海报宣传设计全文(5篇)

随着社会的发展，人们的精神需求日益增长，随之而来的是日常生活中可以表达诗意和提升生活美感需求的增加。最直接的就表现在视觉行业上，也就是平面海报设计，因为在日常生活中，海报宣传是一种基础的重要方式，是人们在日常生活中直接接触的视觉行业。又因为表现美的最直接方式就是摄影和绘画，所以不论是艺术感，还是画面感上，都是绘画更胜一筹。在现代行业中与之相对应的手绘插画行业就是表现绘画比较直接的视觉行业。现如今，平面海报设计和手绘插画这两个行业的碰撞，逐渐产生了不一样的火花。两者的结合也慢慢使彼此都有了进步，也丰富了人们的精神生活。

一、手绘插画在商业广告中的应用

传统平面海报设计行业，一般都有复杂的专业知识积淀，遵守专业规则，在此基础上进行运作。一张完整的海报大概需要这样几个步骤：了解客户需求，自我梳理所需信息和内容，完成海报初步设定，概念发想，制作所需素材，进行海报的排版设计，后续修改。基础流程中逐渐让人产生倦怠的是设计思维的惯性，思维得不到突破，在圈子里画地为牢，长此以往，对于行业的发展是非常不利的。但如果有一个新的外界的冲击力，为行业注入新鲜血液，这个情况可能就会得到改观。现如今这个新鲜血液就是手绘插画，通过其独特的艺术感染力，直接提升平面海报设计的视觉表现力。就比如疫情期间，人们用简单的文案和画面表现抗击疫情，就不足以表达出当时的那种情感。而假如加入手绘插画元素，通过特定的画面表现相应的情感，因为手绘插画本身就有其独特的含义。相比传统的平面海报设计，手绘插画还多了一丝温度，更能引起人们的情感共鸣，激发人们对抗击疫情的决心和勇气，更好地完成抗疫海报最初的使命。这是平面海报设计传统方式所不能比的。所以，手绘插画在平面设计海报中的应用是可取的。

二、手绘插画在电影、动漫、CG等行业的应用

最近几年都在提一个话题——国漫崛起，这是电影领域的大事件，但是在这个大事件中不可或缺的就是宣发环节，在这个环节中，海报作为一个主要的宣传手段，其地位和电影预告片是不相上下的，所以在制作上，必然要采取现如今海报行业最前沿的制作方式。传统的平面海报设计显然不够，电影圈就将目光转向手绘插画海报。这也是手绘插画在平面海报设计中得到专业人士认可的一种表现。例如近几年上映的《哪吒》《姜子牙》《大圣归来》等动漫电影，《八佰》《金刚川》等战争类电影，《送你一朵小红花》等情感治愈类电影，在宣传海报上都有一定程度上的手绘插画元素，或者直接就是全插画手绘。海报制作都是手绘插画的表现形式，在票房的贡献上，不光是片子的内容质量过关，宣传也至关重要，所以，海报在这个过程中，也对票房有贡献。CG本来是依托于传统绘画，经过现代社会的发展衍生出来的电子绘画，但是一味地依靠传统也不是长远之计，要不断地纳新去旧，行业才能健康发展。手绘插画的兴起丰富了这个行业，使之作品种类增多，可供选择的机会也就更多。总的来说，手绘插画的加入，丰富了电影、动漫、CG等行业。

三、手绘插画在印刷出版、绘本读物、宣传手册中的应用

手绘插画在印刷出版、绘本读物、宣传手册等方面的应用也十分常见，这是指在手绘插画中加入平面海报的设计元素，使出版的刊物更加美观，符合人的阅读习惯和视觉审美。近年来，由于物质生活条件的提升，人们的精神需求也不断增加，在杂志、书籍、报纸这里最直观的表现就是画面的舒适度，一开始改进的是排版，后来配相应的图片，现在又加入手绘插画元素，更注重画面故事情感的准确表达。而手绘插画和平面海报设计的融合，会使传统的基础手绘插画画面表达力、视觉冲击力更上一个台阶。在印刷领域，将手绘插画和平面海报设计元素引进来，会使其相互融合，取两者之所长。以《读者》为例，以前的《读者》总是图配文字，图和内容并没有很直接的关联。后来的《读者》越来越注重文字和图片的排版，并且图片逐渐和文字有了联系，但当时的图片是以摄影图片为主，这也算是一个时代的发展。而近几年，《读者》故事读本中的摄影图片变成了插画，而且都是和内容有直接的关联，很舒适、很耐看，很好地将故事要表达的情感再次进行渲染。这其中就是利用了手绘插画和平面海报设计元素。

