文化营销策略全文(5篇)

摘要：随着经济的蓬勃发展，品牌战略已经成为企业的核心竞争力，实施文化产业品牌战略是大力发展中国文化相关产业的必然要求。在当前的形势下亟须进行文化品牌营销来打造强势的中国文化品牌。本文从文化资本理论出发，以其为框架，分析当代中国文化品牌营销策略的选择，认为文化品牌的营销策略应从文化营销和聚焦营销两方面着手，结合中国特色文化进行中国文化品牌的营销。

关键词：文化资本理论；当代中国；文化品牌；营销

1从布迪厄的文化资本理论看文化品牌营销的必要性

1.1文化资本理论回顾与其现实意义

法国社会学家布迪厄（PierreBourdieu）的文化资本理论是其社会学理论的重要内容，体现了他对马克思资本论的一种非经济学解读。布迪厄将文化资本分为3种存在状态：一是身体化的文化资本；二是客观化的文化资本；三是制度化的文化资本。在布迪厄的文化资本理论中，不同形式的资本是可以相互转换的，其价值也体现在3种资本之间的可转换性上，而3种存在形态的文化资本也是可以相互转换的。文化资本理论中的转换思想其实就是文化产业发展中所遵循的一种思想。在布迪厄的资本理论体系中将文化资本置于核心地位，文化是一种资本，是一种工具和手段，削弱了甚至可以说是消解了文化的非功利性。布迪厄将场域作为进行社会学研究的基本单位，以资本为工具将对场域的分析扩大到整个社会。场域内存在力量和竞争，资本不仅是场域活动竞争的目标，同时又是用以竞争的手段。

1.2中国文化品牌现存问题

中国新兴的文化品牌在近10年来不断涌现，发展势头迅猛，但还存在许多问题。我国文化企业的品牌建设意识还有待增强，企业在品牌建设方面投入的资金较少，品牌专业人才匮乏，基础平台搭建还不够完善。文化品牌产品内容单一，缺乏产业链开发。文化品牌国际化程度不高。我国的文化产业总体结构偏向内向型，文化资源尚未有效利用。强势的文化品牌能够降低价格弹性，保持竞争优势。进入市场的畅销的新产品容易被竞争者模仿，但品牌忠诚是竞争者通过模仿无法达到的。品牌能彰显消费者的身份与地位，企业就可以充分利用品牌优势，扩大市场，巩固消费者对于品牌的忠诚度。所以，对于中国文化品牌的营销是至关重要且刻不容缓的。

摘要：全球化语境下各国的经济交流日益增强，越来越多的外国企业开始进入中国。星巴克作为享誉世界的咖啡连锁品牌，历史悠久。截至2018年，星巴克在中国的门店已超过3000家。星巴克在中国取得成功的原因是多方面的，跨文化营销策略是其中重要的影响因素。通过对星巴克在中国跨文化营销策略的分析，分析星巴克在中国跨文化营销策略的优势和劣势，最后提出我国企业在进行跨文化营销的一些建议，以期加快我国跨国企业的发展。

关键词：星巴克；跨文化；营销

1引言

在当今经济全球化背景之下，各国之间的经济活动越来越密切，中国自改革开放以来，经济飞速发展，人民生活水平有了极大的提升，购买力日益增强，市场潜力巨大。然而由于各国之间文化的差异性，不同的文化之间存在着文化壁垒。所谓文化壁垒是指文化差异或文化贸易保护主义对国家间文化贸易形成的阻力。著名的美国人类学家克拉克豪恩提出了文化壁垒的两大分类，把“文化壁垒”分为两种：显性壁垒和隐性壁垒。前者主要包括语义、手势等，后者主要包括时空、规范、交际模式等。文化壁垒是客观存在的，在跨文化营销中，要正确认识文化壁垒的存在，不要过于担心文化壁垒，处理得好的话就是对于跨文化营销的巨大助力。跨国企业在进行跨文化营销策略制定的时候，要充分理解文化的内涵，重视文化差异和文化壁垒，制定有效的策略规避风险。有不少的跨国企业在进行跨文化营销的时候就是由于没有尊重当地的文化特性导致了营销的失败，人们对于不同文化背景的产品接受度不同，跨国公司在我国经营失败的案例不在少数，面临着巨大经营风险。文化差异对制定营销策略有重要的影响，合理有效的营销策略可以帮助企业获得成功，反之，如果跨国企业在制定营销策略的时候没有考虑到文化差异的深刻影响，可能会阻营销策略的实施乃至完全失败。

2星巴克跨文化营销策略分析

文化具有多样性，不同的国家和民族在不同的地理环境、历史背景下形成的文化是不同的。文化多样性具体表现出来的是不同地域的人们的生产生活方式的不同，而表现在国际贸易中就是需要跨国公司依据不同地区的文化特性，迎合当地的文化需求，在尊重文化多样性的基础上制定相应的营销策略。星巴克的跨文化营销策略无疑是十分成功的，以中国地区为例，其在中国的门店数量也是不断扩大。以下将对星巴克的跨文化营销策略简要分析。

2．1注重公司形象的塑造

摘要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要枢纽。“一带一路”大时代的背景之下，文化旅游的前景广阔。当下，旅游业实施文化营销是时展的需要，是旅游业从量变到质变的重要环节。旅游文化营销是通过文化理念的设计来提升旅游产品的附加值，满足消费者的精神需求。本文以黄州的旅游业为例，分析了目前黄州旅游业的现状及存在的问题，提出了促进旅游业发展的文化营销对策。

关键词：旅游文化营销

黄州隶属于湖北省黄冈市，是黄冈市政治、经济、文化中心，其地理位置优越，交通便利，曾先后被授予全国历史名城、中国民间艺术之乡等荣誉称号。全区辖3镇1乡4个街道和1个经济开发区，版图面积353平方公里，人口40万人。建国以来，特别是改革开放三十多年以来，黄州的旅游产业得到了长足的发展。

