文化品牌宣传全文(5篇)

摘要：在旅游业发展过程中，旅游文化品牌建设至关重要，然而当前旅游文化品牌建设尚未达到非常成熟与完善的境界，存在品牌定位不准、品牌特色不突出与品牌宣传力度不足等问题。新媒体发展为优化旅游文化品牌提供了良好的条件，通过设置旅游网站与栏目、加大旅游文化资源挖掘开发力度、数字化记录和迁移旅游文化资源、加强产业融合以实现“旅游+”融合式发展模式、借助视频推广传播旅游文化、利用新媒体提供更加完善的旅游服务、借助现代科技优化游客体验性旅游等科学合理的策略，促进旅游文化实现可持续发展。

关键词：新媒体；旅游文化品牌；优化策略

如今，新媒体呈现蓬勃发展之势，渗透于人民群众生活的方方面面，有效推动各行业领域发展，旅游业也不例外。旅游景区应结合景区旅游文化资源与发展定位，充分利用新媒体优势，打造更加优质的旅游文化品牌，从而充分满足广大游客需求。

一、当前旅游文化品牌建设存在的问题

现阶段，旅游文化品牌建设并未非常完善，存在品牌定位不准、品牌特色不突出、品牌宣传力度不足等问题。只有清晰、深刻地认知这些问题，才能针对问题采取科学的措施，完善旅游文化品牌建设。

（一）品牌定位不准

品牌定位是旅游文化品牌建设的首要步骤，但很多旅游景区都未实现品牌的精准定位。由于品牌定位不准，部分旅游景区盲目开发不符合自身特点与文化的旅游项目，建设破坏原有历史风韵的建筑，导致旅游景区的内在文化底蕴更加浅薄，同时对旅游景区声誉造成负面影响。此外，很多旅游景区推出大量低档旅游文化产品，精致优美的高档旅游文化产品较为稀缺，旅游文化产品整体销售情况不容乐观。

现代高新技术与社会经济的快速发展，让城市生活逐渐趋于信息化和商业化，越来越多的人开始追求农村生活绿色自然的生态环境和休闲放松的生活节奏，农村旅游行业迎来了良好的发展前景。随着新农村建设和乡村旅游的多样化发展，大力推广农业旅游文化与建设农村旅游品牌，是扩大农村文化旅游产业和促进农业经济水平增长的有效途径。笔者在开展四川省社会科学重点研究基地项目(GJGY2019－ZC020)过程中，以《生态农业旅游》一书作为参考，详细分析了农业旅游文化发展的重要性，探究农业文化旅游品牌建设可能存在的问题并提出部分解决策略，以助力农村旅游产业实现更好的发展。严贤春编著，中国农业出版社出版的《生态农业旅游》是一部系统性介绍生态农业旅游理论及实践的旅游类专著，共七章。

该书主要阐述了生态农业旅游知识理论、旅游者形成与市场营销、旅游资源与产品开发、旅游环境保护、生态农业旅游业的结构及运作、生态农业旅游的规划与实施以及生态农业旅游管理等基本内容，并针对丘陵地区的地形环境和地貌特征，提出符合生态农业旅游文化的“垂直生态景观模式”。作为《生态农业旅游》的第二版，该书相较上一版而言加强了生态旅游业构建、旅游规划实施及旅游管理方面的有关概述，适合农业、旅游业的广大技术工作者及管理人员参考阅读，也可以作为职业培训指南或高职院校相关学科的教学指导书籍。

发展农业旅游文化的重要性

促进当地农业经济发展。我国各个农村地区都具有自身独特的乡村风俗文化，在结合绿色自然环境和乡村文化特色的基础上发展农村旅游文化产业，有利于吸引广大游客前来观赏和体验。农村旅游文化的良好发展形势可以带动周边产业共同发展，进而有效提高农村土地使用率，为农村人们提供更多就业机遇，最终实现农村经济发展的稳步提升。加快现代农村建设进程。农村旅游文化发展与现代农村建设是相互影响和相互促进的关系，如果农村地区缺乏良好的基础设施，很大程度上难以满足游客需求，不利于农村旅游文化发展。与此同时，农村旅游业发展收获良好成效将对农村基础设施提出更高的要求，进而促进现代农村建设的快速发展。构建美丽的新农村环境。旅游文化发展对于农村地区的绿色资源和生态环境可以起到有效的保护作用，每一位游客都将成为农村环境及生态文明的监督者，他们对旅游景区环境的标准与要求，将推动村容村貌、环境卫生及绿色资源的维护与改善，最终实现旅游文化发展和生态环境优化的美丽新农村建设。农村旅游品牌建设中的问题农村旅游品牌建设可以有效满足农村产业发展需求，促进产业结构优化和农产品竞争力的提升，是完善农村旅游文化建设产业的重要组成，但是从整体情况来看，目前我国农村旅游发展在品牌建设方面还存在着许多问题。首先，绝大多数农村地区虽然发展了旅游文化项目，但缺少旅游品牌建设意识，没有深刻认识到旅游品牌建设对旅游产业发展的重要作用，进而导致农业旅游文化缺乏独特标志，市场竞争力低下，难以保障旅游产业的长期稳定发展。其次是农村旅游品牌宣传不到位。在互联网技术发展的助推下，当前社会广告宣传信息丰富多样，农村旅游品牌宣传缺乏足够的宣传途径和独特的宣传视角，将很难在海量宣传广告中吸引游客的目光。最后，大部分农村旅游品牌建设时没有重点突出当地旅游文化的个性特点，缺乏明确的宣传主题，让游客无法将旅游品牌与农村旅游实际情况联系起来，难以对旅游品牌留下深刻印象，从而没能切实发挥旅游品牌对农村旅游文化发展的有效功能。

