广告交互设计全文(5篇)

摘要：多媒体广告的出现与普及，是时展的一大进步，也深受各个行业与领域的追捧。一方面实现了广告信息的高效互动，另一方面满足了观众的多层次需求，加快了广告行业的发展。然而在广告设计中，还需要注重交互性设计问题，必须以观众的个性化需求为核心，与观众展开密切的互动联系，然后展开设计工作，保障广告设计的创新与多元，赢得观众的青睐与追捧。

关键词：多媒体；广告；交互设计

现阶段，多媒体广告的交互设计还存在着一些问题，主要表现在忽视观众体验；内容缺乏创新；互动方法单一等，导致广告作品的质量低下，很难吸引观众的眼球。那么在今后的设计工作中，就要针对这些问题，展开详细深入的分析，然后提出切实可行的解决策略。

一、多媒体广告中的交互设计优势

多媒体广告，是基于现代化信息技术之上，采用了超链接文本的形式呈现广告内容。并且能够将文本、图像、声乐、动画等进行保存与传播，实现信息内容的跨时空展现、传递、保存，让传播方式更加多元、生动、形象，能够快速吸引观众的眼球，引发情感共鸣。现如今，多媒体广告还运用了二维码、触摸屏、虚拟空间等技术，能够与观众产生良好的互动，满足了不同观众的个性化需求。其中交互设计方法，就为多媒体广告带来了很多的优势与价值，具体表现在：第一，多媒体广告的交互设计，已经得到了广泛普及与应用，并且在软件开发、网页制作等互联网领域中，取得了显著的成效。这些都依赖于交互性设计，让广告设计工作具有互动性、参与性的特点，实现了设计师与大众的密切互动。比如传统的多媒体广告设计，设计师才是主体，观众处于被动的观赏地位，缺乏良好的互动参与。而在交互设计中，可以通过互联网技术与计算机信息技术的应用，加强设计师与观众的互动交流，观众也可以自主参与、分享观点，实现广告作品的再次创新[1]。第二，新媒体广告设计是利用计算机软硬件进行作品的虚拟构建，整个过程是一个虚拟的过程，会受到思维、技术、方法等限制。然而在交互设计中，就能够实现思想、经验、心得的分享，丰富创作内容，完善表现手法，为设计师的思维插上想象的翅膀，在无限的虚拟想象中展开广告作品的创作，会增加作品的价值。第三，多媒体广告要想吸引大众的眼球，就需要在大众的脑海中、视野中留下深刻的印象。这时就可以借助交互设计，为创作艺术赋予群体思维观念，并且在思维的碰撞中，观点的互动中，保障设计工作更加高效、针对，能够满足大众的个性化需求，走进大众的内心深处，增强广告作品的影响力，赢得大众的青睐与追捧。第四，新媒体广告设计工作，最为重要的一点为吸引观众的眼球。这时就需要挖掘社会上的热点话题、典型事例，才能提高广告作品的质量，与时代、文化、流行接轨。而在交互设计中，大众就可以实现信息的快速共享，高效的传递新闻话题，让设计工作更加前卫，让广告作品具有多元、时代气息。

二、多媒体广告中的交互设计问题

（一）忽视观众体验多媒体广告作为一种信息传达的有效方式，已经渗入到人们的日常生活中，深受人们的欢迎与追捧。然而多媒体广告的最终目的，就是提高关注度，勾起观众的购买欲望，最终获得更多的经济效益。因此就要在广告设计中，注重与观众的互动交流，做好交互设计工作[2]。但是在实际工作中，还存在着忽视观众体验的问题，主要表现在：第一，多媒体广告设计，属于商业服务范畴，因此都要基于观众良好的体验与感受，才能赢得大众的追捧与青睐。但是大多数设计者将其作为一种商业营销的手段，只是简单地进行文字、图片、声乐的编辑与展示，很难引起观众的共鸣，方法比较单一与陈旧。主要是忽视了观众的体验，缺少交互性、体验性、趣味性、参与性，才很难引起广大网民的关注。第二，多媒体广告的最正确投放方式，就是在正确的时间，以合理的方式，将其推动给需要的人，才能实现双方受益。然而在利益驱使下，很多设计者为了追求精美的画面、优美的文字，忽视了观众的体验与感受。无论是推动时间、方式，还是推动内容，都相对简陋、片面，很难引起观众的共鸣，赢得观众的追捧与青睐。

摘要：数字化时代背景下，以数字网络为依托的新媒体技术快速普及人们生活，H5广告通过新媒体技术的发展逐渐成为受众与品牌方之间的沟通方式。在此背景下首先从本身概念认知H5广告；其次调研H5广告设计的国内外现状及品牌案例，归纳H5广告设计优势及分析存在的问题；H5广告在新媒体技术发展下打破传统广告的界限，持续变化，以客观的H5广告案例数据来分析流量、利润及销售、比例等，得出结果来论证其应用价值。

