动画广告设计全文(5篇)

［摘要］在数字化进程全面加速的今天，动画艺术与广告行业的结合日益紧密。丰富多彩的动画广告以动画自身特有的艺术性、表达形式与广告内容完美结合，既吸引受众的注意力，又能准确传达信息。文章结合优秀案例，总结动画广告的优势和设计策略，分析消费升级下动画广告设计的趋势：数字技术和传播维度的拓展创新广告表现形式，动画技术赋能中华优秀传统文化创新传承，IP营销模式下动画广告加深品牌文化内涵。

［关键词］动画艺术；动画广告；设计；趋势

随着时代的发展，人们对物质文化的要求越来越高，而广告作为整个营销体系中重要的一环，其重要性越来越凸显。动画作为一种独特的文化传播方式，不仅兼具其他艺术形式的表现手段和技巧，而且能够营造充满想象力的神奇场景，创造具有亲和力和辨识度的角色形象，因此其更容易得到观众的喜爱。动画与广告相结合，一方面可以增强广告的画面表现力，另一方面能灵活有效地传递企业品牌精神。

一、动画广告的优势

文章所研究的动画广告指在各种媒介上运用动画技术或动画元素进行信息传播的广告形式。动画广告与传统广告相比，不受拍摄条件限制，具有更丰富的视觉效果、天马行空的想象力、鲜明的时代特点，也具有更强大的生命力和活力，其优势可从以下两个方面进行阐述。

（一）艺术优势

广告设计是将一些抽象的内容具体化，以便广而告之，其具有商业性，同时其需要采用艺术表现手段，以达到传达信息和给予受众审美享受的目的，而广告的最终目的是激发人的购买意愿。美国广告大师威廉·伯恩巴克认为：“广告是艺术，如果你的广告没有引起注意，其他一切都是纸上谈兵。”现今，人们的审美需求伴随数字技术的发展而进一步增加，因此企业需要极具表现力的广告画面来更好地吸引受众、传递信息。而动画广告相比传统广告更具想象力和震撼力，其灵活多变的表达方式能够达到实景广告拍摄无法实现的艺术效果，可更好地满足受众的审美需求。在后读图时代，人们更依赖图像来接收信息，因此广告信息也自然而然地依赖图像来传达信息。而当快速、过载的广告信息蜂拥而至时，这种碎片信息会大大分散人的注意力，使其停留在“浅阅读、浅思维”的模式，因此如何让自己的品牌和产品在众多广告中脱颖而出，激发消费者的购买意愿成为企业面临的挑战。广告大师奥格威认为，最好的广告应不仅能让消费者争相购买它宣传的产品，更让人把广告作为一件优秀的作品而长记不忘。基于以上两点，动画广告的艺术优势尤为突出。由于动画自身具有高度的假定性，因此其可以通过虚构、幻想、夸张、变形等方式表达人们的追求和向往，同样动画的视听语言也能够超越现实，灵活自由地表达主题。在动画广告中，设计人员可以把不具备生命力的事物进行外表、思想和语言的拟人化，该事物形象不仅可以作为产品的代表，也可以是受众情感的投射对象。另外，当动画广告设计人员利用动画形象演绎广告主题时，通过对精美的画面、色彩、光影、声音、镜头语言变化等的运用，能让受众产生更强烈的情感共鸣。

摘要：在互动媒体环境下，将动画应用于广告设计，能够有效突破传统广告缺乏视觉表现力、市场划分笼统、受众被动接受信息等局限性，并以更加多变、丰富的形式呈现广告动画效果，为人们传递灵动、别具一格的视觉语言，从而拓宽广告传播渠道，加快广告传播速度，推动广告设计的有效发展。基于此，文章着重探究互动媒体环境下动画在广告设计中的应用及发展趋势，为相关设计人员提供一定参考。

关键词：互动媒体；动画；广告设计；应用；发展趋势

在互动媒体环境下，把动画应用到广告设计中，可以借助于网络媒体增强广告受众和广告内容之间的互动，并基于移动媒体的普及性加快广告传播速度，扩宽广告传播路径，同时在多种媒介融合之下，加快广告更新速度，促进广告行业的健康有序发展。为了更加充分地运用互动媒体动画设计优势，推动广告领域发展，有必要对互动媒体环境下的动画在广告设计中的应用及发展趋势进行探究，促使相关设计人员可以更加深刻地了解新媒体动画设计，加深其在广告设计中的应用。

