市场营销全文(5篇)

摘要：市场营销是企业经济管理的核心内容之一，是企业赖以生存和发展的前提条件，在市场环境中，如果一个企业失去了市场营销的能动性，那么这个企业的未来必将走向消亡。近年来，随着市场经济的繁荣昌盛，消费者的消费观念发生了很大变化，消费者早已摆脱了过去那种千篇一律的消费模式，个性化消费成为了很多消费者竞相追逐的目标，于是，品牌营销就渐渐成为了市场营销领域的“新贵”，在企业市场营销管理中的地位也因此得到了凸显。良好的品牌营销能够促进企业市场竞争力的提升，能够推动企业经济的增长，而且，市场竞争越是激烈，品牌营销的重要作用就越加明显。如今，品牌营销已经成为企业提升市场营销水平的重要手段。

关键词：市场营销；品牌营销；现实意义；提升措施

1品牌营销的现实意义

品牌营销是企业进行市场营销的一种更高级别的形式，是企业通过这种高级别的营销方式将产品的形象、价值、特性和历史文化传承等重要信息推送给消费者并获得消费者认知的过程。企业市场营销充满了挑战和竞争，品牌营销作为一种更先进的营销方式，不仅为企业在市场营销领域开疆拓土提供了有效的助力，而且还为企业保住现有市场份额不被夺走筑牢了基础。因为，企业利用产品品牌的独具特性可以把销售的无形渠道延伸到消费者的心里，从而让消费者成为产品品牌坚定不移的忠诚客户。品牌营销的现实意义在于：一方面品牌代表了企业的市场竞争力，一个良好的品牌形象可以显著提高企业产品的市场销售量，帮助企业抢占市场份额，降低企业市场营销成本，促进企业市场竞争力的提升；另一方面品牌代表了客户对产品的忠诚度，产品品牌的差异化个性可以更好地满足消费者的心理需求，让消费者享受到产品使用性能上和产品销售过程中与众不同的感觉，稳定客户消费群体，使消费者成为企业忠诚的客户；此外，品牌还代表了对企业历史价值的传承，一个产品的品牌形象渗透着这个产品对自己企业的历史文化、优良传统、工匠精神、营销理念以及社会商业信誉的继承与发扬，是对自己企业历史价值的弘扬和光大，良好的产品品牌能够激发消费者对产品生产企业的深度了解渴望，增加消费者对产品生产企业的好感和对自己拥有这种品牌产品的自豪感。在激烈的市场竞争中，品牌成为了企业实现经济效益的重要手段，成为了企业实现可持续发展的价值支柱。

2提升企业品牌营销水平的措施

（一）积极树立品牌意识

品牌是企业的无形资产，更是企业发展经济的宝贵财富，市场经济环境中各种品牌良莠不齐，企业要想让自己的品牌独树一帜，为消费者所接受、所喜爱，就必须要树立品牌意识，从战略高度认识品牌带给企业的经济效益，要像保护自己的眼睛一样保护企业的品牌。

摘要：为了适应现阶段市场经济的发展要求，企业必须实现市场营销模块与物流管理模块的协调，从而实现自身生产及经营模式的有效性发展，实现企业整体发展效益的提升。

关键词：市场营销；协调发展；物流管理

1物流及市场营销的关系

1.1概念

物流管理的过程是实体从供应地到接收地流动的过程。为了满足实际工作的要求，必须实现运输环节、存储环节、装卸环节、包装环节等的有效协调及结合。市场营销主要指个体及群体通过与他人产品及价值的交换，满足市场需求的动态性管理过程。无论是物流管理系统还是市场营销系统都是企业参与市场经济的重要运作模式。

1.2物流对市场营销的影响

物流管理模块是企业可持续性经营的关键性要素，在这个过程中，物流管理形式不断发生着改变，通过对新型物流管理模式的应用，有利于提升企业的市场竞争力。随着市场竞争环境的日益严峻，消费者对企业的产品服务、产品速度、产品价值、产品质量等的要求日益严格。为了提升现代企业发展的市场竞争力，必须进行物流管理体系的健全，实现整体物理成本的降低，为消费者提供更加优质的产品服务，这需要企业优化物流管理方案，实现物流业务的高度集中化，从而推动企业市场营销的稳定性运作，为其创造良好的外部发展环境。在企业传统市场营销过程中，物流管理策略以企业的产品为核心，通过对最恰当方式的使用，将产品顺利、迅速地送至消费者手中，从而满足企业市场营销工作的要求，在这个过程中，企业物流管理模块是市场营销体系的重要组成部分。随着现代化市场经济运作规模的扩大，新型市场营销理念不断兴起，市场营销体系日益健全，其整体工作过程日益精细化及整体化。在这个过程中，企业物流管理方案不断得到更新，其不再只是一个重要的参与环节，而是渗透到企业市场营销系统的各个运作程序。企业的市场营销以消费者的需求及潜在欲望为出发点，这就需要物流管理方法的应用，站在消费者的立场上思考问题，为消费者设计符合自身需求的营销及物流方案。

