品牌文化推广全文(5篇)

摘要：在互联网技术蓬勃发展的大环境下，艺术品牌推广不仅是商业营销中的重要环节，同时也是艺术市场竞争的核心武器，艺术品牌推广正面临着机遇与挑战。提高艺术品牌推广效率离不开推广模式从传统转向新媒体的革新，文章归纳了当下艺术品牌的推广模式，分析了相关案例，并针对推广现状及出现的问题提出了相应的发展建议。

关键词：新媒体；艺术；品牌推广；创新

推动我国艺术品牌推广对调动整体艺术市场品牌化发展的积极性具有直接作用。当下较为典型的国内艺术品牌推广研究有：陶小军和王菡薇主编的《艺术市场学》揭示了艺术市场的本质和发展规律，并对艺术品牌市场现状进行分析；刘晓彬的《品牌是什么？》探究了新媒体时代如何通过科学思维塑造品牌并扩大其影响力。本文基于研究现状，为新媒体时代艺术品牌推广提供参考意见。

1艺术品牌的推广模式

艺术市场属于市场中的一个分支，从传统的市场定义角度来讲是指买方和卖方进行商品交易的场所。经济学家现在则用市场泛指对特定商品或者某种类别产品进行交易的买方与卖方的集合[1]，艺术市场则是对于艺术品有显性与隐性购买需求的群体。新媒体时代的艺术市场在艺术文化与经济相互渗透、结合的发展趋势下拥有较好的发展态势，当企业与机构成为参与艺术市场的主体时，在一定程度上对艺术品牌推广模式的革新产生了影响。

1.1传统推广模式

传统的艺术品牌推广形式以平面媒体为主要载体，通常以电视、电台、广告海报作为推广媒介，传统推广方式更注重于艺术产品本身，推广目的以满足消费者需求为主，推广定位集中在大众文化市场。但这些推广模式有一定的弊端与限制，推广范围被时间空间因素严重限制且信息传播为单向性，无法及时有效得到反馈。例如，报纸书刊作为比较多见且极为传统的线下推广模式，以文字图片进行二维的展示并主要以静态的方式呈现，此类投入较少，但是在纸质阅读量减少的今天相对来说影响力并没有那么强大。电视广告作为另外一种常见传统推广模式需要借助名人进行推广，其成本预算较大且广告效应并不能即时体现，需要长时间持续投放。因此，在互联网技术对艺术市场产生巨大影响的前提下更加突显了艺术品牌推广模式革新的重要性。

摘要:江西省旅游业一直是省内经济发展的重要支撑产业，经过前期对其旅游品牌的运作与推广，形成了各具特色的旅游目的地体系，拥有了一定的竞争力，品牌的推广也取得了一定成果。目前江西省多地旅游目的地虽有自己独有地方特色，但各地之间没有很大的联系与整合，旅游品牌规划推广意识不强，推广方式和渠道利用不充分，旅游品牌总体知名度和竞争力还不能与旅游业发达的省份相比。为江西旅游经济发展更好，旅游品牌的推广显得更加重要。本文具体分析了江西省旅游品牌推广现状，得出阻碍江西旅游推广的问题，并提出相关推广策略。

关键词:江西旅游;品牌;策略;推广

一、江西旅游品牌推广意义

首先需要塑造成功的旅游品牌才可以进行品牌推广。品牌推广过程需要充分整合广告与口碑传播、报纸与杂志传播、电视大众媒体传播、线上网络传播等传播手段优势，使不同的推广手段在每一阶段发挥出最佳的、统一的最大作用，构建品牌与消费群体之间长期的良好关系。旅游品牌的推广有助于保护和传承特色文化，江西旅游业在其经济中担任着绿色引擎的作用，人们对其人文、红色文化旅游形象印象深刻。品牌的推广有助于促进江西基础设施的改造及公共服务的提升与延伸，改善地方现有的街区风貌，达到对江西历史遗存进行修缮与保护。在“互联网+”时代，旅游品牌可将江西文化内涵通过数据化信息的形式表达出来，让更多的人了解江西特色文化，使得江西独具特色的旅游资源得以保存和传承。现在已经进入江西旅游发展的关键时刻，需要扩大旅游品牌推广影响力范围，不能停留在浅显的口号上，要打造真正吸引游客的旅游品牌，让游客身心愉快、融入旅游过程，进而推动旅游品牌形象的提升，增强江西旅游品牌的竞争力，切实加快江西省旅游产业的发展速度，从而促进江西旅游经济的持续性发展。

