绿色消费研究全文(5篇)

摘要：当代大学生是绿色消费的重要参与者、践行者和推动者，但其目前存在绿色消费认知不足、绿色消费实践能力不高等问题。因此，对大学生绿色消费行为进行研究并加以正确引导是一个值得探讨的问题。本文基于杭州下沙高校学生的问卷调研，首先，对当前大学生绿色消费行为的基本现状进行分析；其次，结合调研结果揭示大学生绿色消费行为的影响因素；最后，本文提出相应的对策建议，引导大学生树立良好的绿色消费观，培养绿色消费行为方式，践行绿色发展理念。

关键词：绿色发展理念；绿色消费行为；大学生；调研；对策建议

随着社会经济的快速发展，环境污染和资源浪费的问题日益凸显。习近平总书记在党的十九大报告中指出，“推动形成绿色发展方式和生活方式是贯彻新发展理念的必然要求，必须把生态文明建设摆在全局工作的突出地位”。就推动形成绿色发展方式和生活方式而言，需要倡导推广绿色消费。当代大学生作为未来社会发展的中坚力量，是绿色消费的重要参与者、践行者和推动者，但目前来看，大学生绿色消费认知不足，绿色消费行动不足。因此，分析当代大学生的绿色消费行为现状，挖掘出其存在的问题和原因，并通过建立当代大学生的自我教育、学校教育和社会教育相结合的模式来引导大学生形成合理的绿色消费行为，对促进社会消费环境的改善、推动形成绿色生活方式具有重要意义。基于此，本文对大学生绿色消费行为现状以及对绿色消费行为的看法进行调研。通过问卷星发放调查问卷，调查对象为杭州下沙高校的在校大学生。收回有效问卷312份，大一、大二、大三、大四的学生分别占13.14%、36.54%、37.82%、12.5%，女生占76.92%，男生占23.08%。样本具有较强的代表性。

1大学生绿色消费行为的现状分析

1.1大学生绿色消费认知水平不高

本次调查结果显示（如图1所示），发现多数学生对绿色消费的认知度不够高，只有13.46%的受访者对绿色消费的概念和意义非常理解。部分大学生只是听说过绿色消费，对其具体的概念和意义仍不清楚。由此可见，大学生对绿色消费的认知水平还不够高。1.2大学生绿色消费行动不足本次调研发现（如图2所示），仅少数学生购买节能环保产品，从不购买节能环保产品的占比为68.27%。但在购买或出售二手物品的意愿方面（如图3所示），愿意购买也愿意出售二手物品的占比最高，为48.08%。二手产品指已经使用过但仍具有回收流通和再循环使用的商品，也属于绿色消费的范畴。可以看出，目前大学生对于绿色消费意愿相对较强，但是在具体的行动力方面还有所欠缺。

1.3大学生绿色消费能力不足

摘要：“环保”理念已成为全球趋势与潮流。本文基于国内外绿色消费的研究现状，从环保产品分类出发，建立逐步多元回归模型分析首都大学生绿色消费水平影响因素。本文以概念认知水平、主观规范、知觉控制为代表的心理因素和以生活费水平、性别、年级、家庭环境、对于消费环保产品的态度、环保知识和政策的了解程度为代表的个体特征因素。分析各因素与绿色消费水平之间的相关性。研究结果为心理因素中的概念认知水平和个体特征中的生活费水平会对绿色消费水平产生正向影响。

关键词：首都大学生；绿色消费；逐步多元回归；心理因素；个体特征

一、引言

“环保”理念已成为全球趋势与潮流。而低碳消费作为其中颇为重要的一环，引起国家与社会对环境可持续发展的高度重视，如何更好地进行绿色低碳消费屡创热度话题高峰。随着互联网技术与经济社会的深度融合，绿色消费正从以线上为主，加快向线上线下融合的新形态转变。同时随着网络的深入推进，政策的大力支持，绿色消费主体不断增加，边界逐渐扩展，模式深刻调整，带动了其他领域消费快速增长，已成为当前创新最活跃、增长最迅猛、辐射最广泛的消费领域之一。当代大学生是目前市场中庞大而活跃的高素质消费群体，而首都大学生，作为其中一个特殊的消费群体，相对于其他群体而言文化水平较高，伦理意识较强，在接受信息与响应时代号召方面积极灵敏。本文参考计划行为理论，结合当前首都大学生绿色消费心理和行为的现状，以五类环保产品的消费金额作为首都大学生绿色消费量化的具体方向。由宏观入微观，利用首都大学生绿色消费数据，深入剖析影响首都大学生个体消费金额的微观因素。