一、改革开放以来企业市场营销环境的变化

改革开放以来，我国的社会与经济飞速地发展，与国外的贸易往来也越来越频繁，在经济全球化的进程中，经济市场的竞争趋于激烈化，企业之间的竞争已经逐渐从国内竞争转变成国际竞争，我国企业市场营销将面临着更多的挑战；如今，计算机网络已经越来越普遍，知识、技术成为促进发展的重要因素，任何领域都能找到知识信息的影子，企业的活动也向着知识信息化发展，先进技术的发展，为我国企业市场营销提供了更多的便利；我国经济的发展，促使着国民生活水平的提高，消费者的消费管理与消费需求也发生巨大变化，消费者的消费能力逐渐增强，消费者开始更加注重产品质量，个性消费成为消费主流。所以，我国企业市场营销的发展将有更多的机遇。

二、企业创新市场营销管理的重要性

企业的市场营销管理与企业内部的管理不同，它是存在于时刻变化的市场环境中的管理，企业的发展与生存都需要创新市场营销管理，提高企业的核心竞争力。所以，在激烈的市场竞争环境下，企业进行创新市场营销管理可以时刻提醒企业管理者，一切工作都要以市场为中心，围绕市场这个中心进行各项计划的制定，各项工作的分配，以科学、合理的手段对企业的生产、成本、财务、资源等进行有效的管理。企业的市场营销管理并不是一成不变的，它需要企业时刻把握市场的发展动态，随时调节企业内部各个部门的工作，使各个部门的工作都围绕着“实现企业目标”的中心团结协作，从而有条不紊地进行各项工作。所以说，企业进行创新的市场营销管理可以有效地促进企业内部各个部门相互协作，按照科学的管理方案，共同为提高企业的经济效益与社会效益而努力。企业要想快速发展，是需要企业的管理者能够有创新的领导与管理理念，还要具备足够的专业知识，能够与其他员工很好地沟通，时刻将企业的发展作为工作的重点来看待，而且企业的发展与产品的销售有直接关系，一旦产品销售不好，大量积压，那么不仅企业不能获利，甚至可能陷入困境，面临生存危机。产品销售与销售理念、营销管理有莫大管理，所以，企业进行创新的市场营销管理，能够对企业资源进行有效分配，生产出符合市场需求的产品，这样才可以提高企业的核心竞争力，促进企业的发展。

三、企业创新市场营销管理的策略

市场营销管理是企业对产品和劳务的设计、定价、促销等活动的管理，是为了满足消费者的需求而制定的有效促进消费者与企业之间的交换顺利进行的过程，同时也是企业运用科学的管理理念与合理的管理手段进行的、有利于实现企业目标、提高企业效益的重要工作。所以，研究创新市场营销管理的策略对企业的发展是非常重要的。

第一，树立“产品质量第一”的生产理念，保证产品的质量。产品的质量是企业顺利进行各项企业创新市场营销管理的基石，只有合格高质量的产品，才能刺激消费者的购买欲望，才能够得到消费者的好评，进而提高企业在市场中的占有份额，提高企业的核心竞争力，促进企业的发展。在企业生产过程中，应该树立“产品质量第一”的生产理念，合理有效地利用企业的资源，对产品生产的每一个环节都进行严格的管理，无论是产品的品种、特色、性能，还是产品的包装、款式等，都要进行严格的检验，保证为消费者提供最优的服务。这样高质量的产品才是能够刺激消费者购买欲望的产品，企业与消费者建立特定的价值倾向关系，才会为企业带来经济效益，同时带来社会效益，进而促进企业的发展。

