绿色消费案例全文(5篇)

农资行业与绿色营销的关系是一个绕不开的话题，也是一个崭新的话题。在现实生活中，农资行业、农资产品在营销中与绿色发展、绿色营销关系密切。但在研究领域中，这却是个很大的空白地带。在网络上，有大量与“农产品与绿色营销”话题相关的研究文章，但对“农资与绿色营销”的话题几乎无人涉及。今天，我们就围绕这个主线，展开一些探讨和思考。

一、绿色营销符合时代趋势

改革开放40多年来，我国经济迅猛发展，从原来的经济体量名不见经传到一跃成为世界第二大经济体，发展成就有目共睹。但环境污染、生态危机日益困扰着我们。党的“十八大”以来，以“两山理论”为导引的绿色经济、绿色发展，不断推动着经济转型升级、高质量发展。与之相呼应，消费者的环保意识也不断觉醒，绿色消费成为21世纪越来越多消费者的选择，并形成了以下三个内涵：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公共健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对垃圾的处理，不造成环境污染；三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然，追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。正是因为这个符合世界潮流的绿色消费理念的兴起和发展，才诞生了绿色营销理念。反过来，绿色营销理念也助推了绿色消费。现在看，无论是产业、企业可持续发展的内在要求，还是市场绿色消费需求的倒逼、助推，各行各业的企业无一例外都要认可、践行绿色营销的观念，并形成渐趋一致的绿色营销理念。绿色营销是指企业以环境保护观念为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，消除或减少对地球生态环境的破坏，以消费者绿色消费为中心和出发点的营销观点。它是企业采取适宜的营销手段获取利益或谋求发展的一种新型营销观念和营销策略。它要求企业在经营中把企业利益、消费者利益、社会利益、环境保护利益四者统一起来，并以此为中心，对产品和服务进行新的构思、设计、制造和销售，是一个贯穿全产业链、贯穿全部产销闭环的新时代营销价值理念。由于绿色营销符合时代趋势和企业长远利益，并得到市场理解和推崇，所以作为一种新的营销战略、营销战术，逐步被企业所采用。

二、农资产业不能置身事外

既然绿色营销成为企业潮流，那么农资企业也不可能置身事外，但农资企业偏偏在这个领域存在两大“先天不足”。第一个先天不足是在上游生产端，农资企业是资源和能源消耗大户。氮磷钾三大元素原料都来自自然资源，比如氮肥，不论是用煤还是用天然气，都会在资源和环保约束中首当其冲，甚至是“两头受气”。在政府环境治理的榜单中常常是灰头土脸的那一个。第二个先天不足是在下游使用端，农资产品因为农业生产主体的科技水平有限，施肥用药存在用量不当等问题，直接或间接地成为大田面源污染、环境污染的罪魁祸首。在长期的舆论压力和典型案例影响下，农资企业在绿色发展面前仿佛有了原罪，动辄背锅，常常抬不起头。在这种环境和心态下，让农资企业去搞绿色营销，多少有点“老鼠给猫捋胡子——找死”的意思。显然，这种“冤家对头”的关系感是简单站在被动消极立场的错误感受。现实的需要是，农资企业要全面拥抱绿色发展理念，坚定贯彻绿色发展战略。近10年来，农资企业不仅积极主动践行绿色发展理念，扎实推进转型升级、高质量发展，还勇当环境保护的排头兵。今后，在绿色营销领域也要大有作为。这是新时代、新格局下应有的新理念、新思路。在拥抱绿色营销的过程中，农资企业应注意以下几点：一是绿色营销不是石头里蹦出的孙悟空，更像是经济发展进入新时代过程中孕育形成的有血有肉的生命体。它是一种内在需要，为非无奈之举。因此，农资企业应该积极迎头赶上，该补课的补课，该加强的加强，该发扬的发扬。二是对绿色营销也不要有过分夸大的神秘感、畏难情绪。绿色营销本质上只是适应21世纪新消费需求而产生的一种新型营销理念。从根本来看，绿色营销也没有脱离原有的营销理论基础。因此，农资企业完全可以在现有的人才、观念、理论基础上，通过解放思想、更新观念、超越自我，来实现与绿色营销的无缝衔接。三是要树立完整的绿色营销观念和方法论，不能仅仅把绿色营销看作是市场营销部门的任务，而是要在系统改变发展观念、推进绿色经济、高质量发展的基础上，把绿色营销贯彻落实到产品设计、生产过程、服务全程，用绿色营销推动全链革新、实现营销全面革命。当然，绿色营销模式的制定和方案的落地，还离不开农资企业对“三农”的热爱，对农民绿色增收的责任，尤其是对消费者健康、安全、环保追求的重视与尊重。这是农资企业推进绿色营销最强大的动力和最持久耐心的来源。

