广告标志设计全文(5篇)

摘要：本文从平面广告创作、商业标志设计、影视广告设计、艺术方面入手，重点研究了小篆在字体设计中的应用，借此希望对设计者起到一些借鉴作用，创新小篆字体设计，积极发扬我国优秀的传统文化。

关键词：小篆；字体设计；广告；标志；艺术

小篆在字体设计中的应用具有一定的现实意义与价值。小篆历经多年的演变，得到了创新与发展，以多样化的表现形式，吸引观众的注意，表现出事物背后的主题内涵，是对中国传统文化的继承与弘扬。它以独特的设计风格，让人们感受到中国传统文化的魅力，推动了中国设计的发展。

一、小篆在平面广告字体创作上的应用

汉字是我国的独特文化，也是我国传统文化的象征与标志。广告设计及创作中经常会对汉字字体设计进行使用，这也是广告发展日渐繁荣的一个重要因素。近年来，随着时代的进步与发展，小篆在广告字体创作中的应用得到了足够的重视。小篆字体设计，就是以小篆的外形为基本元素，并把部分有识别性的符号向图形化的方式转变，也就是以形示意，给人以视觉上的享受，进而达到一种最佳的艺术效果。这种小篆字体设计把小篆字体的形貌作为设计的载体，经过设计者的加工处理，实现设计的目的。同时，小篆在形貌设计上，常常对其进行变形、合形、并字，这些设计方法能够很好地表现出艺术的魅力。小篆字体设计还能通过对多样的色彩进行应用，表现出广告的不同层次，进而实现广告背后传达出的丰富的主题与社会意义。因此，设计者在进行实际的广告创作设计的过程中，通常将小篆字体设计作为设计的主导方向。此外，小篆在字体设计时，要重点关注小篆形态的装饰性。广告中会借助点、线的形式来增加其外形带来的美感，给人以冲击和震撼，增加文字的趣味性。而随着字体设计的演变，在广告创作中对小篆进行设计时，借助原有的形貌对其进行个性化设计，进而引起受众的注意，使广告达到最佳的整体效果。在现实生活中，文本中的小篆字通常会占有广告的大部分空间，并以独特新颖的艺术形态和艳丽的色彩独领风骚，吸引了越来越多的受众，大大提高了广告的宣传、传播的效果。其中，最为重要的就是情感的表达，小篆字体设计更重视人性化，把情感融入广告字体设计中，能够使广告更具鲜活的生命力，使广告中的商品饱含情感，增加商品的附加值。通过这种人性化的广告设计，能够提早调动受众的情绪，使受众感觉商品是有温度的，没有距离感，进而使受众更加喜欢商品，促进受众的消费，使广告的利益达到最大化。

二、小篆在商业标志字体设计中的应用

字体是人们日常使用最多的一种符号代表，标志是用来传达信息的符号。在标志中使用我们常见的符号，可以降低标志传播中的识别的难度。文字字体在商业领域上应用越来越广泛，特别是品牌标志设计。由于文字本身具有强大的信息标识功能，还有小篆这一字体背后蕴含了独特的艺术风格。所以，小篆在标志设计中为商品增加了额外的附加值。随着市场经济的快速发展，我国对商业标志设计愈加重视，通过对小篆字体设计，可以直观地传达商品品牌内涵的文字标识，还可以充分发挥小篆的装饰功能，增添形式之美，让人感受到视觉设计的深刻内涵。商业标志以小篆作为主要设计元素，可以与图形进行组合，打造独特的造型，整体上实现大方美观；也可以在小篆结构上增添一些小细节，使其不拘一格；还可以与色块相结合，鲜艳的色彩赋予品牌新的活力。不管是哪种设计方式，小篆在商用标志设计中都实现了应有的价值。同时，在商业品牌推广的过程中，小篆字体的设计作为整个品牌标志的中心，极具感染力，不仅可以方便宣传，而且小篆设计辨识度高很容易让人们记忆深刻，进而起到应有的商业传播的目的。此外，小篆字体在品牌标志设计时除了要传递信息外，还可以表现出一定的文化内涵，进而通过商业标志表现出企业的品牌形象。

摘要:文章以推动现代平面广告设计行业发展为前提，对设计中色彩传达的视觉效应进行了分析。首先介绍了色彩表现要素，其次分析了平面广告设计色彩语言的运用，最后从通过对色彩改变人们原本的感受、利用色彩传递广告主题信息、利用色彩调动人们情感三个方面的阐述，以期能够充分发挥不同色彩的优势，实现现代平面广告设计的快速发展。

