文化宣传背景全文(5篇)

摘要：伴随着当前信息技术发展不断取得突破性的革命成果，基于这一背景环境下，企业的文化建设与宣传工作同时也出现了巨大的转变，新媒体技术所具备的高效、互动、便捷等特性，给企业的文化建设与宣传工作带来了新的机遇，鉴于此，企业必须要及时摒弃传统的固步自封实现，采取与时俱进的发展原则，不断加强企业的文化建设与宣传工作，并由此带动企业的文化发展。本文重点就新媒体下企业文化宣传策略及创新展开了具体的分析。

关键词：新媒体；企业文化；宣传；创新

伴随着互联网技术的快速发展，其已经深入的影响到了人们日常生活的方方方面，新媒体已经成为了人们进行沟通、交流的主要工具手段。对于企业文化宣传工作而言，新媒体技术的发展也使之面临着巨大的危机与挑战，基于这一背景环境，企业要想取得长久、健康的发展，在新的历史时期加强企业文化宣传力度，就必须要立足于新媒体，并借此来构建起符合时代特征的企业文化宣传策略，以期促进对企业文化的全面推广。

一、新媒体下企业文化宣传存在的问题

（一）缺乏与时俱进

在我国的部分企业当中，长期存在有“家长制”的情况，企业中的任何事宜无论大小巨细均要由上级领导决定。所采取的文化宣传模式也往往是传统模式，即大会动员、小会宣讲，布设专栏，将下发的有关文件利用报纸宣传。在开展企业文化宣传工作时仍是以报纸方式进行，鉴于目前企业员工绝大部分为青年人群，其往往更加喜好手机、个人电脑等设备，很难专心阅览报纸，由此也就造成了利用报纸进行企业文化宣传形同虚设，对于员工难以起到有效的文化影响，未能够与时俱进也就导致了企业文化的建设与创新工作受到了严重的阻碍，并且也导致了大量的人力、物力的损耗。

（二）缺乏文化认知

摘要：新媒体时代已经到来，广告与设计工作内容也发生了巨大的变化，尤其是广告与设计的战略文化更是现代企业在商业广告营销策划与推广过程中的重要体现，在新媒体的时代背景下，运用新的科学技术以及创造性的设计理念，才能更好地展现出企业产品的个性化特点，才能使得企业产品在激烈的市场竞争中获得消费者的青睐。本文立足于实际，结合新传媒时代的背景，对广告与设计的战略文化内容进行重点的研究与分析。

关键词：新传媒；战略文化；企业；广告与设计

在当前的市场经济发展中，广告与设计是促进经济社会发展的重要象征之一，也是商业化和社会化的艺术形式。在新传媒的时代背景下，广告设计行业也面临着巨大的市场竞争，与传统的设计工作相比，新传媒背景下的广告与设计不但要注重商品的品质，而且还要包含市场分析、消费者偏好等多元化的文化理念。就目前的市场竞争情况来看，企业之间产品的竞争很大程度上也是品牌营销战略的竞争，所以，塑造企业广告与设计的战略文化也是关乎企业未来生存与发展的重要内容，因此，研究新传媒时代背景下广告与设计的战略文化对于企业的发展、经济社会的进步有着非常积极的促进意义。

一、新传媒时代背景下广告设计战略的发展情况

在新传媒时代崛起的社会背景下，广告设计战略的主要中心思想就是树立企业文化延伸产品的形象，从而使得企业的产品更加具有市场竞争力。在当前的人类意识形态中，企业产品若仅仅依靠自卖自夸的形式很强持续地获得消费者的关注，甚至会使得消费者产生一定的厌倦感，因此，必须结合当前新的意识形态和科学技术重新塑造企业广告设计的战略，适应时代的需求，打造出产品个性化的特征，从而在激烈的市场竞争中得到认可。广告文化战略的塑造是体现企业良好形象的重要表现形式，在当前产品同质化十分严重的市场经济中，产品在性能、质量以及品质方面难以区分，那么良好的企业文化战略宣传则是使产品脱颖而出的关键。在新传媒时代背景下，现代广告设计虽然是对具体的企业产品进行宣传，但是一般情况下不能直接地介绍和宣传产品，需要通过文化的各种表现形式来使得产品广告得到延伸与发挥，换句话来说，现代的广告设计要以新传媒时代的相关工具手段为依托，满足人们认知中的“智能欲望”，力图打造出产品走在时尚潮流前列的概念，从而留给消费者良好的印象。在产品广告的设计中，形象设计往往要大于信息内容，打造新颖的产品形象是新传媒时代中重要的设计思路，同时还需要体现出该产品的个性化特征。