关键词：新媒体技术；H5广告；交互设计

1相关理论界定

1.1新媒体界定

新媒体是2020年正式进入我国26周年的互联网载体，所谓新媒体，是在互联网技术、传播媒介、受众行为活动基础上而产生的新名词，传统媒体是在报纸、杂志等媒介形式传播信息，受众局限于被动位置，不能与传播者进行良好的反馈，新媒体的产生改变了这一局面。综上所述，新媒体是在数字化、互联网计算机信息技术基础上的媒体形态，传播形式不局限于某种形式，可进行多元化传播，也会实现受众与传播者间良好的沟通，因此新媒体具有高度交互性与数字化的特征[1]。本文就探究在新媒体技术下H5广告设计与应用研究。

1.2H5广告界定

H5广告是建立在HTML5技术之上产生的一种编程语言，也是几个独立web标准的集合。事实上,H5是国内人的简单称谓，并不是我们认为的HTML5缩写，它一开始是一个单一的标准，后来被分解成更易于管理的几个部分。H5广告以HTML5技术为载体的一种广告模式，以兼容性通过手机微信进行传播，增强与用户的互动性。它使视频播放成为可能，而不需要像Flash这样的浏览器插件。整个界面以有趣、大胆、新颖及直观丰富丰富的交互性来引起受众的注意，如图文介绍、情景故事或互动小游戏，进一步奠定了H5广告在网络及品牌方心中的地位。

摘要:现如今招贴作为最直接最贴近生活的设计形式，它的功能不仅限于对产品进行宣传，而是设计师通过它表达自己的思想、引起人们的共鸣。招贴设计应朝着“多元化”的方向发展，发挥它更重要的作用———向人们传达思想引发思考。在现代设计中，各学科之间相互融合、交叉发展，这为招贴的‘多元化’和‘交互性’都提供了支持使它变得更加容易实现。本文通过‘交互性’对招贴的创新表现和创意形式进行分析，希望突破招贴的传统表现形式。

关键词:招贴设计;平面广告;创意表现;交互性

1招贴设计中交互设计的概述

1．1交互设计的意义。信息传达给了受众，受众再做出心里或者行动上的反映，人与招贴设计之间这种相互影响、相互作用的因果关系关系就是招贴设计的互动性。互动设计的根本就是以人为本的设计理念的体现。交互性招贴的设计意义也在于设计师站在受众的角度观察问题发现问题并且激发受众内心深处的共鸣。

1．2交互设计对招贴的启示。随着越来越多体验馆的建立、DIY手工的兴起，手工艺逐渐回归到我们的视野。我们不难发现，体验、动手式的交互设计扩大了产品的功能作用，有效推广了产品。由此及彼，如果把交互设计中的一些原则合理性地融入平面招贴作品中，会使‘二维’作品生动活泼起来，在使招贴设计跳出平面二维形式的同时，让招贴更为深刻的表达、传递信息。

2创意招贴设计中的交互设计原则

在本科及研究生的学习过程中，我不仅仅接触到了视觉传达设计，对其他设计领域也有所了解。目前兴起的VR技术也称虚拟现实技术，它借助计算机和传感器使人与机器之间进行交互，产生身临其境的体验。正是由于这种多维技术的发展，使得招贴设计向着互动性设计发展前行。

摘要：微交互作为引导电子商务网站设计发展的新的理论原则，受到国外交互设计师的广泛推崇，但在国内却并未被熟知。本文通过分析国内电子商务发展现状，详细阐释了微交互的理论方法与设计原则。深入探讨微交互理论在电子商务网站界面设计中的应用与表现形式，微交互注重细节设计，追求设计元素的提炼和对细节的再塑造是最简单的交互设计。简约主义是微交互设计的本质，其简约、人性化的交互流对于优化B2C网站交互设计，完善消费者用户体验都有很大的帮助。

关键词：微交互设计；B2C电商网站；简约主义；用户体验

1本课题的研究背景

网络技术的发展与普及不仅改变了消费者传统消费观念，也促使越来越多的B2C电子商务网站不断涌现，企业科学化的管理发展理念和中国设计行业的进步与完善使得部分B2C网站呈现良好的发展态势。然而随着物质文明与精神文明的进步，网购者的消费心理不再是简单地拥有商品，愉悦、简洁、人性化、个性化的购物体验成为消费购物的重要组成部分。微交互注重细节、简化交互行为，追求细微之处的实用性、易用性、简洁性的设计理念很好地迎合了现代消费者的购物需求，成为提升B2C网站转化率，树立品牌形象，获得稳定消费群体的重要组成部分。

