文化品牌推广全文(5篇)

摘要:江西省旅游业一直是省内经济发展的重要支撑产业，经过前期对其旅游品牌的运作与推广，形成了各具特色的旅游目的地体系，拥有了一定的竞争力，品牌的推广也取得了一定成果。目前江西省多地旅游目的地虽有自己独有地方特色，但各地之间没有很大的联系与整合，旅游品牌规划推广意识不强，推广方式和渠道利用不充分，旅游品牌总体知名度和竞争力还不能与旅游业发达的省份相比。为江西旅游经济发展更好，旅游品牌的推广显得更加重要。本文具体分析了江西省旅游品牌推广现状，得出阻碍江西旅游推广的问题，并提出相关推广策略。

关键词:江西旅游;品牌;策略;推广

一、江西旅游品牌推广意义

首先需要塑造成功的旅游品牌才可以进行品牌推广。品牌推广过程需要充分整合广告与口碑传播、报纸与杂志传播、电视大众媒体传播、线上网络传播等传播手段优势，使不同的推广手段在每一阶段发挥出最佳的、统一的最大作用，构建品牌与消费群体之间长期的良好关系。旅游品牌的推广有助于保护和传承特色文化，江西旅游业在其经济中担任着绿色引擎的作用，人们对其人文、红色文化旅游形象印象深刻。品牌的推广有助于促进江西基础设施的改造及公共服务的提升与延伸，改善地方现有的街区风貌，达到对江西历史遗存进行修缮与保护。在“互联网+”时代，旅游品牌可将江西文化内涵通过数据化信息的形式表达出来，让更多的人了解江西特色文化，使得江西独具特色的旅游资源得以保存和传承。现在已经进入江西旅游发展的关键时刻，需要扩大旅游品牌推广影响力范围，不能停留在浅显的口号上，要打造真正吸引游客的旅游品牌，让游客身心愉快、融入旅游过程，进而推动旅游品牌形象的提升，增强江西旅游品牌的竞争力，切实加快江西省旅游产业的发展速度，从而促进江西旅游经济的持续性发展。

二、江西旅游品牌推广现状

江西旅游品牌大部分集中在创造山水旅游品牌、乡村旅游品牌、红色旅游品牌、人文旅游品牌等四种类型。江西花费过大量精力与金钱来推广过旅游品牌“江西风景独好”，举办了多种旅游推介活动，起到了一些比较明显的效果，也吸引了很多慕名而来的游客，但是人们对江西旅游本身了解程度并不深，这对于实现江西旅游信息推广的促进作用十分有限。人们逐渐意识到如何唤起游客对旅游目的地的好奇心、吸引人们眼球才是活动达到最大效果的重心，就好像各种一夜爆红的短视频一样，需要一些运气，更重要的还是精心规划。旅客群体年轻化趋势非常鲜明。年轻游客是人们出游的主力军，无论是在中国还是江西占游客总数的比例都很高，这表明游客整体呈现年轻化的趋势，这些年轻的旅客是江西品牌推广的重要人群。春节期间，除长期在发达城市务工的江西人集中返乡过年团聚，举家出游外，江西省客源中经济发达省市游客也在持续增长，一线城市是省外游客的重要来源地。但随着消费结构的升级和服务消费的下沉，三、四线城市居民旅游群也在快速崛起，这些表明都市休闲客群也是我们品牌推广的重要人群，境外游客以及三、四线城市游客也是可以发展的新生力军。

三、江西省旅游品牌推广问题

摘要：在互联网技术蓬勃发展的大环境下，艺术品牌推广不仅是商业营销中的重要环节，同时也是艺术市场竞争的核心武器，艺术品牌推广正面临着机遇与挑战。提高艺术品牌推广效率离不开推广模式从传统转向新媒体的革新，文章归纳了当下艺术品牌的推广模式，分析了相关案例，并针对推广现状及出现的问题提出了相应的发展建议。

