工艺广告设计全文(5篇)

引言：

广告已经成为了人们生活的一部分，广告虽然是一种新的艺术形式，但现代广告设计对人们的审美观念产生了直接的影响[2]。传统工艺美术与现代广告设计的有机结合，一方面可以有助于传统工艺美术的传承和发扬，另一方面为现代广告设计注入了新的要素和生机。因此，现代广告设计要加强对传统工艺美术元素的应用，使传统工艺美术更好的服务于现代广告设计。

一、传统工艺美术与现代设计的关系

1、传统工艺美术与现代设计的差异

1）生存状况和发展前景

手工艺者受封建等级制度以及文化制度的影响，在设计和制造手工艺品的时候往往会受到限制。这样不仅降低了手工艺品的文化制造水平而且严重阻碍了手工艺品的传播速度，甚至会造成手工艺品的失传。与传统工艺美术不同，现代设计不仅拥有文化背景支持，而且现代的设计理念和工艺技术比较先进。现代设计已经不仅具有了系统性、综合性的专业教育，而且现代设计的社会地位以及工作环境也有很大的提高。还有，现代艺术品在生产的时候不仅制作工艺比较先进而且制作流程也比较系统。

2）二者的研究对象不同

近几年来，立体印刷作为一种特殊的印刷技术，具有独特的产品价值、多样的印刷效果和丰富的附加价值，正在吸引着越来越多的人去关注。将立体印刷与广告设计相互结合，有助于丰富广告设计的表现形式，完善立体印刷的理论价值，从而更好地满足人们的价值追求。《包装印刷技术（第二版）》一书在介绍各种包装材料和包装容器的印刷方法的基础上，配合了大量实际案例辅助读者进行理解，内容详实，深入浅出，对于相关行业的从业者具有重要的参考作用。其中涉及有关的立体印刷在广告设计中的运用，尤其值得借鉴。《包装印刷技术（第二版）》全书共分为十一章。第一章中阐释了印刷技术的基本定义和分类，并引出包装印刷的概念、种类和包装印刷工艺的基本流程；第二章至第四章中分别介绍了颜色复制的基本原理、印刷工作进行以前的图文处理和印刷过程中的油墨传递基本原理，对于包装印刷的工作流程做出了详细的介绍了分析；第五章至第十章中介绍了平板印刷、凹版印刷、柔性版印刷、丝网印刷、数字印刷和特种印刷等不同类型和不同作用的印刷方式，让读者对于印刷工艺有了更深入的认识和了解；第十一章中主要介绍了印刷工作结束以后的后续加工工作，将其与广告设计的基本概念相互结合并作用。首先，该书介绍了立体印刷技术的基本概念和基本原理。

我们在观察一个物体的时候，可以自然而然地产生立体感，这是由于人类的两只眼睛在观察物体的时候，两眼之间会有一定的间隔，并与被观察物体之间形成一定范围内的夹角，由此导致左眼和右眼看到的物体不完全一致并产生一定的差异，即视差。这种由视差所组成的图像一经反映到大脑当中，就会产生远近感、空间感以及立体感。立体印刷正是指在特定图像上覆盖一个柱镜光栅板，借助人们左右眼之间的视差，得到具有立体感的图像的一种印刷技术，也可以叫视差立体法。由立体印刷技术制作出来的图片形式丰富、内容精美，对于广告设计有很重要的辅助作用。但在我国，立体印刷技术从20世纪70年代左右才开始得到应用，理论尚未成熟，发展速度较慢，还具有很强的发展空间。其次，该书探索了如何将立体印刷应用至广告设计之中。在选择使用立体印刷工艺材料的时候，可以选择国产材料，从而降低材料成本，将更多的资金投入到广告设计中去。而且，由于伴随着计算机技术的不断成熟，立体印刷工艺已经在很多领域被广泛运用。立体图像的制作也开始迈入数码时代。在制作的时借助大量电脑软件和计算机制版技术，采用精度高的印刷设备，控制制作过程中的多项环节，推动立体印刷工艺的进步。在选择和应用广告软件时，由于新软件带有自动记录和自动校正的功能，可以提前将要制作的设计图拆分为多个图层，再将其组合为一副完整的立体图像。等到图像基本完成时，就可以在显示屏幕上对其进行多次反复校对，直至满足需要为止。这样的方法还可以有效地对制作时间和制作质量进行限制，等到达到了特定要求再将其打印在柱镜光栅之上。最后还需要注意的是，在广告设计即将完成并投入立体印刷之前，需要将每一幅图形素材的平均亮度加和，并将所求出的平均亮度设定为亮度标准，再参考这一亮度标准确定素材输出的基本亮度。这样可以有效减少图形素材的亮度差距，掩盖一定的色彩缺陷，使整个广告设计看起来更加干净和流畅。

