广告创作理念全文(5篇)

摘要：新时期下，我国人们的物质条件整体改善，版画艺术语言逐渐渗透到人们的日常生活中，其在广告设计领域内的应用情况也得到社会公众的广泛关注。针对广告设计的基本特点，对版画艺术语言的运用进行分析。总结广告设计现状，从多各方面分析相关问题的成因，旨在通过广告设计中版画艺术语言的视觉传达设计内涵，最大限度地提高广告设计的整体效果，为广告设计的艺术创新及价值传承提供支持。

关键词：广告设计；版画艺术语言；视觉应用

在艺术发展的背景下，广告设计作为十分重要的组成，将其运用在版画语言的视觉传达中，不仅可以丰富艺术的传承效果，也可以提高广告设计的整体价值，实现艺术传达及视觉引用的目的。但是，在广告设计中，通常会受到不同因素的影响，最终会影响版画艺术语言的传达效果，降低视觉运用的价值。因此，在广告设计中，设计者应该将版画艺术设计作为重点，通过其蕴含艺术语言的研究、视觉艺术的运用等，丰富广告设计中的艺术效果，从而实现艺术展现及文化发展的目的。

一、概念分析

（一）广告设计

广告设计主要将计算机作为基础，通过图像、文字、色彩及版面的设计，形成的一种多元素的广告媒体特征。广告设计的特点体现在以下方面：第一，广告作为一种传播工具，主要将商品信息处理作为核心，为消费者提供一种消费服务；第二，广告具有公益性及商业性的特点；第三，广告传播活动具有较为明显的说服性。如，在记忆表象研究中，应该将广告设计作为核心，之后结合广告传达意识的分析，提高人们的认知，从而展现艺术创新及价值传承的优势；第四，广告存在着目的性、计划性的特点；第四，广告的想象性。结合广告设计的基本特点，想象表象是较为重要的组成，通过记忆表象及知觉想象的分析，可以丰富广告的视觉传达价值，最终实现艺术创新及价值传承的目的。

（二）版画艺术

摘要：视觉传达设计虽然在我国兴起的时间较短，但却以其独特的设计模式与艺术理解，逐渐融入到合格行业中，并对其产生了重要的影响。而本文，笔者将以广告为例，试析视觉传达设计在广告领域的应用，旨在兼顾视觉传达设计进步的同时，推动广告行业快速发展。

关键词：视觉传达设计；广告；原则；建议

引言

广告作为一种信息传递形式，在当前时代中，更多的被应用在企业的商业发展中，然而，传统的广告设计理念，在时代高速发展的背景下，显然以难以达到其想要的宣传效果，因此，若将视觉传达设计融入其中，以色彩、图形、文字为设计的基本要素，必然能够使广告的宣传效果得以扩大，故而，在下文中，笔者将对视觉传达设计在广告领域的应用问题，做出分析。

1广告相关理论概述

广告，顾名思义，就是广而告之，使将信息通过一定方式传递给他人，进而达到告知的目的。广告带有一定的目的性，在现阶段，其大致可以分为非经济广告与经济广告两种，前者是不以盈利为目的，通常指政府公告、通知、公益广告等；后者是以盈利为主的，通常指商业广告，是为了推销某种产品或服务，而向广告媒体支付一定费用，将信息传递给消费者的广告形式，但无论哪种类型的广告，其都存在一定通性，即有目的、有计划，且连续性，是谁、把什么、传递给谁、效果的一个过程。

2视觉传达在广告中的设计原则

广告是科学技术和市场经济高速发展的产物，在社会的急剧扩张中显示出强大的文化影响力，并在潜移默化中不断改变受众的文化观念、引导社会生活方式的变革。现将以广告学文化为研究对象，具体阐述其所附带的文化信息以及由此给社会带来的多种影响，并从实际出发思考和探究如何发挥广告文化功能的实践策略。在市场经济日趋繁荣的当下，广告已深入社会的方方面面，同人们的日常生活紧密联系在一起，而其中传递出来的价值观也在时时刻刻影响着人们的思想观念，因此，如何借助广告这一载体进行文化传播和思想教育已成为社会各界所关注的重点。

一、广告文化

1概念内涵

文化是一个十分宽泛的概念，从国家的战略发展到个人的衣食住行，无一不蕴含着文化。茶有茶文化，酒有酒文化，生活中随手拿起一件物品都可以找出文化的痕迹。而对于文化的定义内涵，古今中外都有不同的认识和看法。中国古代思想家最初将文化解读为文治和教化，强调其对大众思想的影响。而在西方，文化最初是指土地耕种，即人类为实现自身的发展而进行的一项实践活动。随着时间的推移，人们对文化的定义逐渐形成了统一的认识，即人类在实践活动中所创造的物质财富和精神财富的总和，具体在国家中表现为该国的社会意识形态以及相应的制度和组织机构。广告文化是我国现代文化的重要组成部分，其内容丰富多彩，涵盖甚多。首先，广告文化是一种社会文化，一方面从不同的角度、用不同的方式丰富着社会文化的内涵，另一方面又同社会要素相互影响，共同推动着社会文化的繁荣。其次，广告文化也是一种经济文化，其是在现代经济高速发展的背景下产生的，其创作目的、创作方式、创作内容等环节都离不开社会经济文化；同时，广告文化还能反作用于社会经济，凭借其强大的社会影响力繁荣市场经济，推动生产力的发展。最后，广告文化还是一种大众文化。其创作以大众价值、需求为发展导向，并同商品、媒介共同形成了大众消费文化这一独特的意识形态，同时广告文化还反作用于大众文化，引领大众消费文化的发展。