二、江西旅游品牌推广现状

江西旅游品牌大部分集中在创造山水旅游品牌、乡村旅游品牌、红色旅游品牌、人文旅游品牌等四种类型。江西花费过大量精力与金钱来推广过旅游品牌“江西风景独好”，举办了多种旅游推介活动，起到了一些比较明显的效果，也吸引了很多慕名而来的游客，但是人们对江西旅游本身了解程度并不深，这对于实现江西旅游信息推广的促进作用十分有限。人们逐渐意识到如何唤起游客对旅游目的地的好奇心、吸引人们眼球才是活动达到最大效果的重心，就好像各种一夜爆红的短视频一样，需要一些运气，更重要的还是精心规划。旅客群体年轻化趋势非常鲜明。年轻游客是人们出游的主力军，无论是在中国还是江西占游客总数的比例都很高，这表明游客整体呈现年轻化的趋势，这些年轻的旅客是江西品牌推广的重要人群。春节期间，除长期在发达城市务工的江西人集中返乡过年团聚，举家出游外，江西省客源中经济发达省市游客也在持续增长，一线城市是省外游客的重要来源地。但随着消费结构的升级和服务消费的下沉，三、四线城市居民旅游群也在快速崛起，这些表明都市休闲客群也是我们品牌推广的重要人群，境外游客以及三、四线城市游客也是可以发展的新生力军。

三、江西省旅游品牌推广问题

高校校园文化是高校师生在长期的教育实践过程中所形成的不同于其他群体的、具有高校特色的一种行为规范、思维方式和价值取向，体现的是一种集体意识和精神氛围。作为大学的一种精神力量、作为一种无形的育人力量，校园文化对于社会主义先进文化的建设、人才培养和实现高等教育的目的具有重要意义和作用。而校园文化品牌是校园文化的外在表现，是一所学校的优势和特色的标识。优良的校园文化品牌一种无形的资产，也是大学竞争力的一种标志。《中共中央关于进一步加强和改进学校德育工作若干意见》指出要重视校园文化建设，当前在政治、社会、经济、文化新常态下，积极打造优秀、卓越的大学校园文化品牌具有重大的现实意义。

一、校园文化品牌的内涵

市场营销专家菲利普•科特勒认为品牌就是一个名字、术语、标记、符号或者是图案，或是这些的集合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并将它们与竞争对手所提供的产品或劳务区分开来。[1]我国最早于20世纪90年代开始研究品牌，并从开始的经济领域、营销领域逐渐转到教育领域。塑造校园文化品牌正是品牌战略在教育领域中的实际运用。高校校园文化品牌就是将校园文化进行提炼、浓缩，形成具有时代特征与时代特色、具有较高区分度、知名度与美誉度的高品质校园文化的过程，也是将校园文化作为意识形态领域的无形转变为品牌建设的有形[2]。校园文化品牌反映出学校共同的行为规范和价值观念，又反映学校的办学理念、专业特色、发展目标和文化氛围，以此实现高校校园文化内涵的丰富和文化精髓的传承，从而达到学校持续发展、学校的知名度和美誉度不断上升等目标。因此，学校要不断发展，必须有一种凝聚人心而又独具特色的校园文化品牌。

二、校园文化品牌塑造的意义

品牌在经济领域备受关注，被誉为保证企业跻身一流而且持续发展的王牌法则。在高等教育大众化、高等教育竞争国际化和高等教育分层发展的背景下，一所高校在激烈的竞争中想要持续发展并最终脱颖而出，势必要有独一无二的校园文化品牌来支撑。

（一）有利于弘扬校园精神文化

入读不同大学的学生，经过学校独特的精神文化的熏陶，具有了不同的精神气质。正如“清华之严谨，北大之创新，南开之笃实，浙大之坚韧”，就是公众对这些著名学府在精神文化上的概括，也显示了不同大学所具有的独特的精神文化。[4]校园文化品牌对于公众来说，不是一所高校的宣传口号或者标志性建筑，而是符号或者标志背后学校的精神文化。品牌的成长是跟它本身的文化相关联的，品牌的差异从本质上来说就是文化的差异和个性的差异。品牌与文化相辅相成，一方面，校园精神文化是校园文化品牌的内涵体现、是校园文化品牌建设供动力支持，即独特的校园精神文化孕育了独特的品牌。另一方面，校园文化品牌是大学在历史发展的过程中，通过不断凝聚和积淀而获得的公众认可，是一所高校的全体师生在信念、理想、目标和品质等精神因素的外在表现。品牌就是校园精神文化的高度概括，品牌价值的增加也必然促进精神文化的发展。

摘要：随着时尚产业的迅速发展，新媒体技术已成为服装品牌文化推广与发展的重要途径之一。当前，湘派服装也面临产业结构不合理、知名度不高、品牌文化特色不突出等问题。因此，需借助新媒体平台推广的信息，让消费者建立对湘派服装品牌文化的认知，了解新媒体技术在服装品牌文化发展建设中的重要性以及新媒体背景下湘派服饰品牌文化构建的路径。

