服装广告设计全文(5篇)

摘要：图形图像是平面广告的设计当中一个极其重要的元素，影响着广告内容的表达。由于计算机的不断普及与运用，计算机图形图像软件便渐渐被平面广告设计所运用，促进了广告业的大力发展。运用强大的计算机应用系统的性能，让广告设计获得了更大的发展空间，使广告的形式、题材和一些设计语言都变得丰富了。本文章针对平面广告设计，从计算机图形图像软件的创作技巧、优势劣势以及相关的表现形式上对做出了相关的分析，让其更好的应用在平面广告设计当中，进而满足更多的需求，促进广告业的健康发展。

关键词：计算机；软件；平面广告设计

引言

随着社会的不断进步，人们的思想也在日益的提升。平面广告设计已然不再是什么新鲜事物了，而更吸引人的更有创意的平面广告设计越来越被人们所认可，因此这对于平面广告设计的要求也随之在提高。计算机图形图像软件的应用无疑给予了平面广告设计一个很好的平台去创新，去提升平面广告的表现力，给予人们更佳的视觉体验。

1计算机图形图像软件的优势

目前，在平面广告设计中，计算机图形图像软件已经得到了广泛的运用。与过去相比，平面广告设计对图形图像的一些处理方式，计算机图形图像处理的办法有着十分显著的优势。第一，传统的平面广告设计中，主要是运用人工进行设计和创作，过程中耗时耗力都很大，效率很低。除此之外，在画面的色彩、内容的表达以及格式等都会受到很大的限制，不容易进行修改。可是计算机图形图像软件就很好的解决了这一问题。运用计算机应用系统这个强大的平台，可以给予平面广告设计更多更好的素材，选择的余地也更大，相关的设计内容也更全面。并且，在平面广告的设计完成了之后，其还可以对图像画面进行适当的修改，正好弥补了手工设计无法进行修改的这一难题。与此同时，运用计算机图形图像软件进行相关的设计修改和调整，能够更好的满足客户的需求，设计人员可以按照客户的需求来对设计进行相关的修改，并实时保存。第二，提升了平面广告设计的创意性。过去传统的平面广告设计当中，因为人工操作受到很多因素的限制，比如色彩、形式等方面，都很难实现真正想要的效果。而创意性的平面广告设计，可以做到吸引人们的眼球，引起更多人的注意，让平面广告设计的价值充分体现出来了。关于运用人工设计无法实现的创意性的设计这一难题，计算机图形图像软件将其解决了。平面广告设计创意性的提高无疑对于促进广告业的发展有重大意义。第三，运用此软件进行平面广告设计，省去了很多的人工环节，而且节约了很多的设计所需的材料。总而言之，就是省时省力、效率高。

2计算机图形图像软件的不足

摘要：随着现代化生活节奏加快，电子信息流广告不断充斥着我们的世界，而广告的传播方式也产生了巨大的变化，网络广告也应运而生。网络广告设计内容较为繁杂，且涉及信息极为广泛。在网络广告中运用传统文化元素，能够赋予广告更加深刻的内涵。本文针对网络广告设计中传统文化元素的应用进行分析，以期促进网络广告的发展。

关键词：网络广告设计；传统文化元素

我国传统文化博大精深，将传统文化元素应用于网络广告设计中，能够更好地展现东方文化的瑰丽多彩，也能赋予网络广告更加深刻的内涵，从而产生良好的价值取向。

一、传统文化元素概述

我国传统文化包括诗词曲赋、民间技艺、书法、对联、灯谜、酒令、歇后语等。我国传统文化元素中传统节日和各个地区的民俗文化也是不可或缺的。此外，包括传统历法在内的我国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各个地区、少数民族的传统文化都是我国传统文化元素的重要组成部分。

二、传统文化元素在网络广告设计中的应用

现代化网络广告设计从单纯对商品的宣传转变为融入传统文化元素，提升广告的内涵，在为产品进行宣传的同时，也增添一定的文化底蕴，从而产生一种符合大众审美的价值取向。广告设计本就来源于生活与文化，因此在进行网络广告设计的过程中，通过对传统文化元素的运用，能够使广告的品质和效果得到提升，让广告商品附加值也得到提升。民族在发展过程中必然会有独特性，具备民族文化特色，将文化特色融入广告创意中，会使广告更具吸引力，也更为人们所喜欢，从而有效提升产品竞争力，达到广告营销的目的。

