现代广告文化全文(5篇)

一、广告设计中后现代文化的主要特征

个性化往往意味着与众不同、独树一帜。在传统的审美观点中，一成不变、遵循守旧是美的原则所在。随着社会的发展进步，人们对自由与个性的崇尚也达到了一个空前的高度，对于新一代的青少年来说，更是主张个性化、独立化。在这个时展的大背景之下，广告设计中融入创新、独特的方法总能够在一定程度上吸引人的眼球。经济时代带来了广告业的迅速发展，广告也由传统模式下的简单介绍商品变得更加个性、夸张。审美疲劳已成为社会中存在的普遍现象，只有不断地突出个性才能更好地生存发展下去。后现代主义中的个性化为广告设计带来了一个新的契机，这种独特的风格模式在现代广告中的应用使得人们远离了传统，向着个性独立的时展。

二、后现代主义中广告设计的文化内涵

在现代文化主义中，强调的是“认真”“严肃”，然而在后现代文化中，重视的是“夸张”“创新”“个性”。随着社会经济的不断发展进步，现代主义在广设计中的应用显然已经不能满足人们的审美需要。快节奏的生活方式使得人们没有过多的时间去了解一个广告的内容，这就使得广告处于一个尴尬的境地。后现代文化利用各种混杂的方式展示一种戏谑、讽刺，以此来吸引大众的眼球。传统意义上的审美观点正在被冲击。追求创新、个性化、刺激的现代人类已经不满足那种平淡的生活。在这个基础上，广告设计应当遵循文化转变的浪潮，不断地创新、改革。当今时代快节奏的生活给人们带来了巨大的压力，几乎每一个人都在寻找释放压力的方式，后现代文化正是切实地贴近人们的生活，给人以心理上的归属感和平衡感。

三、结语

后现代文化中强调的创新、个性、荒诞正符合年轻一代消费者的心理特征，能够更多地吸引消费群众的眼球。人们从后现代文化中看到了颠覆传统、创新改革的浪潮，这种文化思想在广告中的设计被人们广泛地认同接受。但与此同时，后现代主义提倡的促进消费、崇尚物质等观念也进一步加剧了人们的精神危机，因此，后现代主义还需要不断地改革完善，才能为社会发展带来更多优势。

作者：马琳娜 单位：包头轻工职业技术学院

摘要：茶文化内容丰富，既有物质文明也有精神文明，这些都对现代影视广告设计产生着深远的影响。本文在介绍茶文化和影视广告基本概念的基础上，就茶文化对现代影视广告设计的影响及茶文化在现代影视广告设计中的应用进行了探讨。

关键词：茶文化；现代影视广告；设计；影响

茶文化作为我国的传统文化，形式多样，内容丰富。现代影视广告表现方式丰富新颖，感染力强，丰富的茶文化对现代影视广告设计产生了深远影响。

1茶文化和现代影视广告概述

1.1茶文化

茶文化是中华民族传统文化的重要组成部分。茶文化作为一种特殊的文化，包括物态文化、制度文化、行为文化、心态文化四个层次。茶文化就其内容来说主要包括茶道、茶德、茶精神等高层次的精神文化，也包括茶联、茶书、茶具、茶画等物质形态文化，同样也包括茶艺、茶技、茶俗等行为文化。茶文化具有民族性、区域性、文化性、国际性，茶文化思想内涵丰富，其核心是“和谐”，是茶文化内容和形式上的高度和谐。茶文化符号虽然形式多种多样，但都具有深刻的内涵，寄托着人们的美好愿望；茶文化在其发展过程中与哲学等紧密结合，相互熏陶，是一种思想和文化的标签；茶文化与民间艺术、传统美学相融合，具有较高的艺术底蕴。

1.2现代影视广告

一、广告设计中后现代文化的主要特征

除了荒诞化，形象化也是后现代主义的一个重要特征，也是与现代主义的主要区别之一。在当今社会，人们的生活节奏在不断的加快，广告设计中如何能让人们在快节奏的生活中停下脚步好好地欣赏注意一个商品的特征，这是广告设计人员应当着重考虑的问题。在当今网络电子技术迅速发展的时代，各种各样的广告充斥着人们的听觉、视觉，这就导致了人们对于广告的厌烦。在广告设计中，避免俗套、积极创新，唯美、惊艳的视觉、听觉冲击力才能在短暂的时间内刺激人们的大脑，使得大众能在瞬间记住广告的宣传内容。后现代主义中的形象化强调用夸张的摄影、绘画，并在这些设计中掺杂一些炫丽的色彩等，形象地表现出商品的主要特征功能，在短时间内刺激人的神经，让人印象深刻地记住。

