文化产品策划全文(5篇)

当前，我国三农形势依然严峻，尤其是农业低效、农民收入增长缓慢及城乡贫富差距大等问题十分突出，这些问题的发生使得传统农业转型迫在眉睫。休闲农业与乡村旅游是一种集生活、生产、生态于一体的多功能产业，同时也是基于三农背景下，以休闲农业为主体，以农村生活和农村生产为依托的一种旅游资源。近年来，随着我国经济水平的发展与人们生活水平的提升，人们越来越追求精神上的享受，渴望从快节奏的都市生活走向田园生活，通过体验别样的休闲生活，释放工作生活中过大的压力，所以休闲农业与乡村旅游受到广大人们的喜爱。经调查发现休闲农业与乡村旅游产业在我国起步较晚，因此在发展上还有许多不足之处，例如从业人员素质低下、市场监督缺失等，为了更好地促进休闲农业与乡村旅游产业发展，需积极解决以上问题。在此背景下，由徐丁、李瑞雪、武建丽编著的《休闲农业与乡村旅游》（中国农业科技技术出版社，2018年版）一书论述了休闲农业与乡村旅游的理论与实践。作者以研究者的身份，对乡村旅游与休闲农业之间的联系进行了说明，同时也探究了乡村旅游背景下休闲农业的发展历程。总览全书，有三大特色，概述如下。

一、内容清晰，一目了然

该书一大亮点在于内容细致清晰，运用了理论与实际相结合的写作手法，给读者带来富有启发的阅读体验。全书共由8个章节组成，其中第一章介绍了休闲观光农业的起源、发展、内涵、外延、特征等内容；第二章介绍了休闲观光农业的基本功能与定位；第三章介绍了休闲观光农业的产业模式，例如种植业、林业、畜牧养殖业、渔业等；第四章介绍了休闲农业的发展策划、品牌形象策划、产品策划、节庆活动策划等；第五章介绍了乡村旅游的概念、特点、起源、发展及目前所存在的问题；第六章介绍了7种乡村旅游发展类型，例如城市依托型、休闲度假型、农业观光型、文化旅游型、景区配套型、古村落依托型、科普观光型；第七章介绍了乡村旅游的营销策略，例如产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等；第八章介绍了乡村旅游产品升级等。通读全书可发现作者分别从以上八个方面向读者全面展示了休闲农业与乡村旅游之间的联系，同时也系统地梳理了休闲农业与乡村旅游的产业模式、发展模式。

二、层次分明，突出重点

本书作者做了很多关于农业旅游方面的调查与研究，故此对休闲农业与乡村旅游有着独到的见解。书中的第一章、第二章、第三章、第五章、第六章以休闲农业与乡村旅游的基础知识为着墨点；而第四章、第七章、第八章以休闲农业与乡村旅游的管理、经营为重点；全书层次分明，从了解休闲农业与乡村旅游之后上升至规划、营销、管理，通过层层递进，让读者掌握该书内容。其中作者对休闲农业的论述，是从种植业、林业、畜牧养殖业、渔业等多个行业入手，分析出优劣势和特点；与此同时，作者在编写过程中运用了大量的举例，与单纯文字概述相比，更具有趣味性，也能够给读者带来耳目一新的阅读体验。通读全书可发现该书具有实际操作性，作者在详细介绍基础理论知识的同时添加了实际经营之道，例如发展休闲农业必须符合当前局势，并且还得根据本地实际情况进行科学有效的管理。为了让读者更好地理解本书内容，作者选择采用通俗易懂的语言论述，避免运用学术性语言，做到简单明了，有利于进一步增加读者对休闲农业与乡村旅游的理解。

三、理论与实际相结合，说服力强

农业与乡村旅游是现代农业的重要组成部分，同时也是推动城乡一体化发展的关键，更是落实“绿水青山就是金山银山”这一科学理念的重要载体。该书另一大亮点在于理论联系实际，且具有较强的说服力。作者编写过程中引用了许多真实案例，让理论知识更具有真实性，做到有据可寻。例如第四章第四节休闲农业产品策划中，重点介绍了产品策划实例，根据市场需求的不同，策划了“采摘果园”、“水上乐园”、“农耕乐园”等不同创意点，不仅能够吸引家长带领孩子参与，也为孩子提供了适宜的自然课程教育。总而言之，《休闲农业与乡村旅游》是一本理论联系实际的专著，全书紧紧围绕“休闲农业与乡村旅游”展开，能够为发展休闲农业及乡村旅游提供宝贵意见，同时对旅游管理从业者也具有很高的借鉴价值。