二、新传媒时代背景下广告设计文化战略的表现特征

广告设计的手段和方式多种多样，在新传媒时代背景下，广告设计需要从效果入手，使得产品的广告设计更加符合产品推广与营销的需求。在一般的企业战略文化中，需要产品广告与设计的宣传要采用全方位、多角度的推广模式，也要从各个渠道来共同推广。在设计与推广的过程中，不但要明晰产品的市场定位，而且要采用一定的手段对宣传方式进行引导，了解消费者的消费偏好以及消费心理。除此之外，广告设计的过程中，要重视广告战略中效益与数量之间的辩证关系，从新传媒时代背景的主要特点来看，若产品设计的画面越来越精炼，消费者对其中的关注度将会更高，如果能够在一段的时间内通过各个渠道反复出现，就会不断地加深该广告在消费者心目中的印象，久而久之，消费者就会对该产品更加信任，这种设计思路也是就新传媒时代背景下产品广告设计战略以数量制胜、以少胜多的战略。在企业广告战略的制定中，首先需要结合企业的实际市场定位及需求，以战略的、长远的目光来考虑。广告战略在很大一方面是通过对公共关系的重视以及重点项目赞助广告费用的投资，从而获取消费者的关注。近些年来，由于人们对于体育赛事的热爱，因此，很多大型企业通过赞助体育比赛来获取消费者的关注，从而在消费者的心中树立良好的形象。从整体上来说，在新传媒时代的背景下，企业的广告与设计战略更是企业重点经营战略的体现方式，更是企业营销与推广计划中的重要内容，所以，企业的经营者应当更加重视广告与设计的战略规划，从而使得企业能够在激烈的市场竞争中获得一定的市场份额。

摘要：现阶段，我国的信息技术已经得到了广泛的普及，在各个行业当中都存在着信息技术的身影。不论是公益行业还是媒体领域都极为重视信息化改革工作。尤其是媒体领域在信息技术的支持下，衍生出了新媒体技术，发展至今又实现了融媒体发展目标。在当今新媒体时代背景下，一些优秀的传统文化也得到了广泛的宣传。我国政府部门为了能够有效地推进社会精神文明建设发展工作，正在积极努力的倡导社会各级组织机构借助新媒体技术来进行群众文化的宣传，而新媒体机构肩负着宣传群众文化信息的重大使命。但是新媒体部门在进行群众文化传播的实践过程当中仍然需要克服一些较为显著的问题才能够履行其社会职能效应。此次研究主要就新媒体背景下群众文化的传播策略做了简要的分析，目的在于进一步提升群众文化的传播质量以及时效性。

关键词：新媒体；时代背景；群众文化；精神文明；传播策略

从本质上来讲，群众文化主要强调的就是人们在业余时间进行的自主开发的文化，该种文化可以直观地体现出社会的精深文明现状，而有效的宣传一些优秀的群众文化对于促进我国社会精神文明建设发展也有着较强的辅助促进作用。从实际角度出发，在当今时代背景下，有效的借助新媒体技术来完成群众文化的传播，不仅可以有效地团结群众，提升社会的稳定性，同时也可以满足社会群众对于群众文化的多样性诉求，提升人们对群众文化信息获取的及时性。