2微交互设计定义

“微交互设计”由美国知名交互设计师DanSaffer提出，“微”指代细节，微交互即是指交互中的细节设计。在微交互设计过程中通过深层次的解构、简化、重组设计细节，使交互设计变得简约、优雅、人性化，以达到流(Flow）的用户体验状态。积极心理学大师齐克森米哈里（MihalyCsikszentmihalyi）曾这样定义流：“当人们全身心地投入到某个活动时，他们会对周围的事物视而不见。这种状态被称为流（Flow)。”相对于用户而言，优秀的微交互是看不到设计规则的，在交互过程中用户将会达到一种沉醉式的融入状态，并乐意完成目标任务。微交互在设计形式上与传统全局式的设计略有不同，主要采用解构与重组的设计方法，把整体的交互流程细分为无数个细小的交互模块，分析对比每个微交互模块存在的必要性与合理性，删除价值率较低的微设计组成部分，进而深化细节设计，最后将微交互模块进行合理化的组合以创建简约的交互设计模式。

3微交互与B2C电子商务网站的优化关系

内容摘要：目前真人交互视频的数量不断增多，然而大部分视频的互动推进仍将多线选择剧情的发展作为互动形式，已经较为传统，难以满足新时代观众多样化互动的需要。因此，这一新兴市场亟待探索和实验新的视频交互方式。交互短片《Theotherside》通过切换改变蒙太奇的处理来完成剧情多线程推进，这种新的真人视频交互形式强化了真人视频的优势和特点，提供了以蒙太奇创新形式为基础的全新交互设计思路。文章通过详细分析该案例，探讨和研究如何通过创新运用蒙太奇经典理论来进一步发展真人视频中的交互设计。

关键词：交互设计；蒙太奇；真人交互视频；设计方法

从1895年的《火车进站》公映算起，视频影像在人类社会生活和文明的进程中已经发展了126个年头，拍摄和剪辑技术的发展，配合记录设备、传播手段的不断发展和变化，以及数字设备、互联网与手机的兴起，让观众的影像体验和认知经验都在不断提升，相应地，常见的影视作品创作技巧也有了更强的适应性。这种情况促使影视创作行业在当前的创作实践中考虑观众的观影特点来做出应对和设计，除了提高情节点出现的频率以及加快影片的蒙太奇画面节奏等传统方法外，将交互设计融入到视频的观影方式也得到了发展，以适应观众的新型观影需求。但这种交互视频的创作方法也对创作人员提出了更高的要求，如何合理地对交互设计这一概念进行变革，促进蒙太奇方法创新，值得进一步的研究和深思。本田汽车交互短片《Theotherside》就是利用这种方式取得了显著的效益。本文以此为例进行分析，旨在为更多设计人员提供参考与借鉴，不断提升交互视频设计的效果。

一、国内交互视频发展现状

如果说《火车进站》的成功靠的是摄影术的发明与起步，那么互联网技术的出现也为视频发展提供了很多新的思路[1]。其中，互动技术对视频发展来说具有相当的潜力，这也是互联网及影视平台一直在互动视频方面不断进行研发和投入的主要原因。2018年底，美国Netflix平台制作发行了互动电影《黑镜》，引发了全球互动视频的投资高潮。2019年，国内腾讯、爱奇艺、Bilibili（简称“B站”）等各大视频平台纷纷上线互动视频功能。其中，B站互动视频的发展到今年已有8.1万个作品，总播放量达23亿次[2]。优秀的互动作品也越来越多，如腾讯上线了探险互动剧《古董局中局之佛头起源》《隐形守护者》，以及爱奇艺养成互动剧《她的微笑》等。现今，国内互动视频无论在内容质量还是互动形式上都有一定的提高，市场热度也逐渐提升，在这种背景下，互动视频俨然成为下一个新的内容赛道。

二、交互短片《Theotherside》对蒙太奇创新叙事的实践

目前，市场上互动视频的案例大部分都是通过剧情线的选择推进剧情发展，部分通过选项的选择点击促使视频故事线发展，如《黑镜》《龙岭迷窟》等，也有靠点击视频画面特别地方触发剧情的，如《头号嫌疑人》。互动设计主要还是在于剧情走向的选择上，整体的体验感还是偏向养成抉择类的游戏，但又受限于真人视频的制作难度，整体的用户体验不如游戏。本田汽车的交互短片《Theotherside》为D&AD英国全球创意（黄铅笔）获奖作品，它巧妙的地方是将设计重点放在视频影像的本体创作上，交互方法仅是简单的点击，却实现了影像蒙太奇的改变，而且通过交互技术创新了蒙太奇的使用。其具体创新方法如下。