二、后现代主义中广告设计的文化内涵

在现代文化主义特色中，强调的是“认真”“严肃”，然而在后现代文化特色中，重视的是“夸张”“创新”“个性”。随着社会经济的不断发展进步，现代主义在广设计中的应用显然已经不能满足人们的审美需要。快节奏的生活方式使得人们没有过多的时间去了解一个广告的内容，这就使得广告处于一个尴尬的境地。后现代文化利用各种混杂的方式展示一种戏谑、讽刺，以此来吸引大众的眼球。传统意义上的审美观点正在被冲击。追求创新、个性化、刺激的现代人类已经不满足那种平淡的生活。在这个基础上，广告设计应当遵循文化转变的浪潮，不断地创新、改革。当今时代快节奏的生活给人们带来了巨大的压力，几乎每一个人都在寻找释放压力的方式，后现代文化正是切实地贴近人们的生活，给人以心理上的归属感和平衡感。

三、结语

后现代文化特色中强调的创新、个性、荒诞正符合年轻一代消费者的心理特征，能够更多地吸引消费群众的眼球。人们从后现代文化中看到了颠覆传统、创新改革的浪潮，这种文化思想在广告中的设计被人们广泛地认同接受。但与此同时，后现代主义提倡的促进消费、崇尚物质等观念也进一步加剧了人们的精神危机，因此，后现代主义还需要不断地改革完善，才能为社会发展带来更多优势。

作者：马琳娜 单位：包头轻工职业技术学校

摘要：重视对传统图形符号的应用，不仅是提升现代广告设计水平的有效路径，同时也是现代广告设计工作者履行自身文化责任的重要体现。本文对传统图形符号在现代广告设计中的应用价值做出了分析与论述，并对传统图形符号在现代广告设计中的应用策略做出了研究与探讨，以期能够更好地将传统设计语言渗透到现代设计当中，从而为传统图形符号的传承与发展以及现代广告设计水平及其传播成效的提升提供保障。

关键词：传统图形符号；现代广告设计；应用价值；优化策略

在现代广告设计实践中，对传统图形符号进行应用，有利于提升现代广告作品的传统文化意蕴，满足社会大众具有的传统文化情怀与传统审美倾向。由此可见，对传统图形符号在现代广告设计中的应用策略做出探索，具有不容忽视的理论价值与现实意义。

一、传统图形符号在现代广告设计中的应用价值

在现代广告设计工作中，重视对传统图形符号进行巧妙应用，无论是对于推进传统设计文化的传承与发展，还是对于提升现代广告设计水平等都具有重要意义。

（一）推进传统设计文化的传承与发展。从传统图形符号的传承与发展方面来看，我国传统图形符号具有深厚的文化意蕴，呈现出了极高的审美价值与传承价值。然而，包括传统图形符号在内的传统文化面临的传承环境以及具有的传承现状都令人堪忧。其中，文化多元化的发展导致了多种文化之间产生了激烈的碰撞，一些糟粕文化对传统文化的传承环境造成了污染，许多社会大众也更倾向于接受快餐文化而对传统文化内容欠缺兴趣。与此同时，虽然我国所构建的文化传承体系与非物质文化传承体系日益完善，但是传统文化传承工作仍旧面临危机，传承人的稀缺则是导致传统文化传承工作身处困境的主要因素之一。这些现象都反映出了社会大众对传统文化欠缺全面认知与高度认同的问题。与此同时，传承传统文化，是强化社会大众文化自觉、文化自信的必要路径，这也决定了传统文化传承工作对于现代社会发展所具有的重要意义。现代广告设计工作者肩负着引导社会审美、推进文化传承的责任，而通过将传统图形符号运用到现代广告设计实践当中，是现代广告设计工作者履行自身社会职责的重要表现。为此，现代广告设计工作者有必要认识到传统图形符号文化在传承发展中面临的困境，提升自身所具有的文化传承责任感与使命感，挖掘具有更高审美价值、传承价值的传统图形符号并应用于现代广告设计工作实践当中，从而以现代广告设计作品为载体，对传统图形符号作出呈现，促使社会大众在接触传统图形符号的过程中对其产生更为充分的了解，并对其艺术审美价值做出深入的认知。另外，传统图形符号在不同的时代呈现出了不同的形态特征，而在新的历史时期，现代广告设计工作者也需要把握传统图形符号精髓，通过开展再创造、再设计，促使传统图形符号更符合现代社会审美倾向，从而为传统图形符号与时俱进地发展、实现受众数量的提升奠定坚实基础。