1黄州旅游资源现状分析

黄州发展旅游产业区位优势明显，旅游资源得天独厚，风景区有遗爱湖、白潭湖，历史文化古迹有李四光纪念馆、东坡赤壁等。但目前，黄州旅游业对黄州经济的贡献仍十分有限，其主要原因有以下几个方面。

1.1旅游基础设施不完善

由于黄州经济欠发达，对基础设施的投入不足。政府早期对旅游业也没有给予应有的重视，对与旅游业发展相关的交通、住宿、餐饮、购物、景区构造等缺乏必要建设和规划，导致旅游交通设施建设滞后，景区规模小。尽管近几年，黄州的交通、城市环境有了很大改观，但由于部分景点格局已形成，扩建困难，外加政府经费有限，景点周边配套设施仍旧不完善。

摘要：网络信息技术的兴起对文化传播、市场营销、生产生活等各个方面都产生了颠覆性的影响。网络的开放性和跨文化性加速了文化的全球化进程，形成了多重、多边、多元的虚拟文化世界。网络传播可以突破地域限制和空间概念，已经成为全球各国文化推广最常用的载体和营销方式。网络中的意识形态信息错综复杂，新一轮的价值观和文化传播攻势使网络成为信息时代的角逐战略空间。本文基于网络传播的全球化、多元化特点，分析本土文化和意识形态面临的挑战和发展机遇，并从文化交流角度，提出了网络传播拓展文化营销空间的策略。

关键词：网络传播；文化营销；全球化；多元化；对外传播

一、网络传播全球化背景下的文化营销影响

（一）网络传播中的文化霸权

网络科技已经成为传播全球多元文化价值的载体，不同国家和不同民族，可以超越空间和时间的概念，实现多元文化的交流互动。但文化与经济科技密切相连并非孤立现象，是以经济科技为主导的国家之间的文化竞争，强势文化霸权的渗透，破坏了全球文化的多元性和平等性，以美国为首的西方文化互联网的全球性和多元性特点，强势向他国灌输西方价值观念，力图弱化不同民族和国家之间的文化交融碰撞。网络媒体中以美国为首的西方文化极力渲染自己的优越性，对发展中国家的民族文化造成了消极影响，极易影响年轻群体的思维行为方式，导致文化认同危机的出现。当前网络以西方为中心的价值观念和商业文化，通过网络传播大肆宣扬以西方为中心的文化价值观，对世界的多元文化平衡发展构成了严重的威胁和挑战。

（二）不同文化价值的矛盾性

西方文化消极的享乐主义和拜金主义渗透，对各个国家的社会和谐稳定发展，带来了思维意识和价值观念矛盾冲突的风险和压力。网络传播文化受众范围广，信息更新速度快，对社会人民大众的意识形态、道德标准和价值观念产生了强烈的冲击。例如，西方网络媒体传播刻意制造他国负面信息，偏袒本国利益，利用先进的科技、经济影响，宣传具有严重倾向性和霸权性的价值观念。从社会层面来看，网络传播中的强势文化渗透直接影响了社会大众的主流价值观，对人们的言语行为和思维方式造成了严重的负面影响，导致本土的文化处于萎缩的大风险，网络中信息污染与文化异质无形中侵蚀着一些人的价值观念和道德标准，对社会安全和大众的利益构成了严重威胁。因此，在网络传播的文化营销下，我们应重视不同文化之间的平等交流，重视各个国家文化的主体性，彻底打破以美国为首的西方强势文化霸权。

摘要：一种文化现象如果能被社会公众认同和接纳，就会在潜移默化间激发公众购买欲望，改变消费者固有的购买行为。文化因素创新成为产品实用价值与服务价值创新的重要途径，为形成自主品牌效应，越来越多的服装企业注重文化营销。基于此，本文简要分析了服装企业文化营销环节存在的各类问题，并提出了品牌化趋势下的文化营销策略，旨在促进服装企业的良好发展。

关键词：服装企业；品牌化趋势；文化营销策略

1企业文化营销的概念

营销的最终目的是促成消费，达成供需合作关系。从某种角度来说，文化优势与消费行为存在相互依存、相辅相成的内在联系。消费者的消费行为在很大程度上受到主流文化的影响。文化仿佛是一双隐形的手，在引导和制约着公众的消费行为，而这也是文化营销的先决条件。文化与营销存在密不可分的联系，在现代消费理念中，消费者更倾向于物质与精神的双重满足感。从表象上来看，企业的各类多样化营销活动，是产品满足消费者的实用性与审美性需求；从本质上来看，则是特定文化价值在消费者内心形成情感共鸣的“催化剂”。

2企业品牌化趋势下的文化营销策略

2.1改善文化营销外部条件

现阶段，国内文化营销仍处于前文化营销向后文化营销的过渡阶段。具体来说，前文化营销是指企业的内部文化体系与文化价值培养；而后文化营销则是企业通过采取一系列的活动，将自主文化植入基层群众中，引导群众接受这种文化产品或服务，从而形成良好的文化效应。随着各行业市场竞争的加剧，社会对文化营销的要求也随之提高，而文化营销的双重特征也更加明显。企业要想步入后文化营销阶段，首要前提是顺应市场经济体制，进一步改善文化营销的外部条件。具体操作如下：其一，深化企业内部体制变革。明晰产权，建立健全的内部体制，促使企业成为独立的产品生产经营者，进而为文化营销提供良好条件。其二，促进经济发展。从宏观角度上，全面发展商品经济，为文化营销创造优质的经济环境。其三，构建完善的营销条例。这有助于引导与规范营销行为，维持文化营销的良好秩序。