2属性特征

作为社会生活中一种特殊的文化现象，广告文化既有与一切文化相同的共性，又有其独特性，这主要表现为以下几点。其一是商业性。一方面，广告是在商品生产、交换过程中产生的，其根本目的在于商品宣传，推动产品的增收，因此，其在诞生伊始便具备商业性特征。另一方面，广告的构思、制作、发布的每一环节，都需要广告主的资金投入以及制作公司的参与，因此，其本身便是一种商业活动，具有一定的商业性质。其二是导向性。一方面，广告通过形象直观的画面、逼真的场景来阐述其消费理念，激发大众的消费欲望，促使大众产生购买行为；另一方面，广告自身还具有一定的价值观念，在反复的播放过程中，可以以润物无声的方式对大众进行思想渗透，进而说服广大受众认可其宣传理念。其三是多元化。在当前经济、政治、文化交流日益频繁的背景下，以大众文化为导向的广告文化也随之日益繁复，一方面，植根于社会文化大环境的广告文化在制作过程中吸纳了来自本土、域外、现代、传统等的多元文化，必然会呈现多元的发展态势；另一方面，广告的目的是树立企业形象和引导人们消费，其内容的制作必然要考虑社会不同群体的需求和价值取向，体现社会的主流文化，因此具备多元化特征。

二、广告文化功能

一、数字时代艺术设计新思想

1．综合性

传统艺术设计活动仅围绕着社会文明、文化等方面，设计题材内容相对单一，这限制了现代化艺术领域创作的变革趋势。新时期艺术思想强调了题材的广泛性，提出艺术设计也是一门综合性极强的学科，可以从多个方面开展相关的设计活动。数字时代艺术设计更具综合性特点，它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着这诸多因素的变化而改变。

2．主观性

艺术是被创造的，设计师是艺术的创造者，坚持主观思想表达是数字时代艺术设计的基本要求。数字技术是艺术设计的辅助工具，设计者才是新艺术的缔造者，艺术设计贵在创造活动与实践，是设计者自身综合素质的体现，如：表现能力、感知能力、想象能力。设计师可以结合有关的艺术题材，从背景文化、地理、历史、人文知识等方面，结合个人主体思想或艺术理念展开设计。

3．创造性

随着时代的变化与发展，艺术设计更是呈现了多元化趋势，“创新”是艺术领域永恒的主题，只有创新改革才能塑造出更多的作品。从创造性思维角度出发，数字艺术设计是对生活方式的一种创造性的改造，不论是在商业活动中的信息传达里的应用，还是日常生活的行为方式中的应用，数字艺术根本目标就是让人类获得各种更有价值，这也是数字时代艺术设计的新思想。

摘要：随着我国经济的飞速发展，我国广告传媒行业也不断蓬勃发展，招贴广告作为社会生活广告中的重要组成部分，已经成为一种特色的传媒文化。在招贴设计中，其中的广告图形内容和表现形式需要给广大观众一股新颖的视觉冲击，使观众留下深刻的影响，才能达到招贴广告设计的目的。本文通过对招贴设计中图形与中国传统文化相结合的意义进行分析，结合现代招贴设计中存在问题提出一些招贴设计中图形与中国传统文化相结合思路，从而对中国传统文化元素在现代广告招贴的具体应用进行探究。

关键词：招贴设计；中国传统文化；图形元素；探究

中国传统文化历史源远流长，要将中华民族文化发扬光大，并在世界上传播发展，就要应用多元化方式结合中国传统文化进行创新传播，将传统文化精髓与现代艺术相结合，将艺术设计不仅符合现代人民的审美需求，还要将中华民族优秀的传承发展，将时代特征与民族精神充分体现，这是艺术设计者在创作过程中不懈追求的目标。作为广告传媒中是招贴广告，设计者在招贴设计中首先要考虑的就是国民的审美观，国人对传统中国元素图形具有很大是触动感和亲切感，如中国红、中国龙、祥云、海纹、毛笔书法、中国画等中国元素在日常生活中随处可见，设计者将中国文化元素中图案和纹样融入到招贴设计中，以此探究将招贴广告适应国人审美心理，同时拓宽中国传统文化的传播形式。在招贴设计图形中融合中国传统文化元素，使招贴设计具有民族特色和风格，也对中国艺术设计的发展具有深远的意义和价值。

一、现代招贴广告设计发展方向分析

现在招贴广告是社会生活传媒中重要组成部分，属于视觉上的广告传媒。招贴广告作为一种信息传播手段，不仅广泛运用在商业信息传播领域，同时也逐渐成为一个城市的文化墙，将商业信息与文化信息融合在一起大众所接受①。随着传媒行业的不断发展，招贴广告的设计呈现出多元化，不仅要符合大众审美，吸引大众的注意力，还承载着文化传播的作用，特别在当下互联网传播时代，如何设计出具有民族特色的招贴广告，适应大众对文化艺术精神层面的追求，紧跟时代艺术发展的步伐，是广大招贴广告设计者不断探究的方向。而中国传统文化中的图形元素蕴含着中华民族的丰富历史文化内部，代表着中国传统文化的智慧结晶，经过中国历史时间的积累与融合，中国传统图形元素的内容及艺术表达形式不断丰富，为现代招贴设计提供了丰富的民族文化素材，在招贴设计中运用中国传统文化图形元素使广告作品具有民族认同感和相应的民族感染力，促进我国民族传统文化的传播和发展。

二、招贴设计中图形与中国传统文化相结合的意义

（一）发扬了中国古代人民丰富的设计理念以及文化