关键词：新媒体；艺术；品牌推广；创新

推动我国艺术品牌推广对调动整体艺术市场品牌化发展的积极性具有直接作用。当下较为典型的国内艺术品牌推广研究有：陶小军和王菡薇主编的《艺术市场学》揭示了艺术市场的本质和发展规律，并对艺术品牌市场现状进行分析；刘晓彬的《品牌是什么？》探究了新媒体时代如何通过科学思维塑造品牌并扩大其影响力。本文基于研究现状，为新媒体时代艺术品牌推广提供参考意见。

1艺术品牌的推广模式

艺术市场属于市场中的一个分支，从传统的市场定义角度来讲是指买方和卖方进行商品交易的场所。经济学家现在则用市场泛指对特定商品或者某种类别产品进行交易的买方与卖方的集合[1]，艺术市场则是对于艺术品有显性与隐性购买需求的群体。新媒体时代的艺术市场在艺术文化与经济相互渗透、结合的发展趋势下拥有较好的发展态势，当企业与机构成为参与艺术市场的主体时，在一定程度上对艺术品牌推广模式的革新产生了影响。

1.1传统推广模式

传统的艺术品牌推广形式以平面媒体为主要载体，通常以电视、电台、广告海报作为推广媒介，传统推广方式更注重于艺术产品本身，推广目的以满足消费者需求为主，推广定位集中在大众文化市场。但这些推广模式有一定的弊端与限制，推广范围被时间空间因素严重限制且信息传播为单向性，无法及时有效得到反馈。例如，报纸书刊作为比较多见且极为传统的线下推广模式，以文字图片进行二维的展示并主要以静态的方式呈现，此类投入较少，但是在纸质阅读量减少的今天相对来说影响力并没有那么强大。电视广告作为另外一种常见传统推广模式需要借助名人进行推广，其成本预算较大且广告效应并不能即时体现，需要长时间持续投放。因此，在互联网技术对艺术市场产生巨大影响的前提下更加突显了艺术品牌推广模式革新的重要性。

高校校园文化是高校师生在长期的教育实践过程中所形成的不同于其他群体的、具有高校特色的一种行为规范、思维方式和价值取向，体现的是一种集体意识和精神氛围。作为大学的一种精神力量、作为一种无形的育人力量，校园文化对于社会主义先进文化的建设、人才培养和实现高等教育的目的具有重要意义和作用。而校园文化品牌是校园文化的外在表现，是一所学校的优势和特色的标识。优良的校园文化品牌一种无形的资产，也是大学竞争力的一种标志。《中共中央关于进一步加强和改进学校德育工作若干意见》指出要重视校园文化建设，当前在政治、社会、经济、文化新常态下，积极打造优秀、卓越的大学校园文化品牌具有重大的现实意义。

一、校园文化品牌的内涵

市场营销专家菲利普•科特勒认为品牌就是一个名字、术语、标记、符号或者是图案，或是这些的集合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并将它们与竞争对手所提供的产品或劳务区分开来。[1]我国最早于20世纪90年代开始研究品牌，并从开始的经济领域、营销领域逐渐转到教育领域。塑造校园文化品牌正是品牌战略在教育领域中的实际运用。高校校园文化品牌就是将校园文化进行提炼、浓缩，形成具有时代特征与时代特色、具有较高区分度、知名度与美誉度的高品质校园文化的过程，也是将校园文化作为意识形态领域的无形转变为品牌建设的有形[2]。校园文化品牌反映出学校共同的行为规范和价值观念，又反映学校的办学理念、专业特色、发展目标和文化氛围，以此实现高校校园文化内涵的丰富和文化精髓的传承，从而达到学校持续发展、学校的知名度和美誉度不断上升等目标。因此，学校要不断发展，必须有一种凝聚人心而又独具特色的校园文化品牌。