在广告设计的色彩运用类型中，有以黑、白、灰色进行设计的无彩色运用；有以一种色彩为主的单纯色运用；也有依据设计主题或内容采用与其紧密相关的色彩进行设计的写实色彩运用等[2]。冰咖啡广告见图1，广告中单纯色的运用使整体色调和谐，淡黄色的底色给人柔和感觉的同时没有影响主体图案的表现，画面主次分明；杯体的造型用水果代替，蓝莓果实原色的表现使咖啡饮料在视觉上更诱人，凸现了食品广告的特性。柔和的色调给人温暖的感觉，很适合作为食品广告宣传的设计元素，但是，作为食品户外广告的宣传来说，这种色彩搭配在色彩冲击力上明显不足，在颜色的表现上也显得张力不足，无法抓住受众的眼球。作为无彩色设计广告的代表，伏特加酒的平面广告运用黑色作为底色，单纯干净的白色瓶身设计，无标签设计的字体点缀，形成了鲜明的黑白色系的对比，凸显了伏特加酒干净、纯正的品质，但是作为户外广告招贴，这样的色调同样很容易淹没在建筑群中，无法起到良好的宣传效果，品牌形象无法在受众心中留下深刻的烙印。伏特加酒广告见图2。

从狭义上讲，撞色即补色，颜色对比最为强烈。从广义上讲，撞色为2种看上去冲突比较大的颜色，不是一个色系和冷暖色之间的颜色。所谓撞色美学，就是将对比最为强烈的，2种或2种以上的大面积单色搭配得和谐、恰当，同时又具有强烈的美感[3]。如冰咖啡新广告，见图3，广告中红色与蓝色的搭配使视觉更丰富，画面更生动，对消费者的吸引力也相对增强。这样的广告无论作为平面广告还是户外广告，都可以起到全面的宣传作用。又如伏特加酒新广告，见图4，广告中鲜艳的红、黄色搭配，能在瞬间抓住消费者的眼球。对比单色设计，撞色设计更具有眼球的冲击力，让消费者从广告中感受到了伏特加酒带来的青春与活力。

撞色美学所表现的不光是设计作品的个性，同时也揭示着人的视觉的潜在选择。色彩是抓住人的视觉的第一关键要素，也是一幅广告表现形式的重点所在。美好的色彩搭配总是能直接影响人们的感知、记忆、联想、情感等特定的心理感受，因此，一般来说广告设计中的色彩是决定作品成败的关键[4]。如发廊广告招贴见图5，修改前的广告招贴见图5a，由笔者修改后的广告招贴见图5b。在为发廊改良广告招贴前，笔者对原招贴进行了分析，发现原招贴之所以缺乏宣传表现力，其原因在于广告的用色不够大胆。笔者根据撞色原理修改的作品色彩明显要比原稿的色彩更有新意，更有穿透力和震撼力，更能在视觉选择中占据主导地位。撞色让广告鲜活了起来，让广告看上去更具有时代感，也更具有发廊广告的意味。

广告往往设置在人口流动性强的公共场所和繁华的闹市区，因此，除了要求有独特的创意，干练而具有个性的形式，还需要通过鲜明醒目、强烈夸张的对比色在瞬间刺激匆忙人流的视觉神经，取得强烈的识别性、认知性和注目性的效果，并迅速地传达商品信息。招贴广告也需要通过独特的富有个性的色彩语言来突出广告形象的感染力，透过表象的色彩营造诗情画意或感人至深的深刻内涵来创造个性诉求，从而刺激消费欲望[5]。香港设计师黄炳培的系列广告招贴《红、白、蓝》见图6，使用编织袋的代表色系红、白、蓝3色为主旋律，用红白蓝编织袋来寓意香港人的存在、参与、耕耘、付出，见证了土生土长的香港人的拼搏精神。选择编织袋的代表性颜色在视觉上给人以撞色的震撼，明快鲜艳的颜色具有很好的宣传效果，传达了广告背后的深意。众所周知，三宅一生品牌服装的色彩设计前卫大胆，在服装结构方面更是开创了个人解构主义的设计风格，赋予服装的建筑感，对当代服装设计影响深远。这样的设计感觉被顺延到了品牌的服装招贴中，见图7，该招贴运用了红、绿撞色，与服装本身的黄、蓝撞色叠加在一起，丰富了整个画面，加强了招贴的色彩感染力，同时对品牌起到了很好的宣传作用。