摘要：进入21世纪以后，随着经济全球化的发展，中国的电影也将进一步走出国门、面向世界，这对电影海报来说是机遇也是挑战。电影海报的发展离不开社会背景和时代的发展，电影的革新变化决定了电影海报的创作手法和表现形式。海报创作者们在这一时期更加注重带给观众的艺术感和趣味性，作为电影的主要宣传手段之一，这一时期电影海报的功能较早期有所不同，主要体现在符合大众审美、促进电影消费等方面。此外，科技的进步、中国与国际的接轨、设计师的不断创新等，都在很大程度上影响着电影海报发展的进程。

关键词：电影海报；视觉语言；大众审美

1电影海报概述

加入WTO（世界贸易组织）以后，中国电影的发展进入了一个新阶段，这个黄金期的到来充满着机遇与挑战。经过之前几十年的变革与进步，我国电影正逐步向世界化迈进。如今的电影类型层出不群，创作形式五花八门，这便近一步促使电影海报设计师们在创作理念和形式上的革新，海报的受众群体不再仅仅面向中国观众，而是逐渐走出国门、走向世界。这就需要设计师不断提升自身修养，与国外的先进理念接轨，不断学习国外优秀的设计思想和创作理念。同时，电影海报的宣传载体更加丰富多样，不再仅仅局限于一些公共场所。数字媒体时代的到来，为电影海报的宣传提供了更多的方式和途径，使电影宣传的方式更加多元。电影海报的发展离不开社会背景和时展，电影的革新变化决定了电影海报的创作手法和表现形式。进入21世纪后，随着改革开放的不断深入，电影在表现方面更加丰富多样，电影的创作内容更加富有艺术性，表现主题也更加生活化。因此，海报创作者们在这一时期更加注重带给观众的艺术感和趣味性。作为电影的主要宣传手段之一，这一时期电影海报的功能较早期有所不同，主要体现在符合大众审美、促进电影消费等方面。除此之外，科技的进步、中国与国际的接轨、设计师的不断创新，都在很大程度上影响着电影海报的发展进程。受到世界电影市场的影响，国产电影进行了新一轮的改革。大量的中外合拍影片、商业影片、艺术片等流入市场，这就促使电影海报的创作理念发生了巨大转变。电影海报的针对群体不再局限于国内观众，还要面对亚洲其他国家和地区以及欧美的观众等，这也向电影海报的创作者提出了新的更高的要求，其在创作方面需要考虑各国家地区的风土人情、民族习俗等，以便创作出符合大众审美的电影海报，这样才可以和国外电影的海报进行竞争，从而吸引观众观看中国电影，拉动票房增长。这也是向国外优秀海报设计、制作经验进行学习的过程，只有不断学习，取其精华去其糟粕，才能不断进步。与此同时，设计师也可以将中国的传统文化融合到电影海报的创作中，从而让更多的人了解中国、了解中国文化。

