广告字体设计全文(5篇)

1平面广告概述

主要目的就是吸引大众，使得大众能够了解到广告主所要传达的信息，从而达到一种商业经济目的。平面广告主要有文字、图案和色彩等构成。下面我们对其进行一一介绍。文字，是指在我们设计广告的版面中的语言文字叙述部分，也是广告版面中最为核心的内容。它存在于广告设计中的意义就在于使得消费者在某一品牌的产品上建立购买欲望和购买产品的信任感。美国有一位著名的艺术指导曾经说过这样的一句话：伟大的广告创意还是得靠富有视觉意象的文字表达出来。这就告诉我们在设计广告的过程中要注意对文字进行多方面的创意，没有文字的广告就不是真正意义上的广告。图形，也是平面广告的主要组成部分，它可以更加生动形象地表达广告所要表达的内容，并且其最主要的功能就是吸引受众的眼球。图形的表达可以赋予现实的实体物以形象生动可见的活力、激情等特征。我们在现在许多广告设计中可以看到有许多东西呗赋予了其本身并具备的东西。例如，在日常的广告中，我们可以看到直角来形容一个人的时候，我们会立马联想起这个人的一些特征，如可靠、稳定等等，但是我们看见如果用一个圆形来表达一个人的时候，我们会和这些词汇联想到一起，如圆滑、世故等等。图形可以生动形象的表达文字所要叙述的内容，再加上文字的描述，内容更加清晰可见。色彩是最能引人眼球的东西，也是最能体现品牌特征的东西，其实它本身就是不同的光汇合在一块的混合体，当光芒射到一个物体上，当然会吸引我们的注意力。并且加上其搭配的图形和文字，可以更加真实的反应人、物和景。曾经有位著名艺术家说过，在绘画的艺术表现上，若素描是理性方面的东西，则色彩在绘画过程中则起到了情绪方面的作用。在广告中我们利用色彩，是为了准确表达广告所要表达的情绪。色彩的不同或者色彩搭配的调换可以使得广告所要表达的内容有着天翻地覆的变化。色彩运用到广告设计中的各个角落，包括图形可以涂以色彩，文字可以加以色彩设计等等。

2平面广告中汉字字体的艺术设计

我们对汉字字体的设计，只能在其外形上进行设计，因为其含义已经被我们的新华字典所确定，对其外形上进行设计，主要就是把字体图形化、字形变体的美术字、图文结合的美术字。

2．1字体图形化

从最早的甲骨文开始，我们就以图形来表达我们的思想、活动内容，同时，我们在很早时期就有了图文同源的说法，虽然有些不科学，但是也足以表达我国的文字是从象形文字发展而来。我们还有一个很明显的例子，如“祖先”的“祖”，左边是一个示，在古代是指祭祀的意思，右边是一个男性生殖器，因为当时已经从母系社会进入了父系社会，男性在家庭中的地位是至高无上的，因此我们可以看出来当时应该是以男性为祖先，女性没有任何的社会地位。进入现代社会以来，随着我们的经济基础不断增强，科学技术日新月异。由于现代生活节奏的加快以及东西方文化的结合，使得原本许多属于自然的东西被稀释掉了。所以，现在许多人都希望返璞归真、重回大自然，所以在文字设计的时候多用到我们的古老的文字“甲骨文”是被许多中国人所喜爱的和许多外国朋友所感兴趣的。现在大多数人都说音乐无国界，其实图形更加无国界。在有些不懂得我国语言文字的外国朋友想要购买广告产品时，我们可以通过图形样式的文字来传达我们的产品信息，同时我们要懂得利用色彩来传达我们的产品信息。

2．2字形变体的美术字

一、手绘POP广告中字体设计的表现手法

基于以上手绘POP广告中字体设计美感特征的描述，设计时的表现方法，必须满足各种设计目的的衔接融合，譬如趣味与象征的结合、艺术与实用的结合等，方可营造出“空而不虚”、“实而不俗”的设计效果。

（一）趣味与象征结合

为突出广告的视觉效果，趣味性是夺人眼球的重要武器。手绘POP字体，灵活多变的形态，本身已经具备趣味性的特征，但依然有必要通过绘写顺序的调整、字体外形的控制、句子的编排等，让字体因意变形，此时再融入设计者的某些创意性情趣，自然能够让受众主体愉悦地接受信息。当然，趣味性是争取受众主体关注的方法，但在成千上万的广告作品中，单单依靠广告的趣味性表达，是远远不够的，尤其是受众主体对“俗”与“雅”追求要求越来越严格的情况下，象征性的同步表达，将使得POP广告字体设计的效果“蓬荜生辉”。譬如某位设计者站在童趣的角度表达儿童产品的广告，期间使用了略显稚嫩和笨拙的手绘POP字体，再加上字体色彩和肌理恰到好处地搭配，使得童趣的设计主题焕然一新。

（二）艺术与实用结合

手绘POP广告字体，本身就属于一种艺术性的表达。当然，艺术的表达并非一成不变，在字体活灵活现地重新应用表达后，手绘POP字体所焕发的艺术信息，都可能出现质变的效果。当然，广告的目的是为了产品和服务的宣传，讲究的是宣传的实用性。因此POP广告字体“唯美”的表达，并非广告宣传的唯一目的。那么，手绘POP广告字体广告设计时，艺术性和实用性分量的权衡，将是设计的难点所在。正面要求我们既不能够以粗制滥造的POP广告字体，去强化宣传的适用性，这样会丧失字体设计的创意挖掘，使得广告流于俗套，也不能够用抽象的美观表达，并一厢情愿地希望受众能够理解自己的设计意图。在设计时，应该以消费需求为设计的主要方向，站在消费者的角度，寻求能够让广大消费者所理解，而且不需要费力猜测的艺术表达方法，这样才足以控制好艺术和实用表达的分量。

