经覆盖全球200多个国家和地区，吸引着越来越多跨境电商出口企业入驻。2012-2018年我国跨境电商交易总额变化情况如表2、图2所示，2012-2018年我国跨境电商交易规模进出口结构如表3所示。

（三）国际贸易和电子商务协同发展带动相关产业加快转型升级电子商务的出现和发展，给传统消费模式带来革命性变化，极大促进商品贸易流通，迅速改变传统国际贸易格局，国际贸易和电子商务协同日益增强，带动相关产业不断加快转型升级。在电子商务的推动下，全球消费在线化程度不断扩大，商品贸易流通链条更加畅通，渠道更加便捷，产业链更加完善。消费者可选择产品的品种更加丰富多样，不同消费层次需求基本都能够得到满足。特别是近几年，在线医疗、网络教育、新零售等消费需求爆发式增长，网络零售对消费的促进作用进一步提升。通过电商贸易协同，相关产业结构加快调整，经营模式不断创新，产品制造商可以更精准的开发产品，大大降低了产品零售成本，市场活力不断释放，国际贸易和电子商务协同发展展现出旺盛的生命力。中国作为制造大国和电商大国，通过跨境电商业务实现了中国商品全球供应，中国制造越来越受到欢迎，促进了经济社会发展。

（四）国际贸易和电子商务一体化产业格局正在加快形成在我国进一步加大改革开放、大力推进“一带一路”倡议的背景下，国家各部委陆续出台一系列政策，鼓励我国企业加快对外投资，推动中国企业、中国商品“走出去”。国家发改委、财政部、税务总局、国务院国资委出台了一系列政策，激发了中国企业对外投资的热情，对外投资连年保持增长。在商贸物流基础设施方面，随着对外投资的增长，境外经贸合作区、特殊经济区等的建立，全球贸易方式不断延伸。商贸网络全球布局加速优化，全球一体化商贸物流体系正在形成。我国一些跨国企业也逐步形成了面向全球的贸易、投融资、生产、服务网络，国际竞争优势和能力稳步提升。跨境电商交易已经成为重要的外贸形式，出口商品品种越来越丰富。根据图3可知，我国出口商品涵盖电子产品、服装服饰、家居园艺、户外用品、鞋帽箱包等，种类繁多，品种丰富。电子商务为国民经济发展注入强劲动力，也成为我国对外贸易的重要渠道和平台，在国民经济发展中的重要地位日益凸显。以阿里巴巴、百度、腾讯等为代表的互联网企业，开始大力实施“走出去”战略，进军国际市场，业务范围覆盖扩展到全球，成为中国企业“走出去”的一支生力军，大大加快了贸易全球化进程，促进商贸流通产业的可持续发展。跨境电商出口品牌化步伐加快，中国产品开始向全球品牌进化。