关键词：新媒体；湘派服装品牌；品牌文化

1湘派服装品牌文化的现状

品牌文化（BrandCulture）是指设立一种清晰的品牌定位，并在此基础上利用各种内外部传播途径，使受众群体对品牌在精神上产生高度认同形成的一种品牌本身特有的文化氛围[1]。品牌文化的核心是品牌内涵，将时尚品位、价值观念、审美趣味、文化内涵等精神因素凝练于一体，而服装品牌文化是指服装品牌在长期发展过程中形成的丰富文化内涵，能展现服装品牌的特色，如享有盛名的国际一线服装品牌迪奥、阿玛尼等，都具有深厚的文化底蕴。在经济飞速增长的今天，文化断层等多重社会历史因素导致我国服装品牌文化建设缺失。随着时代的发展，潮流更新速度加快，湖南本土的服装品牌也发现了自身的缺失与不足，并意识到品牌文化的重要性，但品牌文化的构建具有一定的难度。首先，湘派服装品牌的品牌文化意识形成时间比国内一线城市晚，导致湘派服装品牌缺乏创新，多数服装品牌为了占据市场，只顾眼前利益，忽略了对品牌文化及内涵的建设。其次，湖南服装企业大多集聚在株洲，以服装批发为主，无论是消费者还是品牌的管理者，都有“中低端定位”这种先入为主的惯性认知，这对品牌文化的发展非常不利。

2新媒体背景下湘派服装品牌文化构建的重要性

在互联网普及的情况下，新媒体技术已逐渐渗透到人们生活的方方面面，现在大多数消费者都是在新媒体平台中的视频直播平台购买服装，也就是现在流行的“直播＋购物”模式。因此，构建湘派服装品牌独有的品牌文化显得尤为重要，顺应时代而生的新媒体平台为其提供了新的方向。

2.1对服装产品的重要性

摘要:大数据时代下的图书馆，纸质图书受到电子图书的强烈冲击，为了顺应这一发展趋势，图书馆自身必须要大力培育其品牌文化和人文精神，转变思维定势，利用大数据视角实行数据分析，推动图书馆品牌建设与服务营销，从而提升自身的核心竞争力。

关键词:高校图书馆;品牌建设;图书馆营销;服务营销

高校图书馆肩负着为本校学生和教职工服务的科研重任，是高校信息知识与数据的汇集地，对促进本校学科发展建设负有不可推卸的责任。但随着信息技术的快速发展与互联网的广泛普及，用户获取信息的渠道呈现多元化，传统意义上图书馆的信息服务模式已经不能满足读者信息资源服务的需求。高校图书馆要实现由传统图书馆向信息化图书馆的转变，必须要树立品牌意识，建立自身的品牌价值体系，从而吸引读者利用图书馆的信息资源的服务。

一、图书馆品牌含义、定位及特点

图书馆通过自己的某种独特性，或是一定规模和馆藏，或是某类信息产品、信息服务等，使得自己在信息服务领域建立独特形象，从而形成独特的竞争优势，这就是图书馆品牌。［3］高校图书馆品牌是指高校图书馆利用本馆的馆藏、技术、人才、服务模式等因素，结合自身读者需求建立的一种大家公认的服务规范。品牌的定位应该与学校发展目标一致，并且要针对本校的教学科研的特点。一方面学校的资源会使高校图书馆的资源建设速度更快，这对图书馆品牌的建设有着促进作用;另一方面，高校图书馆的品牌宣传立足于高校自身的教学科研的特点，可以从侧面辅助推动高校教学科研活动的开展。其组成模式应该包含了图书馆自身的独特馆藏、特色的读者活动、差异化的服务理念以及个性化的馆舍环境等。高校图书馆可以将收藏的一些独特资源开发成图书馆品牌的一部分。同时基于高校自身教学科研的研究方向，也可以开发出独特的适合本校的服务模式。例如厦门大学图书馆为了感谢同学们一直以来对图书馆的关注与喜欢，为每个离校的同学建的“圕·时光”。每位离校的同学都可以永久登录“圕·时光”，在上面看到自己的“圕故事”。图书馆员们的创意感动着每个读者，“圕·时光”已经成为了厦门大学图书馆的特色品牌。因此，图书馆需要基于本校教学科研特点、本校的建设规划、本校独特历史以及本馆馆藏资源不断挖掘特色服务，才可以打造出属于高校图书馆自己的独特品牌。

二、高校图书馆品牌建设

区别于地方馆，高校图书馆要建立自身的品牌应该着手于两个方面的建设，一是文化品牌的建设;二是服务品牌的建设。