互动媒体环境下动画在广告设计中应用的优势

在互动媒体环境下，将动画应用到广告设计中，能够利用现代化CG技术使广告制作内容和过程都有质的发展，并同步利用当代高速宽带网络，加快、扩宽动画广告传播路径，在新媒体突出的传播特点支持下呈现出多种优势。基于网络媒体加强广告互动。网络媒体在信息技术的支持下具有便捷、高效的特点，是互动媒体环境下的主要媒体形式。广告业近年来紧跟媒体演变发展潮流，也对网络技术加强了应用，同时在网络技术持续发展过程中，网络媒体的动画广告也加快了更新换代的步伐。以网络媒体为基础的广告近年来也逐渐发生着演变，从之前的动漫图标广告、动画条幅广告，逐渐发展为弹窗式、浮动式网络广告，还有一些网络视频广告。这些网络广告的制作与发展主要依靠Flash软件实现，广告投入成本比较小，但是传播效率非常高。另外，和传统广告相比，Flash广告画质更加清晰，且所占空间更小，文件传输效率较高，在传播期间受到的局限性较少。在互联网不断加大普及范围过程中，基本上所有网页都内置有Flash播放器，使互动媒体动画广告具有更加广泛的传播路径，并且传播期间可以和受众进行有效互动，使受众获得有趣、生动的互动体验，最终达到广告推广目的。通过移动媒体促进广告的广泛普及。智能手机的广泛使用使人们的生活发生了重要改变，人们可以利用手机进行转账支付、水电缴费、随时查看天气预报和时政新闻等，同时手机不受地域与时间的限制，可以随时随地进行信息的传递，这些都为广告投放提供了重要商机。动画是手机广告最主要的表现形式，像视频广告、弹出广告、游戏广告等，其中都涵盖了动画元素，或者直接以动画短片的形式呈现。移动新媒体的广泛普及使互动媒体环境下的动画广告也有更广泛的普及机会。这些新媒体动画广告多是以存储文件格式进行储存，像PNG、GIF等。在互动媒体环境下进行动画广告设计，其广告具有突出的趣味性和娱乐性，人们通过移动媒体接收并阅读广告，不会像之前对待传统广告一般出现厌烦心理，反而会被这种生动、创意性十足的广告内容所吸引，因此移动媒体可以进一步促进动画广告的广泛普及。与多种媒介相融合促进广告传播。媒介融合强调不同媒介之间要建立合作模式。媒介的融合不仅是融合媒介形态，还融合媒介功能、组织结构、媒介所有权、传播手段等。在大数据、云计算、数字技术等现代化技术不断发展和普及过程中，媒介技术使各种媒介增加了相互之间的密切度，并在媒介产业支持下加快了信息传播业和其他相关产业的交融和渗透。在媒介融合不断发展和演变过程中，衍生出了多种新媒体，比如电视媒体、广播媒体和网络媒体进行融合，衍生出网络电视；网络广播、报刊和手机媒体相融合，衍生出了手机杂志、手机报纸；电视媒体和网络媒体相融合，衍生出了互动性电视媒体。各种新形态的媒体形态都促使传统媒体不断推陈出新，这让互动媒体环境下的动画广告有着更宽阔的传播途径，能够更快、更深入地渗透在多种媒介内部，凸显动画广告价值。

