广告设计技术全文(5篇)

摘要：随着移动终端技术和宽带无线接入技术的发展，移动端广告设计不仅能够提升用户体验，而且使得用户上网的使用习惯发生了改变，并推动了基于HTML5技术的移动端广告设计发展，极大地方便了用户与设计者的记忆和认知。HTML5广告打破了各种设计界限，将各种艺术表现形式的广告串联在一起，给用户带来不一样的感官体验。基于此，对HTML5技术的特点和移动端广告设计原则进行了介绍，并探究了基于HTML5技术的移动端广告设计对策，以更好地提高移动端广告设计质量。

关键词：HTML5技术；移动端广告；创意性原则

0引言

传统服务和信息获取方式已无法满足时展的需求；而移动互联网提高了信息获取的便携性、便利性及快速性。HTML5标准在2014年10月正式推出，彻底颠覆了PC端互联网的格局，优化了移动互联网的用户体验，在此基础上诞生了以HTML5技术为主体的移动端广告设计。HTML5广告设计除了视觉效果外，还从触觉、听觉等方面为用户提供不一样的体验和感受。

1HTML5技术特点

相比于NativeAPP而言，以HTML5为核心的Web页面具有轻便化的优势，可以在较短的时间内对新内容做出反应。HTML5标准具有“富交互、富体验、重内容与跨平台”等要求，并对HTML4技术进行了大量的优化，降低了Web页面的开发难度。实际上，HTML5技术特点包括以下几个方面。第一，跨平台性。HTML5技术提供了开放式结构，能够实现应用与数据的有效接入，开发者无需考虑浏览器与设备内部数据联通问题。基于HTML5技术构建的站点与应用可以兼容安卓系统、IOS系统、Windows系统等，只需要设计者编辑一次程序，就能够将HTML5技术移植到不同开放平台上，既能够降低开发和运营成本，又能够给企业营造更多的发展空间。第二，支持更多的多媒体元素。在HTML5技术发展过程中，Audio/Video可以为其提供强大的多媒体支持，降低了Web页面开发对于视频混排、文字与音频的压力，用户无需在页面上安装任何插件，直接播放视频和声音文件。在设计诸如微博类、新闻类、社交类应用等内容时，设计师还可以实现文字使用与多媒体混排，比原生开发更具优势。第三，支持本地储存。与NativeApp相比，基于HTML5技术开发的Web页面所需要的启动时间较短，且联网速度更快，主要是由于HTML5技术支持本地储存功能。在应用过程中，不需要下载软件，而且再次打开网页时能够在短时间内恢复数据，有效降低了网络流量，在手机等移动媒体中得到了广泛应用。第四，三维效果。基于Canvas、WebGL、SVG及CSS3的3D功能，能够使开发者开发出更加清晰的Web页面布局，在浏览器中用户可以体验到更加惊艳的视觉效果。同时，Canvas的应用编程接口可以为用户提供数十个方法，以确保Web绘图功能的实现，在使用Canvas标签的Web应用过程中，用户可以动态生成各种动画和图形图像，借助WebGL技术方案，能够完成对复杂数据的有效处理，使三维的立体效果呈现在页面上。Canvas和WebGL的出现可以确保Web应用独立完成绘图和渲染操作，使页面效果变得更加丰富。

2HTML5广告设计原则

摘要：数字化时代背景下，以数字网络为依托的新媒体技术快速普及人们生活，H5广告通过新媒体技术的发展逐渐成为受众与品牌方之间的沟通方式。在此背景下首先从本身概念认知H5广告；其次调研H5广告设计的国内外现状及品牌案例，归纳H5广告设计优势及分析存在的问题；H5广告在新媒体技术发展下打破传统广告的界限，持续变化，以客观的H5广告案例数据来分析流量、利润及销售、比例等，得出结果来论证其应用价值。

关键词：新媒体技术；H5广告；交互设计

1相关理论界定

1.1新媒体界定

新媒体是2020年正式进入我国26周年的互联网载体，所谓新媒体，是在互联网技术、传播媒介、受众行为活动基础上而产生的新名词，传统媒体是在报纸、杂志等媒介形式传播信息，受众局限于被动位置，不能与传播者进行良好的反馈，新媒体的产生改变了这一局面。综上所述，新媒体是在数字化、互联网计算机信息技术基础上的媒体形态，传播形式不局限于某种形式，可进行多元化传播，也会实现受众与传播者间良好的沟通，因此新媒体具有高度交互性与数字化的特征[1]。本文就探究在新媒体技术下H5广告设计与应用研究。