（二）提升现代广告设计水平。传统图形符号在现代广告设计中的应用，能够从多个方面提升现代广告设计水平及传播效果。首先，传统图形符号在现代广告设计中的应用，有利于提升社会大众对现代广告作品的情感认同。在文化多元化背景下，许多外来文化利用国内社会大众对国外文化欠缺了解以及缺乏文化自信的空当，在文化市场中抢占了重要地位，这种现象对我国传统文化发展产生了不容忽视的制约作用。面对这种情况，我国现代广告设计工作者需要重视依托传统图形文化提升广告作品文化底蕴，从而更好地唤起社会大众的文化记忆、激发社会大众的文化认同。近年来，“国潮”概念的兴起与流行，印证了我国传统的设计语言具备较大的市场潜力，如国产运动品牌李宁近年来开发了许多承载传统文化元素的产品，并以2019年在巴黎时装周为契机，推出了许多具有传统文化元素的海报与广告，这些元素与时尚元素的紧密融合，促使当代年轻群体产生了高度的文化归属感，这也促使“国潮”设计成为了李宁品牌发展的重要转折点，促使李宁品牌积累了大量的受众并获得了广泛关注。由此可见，传统图形符号在现代广告设计中的应用，能够促使广告作品与社会大众内心深处的文化基因、文化记忆呈现出高度的契合性，进而促使社会大众对广告作品产生高度的心理认同与情感认同，这对于提升现代广告作品所具有的传播效果具有重要意义。其次，传统图形符号在现代广告设计中的应用，有利于提升现代广告设计作品的文化底蕴与审美价值。受到我国传统哲学思想的影响，包括传统图形符号在内的传统设计语言都呈现出了追求写意性与意境的审美倾向，同时将和谐、纯真以及自然作为重要的审美标准。也正因为如此，传统图形符号不仅能够从视觉层面呈现出较高的审美性，而且也能够从精神层面反映出独具我国传统特色、民族特色的审美追求。将传统图形符号融入现代广告设计当中的过程，也是将我国传统审美追求、审美标准向现代广告设计进行渗透的过程，在此基础之上，现代广告设计不仅可以凭借传统图形符号元素呈现出丰富的传统设计语言，同时也能够依托这些传统设计语言呈现出深厚的文化底蕴与更高的审美价值，进而为传播成效的提升奠定坚实基础。如腾讯公益联合25HOURS推出了以“年货大街”为主题的H5广告，这一广告中使用了丰富的传统图形符号，呈现出了较高的传统文化底蕴趣味性，与此同时，这则H5广告也向受众普及了“月捐”的概念，呈现出了传统色彩、审美性与公益性并存的特点。由此可见，传统图形符号能够在丰富现代广告设计作品文化底蕴，提升现代广告设计作品审美价值方面发挥出重要作用。

摘要：中华文化上下五千年历史悠久，博大精深。中国传统文化艺术是现代平面广告设计不可或缺的重要元素。中华民族在漫长的历史进程中，形成了许多的传统文化艺术，为我们留下了宝贵的精神财富。在现代平面广告的设计中，设计者经常将传统文化艺术应用在自己的广告设计中，这样不仅可以提升广告的文化品位，而且能够将传统文化艺术以更加新颖的形式展现出来。本文将分析平面广告设计与传统文化艺术的内容与特点，探讨现代平面广告设计中传统文化艺术的应用。

关键词：平面广告；广告设计；传统文化艺术

随着市场经济的不断发展，如今的企业在宣传中更多的出现了平面广告的宣传形式，这种形式能够将自己的产品以艺术化的形态展示在人们眼前，提高了产品宣传的效率。中国作为拥有丰富艺术资源的国家，在长期的发展中积累了深厚的文化艺术基础。将传统文化艺术应用于现代平面广告设计中，不但能够提高广告艺术价值，而且能够同时促进传统文化艺术的传承与发展。现代平面广告与传统文化的有机相容是平面广告最为完美的表现形式，它能够对平面广告艺术设计直接产生重要的影响。

一、现代平面广告与传统文化的内容与特点

任何一个优秀的广告设计都离不开民族传统文化的完美融合，传统文化元素是现代平面广告设计的灵魂。广告作品是一种艺术的表达形式，传统文化是现代平面广告艺术表达形式的赖以存在的根本基础，对广告设计有着十分重要的影响。

1、现代平面广告设计的内容

近年来，经济的快速发展带动了广告行业的迅速崛起，作为一种新兴行业，已经全面的超越了传统行业，成为社会经济结构中的重要组成部分。在广告行业中，平面广告以其独有的视觉传达能力成为了广告的主要形式之一，设计中具有的强烈的视觉冲击力是其主要特点。图像在信息传播中具有独特的优势，能够快速的引起人们的注意并将需要传达的信息准确的表现出来。在进行平面广告设计的过程中，最常用的表达工具就是图像，为了使图像能够更加准确的表现出想要传递的信息，设计者必须在设计时对图像进行特殊处理，使其更加视觉化，这样才能够实现自身的作用，表现出蕴含的信息。如果图像的视觉化做的不到位，就会影响信息的传递与思想的表达。