设计师应打破传统概念性的色彩理论，突破已知“行业特征色”的局限，加大补色对比的认知范围，学习多角度的色彩思维[6]，并运用在广告设计中，从而产生更多更好的设计作品。（本文作者：潜铁宇、杨亚菲 单位：南昌大学）

现代艺术设计作为社会发展中的重要部分其作用也越来越突出。艺术设计是对社会文化息息相关的，特别是在全球经济一体化发展进程中，各风格、流派日益渗透，并共同推进了多元化发展趋势。设计源自劳动，最初的艺术设计多表现日常生活方式，如常用器具的造型、结构、纹样装饰等，表达着人们对美好生活的向往。但设计是人的特有的能力，并与人的智慧关系紧密。艺术设计在社会发展中的文化底蕴越来越丰富，也促进了艺术设计的多元化。

一、现代艺术设计多元化的影响因素分析

新世纪以来的现代艺术设计，在信息传媒日益普及的今天，世界间的距离越来越小，人际间的交流更趋频繁，艺术设计多元化的影响因素也表现出独特性。主要表现在：一是经济与文化多重性的影响。随着社会经济结构的转型，以服务业为主的新型市场对设计的需求更大，无形中催生了现代艺术设计多元化的发展。再加之不同区域、不同民族文化的渗透，打破了传统设计专统的局面，如后现代主义在视觉效果上的装饰，摈弃传统功能主义形式，也拒绝古典主义，而是以折衷的手法来融入多种元素。二是科技的发展与设计理念的更新。从科技发展上催生出的现代艺术设计，体现了更多的灵动性与艺术性，特别是微电子技术、信息技术的广泛应用，促进了产品设计的个性化与风格的多元性。如设计材料的更新，设计理念的转变，以及人群心理的多元化，进而促进了设计思想的丰富性。三是生活方式的多元化需求差异。生活是设计产生的动力，对于设计活动与人类的生活方式关系紧密。现代人居生活方式的多样化，对生活的理解及各区域生活习俗的差异性来说，逐步形成了不同的设计需求。如热带区域的民族以棉麻轻薄面料为主，北方寒冷地区以动物皮毛为主。同时，随着生活节奏的加快，对于生活品的设计要求也提出新的方向，如造型艺术、节能环保等，更体现了设计对市场需求的顺应。四是历史文化对艺术设计的影响与渗透。艺术设计是文化的一个部分，其发展与文化相协同行。不同的地域文化对设计的表现不同，特别是积淀着历史文化的现代艺术设计，在长期的历史积累与创新中更加催生了绚烂的艺术设计作品。如中国古代独特的服饰设计，对历史文明的传承就独具特色，同时，不同历史时期下古代统治阶级所禁止或推崇的设计样式，更是中国服饰艺术设计多元化的历史写照。五是社会思想多元化下的审美多元化因素。对于个人与社会的关系，一方面人要获得自身的发展，另一方面要通过与社会思想的相互融合来成就自身的需求满足。如宗教对艺术设计的影响，既有促进又有制约。在内容题材及宗教思想上丰富了不同艺术风格，但也受到了客观环境的影响。不同生存环境、不同时代下的人类生活方式，造就了各个时期下的艺术风格及审美风尚。现代艺术设计在吸收不同民族文化的过程中，也以其包容性实现了对多种传统元素与现代元素的再融合。