最后，该书中也提出了将立体印刷应用至广告设计中应该注意的问题。尽管近几年来，我国的立体印刷技术已经取得了一定的发展成果，相关从业者也在积极探索立体印刷和广告设计的有机结合，但随之也产生了一定的问题，暴露了一定的缺陷。只有正确认识到这些潜在问题并有效解决，才能有力促进立体印刷工艺和广告设计更好的结合。首先是产品质量的参差不齐。由于我国立体印刷行业和广告设计行业的企业起点不完全相同，制作水平也不完全一致，由此设计出的产品质量也不尽相同，对于立体印刷行业和广告设计行业的健康发展带来了一定的阻碍。其次是环保问题。在进行立体印刷加工的时候，所使用的很多耗材都会对环境造成污染和伤害。这就需要国家大力开发符合安全性能要求、无毒无污染的绿色材料，推进行业发展和环境改善的同步进行。最后需要相关从业人员勇于创新。不但需要引进国外先进的印刷技术和设计思路，还应该立足于客户的具体要求，有针对性地自主开发新的产品，将新的技术和思想运用其中，积极促进立体印刷工艺在广告设计中的应用。我国的立体印刷工艺具有广阔的发展空间，将其应用至广告设计中正是全新的发展思路和发展技巧，这也是从业人员、消费者和整个市场的共同选择。《包装印刷技术（第二版）》一书深入探索了将二者有机结合的措施，对于推动印刷产业和设计产业的共同发展都具有一定的理论价值。

作者：王倩 单位：广东职业技术学院

摘要：时代在飞速发展，人们的审美要求也越来越高。而现代广告设计中必须融入大量美术元素，设计出多种色彩丰富、线条优美、内涵丰富的平面广告，这样才能达到最佳宣传效果。民间工艺凭借其艺术性、民族性、传统性、自然性等特点，表达出强烈的地方特色与民族特色，传承了我国悠久的文化，将民间工艺美术融入现代广告设计当中可以有效提升宣传效果。本文先分析了民间工艺美术内涵，之后对现代艺术设计特点进行了讨论，进而就传统工艺美术与现代设计间的关系进行阐述，最后提出如何在现代广告设计中融入民间工艺美术，希望对有关研究带来帮助。

关键词：民间工艺美术；现代广告设计；应用

民间工艺美术作为工艺美术的重要组成，其本身有着悠久历史。如今人们生活水平显著提升，加之文化多样性的影响，诸多民间工艺美术开始从人们视野中消失，而这些宝贵的民间工艺美术是我国传统文化中的重要组成，必须加大保护力度。新时期，民间工艺美术的保护与传承需要融入人们生活中，通过现代广告设计对其合理利用，可以对民间工艺美术传承与发扬，达到良好宣传效果。

一、民间工艺美术内涵

民间工艺美术可以理解为群众在生活中制作的工艺品，其凝结了劳动人民的智慧，通过手工操作形式呈现出的工艺品。民间工艺美术作为经济和民间文化的载体，生动展示了民族优秀文化。与此同时，民间工艺美术还承载了民俗文化，蕴藏着朴素的审美理念，是人们对生活中美的发觉和呈现。民族工艺美术由来已久，分类体系较为完善，类型众多，涵盖陶瓷、布艺、编织、木雕、刺绣、皮影、泥塑、文房四宝等，在艺术领域具有很大的影响力。民间工艺美术具有独特的民族文化气质，其生动质朴、清新脱俗，具有独特的艺术感染力。不同于书画艺术，民间工艺美术源于生活，其中，很多作品体现出某个时代的社会风俗，暗含历史典故，其源于生活又高于生活，是民间匠人根据自身观察和理解，融入高超技艺呈现出的作品。通常民间工艺美术由师徒相传或者家族传承，一件惊为天人的艺术作品甚至需要几代人共同努力[1]。

