微博策划营销全文(5篇)

［摘要］在信息化时代，旅游企业为实现进一步的发展壮大，有必要对网络营销策划进行探究。基于此，本文从立体化及及时性、效率高及互动强、成本低及多样化、广泛性及口碑好等方面探析了旅游企业的网络营销策划优势，从组建专业营销团队、旅游营销渠道多样化、传播价值性的旅游信息、打造集群化的旅游平台、增强企业危机公关意识和扩大自助游市场份额等方面探讨了互联网时代旅游企业的营销策划策略。

［关键词］互联网；旅游企业；营销策划

0引言

随着信息技术的发展，电商模式实现了快速进步，要想在当前的市场环境中占据有利地位，旅游业就应该转变以往的销售模式和思路，选择满足社会和客户需求的新型销售思路。因此，旅游产业中出现了新型的旅游业态，诸多旅游企业纷纷转变发展思路，以谋求强大的产业竞争力。相较于传统的旅游模式，旅游企业在互联网时代的旅游模式具有信息化、科技化、集成化的特点，相应的营销策划方式也与网络信息技术相融合。近年来，国家大力提倡智慧旅游，旅游企业纷纷走上了信息化的发展之路。

1旅游企业网络营销策划的优势

关于旅游企业的网络营销策划优势，应从立体化及及时性、效率高及互动强、成本低及多样化、广泛性及口碑好等方面分析，具体可参考以下内容。1.1立体化及及时性依托网络营销平台，旅游企业可编辑营销信息，通过视频、图文等多种形式，对旅游产品形象进行立体化描述，以促进潜在消费者接受相应信息。例如，在新浪微博的“热门转发”频道，热门问题就是当前社会的热点问题，相应的转放量、讨论量及阅读量十分巨大。无论在何时何地，都能收到来自全世界各地的旅游资讯，进一步拓宽公司的市场。

1.2效率高及互动强

摘要：在新媒体的推动下，广告营销策划也在不断的融入新媒体思想，新媒体与营销方式和策划的融合是社会发展的必然趋势。随着科学水平和经济水平的提高,为新媒体背景下广告的营销策划提供了新的挑战和机遇。基于此，相关部门必须要重视新媒体的内涵以及新媒体市场背景下广告营销策划的优势，如此，才能够实现新媒体背景下广告营销策略的创新化，才能够为企业广告的营销提供参考。

关键词：新媒体；广告营销策划；发展路径

在新媒体的影响下，企业能够创新广告营销的策略，这样不仅能够为企业节约成本，还能带来一定的经济效应，更能够树立企业的良好形象，提升产品的品牌效应，如此能够带来更大的收益。所以，基于新媒体的引领相关部门必须要抓住这一种新的营销模式，深刻的了解新媒体，以此促进其融合，使得营销策划、营销方式都能够创新化，进而为企业带来更多的经济收益和社会收益。

一、新媒体广告营销的主要形式

（一）自媒体平台所谓自媒体平台就是指个体用户运用网络技术将一定的信息传给大众的一种传播方式。目前随着互联网技术的快速发展，自媒体的形式也多元化，主要有微信、微博、抖音、快手、百家号等网络平台。现在企业的广告营销策划通常会与这种自媒体融合，并且选取一些收益较好、粉丝较多的知名自媒体平台，以此推进广告，使得信息的传播速度更快、范围变广。由此可见，自媒体的产生在一定程度上确实为产品的宣传带来了新的方式。比如，有些自媒体可以通过微商等方式来进行产品的宣传工作，如在微博当中可以通过较为知名的微博号广告消息，从而使更多的人进行传播，或者购买广告中的产品。

（二）搜索引擎目前许多企业也会将一些广告投放到搜索引擎上进行。由于我国的搜索引擎用户量较大，而且使用频率较高，通过搜索引擎企业就可以利用筛选功能，锁定客户，将产品的广告和一些销售信息出去，以此增加广告的传播速度和实用性，使得宣传的对象更加有针对性，也能够提高宣传效率，节约成本。比如现在通常会将广告投放在百度、搜狗或一些视频软件上。例如，在每年的618等购物节，淘宝都会将广告投放在百度搜索引擎当中，只要用户使用百度就会看到广告，并且有时用户还会以点错的方式进入活动主页，从而能够引发用户产生购买欲望。