随着国民经济和人民生活水平的提高，我国食品市场的需求量与消费量持续增长，消费者在食品消费过程中对产品尤其是其包装设计的要求逐渐提高。食品企业为了达成宣传、营销、增强影响力等目的，食品包装追求“豪华”“轻奢”，可能会引起过度包装问题。由此可能会引发资源浪费以及环境污染问题。在该背景下基于环保理念的食品包装设计具有时代必然性，各食品企业包装设计人员应践行生态环保理念，在保障食品包装功能效果的同时进一步发挥其环境保护功能，实现食品包装设计经济效益与生态效益的统一。结合《食品包装设计》一书，浅析环保理念在食品包装设计中的融入价值，同时结合具体案例分析环保理念在食品包装设计中的融入与体现。食品包装设计中的环保理念就是通过简单的绿色原材料设计出集视觉性、实用性、环保性于一体的食品包装。《食品包装设计》是一部系统论述食品包装设计理论以及设计方法的著作，该书共四个篇目。第一篇为理论篇，主要对食品包装设计基础理论进行梳理，包括食品包装的功能定位、食品包装设计的原则与根本目的等，方便读者对食品包装设计的基础概念和基本内容形成先行认知；第二篇为基础篇，集中介绍食品包装设计的相关基础知识，包括食品包装设计的基本流程和环节、不同类型食品包装材料的打样等基本内容；第三篇为实训篇，通过图文并茂的形式提供大量典型食品包装案例，然后分别针对饮品类包装、生鲜类包装等不同食品包装类型进行案例分析，阐明不同类型食品包装设计的基础思路；第四篇为拓展篇，该篇对食品包装设计的基本现状进行了述评，分别从生态环境、文化建设以及额外功能三个方面出发，对未来食品包装设计的发展趋势进行了展望。总体上看，该书知识内容呈体系化、章节安排合理，方便读者初步了解和学习食品包装设计知识，大量的设计案例也可引导读者进行具体实践，对于食品包装设计从业人员来说具有一定的参考价值。

一、环保理念融入食品包装设计中的必要性

1、环保理念具有经济性

在食品包装设计领域中，环保理念又称为绿色设计理念，其核心思想在于各设计流程以环境保护为前提，要求设计成果在满足环境保护需求的前提下获得最大化的经济效益，进而实现生态效益与企业经济效益相结合。该书指出，食品包装设计思路来源于生活并且随着市场需求的变化而变化。就当前来看，消费者对食品包装设计的需求要素较为复杂，普遍可归纳为实用性以及美观性。因此，实用与美观是食品企业设计食品包装的根本原则。但面对如今生态文明建设的现实要求，食品企业作为社会主体之一理应承担起环境保护的责任，在生产经营中把握好经济效益与生态效益的统一。该书指出，环保理念在食品包装设计中的融入是我国食品包装设计发展的必然趋势。

2、环保理念具有科学性

商品过度包装会造成资源的浪费，而且对生态环境也有一定影响。将环境保护理念融入食品包装设计中，将可在很大程度上解决食品包装所造成的资源浪费以及环境污染等问题，在维护生态平衡等方面具有重要意义。另外，基于环保理念进行食品包装设计实际上也是对我国大力发展绿色经济理念的响应与践行。从促进国家生态健康发展以及行业良性发展的角度出发，将环保理念融入进食品包装设计中也是进一步践行节约资源的新举措。