二、研究背景

1.国内外研究现状

国内外学者对于绿色消费的研究呈现出整体差别化的特征。国外学者研究始于20世纪70年代，而国内学者对绿色消费的研究始于20世纪90年代。国内研究起源于国内现有研究主要是从大学生出发，研究大学生绿色消费的观念和行为，侧重研究大学生的绿色消费观念。绿色消费行为影响因素模型。俎文红运用了计划行为理论模型，论证了影响大学生进行绿色消费的部分因素。彭远春利用探索因子分析法、多元线性回归分析和路径分析，提出理性行为理论认为态度和主观规范影响个体的行为意向，而行为实施受制于行为意向，故态度是行为的主要影响因素。Fishbein提出的合理行为理论也致力于探索消费者绿色消费的态度对行为的影响。

［提要］本文根据陕西省情况，建立数字经济与绿色消费指标评估模式，采用熵值法评估陕西省10个县级市数字经济和绿色消费发展情况，同时采用可视化方法反映数字经济发展和陕西城市绿色消费增长规模的空间分布特点，并建立计量模型系统分析数字经济对绿色消费发展水平的影响。分析表明：2010～2019年陕西省数字经济与绿色消费发展指数均呈现增长的趋势；陕西省各地区间数字经济与绿色消费发展的相对差异比较大。通过影响因素分析可知：数字经济对绿色消费发展有一定的促进作用。为此，需要进一步落实绿色消费发展理念，减小区域间绿色消费发展差异，发挥陕西省数字经济巨大的潜力优势，实现生态与经济的双赢。

关键词：数字经济发展水平；绿色消费发展水平；熵值法；地区差异化；影响因素

引言

数字经济是我国稳定经济增长的关键动力，也是我国传统经济转型的助推器。紧紧围绕数字陕西建设，强化目标引领，优化空间布局，瞄准主攻方向，完善供给体系，探索陕西数字经济发展新路径是我们目前的重点议题。随着改革开放深入发展和国内外市场环境逐步稳定，我国居民消费飞速发展，俨然已是我国经济稳定运行的“压舱石”。以往的政策多是从绿色生产来缓解环境问题，未能抑制消费规模扩张带来的消极环境影响。全拓数据认为，在数字经济推动下，居民人均线上消费保持高速增长，政府应在产业政策上支持传统行业与信息技术更快更好地结合，促进绿色消费发展。2016年，国家发改委等十部门联合制定并发布的《关于促进绿色消费的指导意见》中提出要积极地引导我国居民推行绿色的生活方式及消费模式，这标志着我国绿色消费的政策体系建设已步入新阶段。相比于传统消费模式，绿色消费模式能够引领产业生态化和生态产业化转型，培育绿色发展强劲新动力。更何况我国自然资源禀赋不足，环境承载力有限，生态系统薄弱，使得环境污染问题在短期之内集中爆发，严重限制了我国居民生活水平的提高和社会经济的发展。借助数字技术开发绿色消费产品、打造绿色消费平台，可以提高大众绿色消费的参与度和获得感，在任何情况下，都应将绿色消费理念融入其中，才能实现生态与经济的双赢。发挥陕西省数字经济巨大的潜力优势，创新绿色消费引领政策，破解绿色消费现状问题，是陕西省绿色发展的重要议题。