农村旅游品牌建设发展策略

第一，提高品牌建设意识。农村地方政府和旅游管理部门应当增强对农业旅游文化发展的重视程度，深刻意识到旅游品牌建设问题的重要性，挖掘特色民俗文化个性，突出当地农业产品的优势特点，进而开展农村旅游品牌建设，提高农村旅游行业竞争力与旅游文化影响力。第二，加大品牌宣传力度。宣传工作对于推广旅游文化、旅游品牌以及促进农村旅游行业发展而言非常关键，农村旅游品牌推广首先要明确旅游文化定位，并设计一个突出农业旅游文化特点的品牌标志，以便快速抓住游客眼球。

此外，可以通过宣传广告张贴、广告牌展示、网络信息推送以及电视广告投放等多种方式扩大宣传，让旅游品牌能够被更多人记住。第三，融入农业旅游文化。农村旅游品牌建设与当地的旅游文化密不可分，品牌建设应该基于当地旅游产业的实际情况，融合农业旅游文化魅力及个性特点构建出独具特色的旅游品牌，同时以农业旅游文化为基调进行农村旅游品牌主题宣传，为农村旅游发展奠定良好的品牌形象基础。宣传旅游文化、建设旅游品牌是现代农村旅游行业发展的主流趋势，目前我国农业旅游文化与品牌建设还处于持续改善与前进的阶段，当地政府应不断挖掘并展现农村旅游特色，助力农村旅游长效发展。

近年来，山东省肥城市委、市政府高度重视桃文化旅游产业发展，将其作为实施乡村振兴战略、加快新旧动能转换的重要手段，立足境内10万亩肥桃种植资源，集中力量打造肥桃、桃花、桃木旅游商品三大产业载体，依托桃花节、品桃节、全国桃木旅游商品创新设计大赛“两节一赛”节庆活动，大力开发融赏花、品桃、购物、休闲、度假、民俗体验、文化传承等于一体的特色桃文化旅游产业体系。

一、存在的主要问题

（一）桃文化旅游景区建设档次低

一是旅游基础设施落后，缺少硬件配套。景区内餐饮、住宿、娱乐等旅游硬件配套设施落后，总体旅游接待能力不高，没有实行规范化和标准化经营；游客购物以个体作坊、小摊小贩粗放经营为主，未形成规模化和品牌化经营，无法满足日后大规模客流量的涌入；二是各景区各自为政，且同质化严重。政府没有对景区进行整合与规划，旅游策划设计的过程中存在盲目雷同现象，没有把景区的资源整合成一个主题鲜明的旅游目的地。三是景区产业链过短，效益不足。仅仅依赖资源，而未将其升级打造为产品、产业。游客多为观光游览，这种短暂的观光旅游不仅难以满足游客吃住、游玩、购物的需求，还无法使游客充分感受景区的文化魅力。这种只依赖丰富的自然资源，而不整合资源和创新管理模式的做法难以打造品牌文化。

（二）“两节一赛”商业化运作水平不高

一是节庆活动同质化现象比较突出，地方特色文化不够明显。桃文化旅游多以节庆拉动为主，目前全国各桃产区在旅游开发中纷纷举办“桃花节”和“采摘节”。而此类活动时间都相对集中，对肥城市桃花节期间的游客量造成了不小的影响。二是节庆活动多流于固定形式，创新成分不足。历届桃花节期间，各地以“桃”为中心，开展各项节庆活动，但由于桃花节主题雷同，活动重复单一，存在创新难的问题。现在很多地方在节庆活动上不断推陈出新，推出了户外音乐节、房车露营、乡村马拉松等游客参与度高、形式新颖的活动。相比之下，肥城市桃文化旅游节多围绕赏桃、摘桃和尝桃做文章，以在活动中表演节目和产品推介为主。

