文化产品推广全文(5篇)

摘要：随着电子商务的快速发展，我国目前更是掀起了“互联网＋”的一种全新的经济形态的浪潮，越来越多的传统企业在发展中面临着巨大冲击，并逐渐认识到开展电子商务的重要性，试图谋求企业经营模式的转型。据此，从黄山某雕刻有限公司C开展电子商务的背景、优势、存在问题、解决方案、未来展望等角度进行分析。

关键词：电子商务；传统企业；转型

1研究背景

近几年，随着互联网的快速发展，电子商务发展迅速，而今年年初，总理在政府工作报告中首次提出“互联网＋”行动计划，利用互联网改造传统产业成为当下的一种热潮。对于企业来说，许多传统企业在经济发展受到互联网企业的冲击，他们希望借助国家政策的春风，进行企业转型，不断创新，以谋求企业的新发展，扩大市场份额，希望获得企业新发展。

2互联网思维下黄山雕刻有限公司C的转型探究

2．1研究对象及其代表性

中国传统工艺企业往往具备其厚重的历史使命和深刻的文化内涵，黄山雕刻有限公司C（以下简称C公司）一方面秉承传承徽雕技艺，弘扬民族文化这一宗旨，另一方面，其经营发展上存在一定优势，优势如下：一是依托黄山国家级风景区，旅游资源丰富；二是地理位置优越，交通便利；三是政府支持，政府加大对地方文化的保护并推出了相应的帮扶政策；四是企业自身加强重视。在激烈的市场竞争时代，C公司如何基于新时代互联网快速发展的前提下开展电子商务，进行企业经营模式的转型，已经迫在眉睫，而这也是本文研究的重点。

摘要：在互联网技术蓬勃发展的大环境下，艺术品牌推广不仅是商业营销中的重要环节，同时也是艺术市场竞争的核心武器，艺术品牌推广正面临着机遇与挑战。提高艺术品牌推广效率离不开推广模式从传统转向新媒体的革新，文章归纳了当下艺术品牌的推广模式，分析了相关案例，并针对推广现状及出现的问题提出了相应的发展建议。

关键词：新媒体；艺术；品牌推广；创新

推动我国艺术品牌推广对调动整体艺术市场品牌化发展的积极性具有直接作用。当下较为典型的国内艺术品牌推广研究有：陶小军和王菡薇主编的《艺术市场学》揭示了艺术市场的本质和发展规律，并对艺术品牌市场现状进行分析；刘晓彬的《品牌是什么？》探究了新媒体时代如何通过科学思维塑造品牌并扩大其影响力。本文基于研究现状，为新媒体时代艺术品牌推广提供参考意见。

1艺术品牌的推广模式

艺术市场属于市场中的一个分支，从传统的市场定义角度来讲是指买方和卖方进行商品交易的场所。经济学家现在则用市场泛指对特定商品或者某种类别产品进行交易的买方与卖方的集合[1]，艺术市场则是对于艺术品有显性与隐性购买需求的群体。新媒体时代的艺术市场在艺术文化与经济相互渗透、结合的发展趋势下拥有较好的发展态势，当企业与机构成为参与艺术市场的主体时，在一定程度上对艺术品牌推广模式的革新产生了影响。

1.1传统推广模式

传统的艺术品牌推广形式以平面媒体为主要载体，通常以电视、电台、广告海报作为推广媒介，传统推广方式更注重于艺术产品本身，推广目的以满足消费者需求为主，推广定位集中在大众文化市场。但这些推广模式有一定的弊端与限制，推广范围被时间空间因素严重限制且信息传播为单向性，无法及时有效得到反馈。例如，报纸书刊作为比较多见且极为传统的线下推广模式，以文字图片进行二维的展示并主要以静态的方式呈现，此类投入较少，但是在纸质阅读量减少的今天相对来说影响力并没有那么强大。电视广告作为另外一种常见传统推广模式需要借助名人进行推广，其成本预算较大且广告效应并不能即时体现，需要长时间持续投放。因此，在互联网技术对艺术市场产生巨大影响的前提下更加突显了艺术品牌推广模式革新的重要性。