互动媒体环境下动画在广告设计中的具体应用

互动媒体环境下的动画设计具有非常丰富的表现形式，动画传播途径也非常多。将动画应用到广告设计中，可以有效增加广告表现形式，扩大广告传播范围，提升广告综合价值。在广告设计当中应用动画，首先需要遵循动画设计原则，针对差异化媒体平台进行宣传广告主题的设定。在广告主题设计期间，需要充分考虑广告内容相关企业的背景和发展方向，结合产品特点合理确定主题内容。本文以“三只松鼠”为例，探究其动画广告设计。三只松鼠股份有限公司是一家以休闲零食、茶叶、干果、坚果等零食的研发、销售、分装为主的产业链平台型企业，是我国首家定位于纯互联网食品品牌的企业，同时也是我国目前销售规模非常大的食品电商企业。由于三只松鼠主营业务是果干、果脯、坚果、膨化食品等休闲零食，所以消费群体相对固定，大部分是年轻的白领和学生，尤其以女性为主。受受众特点的影响，三只松鼠的广告标志是三只可爱的小松鼠，一只穿着粉红色衣服，一只戴着眼镜，一只身穿蓝色背带裤（图1）。俏皮可爱的松鼠形象，配上鲜明、简单的粉红色、绿色、蓝色，以及松鼠独特的棕色，给人一种亲切、友好、自然的感觉，这种有趣的卡通形象可以在广告宣传中对消费者产生直接的刺激作用。为了凸显三只松鼠的俏皮可爱，迎合当代年轻人对卡通动画的兴趣爱好，三只松鼠的广告主要通过二维动画结合实拍的形式展示一段想象力充足的三只松鼠采摘松果的历险记，体现松果采摘的艰辛，和挑选松果的用心，传达了高品质、高要求的品牌理念，同时为受众带来趣味性体验。在广告动画制作期间，首先通过Flash软件制作动画流程，之后通过adobeaftereffects把二维动画和实拍内容合成在一起，适当加以调色，并结合画面制作特效，挑选配乐，再以H5形式将该广告传播到不同的移动媒体终端，进行广告传播，使受众和广告建立互动关系。在新媒体动画设计期间，需要对广告主旨进行准确的传达，充分按照动画创作规律进行技术运用，重点凸显个人风格，满足新媒体时代对动画广告的观看和宣传需求，营造出独特的广告氛围与艺术气息。

摘要：随着计算机技术在当前各行各业的普遍应用，其技术水平也在不断的被开发，将Flash图形动画功能应用到广告设计行业当中，能够极大增强广告设计行业的丰富性，也能够极大增强广告宣传的有效性。本篇文章分析了Flash图形动画的特点，并基于此特点探讨了其当前在广告设计行业当中的应用，希望能够给使用Flash图形动画的广告设计人员提供参考意见。

关键词：Flash图形动画；广告设计；应用；分析

Flash图形动画顾名思义是一款可以将图像、文字、音乐等各种创意元素融合在一起的动画制作软件。如果能够将Flash图形动画应用到广告设计行业当中，则能够显著体现广告设计行业的创意性、多元性和丰富性，能够为广告设计进一步开拓市场。

一、Flash图形动画的特点

（一）文件内存小Flash图形动画的制作大部分情况下都是使用矢量图来完成的，而矢量图是用数学公式进行表达完成的，相较于其他各种格式的图形，其特点就在于所占据的内存空间较小。能够满足客户需求的Flash动画广告只需要占据制作者少量的储存数据，而这样的优势就在于可以帮助制作者节省内存空间，同时还能在图像传输方面更加便捷，比较适合互联网传输。

（二）矢量绘图矢量绘图所呈现的大多都是比较简单的图样，也正是由于图形较为简单，所以在对于图像进行操作的时候也较为简便，例如移动图像、调整大小、重新规划颜色和形状等等。简单的图样在放大之后也不会有失真效果，给观众所造成的视觉冲击力强，且传播速度较快。由于Flash图形动画采用的是“流失”播放技术，这种技术支持人们在观看的同时对于其内容进行下载操作，而且并不会对于观看的流畅度或者是下载的速度造成影响，极大节约了人们浪费在动画下载方面的等待时间。

（三）格式转换Flash软件的格式转换功能非常强大，基础格式可以借由该软件转换为GIF、AVI等诸多格式的文件，以满足更多需求，并且在制作好动画图形之后也可以有多样化的表达形式，还可以将图形动画以帧的形式插入到director当中进行相应的修改。不仅仅可以像以上所提及的方式一样，应用Flash软件的格式转换功能，还可以将其他诸多格式的图片应用到动画制作当中，最终使其以动画的形式被输出。

【摘要】《电脑动画广告设计》课程教学创新从课堂内和课堂外两个角度出发，利用优秀作品展示、项目驱动实验、学生参与的多元化考核、课程微视频以及课程教学网站多个角度进行完善课程教学的各个环节，使学生课堂参与性得到提高、学习内容掌握更扎实、自主创新能力得到提高。