一、新媒体时代背景下群众文化传播需要克服的挑战

随着我国新媒体部门负责人以及地区社会精神文明建设主管部门负责人对于新媒体时代背景下群众文化传播的研究不断深入，经过长时间的实践调查研究发现，新媒体时代背景下群众文化的传播工作现状并不乐观，其中仍然有主要问题并未被解决，而这些问题如果没有得到及时的解决，那么必然会对群众文化的传播产生极为不利的影响，甚至还会导致发展社会精神文明建设工作受阻。而这些问题集中表现在多个方面：其一，缺乏专业的新媒体宣传管理团队，诸多群众文化传播管理人员其信息素养以及对于新媒体技术的掌握能力仍然有待提升，在实践工作期间并不会有意识地去运用新媒体技术来进行群众文化的传播，即使部门要求运用新媒体技术诸多管理人员也会因为个人的能力问题无法有效地发挥出新媒体技术的优势功能。其二，对于新媒体技术在群众文化传播工作当中的优势功能开发力度较低，没有有效的借助新媒体技术的宣传优势来进行群众文化的广泛传播。其三，群众文化传播方式过于单一，没有有效地实现该种信息的多元化传播，诸多媒体部门通过文字阐述来达到群众文化信息宣传的目标，在这种情况下，群众文化传播效率以及成效都将很难得到有效的提升。具体而言，诸多群众文化宣传工作者在实践进行各项信息传播的过程当中只是通过发放通知以及文件的形式来进行具体的信息宣传工作，在这种传播形势下，将很难引起社会群众的广泛关注，甚至还会是社会群众产生厌恶心理。

二、新媒体时代背景下群众文化传播质量提升的有效路径分析

（一）组建专业化的新媒体群众文化传播管理团队从现实的角度分析，群众文化传播负责人是新媒体时代背景下群众文化传播工作的主要执行者，其综合素质水平在一定程度上会直接影响到群众文化信息传播的质量以及新媒体技术的有效应用率。针对这一情况，群众文化传播工作主管人员在实际工作期间必须要重视自身综合工作能力的提升。为了能够有效提升群众文化传播管理人员的综合素质水平，不仅仅需要相关工作人员自身的努力，同时还需要群众文化传播主管部门负责人的努力。具体而言，首先，相关的群众文化传播工作人员自身必须要重视自身信息素养的提升，积极努力的学习一些新媒体技术的应用技巧，同时还要树立起信息化宣传意识，明确新媒体技术在群众文化传播工作当中的应用重要性。其次，需要构建出完善的人才培训体系，与新媒体机构建立起坚实的合作关系，由新媒体机构委派专业人员对于群众文化传播负责人进行培训。将新媒体技术应用要点，新媒体技术特点，新媒体技术在群众文化传播工作当中的具体应用，创新应用能力，道德素养，对于群众文化的认知度，社会责任意识等作为主要培训内容，以此来保证每一位管理人员都能够满足新媒体时代背景下群众文化传播工作的要求。

［摘要］随着数字技术的发展，新媒体对高校校园文化宣传产生了巨大的影响。校园文化宣传工作面临一系列机遇与挑战。新媒体一方面丰富了校园文化的内容和载体，营造了良好的校园文化氛围，改变了校园文化的传播方式，促进其对外开放；另一方面使校园文化更容易遭受冲击，对舆情的监管和引导更加困难。为了发挥新媒体在高校校园文化宣传中的作用，笔者提出了以下发展路径：奏响校园文化主旋律，提振大学精神；发展特色校园文化，扩大校园文化影响力；加强监督和引导，掌握舆情主动权；创新宣传和管理方式，实现媒体传播多样化；打造专业团队，推进校园文化建设。

［关键词］新媒体；校园文化；宣传方式

随着移动互联网技术的广泛应用，新媒体对各行各业的影响也愈加深刻。高校校园文化体现了校园精神风貌，是大学灵魂所在，对高校精神文明建设起到潜移默化的作用。在新媒体背景下，高校校园文化宣传工作迎来新的发展契机，同时也面临一系列的挑战。为了充分发挥新媒体在校园文化宣传中的作用，高校需要积极探索新媒体背景下校园文化的宣传路径。这对展示高校校园风采、塑造特色文化品牌和增强文化传播影响力具有重要意义。

一、校园文化与新媒体

（一）校园文化的定义校园文化指的是一种以学生为主体，将课外文化活动当作主要内容，将校园当作主要空间，将育人当作主要导向，将校园精神文明当作主要特征的群体文化［1］，其类型包括制度文化、行为文化、环境文化、精神文化等多个方面［2，3］。校园精神文化是校园文化的核心，是学校的灵魂［4］，广大师生的文化修养是其体现。高校的每一位师生都是校园文化宣传的推动者和践行者。