二、现代艺术设计特征

在艺术设计发展过程中，随着信息技术的飞速发展以及人们审美观念的转变，现代艺术设计应运而生，其迎合了时展，具有使用性特点。现代艺术设计重视艺术性、功能性和实用性，其主要特征体现在两个方面：其一，现代艺术设计作为科技产物受科学技术影响较大，特别是近年来新工艺、新材料让设计人员设计的作品形式与内涵更加多元化。与此同时，人们的思考模式也受到科技发展影响，而艺术设计领域利用现代技术可以让美术作品制作更加精良；其二，现代艺术设计是当今时代下人们审美心理的具体体现。在社会飞速发展的今天，艺术设计作品需要具有更多的性能，使得艺术设计作品具有一定的审美价值和使用价值。

一、郴州民间工艺美术及对平面广告设计的启示

（一）郴州民间工艺美术

郴州民间工艺美术，是郴州当地文化与中原文化、客家文化与岭南文化的相互融合的独特产物，是中国民间工艺美术的一个重要组成部分，在艺术思维、艺术理念、艺术特征、艺术形式等方面具有鲜明的个性。但是在长期的实践中，郴州民间工艺美术并没有得到应有的重视、传承和运用。在分析整理郴州民间工艺美术的基础上，充分挖掘郴州民间工艺美术的积极因素，并创造性地应用于平面广告设计和平面广告设计教学中，在理论和实践两个方面进行探索，具有一定的积极意义。郴州民间工艺美术是湘南民间工艺美术中的一个重要部分，目前，专家学者们研究以郴州市民间工艺美术为主要，然后辐射整个永州市和衡阳市，即湘南地区。其研究主要从湘南古民居、湘南民间工艺美术、湘南民间石雕、湘南民间木雕等几个方面，对民间工艺美术进行了归类、分析和整理。依据研究角度的不同，对有关湘南民间工艺美术研究著作的代表作进行简要概括：

（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐凤鸣著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及装饰艺术研究》、王铁著《2012中国高等教育设计专业名校实验教学课题：湘南民居印象》等。

（2）有关湘南民间工艺美术的课题与论文，如陆岚的湖南省社科基金课题《湘南民间工艺美术资源的挖掘利用与理论研究》、论文《浅析蓝印花布的色彩观》等。

（3）湘南民间石雕的研究课题和论文，如何次贤的课题《湘南民间石雕的人文内涵、艺术价值及其保护与利用研究》、论文《湘南民间石雕艺术的文化寻绎》《从湘南民间石雕艺术看中国民间文化的崇德立德意蕴》等。

（4）湘南民间木雕的研究论文，李曦《湘南民间家具的装饰特征研究》《湘南古民居的木材选用与木雕装饰》《湘南古民居木雕艺术》等。以上这些课题、论文、著作主要从研究郴州民间工艺美术自身的特征入手，广泛收集郴州民间工艺美术的作品，阐述民间工艺美术的概念并将其分类，系统的分析其造型、色彩及美学特征，部分著作还进一步研究了民间工艺美术产生与发展的历史文化背景。

摘要：本文从湖湘民间美术的种类和特征入手，着重分析了湖湘民间美术的造型和色彩，探索了现代平面广告设计的误区及湖湘民间美术在现代平面广告设计应用中的不足，并提出了湖湘民间美术在现代平面广告设计中的应用策略，以优化民间美术的应用，促进现代平面广告设计创新。

关键词：湖湘；民间美术；现代平面广告设计；应用

湖湘民间美术种类繁多，具有鲜明的艺术特色和地域特征，有着较高的艺术价值。并且湖湘民间美术的艺术手法和艺术特征对现代平面广告设计有重要的借鉴意义，能够被应用在平面广告设计中，增加平面广告设计的文化内涵。同时，湖湘民间美术在平面广告设计中的应用能够促进设计手法的创新，提高平面广告设计水平。因此，很多平面广告设计师在设计中积极运用湖湘民间美术。然而，受传统广告设计的影响，湖湘民间美术在平面广告设计应用中仍存在缺乏对特色文化的深入挖掘、表现手法雷同、设计水平不高等问题。在这种情况下，湖湘民间美术的科学运用手法已经成为平面广告设计研究的新项目。研究湖湘民间美术在现代平面广告设计中的应用不仅能够促进平面广告设计的发展，而且对湖湘民间美术的传承与现代设计创新有深刻的意义。

1湖湘民间美术的种类

1.1民间印染

湖湘民间印染主要包括扎染、拔染、印染等技法，不同技法有不同的工艺要求和工艺效果。民间印染要求合理掌控花布印染的效果、点线和虚实，印染技巧较高，并且湖湘民间印染朴实大方，艺术价值较高。

1.2民间刺绣