一、文献

综述数字经济研究院、阿里研究院和毕马威（2018）联合选取数字基础设施、消费者、产业生态、公共服务和科研5个指标以及14个二级指标，构建了全球较为完整的数字经济测度指标。周莹等（2019）采用改进的AHP方法来对数字经济指标进行赋权，接着对原始数据进行了规范化以及标准化的处理，使得测算的结果具有了可比性。刘军（2020）在数字经济内涵的基础上，考虑数据的可得性，从信息化发展、互联网发展和数字交易发展三个维度中构建数字经济测度指标体系。当前，陕西省正处于消费转型升级的关键时期，如何系统评价陕西省绿色消费发展状况，研究和分析省内各地区之间绿色消费的时空差异与动态演化规律，对于促进陕西省绿色消费更快更好地发展具有重要意义。综上所述，国内外针对数字经济水平测度的研究已经细化到了地级市，并且大多都在对数字经济的内涵理解的基础上构建数字经济发展水平测度指标体系，也有一部分主要研究数字经济发展的因素分析上。对于绿色消费水平测度的研究只涉及到了全国及各个省域层面，有关地级市的文献很少，而且对从当前的研究现状看，国内针对数字经济对绿色消费影响的研究主要集中在大多消费行为和消费意愿单方面展开的，且没有建立宏观层面的评价指标体系来进行综合性的评价，同时针对数字经济与绿色消费影响的研究较少。从数字经济与绿色消费水平测度出发，建立创新型指标体系，计算数字经济与绿色消费综合指数，最后对两者进行时空演变趋势分析，分析两者之间的影响，提出合理的建议，使其更好地发展。

二、数字经济与绿色消费发展指数测度及时空特征分析

摘要：为了探索河南地区绿色环保服装的消费行为，找出对消费者购买绿色环保服装影响较大的因素，文章以问卷调查的方式，对绿色环保服装的消费情况进行调研。运用SPSS软件对调查问卷进行分析，找出对于绿色环保服装消费影响较大的因素。根据得出的结论有针对性地给行业企业和商家提出意见和建议，以促进河南地区绿色环保服装的消费。

关键词：绿色环保服装；消费行为；影响因素

前言

随着经济的快速发展以及城市化进程的不断加快，生态环境的相关问题也随之产生[1]。如何在保护环境的前提下，实现服装行业的快速发展是摆在我们面前的一个问题。绿色服装以其环保、健康、舒适的特性逐渐获得人们的了解和认可[2]。为了初步探索河南地区的绿色环保服装消费行为，分析出对绿色环保服装购买影响较大的因素，采用问卷调查的形式，对消费者绿色环保服装的消费情况进行调研，获取影响绿色环保服装消费行为的因素。对于服装企业和相关组织开展河南地区的绿色环保服装营销、制定强化差异化市场方案，具有一定的指导意义。

1绿色环保服装的定义

绿色环保服装是指通过使用绿色环保材料制作而成的服装。绿色环保材料指从原料的选择到生产、销售、使用和废弃处理整个过程中，对环境或人体健康无害的材料，它们具备净化吸收和促进身体健康的功能。市场上常见的绿色环保服装面料有：天然纤维（棉、麻、丝、毛）面料、新型生态环保型面料（牛奶纤维面料、大豆纤维面料、天丝面料等）、无需染色的面料（彩棉）、天然无毒辅料。绿色环保服装的普及对于环境保护，实现服装业的可持续发展，具有重要的意义。

2研究方法

［提要］近年来，在经济发展越来越好的同时，环境污染、大气污染、生态环境破坏，各种由环境污染引起的自然灾害频频发生，自然灾害带来的各种危害不仅仅损失大量的国家和私人财产，而且也严重影响国家的长治久安，更重要的是会危及人们的生命安全。正是因为环境问题的日益突出以及对于保护生态环境的紧迫性，广大居民的绿色生活显得尤为重要。本文主要研究公民的绿色消费对于保护生态环境的重要性，公民绿色消费的影响因素也就是影响生态环境的重要因素。