3、环保理念具有营销性

摘要：经济发展与资源利用及环境变化间的矛盾为低碳经济时代的到来奠定了基础。基于此，针对低碳经济发展现状进行分析，阐述绿色消费与低碳经济之间的关系，并分别从大学生绿色消费认知、绿色消费行为等方面分析当前大学生绿色消费现状，最后提出运用加强低碳经济教育、专业教师示范、推行绿色管理策略，帮助大学生构建良好的绿色消费观。

关键词：低碳经济时代；大学生；绿色消费观

引言

绿色消费是低碳经济时代的必然要求。大学生作为先进理念及文化的传播者，其观念与行为直接影响群众的表现。经分析可知，当前我国大学生并未形成绿色消费观，其消费行为尚不符合低碳经济的要求。对此，应结合实际，挖掘当前大学生绿色消费现状中的不足，加强绿色消费观的构建，以促进我国低碳经济的可持续性发展。

一、低碳经济发展现状

在2008年全球性金融危机的影响下，以新能源为代表的新政已经成为当前低碳经济时代的一项必然性发展要求。近年来，我国对气候变化、经济发展趋势的关注度处于逐渐上升状态。从政策变化来看，2007年6月出台了《中国应对气候变化国家法案》，将可再生能源及低碳能源纳入重点发展范畴，并对低碳经济发展模式做出了初步分析[1]；短短3个月后，我国再次于亚太经合组织会议上明确了发展低碳经济这一目标，并从技术角度入手提出可行的发展方法。而从国际层面来讲，低碳经济时代的到来对各国经济增长模式、重点经济产业产生了直接影响，遵循低碳经济要求发展经济势在必行。

二、绿色消费与低碳经济关系分析

摘要:伴随共享经济孕育而生的共享消费模式天然带有“绿色”特性，其倡导协同、合作、包容与共享的价值理念，迎合了消费者日益养成的简约适度、绿色低碳生活方式，成为引领消费者进行绿色消费的新业态模式。文章在分析共享消费模式核心特征演化的基础上，指出了共享经济促进绿色消费的内在逻辑机理，有助于进一步探究共享经济在绿色消费、协同消费方面的经济模式内涵。

关键词:共享经济;共享消费模式;绿色消费;机制分析

1研究背景

1.1研究意义

当前，随着大众高消费模式和非理性消费行为的盛行，能源消耗与碳排放日益增多，生态环境、资源需求承载了巨大压力，合理优化消费结构、有效开发消费能力、培育具有可持续性的绿色消费模式以实现消费升级，已成为新时代推动绿色发展的重要课题。近几年，共享经济商业模式在我国迅猛发展，以Airbnb、滴滴出行等为代表的新经济企业，深刻影响和改变着人们的生产生活方式，其规模效应对传统经济形成了颠覆式冲击。2019年我国共享经济依然保持高速增长，其不断发展成熟的新业态新模式成为推动消费方式变革的新动能。作为一种技术驱动型的新经济，共享经济依托现代网络通信技术实现跨越式资源配置模式创新，达成了交易成本最小化、资源利用最大化的理想目标［1］。蓬勃发展的共享经济业态孕育了新的消费模式，即以收益共享为本质的共享消费新模式，它掀起了新一轮的绿色消费革命，培育了共享消费文化，助力绿色消费实践。具体的，共享消费新模式通过引导人们的行为观念和价值取向，变革了以往非理性的高碳消费模式，营造绿色低碳生活新时尚;它强调大众参与以提升消费的个性体验与价值感，推动形成自由平等、互联互助的社会关系网，从而增加社会福利［2］。通过对共享经济新模式下绿色消费实现机制的探究，构建共享经济与绿色消费内在逻辑机理，有利于揭示共享经济在协同消费方面的基础理论内涵，丰富其多样化的经济模式内涵。同时，数字经济的研究视角有助于分析新时代消费群体的消费理念与行为变化，充实绿色消费可持续性的理论基础。一方面有助于不断培育消费群体绿色、健康、可持续的消费理念，进一步激活新的社会消费需求，提高居民消费质量;另一方面，绿色需求有效地化解了过剩产能，助力供给侧结构性改革。