二、现代艺术设计多元化发展的重要表现

现代艺术设计在经过漫长的发展至今，多元化已经成为信息时代背景下的主旋律，特别是随着经济、社会文化的综合作用，艺术设计的多元化更加显著。其主要表现在以下几个领域。一是服装设计领域。对于服装是人类生活的必需品，从最初原始社会的天然材料到现代文明下的各类纺织品织造技术与服装制作加工，在满足服装基本御寒保暖功能下，已经衍生出不同的服饰设计文化。如中国古代封建社会下的黄龙造型及图案，被限定于天子使用，平民是无权使用的。同时，现代服装设计在风格上不仅凸显审美需求，更多是从不同风格及人群的设计理念上，融入更多的设计思想与潮流的变化。如设计者从古代服饰中汲取元素，赋予现代服装设计的艺术魅力；或者取材于不同地域下的服饰风格，创新出既有民族的又有世界的多元化服饰风格。随着社会节奏的加快，生活在城市的人们日趋感到疲惫与烦躁，对回归自然、平淡生活元素的追求更趋突出，如在服装艺术设计中将非洲原始部落的服装元素进行渗透、凸显服饰的自然性、和谐性。还有的服装艺术设计将独具地域特色的服饰元素与流行时尚进行融合，如对波西米亚服饰中的游牧民族特色服饰，其厚重粗狂的面料、鲜艳的手工装饰、多褶的摆裙、手工编织的绳结等，体现出更多的概念化设计创新思维。二是表现在工业设计领域。工业设计是从产品设计入手，从明确产品的性质、功能、属性、特性等方面提出可行的设计方案。现代工业设计中的艺术设计，已经成为独立的学科，并从产品的问世之初贯穿于整个产品的使用过程结束。可见，对于工业产品的艺术设计，其风格更加趋向于思维的新潮性，特别是在产品国际化进程中，对不同区域市场的战略设计也是多元化的。如传统工业中的汽车设计，最初从汽车的性能上过于体现功能化，忽视了审美性，而进入信息时代，汽车在艺术设计上更加凸显对个性的张扬，渗透科技的同时增强了工业设计的多元化。从工业品艺术设计的目标来看，满足市场的需求，既要体现物质实用性，又要兼顾艺术审美性。因此，对于工业产品的艺术设计，其多元化已经成为当今世界发展的主题。三是表现广告设计领域。社会媒介化、形象化的发展已经成为信息时代的主要特征，对于广告及标识来说，不仅仅是媒介化的载体，更传递着产品的文化内涵。优秀的产品离不开创意设计的推动，而对于新鲜事物的追求，更是开放性思维在广告设计领域运用的重要内容。多元化的广告设计无处不在，既要符合人们的心理需求，还要能够从广告设计中增强产品的表现力。如在电脑技术各类软件的开发及应用，既能够从平面视觉获得形象化、符号化的艺术意境，又能够从情感表达上，凸显设计理念与产品信息，增强产品的视觉传达功能。如在国际视野下对传统民族文化元素的融入，吸收民族文化要素的风格、图案及色彩体系，以增强产品的文化纵深感；另外，对于企业竞争下的新产品开发，品牌包装设计已经成为市场营销的重要内容，也对产品广告设计与企业品牌化战略发展形成关联紧密的整体，以潜移默化的影响消费者的购买欲望及决策。

三、结语

多元化的发展方向为现代艺术设计注入了新的活力，尤其是在企业竞争中，以多元化艺术设计为主的企业品牌化战略，将树立企业产品、营造产品独特性作为开拓市场的重要媒介，而艺术设计尤为关键。现代艺术设计多元化的发展，使得人们能够从不同的文化视野及地域特色中接触到更多的设计理念及思想，在提升产品意境的同时也带给了人们丰富的精神愉悦。然而，任何事物的发展都是有其自身规律的。现代艺术设计同样需要遵循其自身特点，在满足功能的同时传递更多的精神文化内涵。面对世界范围内的文化竞争，对中国传统文化理念的传承与发展，更是推进我国艺术设计多元化发展的重要任务，也是推进民族文化走向世界的有效途径。放弃民族文化就是落后，对我国传统艺术设计中的造型、纹样、色彩等理念的继承，从现代艺术设计中打造拥有自身民族韵味的独特风格，也是发展我国传统艺术设计文化，实现民族传统文化与现代艺术设计理念融合与再造的迫切需求。