[内容摘要］邛崃产的白酒称为“邛酒”，在市场中只是占有初级的酒类原料市场。品牌、包装、技术等产品附加值含量低极大地阻碍了“邛酒”的可持续发展。我们要着力提炼和挖掘地域的传统文化和邛酒的酿造特色，邛酒的品牌塑造就非难事。

[关键词］邛酒;广告;品牌策略

邛崃自古产美酒，由于独特的地理位置和自然环境条件，使其成为中国最大的白酒原酒基地，被命名为“中国白酒原酒之乡”，并于2012年授牌“邛酒地理标志保护产品”。然而，上百家“邛酒”企业中却没有一个较为知名的品牌产品，企业效益差，抗风险能力低，产品附加值低，在市场中只能占有初级的酒类原料市场，为其他知名的白酒品牌提供原酒，市场的主动权长期掌握在别人手里，一遇到市场波动就会对邛酒的销售造成巨大的影响。可见品牌、包装、技术等产品附加值含量低下，以及缺乏品牌竞争力，成了阻碍“邛酒”的可持续发展的巨大发展壁垒。只有着力打造邛酒的整体品牌，挖掘并推广邛酒的文化，提高邛酒的产品附加值才是邛酒发展的出路。

一、广告策略与品牌形象的关系

品牌广告是塑造品牌形象的重要手段，是品牌形象战略的重要组成部分，即以树立产品品牌形象为目的，将品牌精神、品牌文化内涵、商品信息等有效传递给目标消费群体，并引发消费者认同、联想，产生购买和消费欲望，从而达到促进商品销售的根本目的。在经济转型、产业升级的国家经济发展背景下，实施品牌战略，通过品牌塑造来提升产品附加值和市场竞争力成为产业升级转型的重要手段。所谓品牌，是人们对某一企业及其产品包括消费体验、服务体验、文化价值等系列所形成的整体印象，包括评价、认知、文化内涵、精神追求、心理感受等。品牌是一个企业或一种商品整体品质的综合体现，比如当人们想到某一品牌的时候，会自然地与时尚、文化、价值联想到一起。可以说塑造品牌是企业从买产品到买文化的过程，是从低附加值转向高附加值实现产品升级的过程。在这一过程中品牌形象的传播离不开广告策略的开展，而广告策略的开展则必须服从服务于品牌形象。广告策略即围绕品牌形象，为实现、实施广告战略目的所采取的各种具体手段与方法，包括产品定位策略、产品开发策略、产品包装形象设计、广告设计策略等。在品牌竞争激烈的今天，如果没有形成自己的良好品牌，企业的商品就很难形成较强的竞争力，商品附加值低，沦为为优势品牌“打工”的“底层企业”。这样的企业和产品在市场竞争中就缺乏竞争优势，以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈，进入更恶性的循环，最终必将被市场淘汰。邛酒目前正处于这样的危险境地——缺乏自己的品牌，虽然为各大品牌产品提供原酒，但消费者消费了邛酒的产品却不知邛酒为何物，当市场一旦发生波动，产业面临转型升级则带来邛酒整体的销售下滑和整个产业危机重重。