1.2国内外研究综述

生态环保、低碳循环的理念催生了共享经济的快速发展，同时，共享经济的深入实践又进一步巩固带动了绿色、节能、环保的新型消费模式，产生了一定的环境经济效益。关于共享经济促进消费的绿色性研究还处于起步阶段，以共享单车、汽车共享领域的环保效应研究为主流，研究结论尚未形成统一的认识。罗宾·蔡斯［3］选择了Zipcar、Uber、Airbnb等典型共享企业进行案例分析，提出共享参与者的消费行为对解决气候变化、产能过剩等问题的可能性，以期创造公平合理富裕的生活环境。灵活便捷的共享出行方式迎合了消费者追求新奇、个性化的消费体验心理，大幅降低了居民对购买私家车和汽油消耗的需求，减少了汽车闲置浪费，从而降低了大气碳排放，节约能源资源［4］。此外，还有部分学者通过估算节能减排量，量化了共享单车、共享汽车带来的环境影响［5］。同时，过度的资本扩张加剧了共享产品市场的无限制投放，刺激了消费的过度购买欲望，意味着更多的资源浪费，也会稀释共享经济对环境的正外部性。这与王磊等［6］的研究结论相符合，指出汽车共享出行在初期发展阶段能够显著减少空气雾霾，而长期运行需要综合考虑城市规模带来的机制传导作用，以避免共享出行的低效蔓延。因而，共享经济的绿色环保效应有待进一步挖掘证据并被人们认可。国内一些学者从共享经济与绿色消费的概念内涵出发，试图建构起二者的理论逻辑关联，因而其研究范式已开始形成交叉态势。刘江翔［7］指出共享经济是新时代倡导全民绿色消费的有效经济模式，二者在多个方面的理念相契合，是实现低碳循环发展的功能载体，并提出了二者在理念、主体、平台和制度层面的互动发展路径。周宏春［8］认为共享经济是绿色消费的具体体现，从概念上总结了共享经济助推绿色消费的可能性。阳镇［9］指出共享经济背景下消费载体、模式、理念、行为、伦理等发生了颠覆式革命，以适度、协同、可持续消费代替了传统的过度、超前、非理性消费。

摘要：当今社会，市场营销手段日新月异，变化创新飞快。无形中要求中职市场营销知识教学也要紧跟时代，紧随市场节拍，作出相应补充调整。笔者根据自身市场营销教学经验，在本文中对市场营销教材传统营销模式进行阐述，对新型营销模式一一详解，列出了实例，达到真正融入中职市场营销教学的效果。

关键词：中职教学；市场营销；新型营销

笔者通过对现有中职市场营销教学中营销模式进行统计分析发现，由于编写时间和进度等原因，传统市场营销模式较多，新型市场营销模式没有及时更新编写，学生对于传统的市场营销模式在学习中兴趣不大，新型市场营销模式又接触不到，久而久之，探索学习能力就会逐渐下降，产生对学科的审美疲劳，继而导致学科学习效率低下，实践能力没有，提升不了学科学习的学习效率。

一、中职市场营销教材中现有营销模式

1）网络营销模式。网络营销起始于20世纪90年代，随着网络的兴起和发展所产生的一种营销模式。现今学生学习教材只对网络营销定义、内涵及特点进行了指点，没有结合现代网络营销的发展、细节、方法进行汇总，事例没有达到突出鲜活，某些事例还存在间隔时间长、学生理解不透等问题，学生学习起来会感到苦涩，难懂。2）整合营销模式。整合营销是通过系统及合理地组织与运用各种营销功能和工具，运用内部综合力量，针对目标客户进行有效服务，以达到顾客与企业利益双赢的营销目标。放眼现代营销市场，整合时代早已过去，一对一、多对一高效服务时代来临，消费者理念转变要求市场营销要实行专注、有效。显然，市场营销教学也应增加相应的理论知识和教学案例。3）服务营销模式。服务营销模式在市场营销教学中是让学生最难懂的一个章节，因其模式的广泛和笼统。服务营销是多元化，复杂的，服务的种类也是多样的。教材中只是对服务营销本质和特点、管理进行解说，细节性案例性没有很好列举，致使在课堂教学中，学生和教师对其理解也是大致概念和范围定义，导致教师教学理论不清，学生学习起来吃力。4）绿色营销模式。随着国家对环境污染的治理，环境得到治理，绿色营销模式早已深入人心。群众对绿色食品概念有所淡化，消费者对企业宣传的绿色产品有了很高的鉴别能力，企业绿色营销、主打绿色产品如果没有真材实料，则很快被市场抛弃。所以，绿色营销在当代营销市场只有一小部分企业在坚持。这也给绿色营销模式的推广带来了一定的难度。

