广告制作专业全文(5篇)

1计算机广告制作专业的网页设计课程的教学现状

目前，随着我国经济的发展和社会的进步，计算机网页制作越来越成为社会发展中一个重要的组成部分。信息时代的到来和高新技术的快速发展对计算机广告制作专业提出了新的要求。而且网页设计项目已成为世界技能大赛的竞赛项目，因此对网页设计上要求不仅信息传达合乎页面要求，而且网页的艺术美感以及高新软件的整合应用也是不容忽视的。学生的艺术感也应体现在网页设计课程之中，这也是计算机广告制作专业的重要组成部分，但是现阶段课程的教学存在设计和制作的整合问题，降低了网页设计课程教学的整体水平。新的要求促使网页设计教程进行教学改革，以适应时代的发展。

2教学改革的目的

计算机广告制作专业依托信息技术的不断进步逐渐发展起来，新的发展需要新的教学模式来与之相适应，因此促进计算机广告制作专业的网页设计课程的教学改革的主要目的是适应社会发展对于计算机教学的要求。广告专业学生可以结合所学的字体版式设计、动画设计、色彩设计、界面设计等课程，适应时代变化对专业发展的需求，拓宽设计类学生的应用能力。原有的教学模式已经不适应新时期教育事业发展的新要求，因此实行教学改革、改变传统的教学方式是发展计算机教育事业的重中之重。

（一）改变传统的教学模式，适应时展

随着计算机技术的不断发展，传统的教学模式已经不适应时代的发展和社会的进步，促进教学改革，在原有的基础上进行教学模式的改革和创新已经成为计算机广告制作专业的必然要求。现阶段网页设计教程中的知识结构和授课方式仍然属于传统层面，对于教学效率的提高产生了不利的影响。促进教学改革的主要目的是为了改变传统的教学模式，适应时代的发展。例如引入行为导向教学法，模拟现实情境，将学生工作的岗位特性搬入课堂，让学生体会真实场景的操作。

（二）强化教学目的，提高教学效率

摘要：计算机广告制作专业是如今许多技工院校的热门专业，是一门融合了技术与艺术的综合学科。而如今的光线制作专业课堂还沿袭传统的教学模式，着重于理论知识的学习，而忽略了技术能力的培养，而这直接导致了学生的实践能力稍弱的后果。因此，学校应该改革计算机广告制作专业的教学模式与教学方法，将技术能力的训练作为教学的核心，将实践活动融入教学中，才能让学生获得实际的专业知识，在实践中找到自我的定位。

关键词：技工院校；计算机广告制作；教学方法

1引言

计算机广告制作专业一直是各技工院校的热门专业，而由于其传统模式注重理论学习，弱化了技术能力的培养，导致学生在就业时表现出实践能力弱的劣势，继而出现各种困难，久而久之，学生就业的形势也越来越严峻。但如今的社会形式越来越重视学生的实践能力，故而，广告制作专业的教学模式应该得到改进，众教师应该结合社会现状和专业现状，开阔视野，研究发展新的教学思路，让学生在打好理论基础之后，能够进入和公司对接的实习活动，提前了解就业形势，提高学生的技术能力。而对平时的课堂，也要进行改革创新，使教学目标更贴合培养学生技术能力的实际目标。

2设计基础课的实用化改革

传统的设计基础课，虽然也有让学生进行产品设计的活动，但教师设立的设计目标却往往与真实的企业所需产品相去甚远，因此，这一类的活动只是虚有其表，其实不能培养学生的实际设计能力，也就不适用于技工院校的各位学生[1]。针对这一现状，教师要对基础设计课的教学模式进行改革，例如，采用任务引领式教学方法，在设计过程中强调理论结合实践，让学生参与实际操作，并且尽量让设计出的产品贴近各企业真实所需的产品。任务引领式教学模式有着具体的教学步骤，概述如下。第一步是提出任务，教师要为学生设立设计任务，一般是为某样东西进行广告设计，使用艺术字体，将之设计在环保袋等物品上方便进行推广。一般来说，教师为学生设立的任务，既要具有趣味性又要具有挑战性，这样能激起学生的竞争心理和学习兴趣，同时，就是要对任务进行细致的规定，让学生明确目标，激发他们的设计欲望。第二步是分析任务，在这个过程中，教师要引导学生一步步将任务进行细化分析，帮助他们制定大致的尝试方案。第三步是尝试任务，学生要依照之前的方案，进行自主尝试，同时也可以和同学们共同讨论。第四步解答疑问，在设计过程中学生一定会遇到很多的问题，而这时学生要分享出自己的问题，教师和同学互相讨论并对其进行解答。第五步是拓展提高，经过对疑问的解答，学生们的设计大部分应该要完成了，在这一步学生需要完成自己的设计作品，教师可以鼓励学生进行创新设计，勇于探索新的设计方法。第六步是总结，学生需要对自己的设计作品进行总结，并且进行展示。在这过程中，学生的成就感得到了满足，同时在交流的过程中，也升华了他们对知识的理解。