【关键词】Flash广告设计；课程创新；多元化考核

《电脑动画广告设计》以AdobeFlashCS5软件的基本使用，包括基本图形绘制、基本动画制作、ActionScript3.0脚本的基本语法和动画编程为教学内容，教学目标为使学生掌握Flash动画的基本制作技术。但是在原有的教学模式中，由于学生软件操作基础及课程学时等因素的限制，导致学生的学习目标不明确、学习兴趣较低、课堂参与性较差、能力掌握不好。

1.绪论

1.1课程性质

随着我国互联网技术的广泛普及和应用，网络广告起相对较低的成本和较快的传播速度，成为当下最受欢迎的宣传手段，其中利用Flash动画设计而成的Flash广告在现代广告推广中得到了更广泛的使用[2][3]。鉴于Flash广告的广泛应用华北科技学院的市场营销专业开设了《电脑动画广告设计》专业选修课，该课程的先修课程为《电脑平面广告设计》，后续课程为《网页制作》、《现代广告学》，旨在通过系列课程的教学使学生掌握现代广告的基本设计理念和制作技术。

1.2存在问题

摘要：论文分析了表情动画、网络动画、动画导航及网络视频等动态图形图像设计的关键技术与方法，总结了FLASH图形动画在广告设计中的应用。从静态图形的创建到图案动画的设计，解析了FLASH中位图与矢量图形的不同运用，并结合实例分析了FLASH中运用多层的矢量元素去制作运动补间和关键帧运动的方法。制作基于图案的Flash动画。该方法可为广告设计中的电脑动画课程教学提供参考。

关键词：矢量图形影片剪辑动态图形

引言

动态图形作为一种独特的设计语言，是视觉传达设计目前常用的媒介和作用方式。在不同时代动画受艺术，美学与音乐的发展影响，引发的对互联网及动漫娱乐产品的需求，让越来越多的动画师、交互设计师、游戏开发者、数码艺术家们将更多的细节扩展到网络经营的更大空间。例如Macromedia公司的Flash软件是一款多媒体动画软件，随着HTML和CSS的发展，Flash软件还在不同领域运用，Flash是传统的动画技术的自动化和智能化版本，如补间，变形，洋葱般皮肤等，其格式和工作区操作简便，因此可以缩短制作周期并减少项目预算，具有运用多层的矢量元素去制作运动补间和关键帧运动的动态图形设计能力，以及对矢量图的应用能力以及文件量小，传输快的特点，可用来制作互动界面与基于图案的动画。

一、FLASH在广告设计中的影响

计算机以矢量图形或位图格式显示图形，而flash善于处理矢量图像，使用Flash可以创建压缩矢量图形，并将它们制作为动画，也可以导入和处理在其他应用程序中创建的矢量图形和位图图像，或者在“舞台”区域直接绘制图形。在编辑矢量图形时，可以修改描述图形形状的线条和曲线属性，也可以对矢量图形进行移动、调整大小、重定形状及更改颜色的操作，而不更改其外观品质。在Flash中绘图时，创建的是矢量图形，它是由数学公式所定义的直线和曲线组成的。矢量图形是与分辨率无关的，因此，可以将图形重新调整到任意大小，或以任何分辨率显示它，而不会影响其清晰度。另外，与下载类似的位图图像相比，下载矢量图形的速度比较快。可以导入ILLUSTRATOR制作的矢量图并制作动画效果，也可以直接在舞台上绘制图形。在FLASH中，不同版本对工作区域的大小设置是不同的，如Flash3.0的工作区域要求在1-2880像素之间，而CC可以做到无限制的工作区域，满足了轻松管理大型背景或之外的内容的要求。简洁整齐的用户界面能更好地关注绘制的内容，对话框和面板方便浏览。和其他软件一样，FLASH软件也不断更新其功能以方便用户的使用，作为在线工具和应用软件，还支持ActionScript动作脚本，这种脚本语言可以在软件中实现交互，进行数据处理或者制作复杂的动画，能够帮助用户更快地完成动画效果的制作。

二、FLASH在广告设计中的应用