一、制造型企业困境

米尔顿科特勒曾指出：“对于高品质产品进入发达市场时，质量、价格方面的控制力不大，中国企业需要从品牌上获得30%利润，而不是10%~15%市场加工费。”品牌累积的制造型企业品牌建设任重道远的原因是什么无庸置疑，工业企业品牌产品或服务，可以卖得更高的价格，并且依旧具有极强的竞争力，这就是做品牌的魅力。长期以来，大多数中国企业都没意识满足于“中国制造”现状，以为依靠“质优价廉”加工、代工技术就可以基业长存，是目前我国企业面临的一项企业新危机。从金融危机后，企业陷入困境，而众多企业和专家在反省、总结问题根源时，都不约而同的提到中国工业企业缺少品牌概念，不重视品牌资产投资的弊病。

二、广告策划的作用

简单的广告技术和一些惯用的宣传手段；尤其是一些华而不实的虚假广告，已经再难以打动消费者。

1、提高企业产品竞争力

为产品的快速销售提供了思路，挖掘了潜在的购买力；对企业开拓新市场，开发新产品起到了抛砖引玉的作用。加速了商品的流通，帮助企业回笼资金，扩大企业再生产。促进了产品的更新换代，避免产品积压，提高企业赢利水平。

2、宣传企业精神

摘要：随着设计行业的不断发展，设计管理在现代设计企业中也越来越重要。但是，现阶段，设计企业的发展体系还不成熟，设计管理方面也存在一些问题。根据设计管理的4个基本职能——计划、组织、领导、控制和设计管理的内容体系分析设计企业中存在的问题，并提出相应的解决方法，以期为企业设计管理研究提供借鉴。

关键词：设计企业；设计管理；设计战略；企业竞争力

近年来，社会各界越来越重视设计产业，设计管理也受到了设计企业的高度重视。目前，在设计管理方面，设计管理者遇到的困难是，由于设计师和管理者在文化背景上有差异，设计观念的差异导致他们对设计的理解有所不同。同时，设计行业的不完善性、管理者与设计资源之间的沟通障碍也反映出了设计企业在设计管理中遇到的一些问题。

1设计企业中存在的设计管理问题

1.1设计战略体系不完善，定位不准确

出于对安全的考虑，在设计战略上，我国的工业设计公司往往采取的都是模仿和跟随的态度。全美三大设计公司之一的ZIBA设计总裁SohrabVossoughi对单纯的模仿提出了警告：“不能只是复制别人的成果，必须要考虑到怎样将设计融入企业的DNA中。”当前正处于向后工业社会、信息社会发展的时代，设计将成为提高企业核心竞争力的重要方式之一。在未来发展中，情感等非物质因素将会成为消费者关注的重要内容之一，单纯的产品功能、技术、质量乃至外观已经无法满足公司可持续发展的要求。国内现有的很多设计公司初期都有很好的设计项目，但是，随着时间的推移，尤其是在“智联网”时代，许多设计企业在制订设计战略时都出现了较大的失误或延迟，或者是设计部门的设计战略体系还不完善。比如，之前的手机界一哥——诺基亚，它正是因为在智联网快速发展的时代下没有制订适合技术与时展的设计战略，所以，发展受到了制约。

1.2设计策划管理不当，盲目跟风

一、问题背景

生态农业观光园肇始于西方发达国家，已有30多年的历史，在日本、美国、法国、西班牙已成为旅游的时尚。我国20世纪90年代初出现了高新农业科技示范园区形式的观光园，后来出现了农业观光园的新形式———复合式农业观光园。［1］农业观光园既不同于单纯的农业生产，也不同于单纯的旅游业，具有集旅游观光、农业高效生产、优化生态环境、生活体验和提升社会文化功能于一体的显著特点。［2］农业观光园一方面以农业生产为依托，使旅游业获得更大的发展空间，丰富了传统旅游业的内容；另一方面，观光农业以旅游经营为手段，使农业取得更高的经济效益，实现农业功能的多元化。农业观光园赋予了农业、旅游业新的文化内涵，符合现代生态旅游的主题要求。观光农业园以充分开发具有观光、旅游价值的农业资源和农业产品为前提，以规划、设计、修建农业景观与设施为手段，以输出观光、休闲、采摘、购物、品尝、农事活动体验等旅游功能为目的，实现了农业生产方式、经营方式以及人们消费方式的创新，是未来农业发展的一种新思路、新模式，也是我国现代农业中一项具有发展前途的特色产业。

二、生态农业观光园发展的问题

（一）主题创意不明

由于生态农业观光园具有巨大的市场空间，目前处于规划、投资、建设不同阶段的项目渐次增多。以安徽省17个地市为例，21世纪以来，农业生态观光园呈加快增长之势。观光园主题脱胎于乡村旅游模式，主要分为观光休闲度假类、科技展示教育类和综合类。研究表明，安徽省内农业观光园缺乏主题创意，产品重复雷同现象明显，地级城市观光园多数为郊区依托型，游客吸引半径有限。