（三）可识别和个性结合

摘要：目前，国内互联网广告字体设计较多关注汉字设计的外在形式，较少关注汉字形式发展的内在逻辑与汉字本身的内涵。该文从互联网广告字体设计的角度，研究汉字形式设计在互联网广告字体设计中的应用，从而阐述汉字形式语言的多样性和内在发展逻辑。

关键词：汉字形式设计视觉形式语言互联网广告

一、汉字字形设计的发展

从汉字字形的发展历程看，后起的字形大都从初起的字形蜕变而来。古人在分析汉文字的构造和使用方面归纳出六种类型，称为“六书”。福西永在《形式的世界》一书中表示：形式不是简单的外形和轮廓，而是活生生的形态，处于不断运动与变形之中。目前，国内互联网广告字体设计较多关注汉字字体设计的创意形式，较少关注汉字形式的来源、历史发展、内在形式逻辑、汉字本身的内涵等，出现了字体与信息传达的沟通障碍。字形的魅力不仅体现在字体形式，而且体现在通过字体形式这种媒介建立与外部世界的联系。

二、汉字形式设计的原则

在互联网广告字体设计中，有鲜明视觉特征的广告文字字形设计能有效突出广告主题。广告内容通过文字传达主题，汉字的指事功能和字义都需要通过字形呈现，而每一种风格又具有不同的视觉表现。设计师合理使用设计元素，能以独特的视觉方式呈现、凸显广告主题。在汉字的形式设计过程中，设计师首先要明确设计的目的和应用环境，综合统筹、规划字义的表达、环境，选择恰当的字形与设计方法，使字形画面更加具象化，内涵更加饱满。

三、在互联网广告字体设计中汉字的形式设计法则

一、平面广告概述

图形，也是平面广告的主要组成部分，它可以更加生动形象地表达广告所要表达的内容，并且其最主要的功能就是吸引受众的眼球。图形的表达可以赋予现实的实体物以形象生动可见的活力、激情等特征。我们在现在许多广告设计中可以看到有许多东西呗赋予了其本身并具备的东西。例如，在日常的广告中，我们可以看到直角来形容一个人的时候，我们会立马联想起这个人的一些特征，如可靠、稳定等等，但是我们看见如果用一个圆形来表达一个人的时候，我们会和这些词汇联想到一起，如圆滑、世故等等。图形可以生动形象的表达文字所要叙述的内容，再加上文字的描述，内容更加清晰可见。色彩是最能引人眼球的东西，也是最能体现品牌特征的东西，其实它本身就是不同的光汇合在一块的混合体，当光芒射到一个物体上，当然会吸引我们的注意力。并且加上其搭配的图形和文字，可以更加真实的反应人、物和景。曾经有位著名艺术家说过，在绘画的艺术表现上，若素描是理性方面的东西，则色彩在绘画过程中则起到了情绪方面的作用。在广告中我们利用色彩，是为了准确表达广告所要表达的情绪。色彩的不同或者色彩搭配的调换可以使得广告所要表达的内容有着天翻地覆的变化。色彩运用到广告设计中的各个角落，包括图形可以涂以色彩，文字可以加以色彩设计等等。

二、平面广告中汉字字体的艺术设计

我们对汉字字体的设计，只能在其外形上进行设计，因为其含义已经被我们的新华字典所确定，对其外形上进行设计，主要就是把字体图形化、字形变体的美术字、图文结合的美术字。

1字体图形化

从最早的甲骨文开始，我们就以图形来表达我们的思想、活动内容，同时，我们在很早时期就有了图文同源的说法，虽然有些不科学，但是也足以表达我国的文字是从象形文字发展而来。我们还有一个很明显的例子，如“祖先”的“祖”，左边是一个示，在古代是指祭祀的意思，右边是一个男性生殖器，因为当时已经从母系社会进入了父系社会，男性在家庭中的地位是至高无上的，因此我们可以看出来当时应该是以男性为祖先，女性没有任何的社会地位。［2］进入现代社会以来，随着我们的经济基础不断增强，科学技术日新月异。由于现代生活节奏的加快以及东西方文化的结合，使得原本许多属于自然的东西被稀释掉了。所以，现在许多人都希望返璞归真、重回大自然，所以在文字设计的时候多用到我们的古老的文字“甲骨文”是被许多中国人所喜爱的和许多外国朋友所感兴趣的。现在大多数人都说音乐无国界，其实图形更加无国界。在有些不懂得我国语言文字的外国朋友想要购买广告产品时，我们可以通过图形样式的文字来传达我们的产品信息，同时我们要懂得利用色彩来传达我们的产品信息。

2字形变体的美术字

一、字体设计的概念及意义

字体设计是按照视觉设计流程，运用创新的思维方法和设计法则，在文字的个体或组合形态方面进行探索，精心安排及整理文字，塑造出实用并能表现自我意识的文字形态。字体既能通过不同的造型生动地表达它的精神含义，又能散发出字体的美感，更重要的是，它还能在经济和社会的效益上做出贡献。

二、字体设计在广告设计中的风格体现

（一）优雅柔美的字体设计

优雅柔美的字体，造型清新流畅，给人一种华丽、秀美的感受。标准印刷体中的老罗马体就属于这种风格。

（二）沉着稳健的字体设计

沉着稳健的字体，造型硬实，具有重量感，给人一种男性的阳刚之美。如标准印刷体中的现代罗马体就属于这种风格。