关键词:色彩;现代平面广告设计;视觉效应

一、色彩表现要素

色彩在一个完整的作品系统中属于下位符号，直接关系到作品意义。有关专家指出，颜色知觉是视觉审美的核心，影响人们的情绪状态。现代平面广告在视觉传达设计期间，一般色彩先映入眼帘，其观看效果要优于图形、文稿，在产品和环境设计当中，色彩也有非常重要的作用，现代平面广告中的色彩视觉效应的体现可以传达出广告的主题信息，调动人们情感，以上都是相关人员需要研究的重点。

(一)按照广告对象特征选择色彩

现代平面广告设计中的色彩非常重要，最早在新石器时代，祖先就已经应用色彩创造出彩陶文化，并且直接在自然界中获取色彩进行创作，发展到现代逐渐延伸出不同的文化，所以色彩中蕴藏了人们的情感特征。广告设计色彩和广告对象特征的联系非常密切，设计期间必须了解对象特征，找到与其最为接近的色彩，按照之前确定好的创意将其呈现出来［1］。色彩选择一般会将象征意义色彩以及装饰性色彩作为考虑的首选。众所周知，产品不同其性质也有较大的区别，电子设备给人以高科技的感觉，美食给人以美味的感觉。那么其本身也有各自对应的色彩，为了将色彩还以突出，可以通过对比与夸张的方式，吸引大众视线，例如色相对比、补色对比等，使视觉更具冲击力。

(二)将色调统一性和局部色彩相对应

图形是一种用于展示、传播各种社会文化信息的重要视觉表达形式。创意设计则是指将创造性的意念转化成具有创新精神的设计思维过程，是一种无止境的联想。现代广告作品中广泛应用图形作为主要构成元素，它具有较强的符号性、独创性、传播性，易于被人们识别和记忆。随着现代数字化和多媒体的不断进步发展，社会生活环境已经发生了较大变化，平面广告设计也逐渐突破了传统的束缚，其产品设计、应用领域越来越广阔。同时，人们也越来越希望在各种现代化设计工具和信息技术的不断发展下，平面广告设计技术可以对其有效进行运用。基于此，本文从图形设计视觉创新的价值，对图形创意在平面广告设计中的应用进行探究。

一、平面广告图形设计视觉创新的价值

1、提升产品的辨识度

在视觉传达设计过程中，图形创意的运用，能够帮助品牌或企业提高自身的社会影响力，提高品牌的辨识度，能够使群众更好地认识品牌，能够提高品牌的辨识度。在普通的视觉传达设计中，大部分的产品视觉传达设计要素相同，很难让人形成一种过目不忘的感觉。而图形创意的运用，能够让人们对视觉传达设计形成自身独特的感觉，能够对视觉设计形成独特的感觉，对品牌发展而言十分有利。

2、促进用户消费意念

消费者心理观念的产生，直接关系到品牌方的盈利。图形创意设计增加了公众对同类产品的主观需求，由于好奇心理，强化了消费者对产品的主观欲望。因此，高质量的平面设计创意可以使同类产品在同风格、同类型的消费产品中占有一定优势，吸引其他用户的注意，促进用户的主观消费。例如，近年来深受家庭女性欢迎的奢侈服装品牌范思哲，品牌名称标志是古希腊神秘美人美杜莎，用简单的图形、线条勾勒出来。品牌形象标识中运用的平面设计创意，直接将产品设计理念传递给大众，即美、诱惑、性感，基于神秘的古希腊传说，大众对同类产品的好奇倍增，消费者的消费心理增强。

3、提升产品的价值

一、字体设计的概念及意义

字体设计是按照视觉设计流程，运用创新的思维方法和设计法则，在文字的个体或组合形态方面进行探索，精心安排及整理文字，塑造出实用并能表现自我意识的文字形态。字体既能通过不同的造型生动地表达它的精神含义，又能散发出字体的美感，更重要的是，它还能在经济和社会的效益上做出贡献。

二、字体设计在广告设计中的风格体现

（一）优雅柔美的字体设计

优雅柔美的字体，造型清新流畅，给人一种华丽、秀美的感受。标准印刷体中的老罗马体就属于这种风格。

（二）沉着稳健的字体设计

沉着稳健的字体，造型硬实，具有重量感，给人一种男性的阳刚之美。如标准印刷体中的现代罗马体就属于这种风格。

[内容摘要］邛崃产的白酒称为“邛酒”，在市场中只是占有初级的酒类原料市场。品牌、包装、技术等产品附加值含量低极大地阻碍了“邛酒”的可持续发展。我们要着力提炼和挖掘地域的传统文化和邛酒的酿造特色，邛酒的品牌塑造就非难事。

