文化经营全文(5篇)

文化产业的构成是十分复杂的，影视娱乐、科学教育、文娱旅游等等是它的主体，还有一些相关的行业比如中介和推介、管理咨询和印刷等。我国的文化产业总体发展跟发达国家比起来是有一定差距的，文化产业还没有形成很大的规模，在经济上也不是十分突出。为了把文化产业运营模式变得系统化，促进它与不同的产业之间的相互配合、共同进步来提高文化产业规模经济的管理水平。按照规模经济的特性，产业可分为显著规模经济性产业、非规模经济性产业和非显著规模经济性产业。显著规模经济性产业是在生产、销售和管理各环节中有部分环节存在显著的规模经济，反之就是非规模经济性产业。而非显著模经济性产业有部分环节是非规模经济性或是大部分都为非显著规模经济性。目前我国的文化产业就是属于这样的规模经济非显著产业。

一、当下文化产业规模经营模式存在的主要问题

1.文化产业规模经济环节的模糊。

文化产业规模经济在国内的生产和销售等环节都体现出非显著性的问题。意味着这些环节还没有形成规模，不能发挥出最大的效益。这就导致文化产业的成本是比较高的，各类文化产品取得的收益会被拉低。只有扩大规模才能降低文化产业中单个产品的生产成本，才可以把非显著性的文化产业规模经济变成有一部分，甚至是一大部分的显著性规模化经济。

2.影响文化产业规模经营的因素。

文化企业自身条件存在缺陷，它本身的成本构成是不可控的，服务业是文化产业的一大构成部分，然而它的购买成本和销售成本、乃至储藏的成本和运输的成本都不是一成不变的。文化产品在销售方面的水平也良莠不齐。外在方面再加上不同地区的文化产业会受到当地居民的生活环境、生活方式、生活水平、欣赏水平的影响，还有同行之间不同性质的竞争，将文化企业的未来变得不可确定。特别是对于国内现在还不成熟的文化产业规模经济来说，其本身复杂的构成会让文化产业对规模经济的不可把控性大大增加。

二、文化产业规模运营的模式分析

引言

网络传媒相较于传统的传媒有着自身的特有优势，其信息量之大、传递速度之快是传统传媒不可企及的。依靠着自身技术上的充足优势，近些年网络传媒不断的发展，普及速度也越来越快。从传播的形式上来看，网络传媒可以传递包括图像、文字、视频、音频等等一系列的信息资料，传播的方式极为简便，传播速度也非常的迅速。还有从传播的范围上来看，通过网络可以很快的接触到全球各地的信息，极大的拓展了对于客观世界的认识。

一、网络传媒的概念和类型

1.网络传媒的概念

网络传媒实际上就是网络的媒介，是信息在现代化网络技术之中的传播，信息与信息之间的流通是通过具体的计算机硬件、软件和互联网系统作为媒介进行的传播。从商业发展的角度上来看，网络传媒可以说是以计算机为基础的一种商业经营的表现形式，其中传播的内容涉及比较广泛，在传播过程中可以为相关的商家获取营利。而且近年来我国国内的商业网站经营的十分活跃，很多的网站已经逐步的走向了规范市场化经营，网络传媒作为一种文化产业已经开始逐步的发展起来[1]。

2.网络传媒的三种基本类型

网络传媒在经营过程中还是主要以提供信息为主，有的是信息之间的相互流通，所以网络传媒大致的可以分为三个主要的类型：信息内容提供型；信息交流平台型；混合型。网络传媒在发展过程中有着自身的很多功能，信息传递功能、查询功能还有就是一些娱乐功能，这些功能分为商务性的和非商务性的。对于网络传媒而言在商务性功能开发过程中一般分为两个具体的方面。第一是将网络资源转化为有价值的信息与服务，第二个是将信息与服务真正的推向市场，增加其服务的商业价值。在网络传媒交易盈利的过程中为了更好的获取最大化利润，会利用网络传媒自身的特性进行商业化的转变来提供更为有价值的信息与服务。在市场化的竞争中网站所提供的信息与服务是否更加的及时与有价值，这个决定了其在市场上的竞争力的大小，在市场竞争过程中有着十分重要的意义。

摘要：随着我国社会经济快速发展，以前的经济结构有了很大的调整，有些民族传统体育项目已经失传了，可见保护与发展民族传统体育刻不容缓。陕西位于我国中西部，是我国华夏文化的诞生地，有着厚重的民族文化，广泛分布着很多少数民族，挖掘陕西传统体育项目对于强化本地区群众身体健康以及维护民族团结具有重大现实意义。基于此，首先分析发展陕西传统体育文化的可行性，然后提出陕西传统体育文化产业化经营发展策略，以期能够进一步促进我国传统体育文化产业化发展。

关键词：陕西省；传统体育；文化产业化；经营策略

在体育产业化发展过程中，传统体育产业化作为尤为关键的一部分。不管是在体育休闲以及用品，还是在体育旅游产业以及服务业中，民族传统体育产业都是不可或缺的一部分内容。民族传统体育产业化发展，有其自身发展特征以及规律。在我国社会快速转型下，民族地区经济得到快速稳定发展，民族传统体育产业化趋势越发显著，必然会成为促进我国社会经济发展的一股新力量。