企业市场营销篇1

【摘要】近些年来，随着我国企业的不断发展，企业在市场营销与经济管理两个方面所占的比重逐年地增加。对于企业的管理者而言，如何将市场营销与经济管理融合形成独具特色的经营管理制度，这是现今企业发展的重要方向。而本文主要针对现今市场营销中出现的问题以及应对措施来展开细致地叙述，并由此引出了怎样将市场营销与经济管理融合起来的企业制度管理分析，来为企业的长远发展提供一些策略建议。

【关键词】市场营销；经济管理；问题策略；融合分析；企业

一、引言

市场营销是一个较为笼统的概念统称，其中包含的意义和应用的范围是较为广泛。而在日常的生活中，总会出现将市场营销与日常销售混为一谈，认为两者是具有相同的意义。但是，在实际的理论意义上，两者的差别还是比较大的。常说的销售，指的是产品由生产到被消费使用的过程。在这个过程中需要销售人员使用一些手段和方法，将产品推入市场中，这只是市场营销中的一小部分内容。而所谓的营销指的是，在产品发售前对于市场的调研过程，通过这样的方式，来了解市场消费者的需求，然后再通过对于这些收集得来的数据进行评估和分析，从而进一步决定对产品是否投入生产。营销是为销售提供指导的方向，而销售成绩的好坏是对营销策略是否有效的验证和判断。在企业的长期发展中，拥有好的产品才是决定企业是否长期发展的重要因素，而营销策略的分析，也是企业战略发展中不可缺少的环节。

二、什么是市场营销

所谓的市场营销，最早是由美国的管理学家——弗雷德里克•温斯洛•泰勒提出的。其在概念中明确地规定和强调了客户需求问题，对于可能影响消费者的任何权益问题都应该去协调或解决。在当今这个时代，太多的企业都对在进行市场营销的过程中，越来越忽略提前对市场的考察和考量，以至于做出的市场营销方案并不是很能融入市场的发展，也就是这样的情况导致了太多的企业在做市场拓展的过程中遭遇了最终的失败，从而引发最终利益的丢失。不仅如此，在缺乏市场营销的前期规划下，也很容易给企业造成产品的积压，而积压带来资金周转问题也是不可避免的。资金链断裂问题，给企业的发展带来了很大的影响，这也就迫使企业转变发展方向，来寻求新的解决方法和思路。而在探寻发展变化的过程中，会逐渐地注意到市场环境带来的影响。所以，所谓的市场营销，并不是仅仅只是一味地将精力放在对广告的投入上，而更多地应该关注市场上对于商品的需求程度以及供应情况，这样的企业管理与经营才是较为可靠的。

摘要：在我国市场经济快速建设和发展的过程中，企业的整体竞争压力也越来越大，如何有效的顺应市场经济的发展趋势，把握消费者的基本诉求，成为企业市场营销工作的关注重点，企业要想在激烈的竞争中获得有利的市场地位，还需要制定科学系统的市场营销战略，为自身的营销活动提供有效的支撑。本文围绕市场经济环境下企业的市场营销战略进行具体的论述，结合市场经济环境下对于企业营销战略的影响，以及当前企业营销战略所存在的问题进行论述。以此为基础，对于市场经济环境下企业市场营销战略的制定给予科学的指导。

关键词：市场经济；企业营销；战略分析

一、市场经济环境下对于企业营销战略的影响

当前市场经济快速发展的过程中，无论是技术工艺还是整体的信息化建设，都实现了快速的发展，对于企业自身的产品结构来说，整体的生命周期也在不断地缩短，这对于企业的营销战略制定产生了重大的影响。当前的经济环境下驱动着企业市场营销战略需要不断地变革和创新，对于企业的营销人员和队伍来说也提出了更高的要求和标准。企业营销战略的制定要充分考虑市场因素、消费主体的因素，以及营销团队的因素等，以此来确保企业营销活动的有效性，当前复杂的经济环境对企业营销战略的制定增加了难度和风险。

二、市场经济环境下企业营销战略存在的问题

（一）营销服务效率低

当前在其他竞争过程中，整体的产品结构就有一定的趋同性，无论是产品的特点，还是自身的质量都并没有显著的差异。而影响企业经营效益的关键就在于自身的市场营销战略的制定。当前企业现有的营销战略整体的营销服务效率和质量并不高，消费者对于营销服务缺乏有效的满意度，极大地影响了消费者对于企业的信任和关注，这对于企业的可持续发展都带来了不利的影响。