（二）生态实践偏离

“生态”是观光园的生命之源。全国各地农业观光园普遍冠之以“生态观光园”，体现生态理念。但是在规划建设、园区运营中普遍存在“不生态”现象。第一，贪大求全。现在的园区越建越大，千亩以上不足为奇。大面积征地，扰乱了原有的农业生产空间和农民既有的生活生产秩序，本身就是一种“不生态”的表现。例如，设计单位把园区当作艺术来做，进行功能区划分，农业观光、休闲度假、体育竞技一应俱全，生态园区空间范围的无限加大，超出了其依托乡村环境的承载阈值，自然生态失衡也就在所难免。第二，人为活动载荷过大。由于片面追求客流量，农业生态观光园原有的自然生态环境因为人类活动密度的加大，能源资源输入增多，废弃物降解载荷加大，一旦超过环境的自我消解阈限，观光园区即会面临光热污染、水污染、噪音污染等一系列环境污染问题（图1）。第三，任意嫁接移植外来物种和外来建筑。农业生态观光园总是存在于特定的自然地理环境和人文环境之中，然而许多园区不选择当地优质植物品种，而任意大量引进外来物种（其中，不乏国外物种），外来物种受气候、土壤条件的限制，培植难度大，抑或成为破坏地方原有生态的罪魁祸首；园区建筑也存在形制、体量、风格方面的“不生态”现象。许多园区构建大体量、高密度的建筑，或移植外来建筑形式，譬如，皖中肥西的园区引进徽派建筑，也有直接移植欧式建筑。以上两个方面说明了农业生态观光园存在自然生态和文化生态的双重失衡。［3］

摘要:行业技术类科技期刊依托细分行业，受制于行业专业及技术领域，媒体融合启动困难且成效不佳，呈现多而不强的发展态势。本文以《棉纺织技术》为例，探讨行业技术类期刊在组织、产品、管理、技术等方面的融合策略，提出以专业化、垂直化、分众化、集约化打造行业技术特色新媒体，以平台化思维构建行业技术生态，以制度创新做好媒体融合保障，以产品化服务推进媒体融合，以集约化资源高效达成技术实现路径，以期为行业技术类科技期刊个性化融合探索提供借鉴思路。

关键词:行业技术类科技期刊；媒体融合；新媒体；内容融合；组织融合；平台思维

党的报告充分强调了行业科学技术基础研究的重要作用，提出瞄准世界科技前沿，强化基础研究，加强应用基础研究，突出关键性技术，强化战略科技力量[1]。2019年3月16日，在《求是》上发表重要文章《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》，并在多个场合强调媒体融合发展已成为我们面临的一项紧迫课题。科技期刊是新时代中国特色社会主义文化建设的重要组成部分[2]，在国家科技创新体系建设中发挥着重要作用[3]。行业技术类科技期刊大都立足垂直行业，在行业应用基础研究、关键性应用技术等方面发挥重要作用，充分利用媒体融合深化科技期刊体制机制改革，是行业技术类科技期刊向国际一流科技期刊发展转变的必由之路。本文结合中国科技期刊卓越行动计划入围期刊《棉纺织技术》的实践，探讨行业技术类科技期刊的媒体融合路径与启动策略，以启发行业技术类科技期刊个性化媒体融合探索。

1现状与问题

目前，媒体融合已经进入Web3.0的智能场景时代，以场景、细分和个性化服务为特征[4]。行业技术类科技期刊主体杂、规模小，呈现多而不强的发展态势，不仅媒体融合缺乏统一路径规划，更无可复用模式参考，由此，行业技术类科技期刊体制机制、内容、渠道、技术、服务的融合缺乏系统规划，媒体融合工作启动困难。中国科技期刊大多由高校、科研机构和政府和事业单位管理，创新机制体制匮乏，发展动力不足。处于细分领域的行业技术类科技期刊，受众以企业技术人员为主，高质量的组稿困难，传统期刊编辑很容易陷入读者思维，难以适应互联网时代用户的多样化内容需求；多数中国科技期刊仍采取传统发行模式，单一的销售和传播渠道限制了行业技术类科技期刊价值的进一步发挥。[5]受刊社体制机制及融合战略影响，行业技术类科技期刊媒体技术投入有限，容易陷入“新瓶装旧酒”及“修补式融合”的误区[6]。行业技术类科技期刊在专业场景应用、基础科技研究、行业科技应用等方面作用重大，然而，行业技术类科技期刊服务定位不高，服务模式单一，周边资源无法得到充分利用，期刊的价值也无法最大化发挥。

2行业技术类科技期刊融合转型路径

2.1创新管理机制体制加强管理融合