文化传媒推广技术全文(5篇)

摘要：随着信息技术的不断发展，传媒文化产业也获得了一定的发展机遇，然而新的历史阶段下，文化产业的市场影响力还有所欠缺，存在较多的发展问题。基于此，本文主要分析信息化时代背景下传媒文化发展的不足，并结合发展现状，重点探究基于信息化时代传媒文化产业的发展策略，以供借鉴与参考。

关键词：信息时代；传媒文化产业；发展

近年来，以移动终端为载体的技术形式不断发展，传媒文化产业的发展获得了一定的技术支持，面对新的历史机遇，文化产业如何获得健康持久发展成为人们关注的话题。传媒文化产业与信息技术结合，将会成为产业未来的发展方向，因此相关人员应合理分析文化产业发展中的不足，并探究有效措施加以改进。

一、信息化时代背景下传媒文化产业发展不足

(一)产业规模小

传媒文化产业是我国市场经济的一部分，然而其整体规模相对较小，虽然，近年来由于信息技术的发展，传媒文化产业的规模有所扩大，但是，市场份额还是相对较小，与国外，发达国家比较我国文化传媒产业的起步较晚，相关的技术与经验还相对欠缺，信息技术的应用优势，尚未被完全开发，传媒文化产业与国际市场之间的对接发展尚不完善[1]。

(二)发展进程慢

摘要：优秀传统文化是国家文化软实力的重要内容，传统文化产业的发展对建设社会主义文化强国和加快国民经济建设意义重大。以蓬勃发展的电子商务体系为依托，中国传统文化产业现有的经营模式将彻底改变，进入新的里程。本文通过研究金陵寻巷文化传媒有限公司的商业模式，从创意众包、精准营销、社群化市场、资本众筹以及资源整合等方面分析电子商务与传统文化产业之间的内在联系，在电子商务的视角下探讨中国传统文化产业发展模式。

关键词：电子商务传统文化产业金陵寻巷产业融合商业模式

1电子商务：推动传统文化产业转型升级

电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动：也可理解为在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN，ValueAddedNetwork)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化[1]。本文以电子商务模式在传统文化产业领域的现实应用为切入点进行探究。2013年我国文化产业增加值为21351亿元，与GDP的比值为3.63％。其中，文化产业法人单位增加值为20081亿元，比上年增加2010亿元，增长11．1％，比同期GDP现价增速高1个百分点[2]。由我国文化产业的增值及增速可以看出，传统文化产业不得不主动或被动地进入转型升级阶段。如果想要拉动传统文化行业的发展，就需要将发展动力进行转换，从投资转为消费，同时要打造质量效益型的产业。金陵寻巷团队在创业过程中，以消费者的有效需求带动供给，从而促成良性循环。电子商务是当今发展最快的商业模式之一。公司在运营的过程中，融合传统文化产业与电子商务模式，加强建设各大自媒体平台，通过原创的图文视频推广南京老字号等中华传统文化品牌，使文化形象深入人心，同时多元化的交易网站有效满足了老字号商家以及相关消费者的需求，带动了线下体验馆、文创产品等衍生产品的销售。由此可见，传统文化产业以电子商务完备的服务平台为依托，能够直接为消费者提供多样的传统文化产品，而中国传统文化产业现有的经营模式正在逐步改变，与电子商务的融合将有效促进传统文化产业的转型升级。

2电子商务与传统文化产业融合发展现状

电子商务正在全面渗透到传统文化产业的发展中。在2012年的《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》中，新闻出版总署提出了支持出版传媒集团发展出版新业态，如网络出版、云出版等，支持其与大型电子商务企业进行战略合作及资源整合，进而打造线上线下相结合的现代化出版流通体系。金陵寻巷文化传媒有限公司通过支付宝等第三方平台，实现同步在线收费模式；通过与淘宝、京东等电商平台合作落实视频购物的理念，促成传统文化产业与电子商务的深度融合。金陵寻巷同时推出了线上传统文化技艺教学视频等文化服务项目，通过文化服务数字化，试推广“版权合作”“在线观看”“付费下载”等方式，开发新的营销策略与盈利模式。而公司相关的文创产品与电子商务的融合发展更加容易理解，这些产品均通过电子商务平台实现渠道与市场的拓展。以金陵寻巷为例，可以看出传统文化企业正在拥抱电子商务以期实现企业的转型升级。电子商务与传统文化产业融合发展正在成为势不可挡的趋势。