2经济与科技的发展对电影海报的影响

随着科技的进步、经济的发展、人们观念的转变等多种客观因素的影响，电影海报的艺术特征和创作手法由单一化向多元化转变。进入信息时代后，中国经历了翻天覆地的变化，电影和电影海报的创作者受到市场观念的影响，创作了大批优秀的电影海报。这些电影海报，受到排版技术、设计理念、摄影技术等的影响，其艺术性和商业性特征得到进一步凸显。在经济方面，随着我国经济的不断发展，生活水平的提高，人们对设计师在创作电影海报时提出了更高的新要求。经济基础决定上层建筑，随着经济的发展，大众审美水平不断提高，早期电影海报的传统表现形式已无法满足观众们的需求[1]。在新时期，电影开发投资商们需要新的电影海报创作形式来博取消费者的眼球，从而带动票房增长，取得良好的经济效益。随着生活水平的提高，电影成为观众生活中的一个重要组成部分，他们渴望欣赏到优秀的电影和电影海报。而设计师们需要做的就是抓住观众的心理，创作出精美的海报，从而在同类型影片的竞争中脱颖而出。与此同时，随着经济的发展，商业性会更加明显，这就要求设计者们在创作时必须将二者完美融合，以便创作出大众喜爱的电影海报。在这一时期，电影海报的作用也不再仅仅是为影片服务，简单传达电影内容，其商业性也在不断加强，一些海报上出现赞助商和设计师的名字，有些则把其广告语直接投放在海报上，观众们对这一现象也开始逐渐接受，这标志着电影海报在信息传递方面又有了新的突破[2]。进入21世纪后，中国电影海报无论是设计理念还是技术革新都进入了一个蓬勃发展的阶段。这对中国电影来说，在面临求新、求变的市场需求同时也打开了新的局面。随着国际形势的变化，中国与世界各国的关系进一步密切，中国电影也正在逐步与世界接轨，而电影海报作为电影的宣传手段之一，不仅需要提高自身水平，也需要迎合不同国家和地区观众的文化、喜好、习惯等来对电影进行推广，起到积极传播的作用。不同版本的电影海报有不同的排版、设计和创新以及丰富多样的展现形式，从而受到观众的青睐。通过发行美国、英国、法国、德国等不同版本的电影海报，将中国电影文化推向世界，这也促进了电影海报的不断创新和进步。而随着科技的进步，一方面推动着电影技术不断成熟和发展，另一方面也使电影海报的创作形式与媒介手段不断地进行改革创新。在电影创作方面，随着科技的不断发展，电影在拍摄和后期的制作过程中节约了很多时间与成本，也使电影在特效和画面质量方面有了质的提升。综上所述，电影的发展离不开经济与科技推动，经济与科技的发展也在很多方面都影响着电影海报。经济的快速发展、科技的不断革新，会推动中国电影海报走向更高更大的平台。

3波普艺术和拼贴艺术在电影海报中的使用

【摘要】旅游海报的平面设计工作，主要是为了吸引人们的视线，让人们能够从海报中感受到美景、美人或美食，从而产生旅游的想法。因此，在进行旅游海报的平面设计时，设计者应该充分利用艺术理念，并结合人们的需求变化，在设计中加入流行元素，在提升海报质感的同时，实现吸引潜在客户的目的。本文主要研究旅游海报平面设计的特点和实践。

【关键词】旅游海报；平面设计；特点；实践

旅游海报的设计与其他海报设计相比，突出的是实用性和实践性，要求设计者在创意的引导下能够突出海报的重点，达到吸引人的目的。基于此，在实际设计的过程中，应该做好充分的准备工作，或实地取景，或选择醒目优质的图像，在提升海报设计质量的同时，也为旅游企业增加收入奠定坚实的基础。

一、旅游海报平面设计的特点

（一）充分体现艺术理念在进行旅游海报的平面设计工作时，要求设计者应用丰富的平面设计理念，并根据以往的设计经验对海报的结构、设计构图以及图片选择进行界定，将优质的设计理念应用到其中[1]。尤其在实践的过程中，设计者应该考虑形式多样的美术设计需求，将视觉元素、艺术元素等融合到一起，充分体现出旅游海报的艺术价值，实现预期的设计水平。同时，为了体现醒目的设计感，设计者还可以适当利用复古和超前的设计理念，丰富海报内容，从而实现艺术理念的应用价值。

（二）充分体现需求变化旅游海报设计的重点就是要突出实用性，既要满足受众的视觉和咨询需求，同时也要满足旅游企业的商业需要，符合现代化的设计理念。同时，旅游海报要具有极强的宣传性，因为只有宣传到位，才能获得人们的关注，进而提升旅游企业的产品销量，增加经济收入。除此之外，旅游海报的设计还应该塑造良好的形象，从多种角度出发，按照客户的需求对版式进行调试、对色彩进行搭配处理，进而设计出高质量的旅游海报。