二、邛酒品牌广告设计的内涵挖掘

邛酒历史悠久酿造技艺独特，蕴含非常丰富的历史文化信息。因此，品牌广告的设计与策划应当充分挖掘并运用这些独具特色的历史文化信息，将其与品牌形象和广告设计结合起来，形成既有时代气息又赋予人文内涵的品牌广告形象。邛崃因临近邛崃山古称临邛，位于川西平原的西南边缘，是一座历史悠久的古城。邛崃境内地势平坦开阔，青山绿水环绕，物产富饶，风光秀丽，名胜古迹众多，素有“江山如画，天府南来第一州”的誉称。邛崃是卓文君的故里，两千多年前的西汉年间，在邛崃演绎了一段卓文君与司马相如琴音相通、当垆卖酒的千古佳话，而“文君当垆”“相如涤器”的美丽故事更赋予了邛崃美酒悠远韵味，使邛酒更加蜚声遐迩、美名千年。邛酒酿造在唐代时发展到高峰成为宫廷贡酒，满街酒肆遍布全城美酒飘香，李商隐、韦庄、陆游等众多文人墨客为邛酒留下无数诗词美文，“君到临邛问酒垆，近来还有长卿无”，“翠娥争劝临邛酒，纤纤手，拂面垂丝柳”，“一樽尚有临邛酒，却为无忧得细倾”。到现在邛崃凭借优良的地理气候环境、优质的原料、水质资源和独特的固态地窖发酵工艺更是独领风骚、畅销全国，为全国众多知名白酒品牌提供优质的原酒，被中国食品协会命名为“中国最大白酒原酒基地”。

摘要随着时代变化的日新月异，人们的消费方式在经济的高速发展中不断延伸。在日常生活中，人人面对闪烁的屏幕设备获取大量信息。由此，网络营销作为一种全新的营销方式赫然出现。尘封在碧瓦朱甍中的历史文化与数字传媒的结合孕生出了新生力量，进行着传统与现代的碰撞，传统文化也随之踏上了“新媒体传播”的浪尖。以故宫博物院的文创产品和媒体营销策略为例，“故宫”从窄小的电子屏幕走向广阔的消费者，展现出其将媒介与文化融合的全新思路，同时获得了可观的经济利益。同时，在鼓励新媒体营销的同时，更需要结合生产实际，将新媒体文创产品推向质优价美的行列中，将传统文化以新的营销方式生动地展现出来。

关键词文化创意产业；故宫博物院；新媒体营销；传统文化

作为中国最庞大的古宫殿建筑群及博物馆，故宫履行着文化薪火相传的社会职能。正如故宫博物院副馆长娄玮曾说：“紫禁城已经快600岁了。我们希望故宫不仅有长者的成熟、稳重、睿智，同时又有年轻的创造力，甚至童心、童趣。我们希望让每一个公众把故宫文化带到身边，我们开展了故宫大冒险等游戏，能把高冷的宫廷形象变成小朋友喜欢的大朋友”。现如今，故宫的历史使命正以一种新时代的方式传承。借助新媒体进行文化创意推广的方式，使故宫洗脱了尘封的历史感，拥有了更加切合时代的亲和力，让现代的人们可以触摸到历史，亲近历史，更让年轻一代喜爱历史，了解历史。而在新媒体与传统文化融合推动的思路之下，故宫文化创意产品发展以及故宫博物院游览量都大幅提升。

1故宫博物院的文化创意之路

1.1文创产业的起源与发展

文化创意产业（CulturalandCreativeIndustries）一词源于1998年，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业。其主要表现的是创作者及其团队的主观世界观。文化产业的兴起，源于发达国家已完成工业化，向高附加值的服务业转型，物质条件的满足，使人们开始注重对文化和精神的需求，文化创意产品也随之产生。互联网时代新兴媒体的不断发展，使文化创意产业借助新兴媒体的渠道，走上了快速发展的膨胀阶段。而在新的历史时期，以故宫文化创意馆为代表的一系列成功案例正遵循了文化创意产业开发的必经之路。

1.2故宫文化创意馆

摘要：新媒体时代已经到来，广告与设计工作内容也发生了巨大的变化，尤其是广告与设计的战略文化更是现代企业在商业广告营销策划与推广过程中的重要体现，在新媒体的时代背景下，运用新的科学技术以及创造性的设计理念，才能更好地展现出企业产品的个性化特点，才能使得企业产品在激烈的市场竞争中获得消费者的青睐。本文立足于实际，结合新传媒时代的背景，对广告与设计的战略文化内容进行重点的研究与分析。