3电子商务视角下传统文化产业的发展探究

一、发展河北科普文化产业的创新模式

(一)以科普文学优势，促文化产业发展

它可以有许多种表达方式以及写作技巧。科普文学包括科普小说、科普散文、科普诗、科普戏剧，除此以外还应包涵科普童话、科普寓言、科学家传记、科普游记、科普文学通讯、科普民间故事等体裁。基于科普文学尤其是科普童话和科普小说生产出来的文化产品具有较强的科学性、艺术性和趣味性，且形式活泼、内容丰富，因而为公众所喜闻乐见，符合广大少儿的兴趣，迎合游客的娱乐心理，能够丰富老年人的生活，因而不乏进入市场的优势。科普文学的发展可有效带动科普文化产业的发展。科普文学与特色资源相结合，尤其是与地方文化及旅游资源相结合，形成产业链，既有很好的社会效益，又有很好的经济效益，是提升河北文化软实力和经济硬实力的有效途径之一。发展科普文化产业是一项创新工程。基于原创科普文学作品的影视制作、动漫制作、科普展教、文化旅游产品开发和生产等都属于创新。发展科普文化产业也是一项环保工程。科普文化产业属于非污染性产业。由于河北的空气污染问题严重，原创科普文学作品应突出环境保护主题。以环境保护为主题的河北科普文化产业的发展直接关系到河北精神文明和生态文明的提升。创建“河北科普文学创作与产品研发示范基地”是发展河北科普文化产业的首要环节。依托基地可以培养一批科普创作与产品研发骨干，提升其在科普创作与产品研发等方面的创新能力和竞争实力，发挥其在科普事业和科技文化创意产业发展中的引领作用。基地可由河北各级文学艺术界联合会、科学技术协会、作家协会、科技文化类型的杂志社和出版社、科普创作协会等部门联合组建。基地可每季度举办一次科普文学征文大赛，并着力支持获奖作品的刊登和出版，继而支持企业界把获奖作品开发成科普文化产品。获奖作品的创作素材应取自河北丰富的自然资源、历史资源、地理资源和文化资源，获奖作品应凸显作家发现美、感悟美、表现美的能力，应从河北传统文化的精髓中汲取向上向善的精神营养，应把社会主义核心价值观融入其中。强调，在践行社会主义核心价值观的过程中要做到落细、落小、落实。把社会主义核心价值观融入科普文学，是实现“三落”的实招。在创建示范基地方面，“绵阳市仙海科普创新基地”可被视为“他山之石”。它是四川绵阳市首家科技类民办非企业单位，业务主管部门为绵阳市科技局。它是以“自然科学与社会科学结合”为特色的科普创新基地，有绵阳科学小说和科普创作博物馆、绵阳科学传播研究院、科技开发部、科普影视中心、保健咨询服务中心等。基地受托协助组织编辑出版《中国少儿科学小说选》系列丛书，并积极推动基于科普文学的广播影视、动漫、口袋书等多种科学文化产业的发展，起到了很好的示范带动作用。基地创办了国内首家“科学小说网”，是中国互联网协会网络科普联盟成员，为社会提供了丰富的“绿色网络文化产品”。

(二)加强政策支持

发展科普文化产业离不开政策的鼓励、支持和引导。总的来说，政策导向应坚持公益性科普和经营性科普相结合，鼓励和支持非公有制经济以各种形式进入科普文化产业领域，既重视经济效益又重视社会效益，既重视政府引导又不轻视市场推动，既重视自主创新又不忽视引智引资，既重视培育龙头企业又不忽视扶持小微企业。各级政府应该以项目建设为抓手，以园区、基地、产业群与产业链建设为重点，引导企业在内容和形式上加大科普文化产业的创新力度，鼓励广大从业人员创作开发承载河北优秀文化、展示当代河北形象、面向国际市场的科普文化产品，大力支持与科普文化产业直接相关的文学创作、艺术创作、出版、翻译、设计、编导、配音和市场推广，等等。支持入驻河北的科普文化企业参加境内外重要国际性文化展会。鼓励科普文化企业借助电子商务等新型交易模式拓展国际业务。支持科普文化产业与科技融合发展，鼓励科普文化企业进行技术创新，加大科普文化产品的研发投入，保护企业及个人的知识产权，支持企业开发具有自主知识产权的关键技术和核心技术或引进国际先进技术。在资源和政策方面对省内科普文化企业跨省、跨行业、跨所有制兼并重组和上市融资给予支持。《中华人民共和国科学技术普及法》第二十三条规定，“各级人民政府应当将科普经费列入同级财政预算，逐步提高科普投入水平，保障科普工作顺利开展。各级人民政府有关部门应当安排一定的经费用于科普工作。”河北省各级人民政府有关部门应当整合河北省科普和文化发展专项资金，加大引导投入，对科普文化产业实行政策倾斜，扩大扶持范围。不仅注重“见绩奖励”的扶持方式，还要注重“见业帮培”的扶持方式，注重项目补贴、贷款贴息、奖励配套、减租减税等多种扶持方式。

