广告创意设计全文(5篇)

广告不仅是纯粹的信息传播，也是现代人们日常生活中一门雅俗共赏的视听艺术，广告也具有文化创意之美。《中外影视广告创意：元素、原则与方法》一书以什么是创意这一问题开篇，向读者介绍了广告创意、影视广告创意、信息时代的数字化影视广告创意等一系列概念。该书还重点向广大影视爱好者阐述了影视广告中的一些重要元素，并在此基础上探讨了温情塑造式、理性探讨式以及基于其他诉求的不同形式的广告创意形式。阅读该书能够让读者深入了解新媒体技术下的影视广告创意设计的原则和方法。总结起来，认真阅读该书后，我们对于影视创作的原则与方法能够产生以下的收获:

一、影视广告要体现原创性

广告要对受众群体产生积极的作用，首先必须要引起受众群体的关注，如果观众对某条广告不重视并且毫无所知，那么广告也就失去了意义。站在消费者的角度我们来考虑，当前消费者几乎无时无刻不处于广告环境之中，他们同时面临着来自各个方面及各个层次的海量的广告信息。对于这么多的信息，他们只能有选择地接触。这就需要广告设计的创意能够吸引受众的注意力。基于受众群体喜欢新鲜事物的特征，广告设计的创意要体现新颖性和原创性，坚决杜绝对别人的照搬照抄。

二、影视广告要表现出相关性

广告设计都是有明确的目的，它是针对于某个商品设计的，要能够体现这一商品的价值以及它的特征属性，因此影视广告的设计必须要与商品有很强的相关性。在我们日常接触到的影视广告中，商品永远是配角，影视中的广告需要与促销商品形成紧密的联系，如果忽略了这一原则，所设计的影视广告或者会过分展示故事情节而忽略对商品的促销，或者会将影视作为展示商品的舞台而过多展示商品信息，这些做法会引起观众的反感，都是不可取的。影视广告创意设计过程中，必须要把握广告创意和促销商品之间的契合点，并通过这一契合点使人们在娱乐的过程中不经意地被广告的创意所吸引，从而引起对推介产品的关注。

三、影视广告的设计要简洁

影视广告是基于电子媒介的大众广告，它是依靠视觉冲击力对观众形成影响以使商品信息得到广泛传播。相比较于纸质广告，影视广告往往表现为一系列镜头的组合，受众在对这些镜头进行解读时，依靠镜头语言对推介产品形成关注。由于影视广告的篇幅所限，它展示的时间很短，因此并不能够向广大观众传递过多的商品信息，也不能插入过多的文案。影视广告的主体是带有一定情节的画面，影视音乐以及其他影视表现手法只能起辅助作用，因此影视广告的设计必须要简洁。在现实生活中，我们常常能够接触到这样一些影视广告，它们往往插入更多的文案，而且结合情节对所推荐商品自卖自诩过度渲染，这样的广告往往引起观众的反感，这无疑背离了广告设计的最初目的。究其原因，是这些广告过于注重对商品的推销，因此在广告创意和表现手法上过于繁琐与堆砌，违背了广告设计的简洁原则。

摘要：随着市场经济的不断发展，企业在市场当中面临的竞争越来越激烈，而企业需要将自己的竞争优势不断地扩大。企业在扩大自己的竞争优势的过程当中，通常会应用广告宣传的方式，为自己的企业产品进行推广。但是，不止一家企业使用广告这种推广方式，所以，如果想要将广告的作用充分地发挥出来，那么，就需要增加广告当中的创意设计，吸引大众的眼球。

关键词：广告设计；竞争优势；创意设计

企业想要保证广告可以持续的发挥作用，那么，就需要将广告当中的创意设计增加。企业在设计广告的过程当中，需要和自身所处行业的特点相结合，将为广告提供相关素材，增加广告设计当中的创意，这样才可以帮助企业提高自己的竞争优势。本文通过对广告创意设计当中常用的视觉传达要素进行研究，对创意设计在广告中的应用进行探索。

一、在广告设计中应用创意设计的必要性

广告设计工作在很早之前就已经出现，随着设计师不断地对广告设计当中的基本元素进行创新，使得大众越来越认可广告设计。传达视觉信息是开展创意广告设计工作的主要目的，开展创意广告设计就是为了应用视觉沟通的方式，将信息内容进行传递。广告设计的最高显现形式就是广告的创意设计，创意设计同时也是广告设计工作的一大生产力，但是，想要在广告设计当中增加创意设计，那么，就需要不断提高广告设计师的专业素养。广告设计师在开展创意设计的过程当中，需要大范围的对信息进行收集，将自己的创作思路进行整理，制定合理的设计方案，对色彩和图形等基本元素应用，将广告的视觉传达功能发挥出来，更好地进行创意设计。所以，在广告当中应用创意设计，可以增加广告的吸引力，增加广告的商业价值，帮助企业吸引更多的关注，增加企业在市场当中的竞争力，其具体情况如图1所示。