二、旅游海报平面设计的实践

文字从诞生起就肩负着记录语言的使命，这种无声的语言成为了人类记录和交流的重要工具，文字的出现开创了文明世界的新纪元，它在人类文化的传承中发挥着重要的作用，推动着文明的进步。如今，文字呈现出复杂多样的表现形式，它的身影遍及世界的各个角落，它成为了视觉艺术中的重要角色之一，和图形、色彩一样，共同作为视觉的核心要素进行信息传达和艺术表现。在海报设计中，保证适合性，提升传播性，强化审美性，使文字简洁、直观、准确地将更多的信息以视觉上美的形式表现出来，这是选择字体的目的。本文将从三个方面来具体论述在海报设计中字体选择的决定因素。海报是展示在公共场所的告示，是信息传播的主要媒介之一，具有观赏时间短、视觉冲击力强的特点。字体是海报设计中的重要元素之一，因此，字体的选择在海报设计中起到至关重要的作用。正确的选择字体可以对整张海报的格调和视觉感受起到提升和加强的效果，快速、直观、准确的向观者传达信息，以体现海报这一传媒工具的艺术价值。

一、海报主题信息决定字体选择

每张海报都有明确的主题信息，这是选择字体的决定因素之一，选择的字体应该紧紧围绕海报的主题信息，多角度、更全面的让观者了解海报信息，单纯的追求形式上的效果是不可取的。选择字体时应当从海报主题信息出发，尽量追求内容上的准确表达和形式上的新颖美观，内容与形式是否统一是选择字体时首先要考虑的问题。

1.情感信息的不同决定不同的字体选择

以浓烈的情感为主题信息的海报，如愤怒、张扬、霸气等，需要字体具有阳刚的气质和硬朗的感觉，在选择字体时，可以使用粗犷、力量、大气的字体。当海报要表达情感柔和的主题信息时，如浪漫、亲情、关爱等，则需要柔美、温和、细腻的感觉，可以选择修长、秀气、纤细的字体。

2.宣传目的的不同决定不同的字体选择

以商业宣传为主题信息的海报，如商业产品、商业服务、电影等，需要适当地配合宣传对象的格调和受众，选用新颖、独特、别致的字体。如果是公益类的主题信息，如环境保护、热爱和平、戒烟禁毒等，则需要海报表现严肃、郑重、警示之感，带有一定的煽动性和思想性，可以选用醒目、有象征意味的字体。

摘要：电影海报中的片名是电影海报宣传中的主要信息。片名的字体设计能否反映电影的风格内容，能不能给观众留下深刻的印记，决定着宣传的成败。通过对电影海报中片名设计的原则、种类和设计手法的分析，以及对近几年电影海报作品的剖析，可见电影海报片名中字体设计的识别、准确和创新三原则，手写、印刷和创意三种字体种类，以及文字解构与重组、文图结合和肌理特效三种设计手法。

关键词：电影海报片名；字体设计原则；字体种类；字体设计手法

一、电影海报设计

电影海报首要的功能就是宣传告知、传情达意，是将抽象的精神产品以准确的文字信息和具有冲击力的视觉语言展现给大众。精心设计的电影海报，是向观众传递影片类型、内容等信息的视觉窗口，可以起到在上映前最大限度地告知观众的作用。另外，电影海报作为“瞬间的艺术品”，还具有一定的收藏与审美价值，如《肖生克的救赎》《当幸福来敲门》《辛德勒名单》等海报设计都属于经典之作。电影海报是由图形、文字、色彩和版式四种视觉要素组成。本文主要讨论电影海报中片名的字体设计，分别从电影海报中片名设计的原则、种类、设计手法三个方面论述。

二、电影海报中片名字体设计原则

（一）识别性原则[2]

电影海报中字体设计最主要的功能就是增强片名的有效识别度和传播效果。观众第一时间看到海报时，片名的字体设计是否具有强烈的视觉冲击力，能否给观众留下深刻的印象，是能否达到最佳宣传效果的主要原因。影片《捉妖记》（第一部）早在2015年上映，该片海报中的“捉妖记”三字以隶书为基础，将“捉”字进行了字体的夸张变形，与电影的玄幻色彩相呼应，增强了视觉的冲击力与识别度。姜文执导的电影《让子弹飞》的海报中，片名四个字字体硬朗，笔触凌厉，一颗子弹从左侧穿入，既结合了文字的笔画，又暗示了子弹在影片中的主线作用。被子弹切割后的文字展现出让人震撼的设计感与速度感。从视觉化的角度加深了观众对影片主题和内容的形象认知。