(三)重视引才育才

全国科普先进工作者赵致真认为，从历史上讲，中国缺乏崇尚科学的传统;从现实看，人们片面追求“商业化”，科普领域缺乏吸引人才的机制。所以，河北省人力资源部门应结合实施人才强省战略，大力引进、培育发展科普文化产业急需的海内外高层次创新创业人才和团队。具体地说，要发展科普文化创意产业，必须大力引进和培养相关领域的高端人才。相关领域包括科普文学创作领域，科普影视、动漫制作领域，科普网络游戏开发领域，科普信息服务领域，大众科普广告及教学片制作领域，科普教育培训领域，科普文艺节目的编导及演出领域，等等。从海外引进人才可以促进河北科普文化产业结构的优化升级，增强河北科普文化产品的国际竞争力。美、日、韩等国的科普文化创意产业都比较发达。要积极从这些国家引进人才。引进海外人才可借助海外华人协会、国内各海智组织、各高校校友会的资源，开展河北的引才政策宣传。引进海外人才还可通过本省举办的或者通过其他省份(如江、浙、粤、川)举办的大型引智会议进行政策宣传、机遇宣传和项目引进等活动，增强河北在海内外引才的吸引力。河北政府应加强与企业、作协、科协和京津冀各高校的合作，充分调动河北具有海外学习或工作经历的作家、企业家和教授引才荐才的积极性，鼓励他们引荐海外相关项目在河北落户。总之，要积极发挥河北临近京津的地理位置优势、整合各类资源，加大人才引进力度。不仅要大力引进人才，还要重用和优待人才。各级政府应大力为海内外高层次人才创新创业创造良好条件，提供优质服务。可以为海内外高层次人才建造专门的创业园区和生活园区，使之产生人才集聚效应，发挥辐射带动作用。河北政府部门应注重选派省内专家去国外考察调研，围绕美、日、韩等文化强国的科学文化传播、公众参与科学、科学教育开展、科普文化产业开发等方面的情况进行考察和交流，并与国外高校及科研院所进行科普文化开发项目的合作。

摘要：作为中国众多传媒公司中的领头人物，H公司以其雄厚的资本和大型的运作规模吸引了业内不少人的目光。为了传媒行业更好地发展，本文就将以H公司为例，通过对H公司的分析，本文将更进一步从财务管理的角度对未来传媒行业的发展做一预测，分析未来传媒行业在资本方面将可能面临的威胁以及变革的方向，针对传媒公司的发展给出适当的建议，并且从宏观的角度和受众的需要层面展望传媒行业的前景。

关键词：传媒；财务管理；公司；发展 

前言

近年来，娱乐圈迅猛的发展势头拉动传媒业的疾速扩张，“顶级流量”“网红经济”等词汇逐渐进入我们的视野。新闻、广告等基础的传媒工作仍被需要，电影、文化传播的需求更被拉伸。做为一个高收入弹性产业，传媒行业以其特殊性在方方面面影响着人们的生活，移动传媒的发展满足了流动人群的需求，互联网传媒更是21世纪的技术大革命。人们对信息的获知需求使传媒行业有了存在的必要。现如今随着信息技术的发展，传媒行业所提供的工作内容和形式也不断扩充变化，内容上更要求真实性和全面性，形式上从报纸阅览到电视宣传、从电脑搜索到手机浏览。在越来越多的信息轰炸下如何存真去伪，向大众传播积极、正面的信息就显得非常重要。相对于大多数行业来说，传媒行业在中国刚刚发展起来，但它却有着相对光明的发展前景。如今经济环境的良好运行和政策的严格要求使得传媒行业受到一定的监管，这让传媒的向上发展进入正轨，不再是“疯长”“乱长”而是合理扩张。同时，受到韩流文化与欧美电影市场的影响，大众对娱乐文化的关注度也日益上涨。各种节目层出不穷，背后的技术要求给传媒工作施加了一定的良性压力，传媒公司之间的良心竞争也有益于行业的发展。文化传媒和广告传媒是传媒公司的两种主要类型，前者侧重艺人培养、节目策划、影视制作等，后者更注重广告设计和宣传等工作。不论是文化传媒或是广告传媒，他们的核心竞争力都是创意，要做出“新”的东西。而从财务管理的角度看，创意是业务能力的核心，资本运营则是公司运转的核心。只有良好的资本运营才能使公司保持足够的资金供给，才有能力去支撑创意的诞生。资本的投入和再创造使公司有源源不断新的血液，为了保持这种机制的良好运行，传媒公司有动力也有压力去做细致的财务分析，给予公司最优的资源配置。