一、陕西传统体育文化发展具有的几点优势

1.丰富的类型。陕西有着悠久的发展历史，如游泳、踏青、斗鸡以及放风筝等项目，都是陕南、关中以及陕北地区独有的民主传统项目。而关中打砖牌以及赶丑，陕南狼吃娃、陕北腰鼓又具有一定特殊，为民族传统体育发展奠定了基础。这些丰富多彩的体育项目为发展民族传统体育打下了良好的基础。2.鲜明的发展特色。从陕西发展历史上来讲，陕西地区有过几次较大的外省人迁移，这些人带来了各地区文化特色，为陕西形成了多元化民族文化特征。陕北不但是多个民族融合的地区，而且也是畜牧业以及农耕业的分界线，这些因素决定着陕北文化在河套文化以及三晋文化影响下，形成了开发性、多样化的民族体育文化特征。同时因为地域节令、民俗文化以及宗教信仰的差异，各大地区的体育文化特征也是不同的。观众游侠“好勇争斗以及强悍的民性”风俗流传到今天，所以武术以及摔跤这种对抗性较强的项目在关中十分普遍地开展。也正是因为这些特征，体现了关中地区“崇尚武力以及民风刚劲”的文化特点。3.影响巨大。其实，民族传统体育作为一种文化形态，是一个民族社会经济、社会文化互相作用的结果。民族传统体育作为一项体育活动，能够大大满足个体与社会发展需求，并且在社会得到快速发展，其影响已经日渐朝着多样化发展趋势扩展。陕西民族传统体育项目在近年受到了人们的关注，慢慢进入到了人们的视野里，其传统体育文化已经成为促进陕西经济发展的关键。

二、陕西省传统体育文化产业化经营策略

1.传统体育产品与服务策略。民族传统体育产品以及服务策略指的是结合顾客需求来提供出可以达到其要求的民族传统体育产品，如销售计划、产品包装、开发新产品、维持现有产品等等。同时，因为很多的民族传统体育产品是以一种服务呈现到人们眼前，所以体育产品的人员、形象以及服务价值得到广泛关注，以达到提高消费者所购买的总体价值。2.价格策略。民族传统体育消费者想要获取体育产品与服务所需要支付的货币称之为价格，也可以说是价值，大多数民族传统体育产品都是以一种无形服务形态诞生的。如在民族传统体育比赛以及活动观看过程中，人们会凭自身主观感觉以及生活经验来考虑产品价值，所以价值会由于消费者的差异而出现不同，甚至会出现经营者收不回成本的现象。所以，价格策测量包括了价格目标设定、定价技巧选择、调整价格等方面。3.分销策略。所谓的分销策略，也可以称之为地点策略，指的是怎样有效地将体育产品销售到公众手中。如，在什么场所建立运动场，是与大型超市开展合作，还是成立体育用品专营店；是选择媒体，还是在网络上转播比赛等。其实，民族传统体育产业化市场的分销包括直销与中介销售两种方法。中介销售，在不断完善民族传统体育商品市场体系下，更多的销售任务由专业营销机构负责，可以称之为分销中介，有与买卖中间商。4.促销策略。促销顾名思义，即促进产品销售，指的是民族传统体育营销工作者使用多种方式，交流生产者与消费者二者的信息，激发消费者想要购买体育产品的欲望，从而实现其购买行为。促销策略包括公共关系、个人销售、广告等等。促销是将当前已经有的产品直接卖给社会公众，以销售民族传统体育产品为主，寻求市场份额。而营销是为了达到消费者需求，以市场需求作为生产产品主要动力，在市场营销中运用促销手段是比较常见的。因为不同目标市场消费群体需求有着差异，并且各大民族传统体育产业市场其特征也是不同的。所以，其市场营销策略也自然会有所差异。5.包装策略。在市场营销中，包装民族传统体育产业产品是提高销售利润的基础，所以企业在包装设计中应设计好包装策略。包装策略包括等级包装、类似包装、附赠包装等等。在包装策略实施过程中应结合包装产品的具体原则。一是结合产品保护原则；二是遵循实用原则；三是根据便于保管以及运输的原则；四是外观高大上的原则。在民族传统体育产业包装中，唯有遵循这四大原则，才能保证产品外包装可以瞬间吸引消费者眼球，促使消费者产生购买性行为。6.广告策略。民族传统体育产业化中的广告策略在市场策略扮演着重要角色，在企业促销组合决策中，广告策略作为其重要的一部分内容，首先要结合目标市场特征来明确广告目标，之后决定具体的广告预算，然后结合预算针对性制定广告策略。广告策略包括信息广告以及媒体广告两方面决策，若是说创作广告信息为了刺激消费者产生购买欲望，那么运用广告媒体就是为了传递销售信息，这样就能够归纳得出，广告信息的创作水平高低关系着广告活动是否能够取得成功。而广告媒体的影响则是有效传递广告信息的前提，最后再针对性评价广告效果。