（三）户外广告户外广告就是将一些广告与信息技术结合，形成一种新颖的户外宣传方式。在户外人们可以随处可见，最常见的就是LED广告牌、灯箱等操作，这些形式都是企业实现营销的一些主要手段，但是这种户外的新媒体宣传具有一定的局限性。目前，在新媒体的引领下，消费者基于这种形式的选择性降低，所以这种广告投放的传播速度受到了地域和时间的限制。企业如果要选择此类方式作为营销方式，就要根据产品的一些特点和企业的实际能力来衡量，谨慎考虑。比如，在日常生活中，地铁和公交站台以及车站能够经常性地看到户外广告。

［摘要］随着互联网的普及，信息进入高速发展阶段，新媒体也迎来了全面发展。学术期刊的发展面临新的转变与机遇，时代的发展对期刊编辑的思维方式提出了新的要求。期刊编辑首先要转变对自身角色的定位，其次期刊编辑要掌握新媒体相关的综合性技术，最后期刊编辑在工作中要善于紧跟时事和热点。要实现这些要求则需要从编辑本身的素养和新媒体素养两个方面来进行提升。要提升自身素养必须提升自身政治意识的敏锐性，自身知识结构的多元性和策划选题写作的综合水平。要提升新媒体素养，除了要重视新媒体相关综合技能的学习，还要加快自身角色的转变和新媒体营销理念的形成。只有这样才能促进学术期刊自身进行转型发展和多元化发展。

［关键词］学术期刊；期刊编辑；新媒体；营销理念；多元化发展

信息时代的发展带来了互联网的普及，新媒体在这样的环境下也迎来了蓬勃的发展。新媒体与书籍、期刊、报纸、电视、广播等传统媒体不同，凭借互联网的普及率、数字化技术在电脑、手机和数字电视等新型终端上形成了以网页、微博、微信、客户端APP等为代表的各种新媒体［1］。丰富多样的新媒体形式，为传统的学术期刊的发展带来了新的机遇与挑战。期刊编辑要主动适应时代的发展，主动转变思想，正视自身的定位，学习新媒体相关技术，努力提升自身职业素养和新媒体素养，这样期刊编辑才能适应信息时代的发展。

一、信息时代对期刊编辑思维方式的要求

在信息高速发展的今天，学术期刊的发展面临新的转变与机遇，时代的发展对期刊编辑应该具有的思维方式提出了新的要求。期刊编辑首先要转变对自身角色的定位，其次期刊编辑要掌握新媒体相关的综合性技术，最后期刊编辑在工作中要善于紧跟时事和热点。

（一）转变自身角色的定位曾几何时，学术期刊社长期处于居高临下的有利地位，需要投稿的作者数量巨大，而每期期刊能够刊载的文章数量较少，长期处于供大于求的状态。期刊编辑的主要工作是对作者的投稿进行初审和编辑加工，再交由排版部门进行排版，之后送至印刷厂进行印刷和发行［2］。期刊编辑的主要职责就是对文章的学术质量和出版规范进行严格把控，工作内容主要是被动地对投稿作者的学术成果进行优化和升华。而在信息爆炸式增长的今天，知识的传播方式早已不局限于学术期刊，优先出版、电子出版、网络出版、微信、微博、客户端APP等传播方式如雨后春笋般相继出现，并且呈现出多样化的发展趋势，学术期刊因此面临着越来越激烈的竞争［3］。另一方面，众多学术期刊本身出现了同质化，缺乏自身特色的现象，科研成果的创新性比较落后。因此期刊编辑需要适应信息时代的发展和变化，重新找准自己的角色定位，主动寻找优质的科研前沿稿件，提高期刊学术水平。