3专业课的现代化改革

摘要：在新传媒时代，科技的发展促使公益广告的传播方式丰富了起来，同时也导致了一系列新的社会问题的产生。公益广告的内容与人们的生活密切相关，承担着传播正能量的社会责任。它以社会公益为首要任务，引导人们改变为人处世的态度与行为，推进社会文明的发展。在新传媒时代，以传统的电视媒体为媒介传播的公益广告在内容与传播形式上都面临巨大的转变。本文以新传媒时代的电视公益广告为中心，探析其公益价值传播的问题与未来发展模式的转变方向。

关键词：新传媒；电视公益广告；公益价值

一、电视媒体公益广告的传播背景

公益广告作为众多广告中最具有社会公益价值的一种，最重要的特点就是非盈利性，它以传播社会精神文明、为社会效益服务为根本目的。在美国，公益广告指的是“以引起人们对严峻社会问题的关注，并借此来改变人们对相关现象的态度与行为，进而达到缓解或是解决社会问题的宣传广告”。在中国通常的理解则是：“通过传播媒体的以公共利益服务为根本目的的非盈利性广告”，这就使之明确地与盈利性商业广告以及口头宣传区分开来。电视媒体作为如今在民众中影响力最大、最广泛的大众传媒，也是最为重要的主流媒体之一，承担着主要的政治路线、纲领的宣传任务，也及时地反馈着民众的态度与要求，对于社会主流文明的宣传与引领有着不可推卸的重要责任。因此，电视媒体本身就承担着社会公益宣传的责任，具有一定的社会公益价值。随着现代信息技术的发展，网络通讯技术促进了各种信息的流通，也一定程度上导致了良莠不齐的信息的泛滥，主流价值引领的必要性也因此凸显出来。一方面，新传媒的发展促使公益广告的传播方式逐渐丰富起来，各种新型媒体公益广告也随之诞生，诸如平面公益广告、网络公益广告等的出现，对于公益广告社会公益价值的传播起到了一定的推动作用；另一方面，新传媒方式的产生同时也对传统的电视媒体广告的传播产生了巨大的影响。在各种新兴媒体的对比之下，电视媒体的滞后性与混乱性更加突出，电视媒体的经营方式以及管理理念等方面的弱势也更加凸显出来，公益广告在电视媒体上的传播也面临着巨大的转型期。

二、新传媒时代电视媒体公益广告的社会公益价值传播面临的挑战

在我国，电视媒体公益广告的发展历史十分有限，至今只有三十多年。我国真正意义上的现代电视媒体公益广告出现在1986年的贵阳电视台，之后公益广告在电视媒体上如雨后春笋般开始逐渐涌现。尤为重要的是广电总局在2003年颁布的规定：“每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的百分之三”。这项规定的出台十分有效地推动了我国电视媒体公益广告的发展。但是，总体上，我国电视媒体公益广告的发展还是存在着滞后性与混乱性的局限，尤其是在新传媒时代下，我国电视媒体公益广告的发展更是面临着巨大的挑战。首先，缺乏创新性是我国电视媒体公益广告传播的一大短板，尤其是在新传媒时代下，信息的多元化与高速流通致使民众面临的信息环境更加复杂，只有富有创新性的公益广告才能引起受众的注意，民众也能够喜闻乐见，从而达到传播社会公益价值的目的。显而易见，新传媒时代对于电视媒体公益广告的创新性提出了更高的要求，并且公益广告有别于一般商业广告的非盈利性与社会公益性，致使公益广告必须要在表现主题、表达方式乃至技术层面具有独到的理念与创意，要在一众的商业广告中脱颖而出，才能彰显其社会公益价值，才能发挥引领主流价值观的作用。因此，新传媒时代的电视媒体公益广告在创新性上应当更加突出，这也是新时代电视媒体公益广告所面临的一大挑战。其次，在新传媒时代下，我国在电视媒体公益广告领域的法律法规仍旧不完善，限制了电视媒体公益广告社会公益价值的传播。必须要明确的是，公益广告的制作离不开技术与资金的支撑，无论是前期用胶带制作的过程，还是后期处理广告的阶段，公益广告的制作都需要投入大量的资金，尤其是高质量的公益广告，更是需要极大的成本。而目前我国在公益广告制作方面的政策支持显然是不足的，这就导致我国电视媒体公益广告制作常常面临着资金匮乏的窘境。可以说法律法规的不完善以及资金的缺乏是我国电视媒体公益广告传播社会公益价值所面临的又一大现实挑战。最后，我国电视媒体公益广告的发展也存在着主题单一、题材有限的问题。在新传媒时代，信息的多元化传播致使受众接受到了形形色色的碎片化、多元化信息以及价值观，民众所面临的信息环境也变得更加复杂。而我国电视媒体公益广告却仍旧一直停留在宣传道德、遵守法律以及环保的层面上，而随着社会发展与人们现代生活密切相关的反腐败斗争、励志、少数民族教育等热点问题却很少在公益广告中出现。这不仅暴露了公益广告对社会生活反映的片面性，同时也使电视媒体的滞后性更加突出。因此，电视媒体公益广告要想在新传媒时代成功转型，必须突破主题与题材的限制，才能开创出一片新的发展局面。