摘要：本文第一部分对国有文化企业面临的新时代背景做出了阐述；第二部分以宏观环境与行业环境为切入点，阐述新时代下国有文化企业发展环境，并以此为基础，指出探讨经营策略是企业进一步发展的必然选择；第三部分提出了新时代背景下，国有文化企业改进经营策略的建议措施，包括针对产业链供给端进行整合布局，发挥企业体制优势，重视企业品牌力和影响力的提升，搭建形成复合型要素平台，融入并促进区域工业及消费产业发展，坚定拥抱“科技+”产业融合，重视利用资本市场等。

关键词：新时代；国有文化企业；经营策略

我国经济发展已然进入新常态，表现出新动力、优化结构等特征。推动产业发展，需要进行更多的创新、融合。在新时代大背景下，文化产业要想实现优化发展，必须深化、优化经营策略。

一、国有文化企业面临的新时代发展背景分析

《文化产业促进法》是我国首部文化法，强调加快健全现代文化产业体系，推动文化产业高质量发展。而在长期发展中，受到新政策、经济常态的影响，文化产业逐步推行产业升级。《“十四五”文化产业发展规划》指出，人民美好生活需要日益增加，对精神文化产品品质提出更高的要求，文化产业成为增强人民群众获得感、幸福感的重要途径。但当下，文化产业自身发展的质量效益仍待提升，产业结构仍需优化，同质化发展问题突出。文化产业和旅游产业融合不够深入，整体实力相对其他产业偏弱，创新创意能力和国际竞争力还不强，文化产业政策有待完善与落实。同时，当今世界正经历百年未有之大变局，国际环境日趋复杂，我国文化产业正处于大有可为的重要战略机遇中。在这样的新时代背景下，文化企业优化经营策略是必然选择。

二、新时代下国有文化企业经营发展环境分析

（一）宏观环境分析

摘要：我国是茶的故乡，也是世界茶文化的发源地，有着丰富多彩的茶文化旅游资源，客源市场也十分理想，所以我国发展茶文化旅游具有先天优势。如今，我们已经迈入了新媒体时代，如何在新媒体背景下扩大我国茶文化旅游的影响力，促进茶文化旅游的经营发展，是相关人士必须慎重考虑的重要问题。

关键词：新媒体；茶文化旅游；经营策略

随着时代的不断发展，现代社会的发展节奏越来越快，使得人们承受着越来越大的心理压力和生活压力，容易产生焦躁、抑郁、郁闷等不良情绪，对人们的生活质量产生了严重影响。在此背景下，外出旅游成了人们释放压力、调整状态的最佳选择。伴随着人们的文化素质不断提高，他们已经不再满足于传统的游览观光、旅游购物等旅游项目。于是文化旅游应运而生，并且迅速成为旅游市场的有机组成部分，受到了游客的广泛欢迎。我国是茶的故乡，也是世界茶文化的发源地，有着丰富多彩的茶文化旅游资源，客源市场十分理想，我国发展茶文化旅游具有先天优势。如今，我们已经迈入了新媒体时代，如何在新媒体背景下扩大我国茶文化旅游的影响力，促进茶文化旅游的经营发展，是相关人士必须慎重考虑的重要问题。

1我国茶文化旅游的发展现状

我国茶文化源远流长、博大精深，不仅包括对茶叶的栽培、采制、欣赏研究，也包括对茶道精神、茶文化价值的研究。可以说，茶文化源于茶，也高于茶，代表了我国传统文化的精髓。茶文化旅游是指以茶和茶文化为主题，促使人们达到休闲娱乐、获得知识、丰富体验等目的而开展的内容丰富、形式多样的系列旅游活动。它是茶产业的重要产物，也是旅游业的新兴文化旅游产品，可以满足现代人的旅游需求，使他们获得自然、淡泊、宁静的人生体验。从目前来看，我国的茶文化旅游取得了长足的发展。一方面是理论研究不断深入，有关茶文化和茶文化旅游的著作和文章大量涌现，各种茶文化研究组织也纷纷成立，加强了茶文化旅游的影响力；另一方面，各种茶文化研讨会和茶文化旅游节相继举办。“中国国际茶文化研究会”成功举办多届茶文化研讨会；我国各地的茶文化旅游活动开展的如火如荼，福建、杭州、安徽等地都打造了很多精品的茶文化旅游地。这些现象说明我国的茶文化旅游业已经逐渐进入繁荣期。然而，在发展过程中仍旧存在诸多不足，这直接影响了我国茶文化旅游业的可持续发展。具体体现在以下几点：

1.1茶文化旅游宣传力度不够，游客与旅行社之间的信息沟通平台严重匮乏。由于宣传不到位，导致游客难以对茶文化旅游产品形成全面认识。一旦营销活动收效甚微，就难以抓住潜在客源市场，收不到更大的经济效益，甚至会流失当前的客源。

1.2我国茶文化旅游资源极其丰富，开发茶文化旅游产业具有得天独厚的优势，但是从目前来看，我国茶文化旅游产品开发比较落后，缺乏特色旅游路线。茶文化旅游的活动内容基本限于游园采茶、品茶观艺、购买茶品等，这说明我国茶文化旅游活动的文化内涵亟待进一步提高。