二、创意设计中的基本元素

（一）色彩元素

随着艺术日渐平民化大众化发展，漫画成了人们喜闻乐见的艺术形式，时至今日，漫画在食品行业广告设计的运用比比皆是。由杜秀玲、李鹏等人编著，东南大学出版社出版的《食品饮料广告创意设计》对食品饮料行业的广告进行了详细深刻的研究，从食品饮料领域了解广告特点、广告设计创意、广告案例分析、广告策划、广告文案、广告媒体等进行精妙的论述，采用图文结合的形式增强教材的可读性，语言难易都比较适中，兼顾广告设计类专业学生和食品饮料广告设计从业人员。

该书从食品饮料广告概述着手，讲述国内外食品饮料广告的发展现状，引入食品饮料的种类及广告特点，介绍了视频广告设计创意的原则、策略和方法，该书的编者充分了解食品饮料的发展，展开对食品饮料广告策划的特征、内容以及广告文案的创作介绍，详细讲述了食品饮料广告文案创意要求、文案语言形式、常用修辞手法以及在不同媒体中的运用。同时以目前流行的食品品牌——红罐王老吉、麦当劳（McDonald’s）、可口可乐（Coca-Cola）为例，解析食品饮料行业广告创意设计传播策略。该书注重食品饮料广告创意设计的媒体选择，通过介绍食品饮料广告媒体的基本类型及其特点、策略制定、选择原则、媒体组合、购买执行、效果评估，强调食品饮料广告媒体选择的重要性。在广告创意设计教学的同时兼顾广告管理与法规，培养食品饮料广告设计学生对于食品饮料广告法的突破思维。该书打破陈旧思维，与时俱进，不仅对我国食品饮料广告的发展趋势进行简要论述，更针对如何提高我国食品饮料广告水平提出解决方案。

值得一提的是，该教材并非枯燥的说理，而是采用图文结合的形式，以通俗易懂、精炼明了的语言，采取具体的表格数据、现实案例说理，层次分明，结构严谨，逻辑清晰，便于高职高专学生以及食品饮料广告设计从业人员理解食品饮料广告设计与其他创意广告设计的不同，精确地把握市场定位。商业化进程不断延伸的同时，广告作为刺激消费的重要商业手段，被广泛应用于各行各业，其中，在食品饮料行业，较之于其他行业，更注重广告设计的真实性、可靠性。企业一味地追求经济利益，忽视食品生产安全，为其设计制作广告，加大宣传力度，无异于推波助澜、助纣为虐。因此，广告设计必须在坚守真实性的基础上，更注重情感的表达，与消费者在情感上进行沟通，产生情感共鸣，吸引顾客眼球，才能在市场竞争中取胜。该书始终强调食品安全法规，在保证食品饮料真实可靠性的前提下进行宣传广告创意设计。

而漫画通过对现实世界进行想象的二次创造，与人类实体相同的神态举止，让大众产生强烈的熟悉亲切感，调动大众的好奇心，激发大众的童趣，这充分显示了漫画对于食品饮料广告设计的作用。该书以图文的形式讲述广告设计不应拘泥于取材现实，而漫画在食品饮料行业广告设计充分显示其优越性——创造出非现实的人物漫画形象代言，给广大粉丝留有想象空间，也不易受制于漫画形象本身。漫画在广告宣传中影响力度在于其如唐老鸭、蜡笔小新、樱桃小丸子等人物形象不仅能唤醒大众的儿时童年回忆，还能让顾客对相关食品饮料产生好感。就目前来看，商业思维结合漫画周边已不断投入市场运用，一个漫画形象的诞生可以为许多产品做代言，即能促进漫画本身的发展，也能刺激市场需求，互惠互利。漫画较之于其他食品饮料广告设计而言，最大的杀手锏在于原创，原创设计在现代市场经济中是被鼓励的积极的存在，不仅受到产权保护，防止他人抄袭剽窃，同时能够形成一些列周边衍生产品刺激消费，更能建立起品牌效应，一定程度上能够形成品牌效应和品牌文化。该书对食品饮料行业的广告进行了广泛详细的市场调研，从行业广告的特点、广告设计创意、广告案例分析、广告策划、广告设计文案、广告媒体选择、广告的管理与法规、广告发展趋势等方面结合具体的案例进行详细的论述。

在食品饮料广告领域，漫画的形式能够增强丰富生动的趣味性，给人新颖的视觉盛宴，同时降低了广告的投入成本。该书注重广告创意设计的原创性，强调漫画在食品饮料广告设计的广泛适用性。该教材真正意义上把握消费者的心理，将广告的知觉与观念、理智与情感的诉求和消费者选购产品的心理结合，说服消费者相信广告内容，接受广告内容，采取购买行动。因此，该书以深入浅出、通俗易懂的语言结合高职高专教育的学术性以及食品饮料行业广告的实用性，兼顾日趋庞大的食品饮料行业广告设计管理人员和广大消费者；既可以作为学术方面著作，又可以作为高职高专院校的食品专业教材使用。