[关键词］邛酒;广告;品牌策略

邛崃自古产美酒，由于独特的地理位置和自然环境条件，使其成为中国最大的白酒原酒基地，被命名为“中国白酒原酒之乡”，并于2012年授牌“邛酒地理标志保护产品”。然而，上百家“邛酒”企业中却没有一个较为知名的品牌产品，企业效益差，抗风险能力低，产品附加值低，在市场中只能占有初级的酒类原料市场，为其他知名的白酒品牌提供原酒，市场的主动权长期掌握在别人手里，一遇到市场波动就会对邛酒的销售造成巨大的影响。可见品牌、包装、技术等产品附加值含量低下，以及缺乏品牌竞争力，成了阻碍“邛酒”的可持续发展的巨大发展壁垒。只有着力打造邛酒的整体品牌，挖掘并推广邛酒的文化，提高邛酒的产品附加值才是邛酒发展的出路。

一、广告策略与品牌形象的关系

品牌广告是塑造品牌形象的重要手段，是品牌形象战略的重要组成部分，即以树立产品品牌形象为目的，将品牌精神、品牌文化内涵、商品信息等有效传递给目标消费群体，并引发消费者认同、联想，产生购买和消费欲望，从而达到促进商品销售的根本目的。在经济转型、产业升级的国家经济发展背景下，实施品牌战略，通过品牌塑造来提升产品附加值和市场竞争力成为产业升级转型的重要手段。所谓品牌，是人们对某一企业及其产品包括消费体验、服务体验、文化价值等系列所形成的整体印象，包括评价、认知、文化内涵、精神追求、心理感受等。品牌是一个企业或一种商品整体品质的综合体现，比如当人们想到某一品牌的时候，会自然地与时尚、文化、价值联想到一起。可以说塑造品牌是企业从买产品到买文化的过程，是从低附加值转向高附加值实现产品升级的过程。在这一过程中品牌形象的传播离不开广告策略的开展，而广告策略的开展则必须服从服务于品牌形象。广告策略即围绕品牌形象，为实现、实施广告战略目的所采取的各种具体手段与方法，包括产品定位策略、产品开发策略、产品包装形象设计、广告设计策略等。在品牌竞争激烈的今天，如果没有形成自己的良好品牌，企业的商品就很难形成较强的竞争力，商品附加值低，沦为为优势品牌“打工”的“底层企业”。这样的企业和产品在市场竞争中就缺乏竞争优势，以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈，进入更恶性的循环，最终必将被市场淘汰。邛酒目前正处于这样的危险境地——缺乏自己的品牌，虽然为各大品牌产品提供原酒，但消费者消费了邛酒的产品却不知邛酒为何物，当市场一旦发生波动，产业面临转型升级则带来邛酒整体的销售下滑和整个产业危机重重。

二、邛酒品牌广告设计的内涵挖掘

邛酒历史悠久酿造技艺独特，蕴含非常丰富的历史文化信息。因此，品牌广告的设计与策划应当充分挖掘并运用这些独具特色的历史文化信息，将其与品牌形象和广告设计结合起来，形成既有时代气息又赋予人文内涵的品牌广告形象。邛崃因临近邛崃山古称临邛，位于川西平原的西南边缘，是一座历史悠久的古城。邛崃境内地势平坦开阔，青山绿水环绕，物产富饶，风光秀丽，名胜古迹众多，素有“江山如画，天府南来第一州”的誉称。邛崃是卓文君的故里，两千多年前的西汉年间，在邛崃演绎了一段卓文君与司马相如琴音相通、当垆卖酒的千古佳话，而“文君当垆”“相如涤器”的美丽故事更赋予了邛崃美酒悠远韵味，使邛酒更加蜚声遐迩、美名千年。邛酒酿造在唐代时发展到高峰成为宫廷贡酒，满街酒肆遍布全城美酒飘香，李商隐、韦庄、陆游等众多文人墨客为邛酒留下无数诗词美文，“君到临邛问酒垆，近来还有长卿无”，“翠娥争劝临邛酒，纤纤手，拂面垂丝柳”，“一樽尚有临邛酒，却为无忧得细倾”。到现在邛崃凭借优良的地理气候环境、优质的原料、水质资源和独特的固态地窖发酵工艺更是独领风骚、畅销全国，为全国众多知名白酒品牌提供优质的原酒，被中国食品协会命名为“中国最大白酒原酒基地”。