1.2H5广告界定

H5广告是建立在HTML5技术之上产生的一种编程语言，也是几个独立web标准的集合。事实上,H5是国内人的简单称谓，并不是我们认为的HTML5缩写，它一开始是一个单一的标准，后来被分解成更易于管理的几个部分。H5广告以HTML5技术为载体的一种广告模式，以兼容性通过手机微信进行传播，增强与用户的互动性。它使视频播放成为可能，而不需要像Flash这样的浏览器插件。整个界面以有趣、大胆、新颖及直观丰富丰富的交互性来引起受众的注意，如图文介绍、情景故事或互动小游戏，进一步奠定了H5广告在网络及品牌方心中的地位。

摘要：随着计算机仿真技术的发展，虚拟显示技术在各行各业已经有了广泛的应用。对于广告行业来说，虚拟现实技术的意义或许是，广告成了用户在进行虚拟现实体验中的一部分。而在广告设计中，虚拟显示利用其特殊的平台和形式，又给广告市场带来不小的冲击，本文主要来探讨虚拟现实技术的发展和对广告传播的影响，以及如何变革广告设计思路和方式，来适应虚拟现实的传播形式。

关键词：虚拟现实；广告设计；传播；应用

信息技术的飞速发展，人类在科学技术的领域取得了突出的成绩，科技正在改变人们的生活方式和感官体验的方式。从3D电影到虚拟现实，科技的发展改变了人们的娱乐休闲方式，增加了人们的体验效果。虚拟技术的成熟发展，在娱乐、医疗、房产、广告、军事、考古等行业都有了成熟的理论基础或是应用研究，虚拟现实技术从小众走向主流，快速的收到商业气息的侵蚀，其中最能影响市场经济的广告行业，也随着各行业的广泛应用，敏锐而快速的引起了广告从业者的关注。因此，有虚拟显示技术这一最新的平台所造成的广告设计和传播的变革，也引起了广泛的探讨。

1虚拟现实技术的概念

虚拟现实，英文名称是VirtualReality，常缩写为VR，虚拟现实这个概念最早是由美国VPL公司创建人拉尼尔(JaronLa⁃nier)在20世纪80年代初提出的。这个概念提出之后，就受到各领域的广泛关注，并且纷纷展开了相关的科研工作。在20世纪90年代，美国科学家Burdea和Coiffet提出了虚拟现实的三个基本特征，即交互性（Interaction）、沉浸感（Immer⁃sion）和想象性（Imagination），简称3I。根据虚拟现实技术的应用领域不同，这三个特性的比重也有所不同。

2虚拟现实广告的特点

虚拟现实技术在广告中的应用，又根据其特性具有体验式、浸入式、娱乐化、个性化的特点。1）体验式虚拟现实作为一种新型的广告传播平台，对于大部分人来说还是比较陌生的。传统广告的设计形式和推广，只是单纯的强制输出，受众影响力不高。而虚拟现实的体验式则是将广告的内容与虚拟场景的体验结合在一起，让用户能够在达成很好的情景体验的时候，将广告进行植入，与情景融为一体。若是在广告的制作效果和创意上能够更加优秀，则广告的展示力与影响力将更加强烈。2）侵入式虚拟现实技术带来了前所未有的视觉体验，用户会如身临其境般与其他信息相隔绝，这时候用户的精神和注意力全都集中在一个虚拟的环境中，而这时的广告展示也将是最能够引起用户注意的看点之一。广告所展现的内容也与虚拟现实的场景融为一体，用户在进行虚拟现实体验的时候不自觉的已经将广告进行了浏览并且留下了很深的印象。这对广告主来说无疑是取得了事半功倍的效果。3）娱乐化虚拟现实技术的最大的市场应用就是娱乐产业，科技与娱乐成了一种互相促进的关系。人们可以利用科技来创造一个虚拟世界，科研工作者可以用虚拟场景进行更好的科学研究，普通的民众可以用这些场景进行体验，放松繁重的工作和生活。而随着大众娱乐消费的观念越来越高，从而在科技的娱乐方式上产生了更大的市场空间。又促进了科技工作者们进行为纯粹娱乐而创造的各种科技产品。虚拟现实技术所创造出来的娱乐体验，又是非常新鲜的。用户有一种其他形式无法满足的感官体验。而虚拟现实技术场景中的广告也需要有一种娱乐化的体验，让受众群体能够在接受广告植入的同时，不影响其他的体验。4）个性化虚拟现实技术下的广告充分展示了其个性化的特点，种种虚拟场景的变换带给用户不一样的体验，广告在虚拟现实的场景中一定回事随着设计的内容来进行适当的跟进，否则则会显得过于突兀而不协调。这需要广告设计师来进行大量的研究和分析工作，精准的把握虚拟现实场景的转变和产品与客户的相结合，才能制作出优秀的广告内容来。