（二）掌握新媒体相关技术信息时代的最大特点就是互联网技术的高速发展，微信、微博、客户端APP、数字报等多种媒介应运而生。这些新兴媒介在传统学术期刊的眼中并未引起足够的重视，因为学术期刊受众稳定且单一，具有很强的专业性。然而学术期刊本质上是一个学术成果的集中呈现载体，肩负着加快学术前沿成果的传播的使命，理应达到促进学术成果互通共享的目的，从而推动社会和科学技术的发展。因此，信息时代新媒体相关技术对于期刊编辑而言具有非同一般的重要性。期刊编辑应该抓住信息时代带来的机遇，应对信息时代带来的挑战。主动开发和学习图像、声音、视频等技术手段，主动提升和掌握新媒体相关技术，从思维开始转变，培养大数据式的思维［4］。从学术信息的高效率获取开始，结合自身专业知识的素养对获取的学术资源进行分析、整合、呈现，提升自身学术水平。这样，期刊编辑才能在信息时代的浪潮中，利用自身优势，提高期刊质量和学术水平。

摘要：随着以5G技术领衔的新媒体技术的蓬勃发展，“新媒体+”在提出后与传统营销模式全方位、深层次交融，其中以微博营销为代表的新媒体营销大放异彩，日渐在企业品牌营销战略中充当不可或缺的角色。本文概括了当下微博营销发展形态，分析并探讨其暴露出来的问题，以小米公司为样本，分别从营销内容、意见领袖、名人代言、微博矩阵、公关运营等方面展开，研究在实践中如何开展微博营销，如何实现价值的传递、内容的互动、系统的布局和准确的定位，最后得出企业品牌关于微博营销的若干策略。

关键词：新媒体+；微博营销；小米公司

微博是以用户关系为基础的社交媒体平台，从2009年开放之后，微博的头号玩家——新浪微博就持续保持着爆发式发展。2020年新浪微博副总裁曹增辉曾介绍，作为全球最大的中文社交全媒体平台，微博目前月活跃用户5.23亿，日活跃用户2.29亿1。这一庞大的使用群体背后蕴含着惊人的商业价值，逐渐有更多的企业品牌如小米意识到这一价值并加入战场。与传统营销模式中生硬的广告宣传不同，在微博营销中品牌需要结合社交媒体的互动属性开展模式创新，持续地改变过往营销策略，在营销战中赢得自己的利益。

一、新媒体营销

2015年，“互联网+”行动计划首次被提出。“互联网+”或者说“新媒体+”是在全面依靠移动互联网与现代通信技术的基础上，将新媒体运用到各行各业当中，使得新媒体与传统行业相结合，继而创造全新的、融合的发展生态。在此之中，传统行业品牌能够充分借助新媒体的创新优势，来对以往业务环节进行升级改造，将新媒体思维与逻辑贯彻到品牌建构的各个方面，在市场竞争中提高品牌核心竞争力。对于品牌方而言，新媒体营销是其出于战略层面的考量、为实现商业营销计划而开展的营销手段。这是在传统营销模式上的继承与创新，它能够改变过去“一对多”的单线营销模式，转而变为“多对多”的多线营销模式。以新媒体技术的力量为支撑，品牌在营销时能够在内容和形式上杜绝传统营销模式成本高、互动差、风险大、时效弱的弊端。然而，因为新媒体营销传播的高效率和不可逆性，品牌方谋划新媒体营销时会出现不可控的风险和问题。可以说，新媒体营销是机遇与挑战并存的宝库。

二、微博营销

身为当下新媒体平台主流之一，新浪微博是以网民线上创造、传播及消费信息为主要业务的社交网络平台。依靠着庞大的渗透力及大范围的影响力，微博日渐变成新媒体营销的主要平台之一，是品牌方进行宣传竞争的主战场。在广泛普及与推广移动终端之后，网民能够利用终端在微博平台上随时随地生产和消费微博内容，而且可以借助多样的图片、文字和视频媒体进行展现，很大程度上提高了信息内容的灵活性、丰富性、创新性和广泛性。因为微博用户是依赖共同兴趣或爱好凝聚而成的小团体，能够很大程度上提高品牌营销的可操作性。所以品牌的官方微博能够集中重心于粉丝群体达到有效营销的目的，而利用互联网平台便捷的互动交流传播技术，品牌方能够清晰地得到受众的反馈和评价，以此促成后面提供更优质的服务来满足消费者的需求。