二、现代市场新型营销模式

现代市场营销模式是与传统营销相对立的营销模式，多以体验营销、网络分层营销、兴趣营销和大数据营销为开发要点进行市场公关，加强了品牌的树立和维护，重视了买卖双方的感情营销，真正达到了双赢的结果。1）社群营销模式。其营销模式是在网络催生的一个事物。通过一个兴趣爱好建立一个群体圈子，吸引更多有此兴趣的人参加，社群营销是通过人人口碑进行传播，从而获得营销利益的最大化。这种营销具有营销花费低、传播力量持久、参与人数喜爱等特点。如，小米手机就是社群营销的一个典型案例。小米手机首先在微博、贴吧获取大量的新用户，在开辟专有论坛在线上维护用户的活跃程度，最后利用微信去做客服，解决顾客问题。接着，增强用户的参与感，在每款手机产品前，让粉丝对此款手机从颜色、外观、尺寸及配置进行建议，由设计师进行进一步改进，达到了人人都是主人翁的参与形式，增强了客户的使命感，从而获得很多客户的支持。而逻辑思维是针对80后一群爱读书的人群在微信平台建立的读书会，这类群体有共同的价值观、爱好，热爱知识类产品。为了进一步培养共同的爱好，逻辑思维公众号每天早上会发送美文阅读信息，巩固社群群体。2）软文营销模式。软文营销模式是指通过一些媒体平台将一些企业公司需要营销的产品内容传播出去，让消费者不存在排斥心理、很自然的接受此广告传播。这样的营销模式有历时短、合作平台多、花费少、顾客喜闻乐见等特点。以保健品脑白金为例，在启动市场前，该公司用软文切入市场，如在全国各大新闻媒体平台投放健康软文《人类可以长生不老吗？》《两颗生物原子弹》《本世纪两大震撼》等，无论从内容的猎奇性、权威性，还是可读性，都能激起人们强烈的阅读兴趣，在当时的确收到了吸引市场消费者的效果。尤其是功效软文《一天不大便等于抽三包烟》、《女人四十，是花还是豆腐渣》等软文面市后，更是迎合了人们追求健康的心理。又如服装品牌凡客，也是通过软文一举获得市场。该公司主打用户体验型，从一般购买过的服装用户亲身体验为突破口，从服装的设计、舒适、品味、价格方面来传播品牌的亮点，放大产品的优点，从而树立企业的正面形象、企业知名度、服务质量等，为那些意向购买户取得提供了参考依据，赢得了服装市场。3）视频营销模式。视频营销模式是通过视频直播或录播对产品进行宣传。这种营销模式受到市场的欢迎，具有传播快、转发多、受众多、受益广等特点。如雪碧在2010年将“透心凉，心飞扬”提升为“透心凉，炫灵感”，基于品牌诉求，在网络上各大视频网站进行传播。雪碧公司用视频这一当下最流行的传播和表现方式与用户沟通雪碧新的精神内涵。在视频营销传播前，雪碧公司对自身品牌进行了定位，16~24岁的年轻人喜欢创新、时尚、潮流，他们喜欢创造话题；这一受众群喜欢用潮流的方式表达自己的观点、态度；视频是现在年轻人中流行的传播手段。所以，7周的互动活动，共有3，035，269用户参与互动活动，产生PV达4，631，589，视频被观看次数超过10，000，000，达到有效的营销效果。综上所述，市场营销模式是不断创新变化的，这就要求教师要及时发现市场新型营销模式，很快融入市场营销教学之中。只有这样，市场营销教学才会鲜活生动，活力有趣，才会有效提升市场营销教学效果。（作者单位：项城市中等专业学校）作者简介：赵献伟（1980～），河南省项城市中等专业学校教师，大学毕业后一直从事市场营销教学。