关键词：新传媒；战略文化；企业；广告与设计

在当前的市场经济发展中，广告与设计是促进经济社会发展的重要象征之一，也是商业化和社会化的艺术形式。在新传媒的时代背景下，广告设计行业也面临着巨大的市场竞争，与传统的设计工作相比，新传媒背景下的广告与设计不但要注重商品的品质，而且还要包含市场分析、消费者偏好等多元化的文化理念。就目前的市场竞争情况来看，企业之间产品的竞争很大程度上也是品牌营销战略的竞争，所以，塑造企业广告与设计的战略文化也是关乎企业未来生存与发展的重要内容，因此，研究新传媒时代背景下广告与设计的战略文化对于企业的发展、经济社会的进步有着非常积极的促进意义。

一、新传媒时代背景下广告设计战略的发展情况

在新传媒时代崛起的社会背景下，广告设计战略的主要中心思想就是树立企业文化延伸产品的形象，从而使得企业的产品更加具有市场竞争力。在当前的人类意识形态中，企业产品若仅仅依靠自卖自夸的形式很强持续地获得消费者的关注，甚至会使得消费者产生一定的厌倦感，因此，必须结合当前新的意识形态和科学技术重新塑造企业广告设计的战略，适应时代的需求，打造出产品个性化的特征，从而在激烈的市场竞争中得到认可。广告文化战略的塑造是体现企业良好形象的重要表现形式，在当前产品同质化十分严重的市场经济中，产品在性能、质量以及品质方面难以区分，那么良好的企业文化战略宣传则是使产品脱颖而出的关键。在新传媒时代背景下，现代广告设计虽然是对具体的企业产品进行宣传，但是一般情况下不能直接地介绍和宣传产品，需要通过文化的各种表现形式来使得产品广告得到延伸与发挥，换句话来说，现代的广告设计要以新传媒时代的相关工具手段为依托，满足人们认知中的“智能欲望”，力图打造出产品走在时尚潮流前列的概念，从而留给消费者良好的印象。在产品广告的设计中，形象设计往往要大于信息内容，打造新颖的产品形象是新传媒时代中重要的设计思路，同时还需要体现出该产品的个性化特征。

二、新传媒时代背景下广告设计文化战略的表现特征

广告设计的手段和方式多种多样，在新传媒时代背景下，广告设计需要从效果入手，使得产品的广告设计更加符合产品推广与营销的需求。在一般的企业战略文化中，需要产品广告与设计的宣传要采用全方位、多角度的推广模式，也要从各个渠道来共同推广。在设计与推广的过程中，不但要明晰产品的市场定位，而且要采用一定的手段对宣传方式进行引导，了解消费者的消费偏好以及消费心理。除此之外，广告设计的过程中，要重视广告战略中效益与数量之间的辩证关系，从新传媒时代背景的主要特点来看，若产品设计的画面越来越精炼，消费者对其中的关注度将会更高，如果能够在一段的时间内通过各个渠道反复出现，就会不断地加深该广告在消费者心目中的印象，久而久之，消费者就会对该产品更加信任，这种设计思路也是就新传媒时代背景下产品广告设计战略以数量制胜、以少胜多的战略。在企业广告战略的制定中，首先需要结合企业的实际市场定位及需求，以战略的、长远的目光来考虑。广告战略在很大一方面是通过对公共关系的重视以及重点项目赞助广告费用的投资，从而获取消费者的关注。近些年来，由于人们对于体育赛事的热爱，因此，很多大型企业通过赞助体育比赛来获取消费者的关注，从而在消费者的心中树立良好的形象。从整体上来说，在新传媒时代的背景下，企业的广告与设计战略更是企业重点经营战略的体现方式，更是企业营销与推广计划中的重要内容，所以，企业的经营者应当更加重视广告与设计的战略规划，从而使得企业能够在激烈的市场竞争中获得一定的市场份额。