财务视角下的H公司发展情况

（一）营业收入结构分析2017年H公司总营业收入约40亿元，从产品方面来说，其中影视娱乐占比85.5%、互联网娱乐占比7.77%，实景娱乐等项目占比6.56%，构成了营业收入的主要来源。这充分体现了H公司的业务重心在于影视娱乐制作板块，与2016年相比，通过影视娱乐得到的收入同比增长了31.7%。2017年内，H公司制作了不少高质量影片，由阿米尔汗主演的《摔跤吧！爸爸》领衔。而《前任3：再见前任》和《芳华》两部电影更是成就了国产片的经典。从地域方面来看，2017年的营业收入主要构成情况为华北地区占比28.62%、华东地区占比21.64%、华南地区占比20.00%，其余部分主要为国外地区。由此可以看出，区域化发展在我国传媒行业是一个不可忽视的问题。西部地区资源匮乏，更少受到传媒行业的引导。包括H公司在内的领头公司更应该向西部进军，引导西部传媒企业的发展，打破区域壁垒。

（二）财务能力分析1.偿债能力分析经过数据计算，2017年H公司流动比率、速动比率、资产负债率和利息保障倍数分别为1.90、1.85、44%和2.77。而G公司分别为2.13、2.11、31%和7.05。通过偿债能力指标的分析，可以看出G公司的偿债能力更强，这主要源于其多样的融资方式搭配使用，不至于给企业造成繁重的财务负担。且其或有负债和担保责任情况都较少，降低了企业的财务风险。而H公司虽然资产负债率较大，但主要是因为其资本雄厚，资产数量巨大。G公司的2017年期末资产余额约为13.86亿元，而H公司为169.87亿元，如此大的资产差距更说明了H公司对资产运用能力较差。2.营运能力分析经过数据计算，2017年H公司应收账款周转率、存货周转率、固定资产周转率和总资产周转率分别为0.91、0.15、8.56和0.01。而G公司分别为0.38、1.53、3.84和0.01。以上指标表明2017年H公司应收账款周转率和存货周转率都很低，说明企业信用政策的制定不合情况，销售能力较低。固定资产周转率较高，但总资产周转率却很低，说明企业的流动资产周转存在问题，企业的流动资产没有得到较好的利用，因此严重影响了经营效果。即使H公司资本雄厚也要充分利用资本，否则闲置资金只会贬值。近年H公司应收账款平均余额增长超过了销售收入增长，因此有必要采取加强应收账款管理水平、提高销售收入等措施。3.盈利能力分析经过数据计算，2017年H公司资产报酬率、股东权益报酬率、和销售净利率分别为4.43%、4.92%和192.21%。而G公司分别为3.57%、4.25%和367.12%。由以上指标可以得出H公司和G公司情况相近，盈利能力都较差，资产报酬率为4%左右，低于同行业很多公司，同年资产周转率也极低，充分说明两家公司利用资产的能力较差。股东权益报酬率也为4%左右，说明每投入的100元仅仅获得了4元的净利润，实在差强人意。而销售净利率极高，就H公司公司来说，一方面因为2017年H公司的净利润同比增长2.5%，另一方面2017年H公司的营业收入大大降低。虽然销售净利率极高，却也暴露了其管理不协调，无法平衡发展等诸多问题。因此公司应针对盈利能力较差的情况做出一定举措，例如降低成本、提高利用资产经营的效率等。而就两家公司来看，很可能是由于2017年的版权“十三五”计划推广使得传媒行业的版权收入大大增加，由此加快了净利润的增长。4.发展能力分析经过数据计算，2017年H公司销售增长率、资产增长率和股权资本增长率分别为33.43%、-5.29%和1.07%。而G公司分别为-56.8%、35.56%和15.54%。2017年H公司的销售增长率较高，但资产增长率和股权资本增长率较G公司都较低，由此可以看出其销售情况较好，但资产总量已达到公司所能运用的极限，趋于饱和。总的来说，从2016年起，H公司旗下《奔跑吧！兄弟》的名称更换，节目模式发生改变后，该节目的收视不断下降。而2017年该情况也没有好转，因此H公司须重视企业发展中的问题，尽快调整。从H公司的发展情况可以看出，H公司的现行运作模式主要存在三方面弊端。其一，资产结构不合理。H公司的巨额资本是公司规模上的优点，但若没有得到良好的利用，也可能成为闲置资金。其二，资产周转情况不好。H公司的资产周转率类指标就能充分说明其对应收账款和存货的监管还不到位。而资产周转情况会极大地影响公司的盈利能力，因此需要得到充分的重视。其三，H公司的发展已进入了疲倦期。多年来的发展使H公司在传媒市场上有了一席之地，却也使其大意。针对这三方面的问题，H公司应如是解决：其一，公司的资产结构影响其偿债保障和运作，因此需要通过分析计算得出最优结构并进行调整。资产过多可以增加对外投资，使资本增值，负债也不宜过大，应及时偿还，提升资产配置的水平。其二，H公司资产的周转问题主要存在于流动资产部分，因此应加强监管。公司生产应根据需要制定合适的生产计划，不宜滞留过多存货，并且同时要加强销售能力，加快存货的周转。而应收账款方面应及时收回欠款，制定更严格的催收政策，防止过久的拖欠。其三，身处娱乐文化发展迅速的时代，H公司应该多拓展核心竞争力：创意。