摘要：户外广告作为现代化传播媒介之一，对于各个行业的发展以及经济发展都起到了一定的促进作用。户外广告通常是放置在露天和公共场所中，通过其特有的宣传界面和宣传内容使得广告能够更加深入人心。现代科技广告发展以及设计创意的品质提升，使得户外广告设计的创意以及媒介状态都产生了跨越性发展。本文针对户外广告设计中图文元素与新技术的结合应用进行简要分析。

关键词：户外广告设计；图文元素；新技术

一、户外广告设计中图文元素的应用重点

户外广告的设计重点在于如何进行良好的视觉效果铺设。相关设计师在进行广告设计时往往会倾注心血于如何实现出众的广告板式，而其中图文元素的应用则显得十分重要，包括利用图文进行品牌宣传与营销。而户外广告设计师在进行图文元素运用时通常会选择以下几种手段：

（一）合理夸张的图文选择

合理夸张的图文元素能够让整体作品更加吸引人，广告内容和相关产品不会有过大的差距。通过运用合理夸张的图文元素，能够在很大程度上凸出宣传主旨和产品特色。比如某种洗碗机的广告会选择自动洗碗的图片，经过一定的修饰让人看起来十分舒适，而实际使用过程和状态与图片宣传也不会产生太大差别，从使广告效果得到提升。

（二）相似图文元素选择

摘要：文章从不同角度论述了平面广告设计中的图像处理技术应用，并对图像处理中的色彩管理重点研究。针对图像处理中常见的问题，探讨出有效规划解决方案，并帮助全面提升图像处理的最终技术应用效果，为平面广告设计任务开展营造出良好的视觉效果，实现广告设计中的主题突出。

关键词：平面广告；图像处理；图像设计；设计

一、平面广告设计中图像色彩处理技术

平面广告设计中，色彩处理是图像处理的重要组成部分，也是图像处理技术设计应用重点针对的内容。色彩管理，首先会从客户自身要求层面进行，确定图像设计的整体色调，利用计算机将屏幕上的颜色转换成为一种框架结构时的颜色，这样在对色彩进行管理中便可以实现运用软件来精准操控。用图像处理技术需要保障色彩从设计到具体操控中的一致性，通过计算机屏幕来观看到的颜色与实物之间可能会存在差异，因此在图像设计中，需要制作出差异对比图像，色彩管理中利用软件来调整颜色的亮度及对比度。从而得到不同，搭配模式，为整体图像设计提供参照，平面广告设计在图像管理中可达到不同设计主题效果，但需要注意的是色彩管理与平面广告设计，整体主题是否保持一致。利用图像处理技术，能够最大程度的还原真实平面广告观看效果，通过计算机屏幕观看设计者可以更准确的确定平面广告设计，内容上需要调整的部分。

二、基于软件构建的构图设计

在图像处理软件构建基础上，对平面广告设计的构图展开研究，利用图像处理技术不仅能够针对已经设计完成的平面广告案例进行修改，还可以作为构图成像的基本软件。设计者可以利用图像处理系统来将自己的设计理念呈现出来，平面广告设计，不仅要突出主题，更应该达到吸引消费者的效果，这边要求色彩搭配以及构图中达到醒目的标准。平面广告的图像处理有一定规律，利用图像处理软件，来对已经完成的设计内容进行改动时[1]。应该尊重这一规律进行，这样所设计出的平面广告才不会表现的过于突兀，设计者在操作软件中如果出现指令与预先需求的项目不一致时，可以利用还原功能，来将平面设计广告还原到最初状态，重新进行调整设计。构图设计，主要是针对平面广告的内容组成，做出调整，在内容主题以及色彩搭配上保持一致。同一情感基调上来优化构图，是平面广告的观看视觉效果更好，并且不会造成构图过于紧张而导致主题突出不明显的情况。

三、图像处理匹配