（二）新媒体的概念与特征新媒体最初起源于美国，在1967年由P•Goldmark提出，主要表现为广泛利用互联网技术和数字技术，通过手机、电脑和数字电视等终端，向用户提供信息挖掘、资讯整合等服务，实现人与人之间的信息传播和交换的媒介。人们的工作和日常生活都与新媒体紧密相关，并且享受其带来的一系列便利。和传统媒体相比，新媒体在传播主体、传播形式、资讯整合范围、传播时效等方面都呈现了鲜明的特点。1.传播主体的交互性。新媒体改变了受众只能被动接收信息的模式，使得信息的传播由单向变成双向。信息和接收信息双方都是信息传播的参与者，有效实现了信息的双向传播与交换。2.传播形式的多样化。随着移动互联网的广泛应用，新媒体的表现形式也逐渐多样化，从传统媒体时代的报刊、广播、电视到新媒体时代的Micro-blog、Twitter、WeChat、Microvision、Tiktok等，集文图声像于一体，实现即时、无限的内容扩展。3.传播信息的共享性。新媒体以计算机网络为传输媒介，互联网的开放性使得传播信息具有共享性，每个人都可以通过新媒体信息，也可以通过新媒体接收他人传播的信息，并再加工和传播。4.传播的时效性。互联网技术的发展使得信息传播变得更加简单便捷，可以不受时间与空间的束缚，实效性得到有效提高，延迟性也大大降低，各类信息的传输几乎可以实时完成，使得受众能够迅速地获取所需信息。

二、新媒体背景下校园文化宣传面临的机遇与挑战

摘要：新媒体时代背景下，旅游产品包装设计与产品营销的关系愈加紧密，结合旅游产品的开发需求和地方特色文化的应用对包装进行设计，能提高产品营销的效果，在新媒体时代背景下使地方旅游产业开发取得显著的成果。本文从新媒体时代入手，对四川旅游产品包装设计策略进行了系统的探究，希望能为新媒体时代旅游营销工作的开展提供良好的支持，加快旅游产品开发的综合发展进程。

关键词：新媒体时代；四川；旅游产品；包装设计

一、引言

受到新媒体时代的影响，产品包装宣传营销对于产品开发和销售的影响愈加显著，特别是对于旅游行业来说，在促进旅游营销工作稳定开展的过程中，结合新媒体技术的应用，从市场营销的角度对旅游产品包装进行合理的设计，能增强产品营销效果，确保产品包装设计能产生旅游文化宣传的重要作用，助力旅游营销工作的稳定开展。鉴于此，四川地区在积极探索旅游产品包装设计的过程中，要结合新媒体时代的影响，从旅游营销的角度进行系统的分析，为产品包装设计的高质量开展提供良好的支持，优化旅游文化宣传工作的综合发展效果。

二、新媒体时代旅游产品包装虚拟化理念

旅游产品包装设计方面的虚拟化设计理念是结合虚拟技术和信息技术的应用，将有限的固定资源按照不同需求进行重新地规划，以实现对资源的最大化利用，从而优化宣传管理效果，促进资源整合应用，提高产品包装设计的综合效果，使包装设计能转变为旅游产品营销活动的重要组成部分，在新媒体时代背景下促进旅游产品营销效果和文化宣传效果得到显著的提升。在当前信息时代背景下，四川地区在对旅游产品包装设计活动进行研究的过程中，要注重对地域文化和民族文化符号的挖掘，在信息技术和虚拟技术的支撑下探索全新产品包装设计模式和设计软件的构建，确保能形成虚拟化的设计体系，融合网络信息技术平台，将虚拟化的产品包装场景直观地展现在消费者面前，营造出营销交互的特殊效果，在产品营销的同时促进旅游文化宣传进入到全新的发展状态。因此要结合新媒体时代的影响对四川旅游产品包装设计进行细化的研究和分析，在新媒体运营的基础上提高旅游产品包装设计营销活动的综合效果，真正为旅游营销工作的开展服务，使四川地区的旅游产业建设和旅游产品营销开发工作呈现出全新的发展状态。

三、新媒体时代四川旅游产品包装设计工作要点