二、校园文化品牌塑造的意义

品牌在经济领域备受关注，被誉为保证企业跻身一流而且持续发展的王牌法则。在高等教育大众化、高等教育竞争国际化和高等教育分层发展的背景下，一所高校在激烈的竞争中想要持续发展并最终脱颖而出，势必要有独一无二的校园文化品牌来支撑。

（一）有利于弘扬校园精神文化

入读不同大学的学生，经过学校独特的精神文化的熏陶，具有了不同的精神气质。正如“清华之严谨，北大之创新，南开之笃实，浙大之坚韧”，就是公众对这些著名学府在精神文化上的概括，也显示了不同大学所具有的独特的精神文化。[4]校园文化品牌对于公众来说，不是一所高校的宣传口号或者标志性建筑，而是符号或者标志背后学校的精神文化。品牌的成长是跟它本身的文化相关联的，品牌的差异从本质上来说就是文化的差异和个性的差异。品牌与文化相辅相成，一方面，校园精神文化是校园文化品牌的内涵体现、是校园文化品牌建设供动力支持，即独特的校园精神文化孕育了独特的品牌。另一方面，校园文化品牌是大学在历史发展的过程中，通过不断凝聚和积淀而获得的公众认可，是一所高校的全体师生在信念、理想、目标和品质等精神因素的外在表现。品牌就是校园精神文化的高度概括，品牌价值的增加也必然促进精神文化的发展。

一、品牌形象的打造及推广

品牌产品或服务的质量是品牌的核心，同时也是品牌经久不衰的支柱之一。在品牌慢慢发展及成型当中，要不断的寻求创新，保证质量，使用科技手段来完善品牌，在市场竞争越发激烈的现在，服务也已经成为了企业竞争必然的焦点。当然服务也是品然战略的重要部分之一，拥有优秀的服务可以大大提升企业的市场竞争力，从而使企业在市场中的地位更加稳固。广告运用在品牌推广是当今市场最稳健的发展之道，若是企业资金充足，那么大多数都会通过电视广告或是平面广告进行品牌推广，这是效果明显的广告模式；若是中小型企业则多数都会采用一种常见的广告模式即网络广告，这种广告见效快的同时操作也十分的方便。要品牌形象得以更好的发展，它的推广方式无疑是最好的加分点。品牌形象的推广方式有这么几种。

Ⅰ、主题化推广：大多数品牌的推广，往往会忽略品牌之下各别产品之间的连带升值的机会。所以在推广产品时，进行品牌化使其形成一个大的主题，可以发现隐藏在产品背后的价值主次性，并且有针对的引导主要的推广主题和辅助性的推广主题。这样可以防止系列产品推广中的散漫现象，提高推广的递延效应。

Ⅱ、风格化推广：在现在产品不断更新的情况下，许多厂家都忽略了风格的变化，导致产品渐渐脱离了竞争行列，所以在进行品牌化的推广时，需要给产品识别系统的铺垫做大量的准备工作，在不同产品的外观设计中融入统一共同的品牌价值，让产品的定位和价值更加显而易见。

Ⅲ、优势化推广：在一些产品呈现良好的销售情况后，部分厂家会出现自满的状态，导致所有的产品资源一视同仁，造成产品的结构混杂。殊不知在这些产品中有些潜力股，造成了大量的损失。把这些优等资源放弃原有的资源分配模式，以重点的打造对象建立产品的优势，来提高整个品牌的市场形象力。

Ⅳ、时尚化推广：在潮人涌动的当下，跟不上时尚潮流的产品已经难以满足消费者的新鲜感。只有不断得应时而变才能保持着鲜明的时尚性消费的持续性。

Ⅴ、持续化推广：每个产品都有其特定的使用寿命，产品使用寿命的短暂直接影响产品推广收益期。只能通过产品向品牌的转换，才能通过持续化推广来有效的延长产品的使用寿命，使得产品在多变的市场需求里获得持续受益。