作者：孙峰 单位：华东师范大学设计学院

摘要：本文主要围绕广告策划与艺术创意设计展开相关分析与探究，首先概述广告活动中广告策划的内涵与艺术创意设计的价值，并针对性地提出一套能够充分凸显出广告策划艺术创新的相关建议，以期望对新时期的广告策划与艺术创意设计提供借鉴和参考。

关键词：广告策划；艺术；创意设计；

广告策划是对整体广告活动的宏观性调控，所谓的艺术创意设计则是对广告主题进行意象化的一种结果和过程，两者之间有着十分紧密的关联。很多研究者在研究过程中，认为广告策划是广告的核心，广告创意则是广告的灵魂，广告创意的方向在很大程度上由广告策划决定，也可以将其认为广告创意是广告策划中，对于广告主体的一种具象化。这两个广告中的重要环节相互制约和相互影响，共同创造了广告的辉煌。

一、广告策划的基本内涵

所谓的广告策划就是针对企业的营销目标，将获取有价值信息资料作为基础，以广告策略或者是广告战略为核心而开展的决策活动以及论证活动，是一种集思广益的谋划活动，这一系列活动到最后归纳的产物就是和广告计划，在某种程度上广告计划其实就是广告策划步骤、方法、策略以及战略的书面体现。广告计划与广告策划两者之间有着密不可分的关系，没有广告策划就没有广告计划。换而言之，即便是勉强制定出了广告计划，也会有着十分严重的主观随意性以及盲目性。

二、艺术创意设计的概述与价值

（一）艺术创意设计的概述

作为视觉传达设计类型之一的广告创意，是利用视觉符号构成的艺术表现形式，传达广告信息的艺术设计。它是广告的思想内涵和灵魂，是具有说服力的要素。广告是一种目的性很明确很有针对性的信息创作，通常是所有人集体智慧的结晶。有效地运用恰当的创意表现方法不仅能使广告的表现题材得以充分的展示，还能强化广告的主题，并使受众的感知兴趣提高，感知力度增强，感知深度增加，感知时间延长，更使人们在不经意的情况之下引起关注，使广告画面充满强烈的视觉冲击力，加深对广告信息的理解、记忆，并最终使消费者产生购买行为，达到广告的预期目的。

1广告设计“创意”之意

“创意”体现在广告设计中，这一词随着广告业的兴起而产生，创意具有新颖性和无限创造性的想法，不是凭空想象的产物，在设计中也是有经验可循的。现代创意学大师大卫•奥格威（DavidOgilvy）对创意曾经下过这样的定义：“一个伟大创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无名的品牌一夜之间闻名全球。”笔者认为广告设计活动中的艺术表现最重要的是创意，一件广告作品，仅仅能使人识别、列读、分析是不够的，必须使人在艺术享受中得到体验，从而能打动人的心弦，把思绪引入到艺术境界中而展开畅想。通过视觉、听觉以及触觉表现来影响目标受众的感情和行为，找寻一个能够说服目标消费者的理由，在商业广告中达到促销目的的独特主意。所谓广告是指实现广告目的的行为和方式的全过程，就是把特种信息通过一定的媒体渠道进行广泛地宣传。即表现广告主题的别出心裁的新颖构思、意境与主意。广告创意的根本任务是传播信息，如传播文体信息的是“文体广告”、传播商品信息的是“商业广告”等。广告创意信息是通过各种宣传工具，如电视、报纸、杂志、招贴、广播、电子屏、霓虹灯等，传递给观众或听众。

2广告创意内容真实、构思需新颖

在广告设计中必须十分注意广告的功能、视觉创意和视觉传达效果，广告创意表现是从商品、市场、目标消费者入手，首先确定这个设计有没有必要说，再确定这个方案应该对谁说，继而确定怎么表达以及说什么，最后是该怎么说怎么表达自己的设计。广告创意设计切忌庞杂无序，应力求简洁明了直截了当，主题醒目、构思完整，具有引人注目的焦点和最佳视域。艺术传达的内容与艺术形式必须统一，包括：图形简练、主题突出、光色影像精当、字体规范等视觉要求，达到以少胜多的效果。为了更形象、生动地体现广告主题，烘托画面气氛，需要借助各种不同表现技巧。广告创意的表现方法一般有以下几个方面。

2.1直接写实表现

此类广告直观地传达其创意品质和格调的独特性，展示产品属性特点，使人感觉一目了然，广告真实可信。广告通过制作与策划之后，就进入了实质性的创意阶段。它的表现手法主要是充分调动摄影的写实表现，通过摄影的真实性表现，给人以逼真之感，突出产品本身和产品的品牌最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，着力渲染产品的质感、形态和功能用途，通过细致刻画将产品的精美品质呈现出来，并将某产品或主题如实地展现在广告版面上，使受众在接触广告画面的瞬间即能很快感受到这些特征，而发生视觉兴趣并对其产生注意，达到广告目的。而这便是广告设计师要艺术性、充分地地表达阐释广告主题，捕捉消费者的兴趣点，设计者的创意空间仍是无限的。