摘要：微信平台具有提升企业公信力、增强营销手段丰富性、加强营销传播过程互动性、实现对营销目标的聚合以及为企业提供有效的分析工具方面的营销价值，由此为企业主提供了一条有效的营销传播渠道。然而，要想顺利地实现其营销价值，企业则必须综合考虑多方面因素，从而制定和实施系统的营销策略。基于此，本文立足于微信平台媒体特征，系统探讨了其营销实施策略，由此为当前的微信营销策划与实施活动提供必要的借鉴价值。

关键词：微信；媒体平台；营销策略

从国外的Facebook到国内的微博，信息流营销依然是目前移动社交产品最重要的商业模式之一，而微信营销的出现不仅为微信媒体增添了一种新的盈利模式，同时也为企业主提供了一个新的信息流营销形式。这对媒体运营商和营销实施者来说自然大有裨益，但如何使各种广告行为获得微信用户的理解、接受和认可，则是此“生态圈”能健康生存和持续发展的关键所在。基于此，有必要对微信媒体平台营销实施策略进行深入、系统探讨。

一、增强营销活动与目标对象的利益相关性

营销作为一种商业信息传播活动，与目标消费者天然存在一种利益相关性特征，尤其是在当前激烈竞争的营销环境下，如何增强营销活动对目标对象的价值诉求成为各个企业主思考的关键问题。传统媒介营销大都倾向于传播营销产品的功能价值，也即购买、消费该产品给目标消费者对象所带来的利益。这虽然能刺激消费者的需求，但在当前产品同质化现象严重的环境下，当所有的产品都以此为手段进行营销活动时，其实际的促销价值就变得十分有限。微信平台营销活动则可以借助微信平台个性化的媒介特征，创造出一种更具个性化和吸引力的利益相关性策略。腾讯旗下的“企鹅智酷”对6215名微信朋友圈用户所进行的调查显示：23.8%的人认为只要微信朋友圈营销与自己相关，便可以接受各类营销活动；23.3%的人认为比较倾向于接受“可参与优惠的活动营销”，22.7%的人认为比较倾向于接受“可领微信红包的福利营销”，还有13.1%和5.2%的人倾向于接受“生活服务类O2O营销”和“购物指导类电商营销”。这不仅说明利益相关性是微信朋友圈广告吸引目标对象最有效的策略，诸如活动型活动、福利营销、服务类营销则是建构此种利益相关性最有效的手段，理应受到各个企业的足够重视，以此为基础来策划和实施各类微信营销活动。

二、增强营销形式与内容的美感与趣味性

追求轻松愉悦的生活状态是人的天性，而以信息传播、刺激需求、促进消费为核心目标的商业营销活动则更需要迎合目标对象此种心理与情感特征，由此才能在潜移默化中产生良好的信息传播效果。微博、微信中的信息流营销表现出明显的受众选择性强、主体意识高的特征，从而更需要企业在提高营销内容利益相关性特征的基础上，从增强营销形式视听觉美感、提高营销内容趣味性的角度进行营销策划、设计与实施活动，从而弱化目标对象对营销活动的排斥心理与抵触意识，使其在轻松愉悦、赏心悦目的情境氛围中潜移默化地接受营销信息，并对产品品牌、企业品牌产生良好的认知度与美誉度等。事实上，“企鹅智酷”对微信用户的调查结果也充分反映了微信广告这一特征，即37.1%的人认为无法接受微信营销的原因是“营销手段太烂”，21.5%的人认为无法接受微信营销的原因是“其中广告突兀僵硬”，而与之相对应的则是有48.5%和31.4%的人希望微信营销在未来发展过程中能“提升营销内容的幽默性与亲和力”和“提高营销作品品质，使其更加漂亮美观，便于接受”。在此种选择性强、自主性高的自媒体平台上，用户对营销形式与内容的评价情况不仅直接影响其对营销内容的理解、接受与评价方式，甚至还直接决定其对营销作品的选择行为，无法在第一时间吸引目标对象眼球并使其产生良好兴趣的营销也就无法对目标对象进行深度诉求，从而也就无法实现更深层次的营销效果。营销形式与内容的美感和趣味性决定着广大消费者的第一印象，是企业在策划和实施微信营销过程中需要重点考虑的内容。