关键词：绿色消费；影响因素；环境污染

为了缓解人们居住的环境问题，绿色消费应该成为消费者的普遍行为。首先，制定和完善有关绿色行业、产品、消费的法律法规；其次，政府应该相应地减少对绿色行业企业的税收，增加对绿色产业的补贴；最后，倡导公民绿色消费。我们要取得的目标效果就是，消费者一次性产品的使用率明显下降；绿色产品的销量逐年上升；企业在包装产品时，始终秉持不浪费资源的原则。20世纪90年代以后，随着人们对社会持续发展的认识和人们生活水平的提高，社会绿色消费随之增加。企业根据国家的政策走向以及公众保护生态环境、秉持绿色发展的心理，通过营销手段出售满足大众需要的产品获得市场竞争的优势，消费者则为了提高生活品质、健康生活而选择绿色产品，因此绿色理念已经被公众广泛接受。消费者的绿色消费态度与绿色购买行为以及影响绿色消费的主要因素成为众多学者研究的方向。

一、影响绿色消费的因素

影响绿色消费的因素主要分为内部因素和外部因素，内部因素主要有绿色消费观、消费意愿、对绿色知识的了解程度等；外部因素主要有收入、学历、年龄、国家出台相关的政策、周围人的影响等。在所有影响绿色消费的外部因素中，性别对绿色消费的影响是，女性的绿色消费意愿比男性的绿色消费意愿高；社区环境也是影响居民绿色消费的因素，居民所居住社区的绿化面积以及绿化程度会影响居民绿色消费的意愿，同时社区居民会受到外界压力的影响，特别是在近几年，政府以及个人都特别在意环境的变化，对环境的关注度也愈发强烈，所以绿色消费已经上升为绝大多数人的自觉行为；社会规范也是影响绿色消费的重要因素，社会规范可分为描述性规范、动态描述性规范和命令规范，描述性规范和动态描述性规范会激起消费者个体规范，命令规范会引起消费者的后果认知，也会激发消费者的绿色消费行为，所以三者相辅相成、相互作用，共同促进绿色消费行为；公共政策是影响绿色消费必不可少的外部因素，公共政策从国家层面间接性影响消费者的绿色消费行为，也是影响有关绿色产品生产的重要因素，公共政策会正确引导消费者的绿色消费行为，同时也会维持市场秩序，绿色供给决定绿色消费水平，只有厂商把对环境友好的臆想产品实物化才能实现最初的目标，但是在产品生产过程中人力、财力、产品质量等成本过大，以致最终产品价格过高，不能够普遍被人所接受，因此要通过各方共同的努力，以扩大更多践行绿色消费的消费者群体。影响绿色消费的内部因素中，消费观念是直接影响绿色消费的因素，有直接驱动消费者行为的作用，同时消费观念受到消费者对绿色产品的态度、主观规范和知觉行为控制的影响；主观规范和公共媒体对绿色消费意向也有直接性的影响，主观规范是消费者主动性地受个人因素所控制的主观意识，公共媒体是现代社会最强有力的外界影响因素，并且每一个成年消费者都会接触公共媒体，所以公共媒体是宣传绿色生活、环保知识、绿色消费等不可或缺的一部分。童年环境、价值观是影响绿色消费行为的因素，是以进化心理学的视角研究童年环境、成年人的价值观是如何影响绿色消费的，研究表明一个人童年所处的环境在很大程度上会影响其成年之后的绿色消费意愿和物质主义价值观，并且物质主义价值观在二者之间起着显著的中介效应。

二、理论基础与研究假设

（一）理论基础。从经济学研究视角分析绿色消费，用经济人假设来解释生态环境恶化的原因，经济人就是不择手段地追求自身利益，以付出最少成本获得最大的利润，在工业革命以后，大到世界各国、小到一个家庭的个人都是在以牺牲自然环境和自然资源的条件下创造自己的财富。从社会学社会互动的理论视角分析绿色消费，通俗解释就是在社会活动中，人与人之间的相互作用是社会互动的结果；同理，人与自然也是相互作用的，因为人类具有主观能动性，会为了自己的生存去制造工具和改变自然，但是人与自然是相互作用、相互依赖的关系，我们对生态环境的伤害有几分，到最后都会反扑到我们自己的身上，倡导共同保护环境，进行绿色生活、绿色消费的行为就变得尤为重要。