摘要：随着计算机仿真技术的发展，虚拟显示技术在各行各业已经有了广泛的应用。对于广告行业来说，虚拟现实技术的意义或许是，广告成了用户在进行虚拟现实体验中的一部分。而在广告设计中，虚拟显示利用其特殊的平台和形式，又给广告市场带来不小的冲击，本文主要来探讨虚拟现实技术的发展和对广告传播的影响，以及如何变革广告设计思路和方式，来适应虚拟现实的传播形式。

关键词：虚拟现实；广告设计；传播；应用

信息技术的飞速发展，人类在科学技术的领域取得了突出的成绩，科技正在改变人们的生活方式和感官体验的方式。从3D电影到虚拟现实，科技的发展改变了人们的娱乐休闲方式，增加了人们的体验效果。虚拟技术的成熟发展，在娱乐、医疗、房产、广告、军事、考古等行业都有了成熟的理论基础或是应用研究，虚拟现实技术从小众走向主流，快速的收到商业气息的侵蚀，其中最能影响市场经济的广告行业，也随着各行业的广泛应用，敏锐而快速的引起了广告从业者的关注。因此，有虚拟显示技术这一最新的平台所造成的广告设计和传播的变革，也引起了广泛的探讨。

1虚拟现实技术的概念

虚拟现实，英文名称是VirtualReality，常缩写为VR，虚拟现实这个概念最早是由美国VPL公司创建人拉尼尔(JaronLa⁃nier)在20世纪80年代初提出的。这个概念提出之后，就受到各领域的广泛关注，并且纷纷展开了相关的科研工作。在20世纪90年代，美国科学家Burdea和Coiffet提出了虚拟现实的三个基本特征，即交互性（Interaction）、沉浸感（Immer⁃sion）和想象性（Imagination），简称3I。根据虚拟现实技术的应用领域不同，这三个特性的比重也有所不同。

2虚拟现实广告的特点

虚拟现实技术在广告中的应用，又根据其特性具有体验式、浸入式、娱乐化、个性化的特点。1）体验式虚拟现实作为一种新型的广告传播平台，对于大部分人来说还是比较陌生的。传统广告的设计形式和推广，只是单纯的强制输出，受众影响力不高。而虚拟现实的体验式则是将广告的内容与虚拟场景的体验结合在一起，让用户能够在达成很好的情景体验的时候，将广告进行植入，与情景融为一体。若是在广告的制作效果和创意上能够更加优秀，则广告的展示力与影响力将更加强烈。2）侵入式虚拟现实技术带来了前所未有的视觉体验，用户会如身临其境般与其他信息相隔绝，这时候用户的精神和注意力全都集中在一个虚拟的环境中，而这时的广告展示也将是最能够引起用户注意的看点之一。广告所展现的内容也与虚拟现实的场景融为一体，用户在进行虚拟现实体验的时候不自觉的已经将广告进行了浏览并且留下了很深的印象。这对广告主来说无疑是取得了事半功倍的效果。3）娱乐化虚拟现实技术的最大的市场应用就是娱乐产业，科技与娱乐成了一种互相促进的关系。人们可以利用科技来创造一个虚拟世界，科研工作者可以用虚拟场景进行更好的科学研究，普通的民众可以用这些场景进行体验，放松繁重的工作和生活。而随着大众娱乐消费的观念越来越高，从而在科技的娱乐方式上产生了更大的市场空间。又促进了科技工作者们进行为纯粹娱乐而创造的各种科技产品。虚拟现实技术所创造出来的娱乐体验，又是非常新鲜的。用户有一种其他形式无法满足的感官体验。而虚拟现实技术场景中的广告也需要有一种娱乐化的体验，让受众群体能够在接受广告植入的同时，不影响其他的体验。4）个性化虚拟现实技术下的广告充分展示了其个性化的特点，种种虚拟场景的变换带给用户不一样的体验，广告在虚拟现实的场景中一定回事随着设计的内容来进行适当的跟进，否则则会显得过于突兀而不协调。这需要广告设计师来进行大量的研究和分析工作，精准的把握虚拟现实场景的转变和产品与客户的相结合，才能制作出优秀的广告内容来。