三、新传媒时代电视媒体公益广告的社会公益价值传播模式

摘要：数字媒体技术的出现和应用为影视广告的发展注入了新的活力。以此为契机，加强对数字媒体技术在影视广告中的应用研究，能够为我国影视广告业的发展提供理论支持。基于此，本文从数字媒体技术的内涵出发，分析了数字媒体技术对影视广告发展的影响，并就数字媒体技术在影视广告中的具体应用进行探讨。

关键词：数字媒体技术；影视广告；应用

0引言

数字媒体技术的应用，给影视广告业务的发展带来了新的生机。加强相关研究对提高影视广告作品的科学艺术价值具有重要的作用。在此背景下，本文重点探讨了数字媒体技术在影视广告中的应用。

1数字媒体技术的内涵

数字媒体技术是指融合了诸如数字信息处理、计算机技术、数字通信和网络技术之类的现代计算和通信手段，对文字、声音、图像和图形信息进行全面处理，最终进行信息的有效传播。所以，数字媒体技术可以说是数字技术与先进媒体技术相结合的技术[1-3]。其在影视广告中的应用主要指网页设计、摄像、摄影、非线性编辑视频特效和数字图像处理等在影视广告设计审美上的内容。

2数字媒体技术对影视广告发展的影响

摘要:文章以我国影视广告为研究对象，首先概述了影视广告制作准备工作的内容。而后从影视广告的拍摄技术与影视广告的拍摄艺术这两点入手，深刻剖析了我国影视广告拍摄艺术的魅力，以供相关影视广告界人士参考。

关键词:影视广告;准备工作;拍摄艺术;魅力

一、引言

在我国，影视广告的作用不仅是推广企业产品，还承担着宣传社会主义精神文明的重任，所以影视广告在拍摄中必须积极端正广告传播理念，通过合适的技术手法与艺术方法的应用，有效提升广告品质，从而充分实现影视广告的经济信息与文化传播功能。

二、充分的前期准备是影视广告制作成功的前提

影视广告的拍摄是一项复杂的工作，如果单纯的按照广告设计者的意愿来表现，不但很难获得良好的拍摄效果，还将增加不必要的广告制作成本。所以在影视广告的具体拍摄过程中，它必须以既定的广告战略为指导。然后通过精彩的广告设计手段，实现广告的经济信息传播与文化内容宣传功能。而设计人员在进行影视广告设计前，应该积极做好以下三方面的准备工作:第一，设计人员广泛调查与深入分析相关的产品资料、消费市场、受众心理等，以尽可能的降低广告设计的盲目性，提升广告设计的适用性。第二，充分了解与正确把握受众心理，以使影视广告在语言风格、画面色彩、影视节奏、表现手段等方面都与受众心理高度契合，这样才能成功刺激消费者的购买欲望，实现良好的广告传播效果。第三，精选合适的拍摄器材、拍摄场地以及表演道具。影视广告的器材与拍摄场景将直接影视广告最后的制作品质;而表演道具的科学应用，则可以更好点缀广告环境、渲染剧情气氛，有效辅助影视广告创作意图与创作情感的展现。

三、用技术促进影视广告设计技术水平的提升