（三）桃木旅游商品市场秩序混乱

摘要：餐饮类老字号不仅具有鲜明的文化特质和地域特色，还有深厚的历史底蕴及难以衡量的品牌价值、经济价值和文化价值。新时代下，传承与发扬老字号是我们义不容辞的责任，而在市场竞争激烈的今天，老字号急需创新传播思路与方法。本文将研究的餐饮类老字号限于湖南省，将研究的传播形式限于融媒体时代的网络层面，并结合5W模型，通过对湖南省餐饮类老字号的调研，分析其存在的普遍问题，进而提出一套符合新时代需求的网络传播策略，以促进老字号品牌的传播与发展。

关键词：融媒体；湖南老字号；餐饮类老字号；网络传播

一、引言

老字号因其具有文化性与历史性等特性，不仅记录了民族工商业的兴衰历程，而且还是传播中华民族传统文化的活教材。截至2021年6月，湖南省共有“中华老字号”20家[1]，而在这些老字号当中，餐饮类老字号所占的比例较大，且与人们的日常生活息息相关，更能够成为文化的载体与经济的推力。而如今，大多数餐饮类老字号面临着经营情况不善、发展动力不足等问题，老字号的传承与发展除了其他方面的改良，更是少不了通过宣传来提高人们对老字号品牌的认知度。在媒体融合加快的今天，网络传播凭借其传播成本低、传播效果精准化等特点，成为传播老字号品牌的有效、高效途径。

二、湖南省餐饮类老字号网络传播现状及问题分析

如今，互联网已成为中国最重要的传播媒体，是各行各业突破传播困境的有利渠道。在网络传播发展的大背景下，通过对湖南省餐饮类老字号进行线上线下的调研，结合5W模型，从传播者、传播渠道、传播内容、传播效果、传播受众五个方面分别对老字号的网络传播现状进行问题分析。

（一）传播者方面

摘要：高校校园文化品牌培育事关学校事业发展和人才培养，正确认识新媒体环境才能使高校文化管理与时俱进。新媒体视角下，高校培育校园文化品牌要充分了解大学生的新媒体语境，建立新媒体思维，利用好新媒体平台，借助新媒体技术实现校园文化品牌培育方式与内容创新。

关键词：新媒体；校园文化品牌；高校；文化建设

就像电子商务让实体店品牌商家重新思考品牌价值一样，在新媒体蓬勃发展、信息传播飞速的时代，校园文化品牌不再只是面向校内师生的育人道具，而是可以为学校带来广泛社会影响力和媒介影响力的名片，更是影响学校招生、社会评价的软广告。校园文化品牌是学校的标签，文化品牌中显现的学校办学理念、先进思想观念和人才培养模式，会带给师生强烈的归属感、认同感和荣誉感。在全国高校思想政治工作会议上强调：“要运用新媒体新技术使工作活起来。”新媒体时代，大学生的信息接收模式和思维方式发生了巨大变化，高校培育校园文化品牌要深刻认识新媒体环境特点，树立互联网思维，利用好、融合好新媒体，让校园文化品牌跟得上时代、走得进学生心里。

一、新媒体视域下校园文化品牌培育的新契机

当前，新兴媒介、手机软件得到了蓬勃发展，大学生已经成为互联网上最活跃的用户群体，他们赖以学习成长的校园逐步形成了传统媒体、新媒体、官方媒体、自媒体等多媒体共生的信息环境。新媒体平台门槛低、传播力强，这些不同给校园文化品牌培育带来了机遇。

（一）缩短了校园文化品牌的培育周期高校校园文化品牌是一所学校经过较长时间积淀下来的、可以传承的思想价值观、精神文化、育人方式等各项精神文明建设融合的亮点工程，需要很长的培育建设周期。品牌影响力的提升需要借助各种宣传方式，逐步扩大辐射范围。在新媒体时代，报纸速度慢、电视时间有限、广播受众少等传统媒体的局限性更加凸显。更高效、自由度更高的新媒体加快了信息传播速度，让原本需要漫长时间的品牌培育周期大大缩短了，赋予了校园文化品牌培育优质资源共享的时代条件。

（二）降低了校园文化品牌的培育成本传统媒体环境下，高校借助开展线下校园文化品牌活动，通过面对面通知、短信群发等形式来告知活动情况；为了加大宣传力度，往往利用张贴宣传栏海报、校园广播、发放宣传单等校内宣传渠道来提升品牌知名度，甚至在当地电视报纸上刊登品牌信息。而新媒体环境下，师生可以随时随地利用微信群、QQ群通知，通过开设微博网络直播、编辑微信公众号推文、录制快手或抖音短视频等方式，将品牌培育工作搬到低成本的网络上，用师生的智慧与创意代替商业策划公司，最大程度节约资源。