摘要：以河源职业技术学院为例，基于高职影视文化产业人才培养定位，通过工作室组建、培养内容设计、培养方法选择、过程管理与评价等流程研究基于工作室的高职影视文化产业人才培养，获得了校企协同育人的成效，为高职院校相关专业人才培养与地方影视文化人才培养提供思路。

关键词：工作室；高职；影视文化产业；人才培养

2019年1月24日国务院印发了《国家职业教育改革实施方案》，明确指出随着我国进入新的发展阶段，产业升级和经济调整不断加快，各行各业对技术技能人才的培养越来越紧迫。因此作为培养技术技能人才的高职院校如何加大改革力度，提升育人质量是必须思考的问题。基于此，本文以河源职业技术学院为例，研究了基于工作室的高职影视文化产业人才培养，以助力高职技术技能型人才培养改革，为影视文化产业人才培养提供思路。

1高职影视文化产业人才培养定位

通过实地走访调研河源市及珠三角地区城市的影视制作公司、影视文化传媒公司、影视广告制作公司、广播电视台、新媒体传播文化有限公司，邀请校外影视文化行业企业一线专家召开专业建设指导委员会，明确了企业对于影视文化产业人才的需求；通过走访交流广东省各开设影视传媒类专业的高职院校，基于国家对高职影视相关专业人才的培养标准，秉承高职院校融入地方文化与经济建设的宗旨，河源职业技术学院将高职影视文化产业人才培养定位于培养具备广泛的影视文化与艺术理论知识，能从事影视策划、摄像、影视后期制作、影视动画制作岗位的技术技能型人才。

2工作室组建

以开放的理念面向社会生产实践第一线，打造企业化教学场地，根据职业岗位、就业努力、企业运营主项等组建不同工作方向的工作室[1]。依据影视文化产业人才培养需求与高职影视文化产业人才培养定位，基于职业化与岗位发展需要，由学校教学管理者、专业教师、校外影视文化行业的企业专家组成专业建设指导委员会共同研讨，联合校外紧密合作企业，组建了影视策划工作室、摄像工作室、影视后期制作工作室、影视动画制作工作室。依据影视项目设计行业标准与制作流程，四个工作室可以独立运行，也可以依据项目研发需要融合运行。秉承“课程来源于企业真实商业项目、工作室成员企业化管理、校企协同育人”的理念，工作室邀请来自校外影视文化产业的企业资深导演、策划总监、摄像师、后期制作工程师、影视动画制作工程师等作为校外专家担任工作室企业指导教师；选拔校内具有影视与文化传媒类学科教育背景、具备影视教学与商业项目制作经验的“双师型”教师作为校内指导教师。为了实现多梯度、多层次、可持续的人才培养，工作室面向全校影视传媒类、文化创意类专业选拔不同年级的学生组建工作室团队。为了体现真实的企业办公环境与工作氛围，四个工作室均选址于校内，设置有文案工作区、项目开发区、研讨区、培训区，并按照企业文化进行工作室内部文化墙装饰。