一、打造农村文化产业品牌的重要意义

1.品牌是企业的核心竞争力，能成为文化市场的亮点在这个消费主义主导的时代，一个产品能否受到消费者的欢迎，并不全部取决于使用价值。一个产品的销售总要有自己的亮点来吸引消费者。企业依托丰富深厚的民族文化底蕴，打造出来的文化产业品牌，既是一个企业的标识，又是其产品的卖点。一方面它可以极大地提升了企业的文化竞争力，使企业在激烈的竞争中发挥出特有的优势。其品牌影响力的大小，体现出这个文化企业核心竞争力大小，直接影响着企业的生存和发展。另一方面由于文化产业品牌的无形资产还具有巨大的增值效应，能使文化企业获得极大的经济效益，品牌也会成为文化市场的亮点。

2.品牌能延长企业的产业链，能成为农村经济发展的新增长点一个好的品牌不仅可以直接带动相关产业的发展，而且还能产生延伸性影响。地方政府和文化企业可以通过价值联动策略，通过品牌这一纽带来延长产业链，进而带动相关产业的发展，形成经济发展新的增长点。[1]象湖南省湘西土家族苗族自治州永顺县的芙蓉镇当年因小说《芙蓉镇》改编的同名电影《芙蓉镇》在此拍摄而得名。地方政府利用这一契机，在打造影视文化品牌的同时，充分利用《芙蓉镇》这个品牌，延长产业链，融合千年古镇优美的自然景色和淳厚古朴的土家族民风民俗，大力发展旅游文化产业。既发展了文化产业，又增加了当地旅游收入，还极大地增加了当地村民从事相关产业的收入和国家税收，有效促进了农村经济的绿色、快速增长，成为农村经济发展的新增长点。

3.品牌是民族文化精华的浓缩，能提升农民的自信心和幸福感当农村农民基本的物质需求逐步得到满足后，精神文化的需求也就越来越强烈。由于文化品牌大多源自民族的历史文化、地域的历史文化资源、地理标志、歌舞、服饰、节庆活动、美术建筑等，浓缩了民族文化的精华，凝聚着人们的理想追求。产业品牌的打造，一方面促进农村文化产业的快速发展，极大地满足了广大人民群众物质文化需求，另一方面文化品牌也承载着民族的历史文化，在发展经济文化的同时，使优秀的民族文化更加具有吸引力和影响力；在展示人文美、山水美，吸引国内外民众的同时，也把民族文化推向市场；[2]在弘扬了民族文化，展示民族之美的同时，提高乡村的知名度；在满足广大人民群众精神文化需求的同时，也让他们在享受文化中陶冶情操，提升文化素质，从而产生强大的凝聚力、向心力、感召力、自信心和幸福感。

二、农村文化产业品牌发展的现状

1.品牌意识不强在农村，尽管拥有众多的历史文化名址，有不少的文物景观、名人名家、土特名产和饮食风味等文化资源，但由于缺乏创品牌意识，丰富的资源被忽略，没有得到充分的挖掘和利用，使这些文化产业资源难以变成文化经济价值。刚刚起步的文化产业，其发展仍然停留在自发阶段，发展艰难，农民包括大多数基层农村干部压根没想到要发展产业的品牌，对品牌定位不准确、形象模糊，对品牌的延伸不足，缺乏内涵。

2.品牌推广不力文化品牌是先进文化的结晶，文化产业的发展必定要具有相当数量的文化品牌。文化产业品牌的成长需要有广泛的群众基础，得到大众的认可信任，才能久盛不衰，发挥品牌效用。要提高品牌的知名度，需要强有力的品牌推广。而目前农村文化产业品牌推广方法陈旧，推广策略不当。一是宣传推广品牌的意识不强，力度不够；二是对文化品牌内涵的挖掘不深，找不准宣传的切入点，形不成强的烈感染力和影响力；三是没有充分利用现代化的传播技术，致使品牌推广成效不够显著。