乡村形象设计全文(5篇)

在国家政策大力推行乡村振兴以及互联网日渐成熟发展的背景下，乡村农产品如何建立兼具乡村特色又跟得上时代潮流的品牌形象设计，为乡村农产品开创出受大众喜爱又能打开销路的产品，提高人们的收入水平，助力乡村建设，成为一个急需解决的问题。本文通过剖析农产品的品牌现状、存在问题产生的原因，同时阐述农产品品牌形象的创建对提高产品销路、转变大众对农产品的认知的重要意义，继而对农产品品牌形象的设计提出相关的建议和方向。随着时代的发展进步和互联网的普及，大众对商品的消费观念和要求也越来越多样化，从而推使商品的设计外观和理念都有比较大的变化。在国家政策大力推行乡村建设的背景下，目前很多农产品虽然品质高，由于缺乏符合当下审美的品牌形象设计，没有很好地体现品牌效果，一定程度上影响着乡村经济的发展质量。

一、农产品形象设计现状

乡村振兴、农村建设、乡村文化旅游等发展给各行业提供了很多就业机会，因此各行业人士也在积极摸索研究如何打造优质的农产品品牌，能够在整个市场上站稳脚跟，推动农村经济发展，助力乡村建设。政府出台了很多相关的政策性支持，乡村农产品的形象也有了一些程度的改善，可是因为大部分乡村地区对品牌形象建设的认知还比较缺乏，因此到目前为止，整个乡村产品的品牌设计的效果还未完全达到理想的局面，还存在着很多需要完善的地方，提升空间较大。农产品由于其产品特点以及具备相对较多的地域特色，因此在产品品牌形象设计上会比其他产品形象设计更为复杂；同时产品品牌形象设计意识薄弱、视觉营销效果不足、文化内涵地域表现力弱等方面也是问题所在。

二、农产品的品牌形象设计效果欠佳的原因

1没有与当地乡村文化深入融合进行品牌形象设计

目前的乡村建设中，相关村委会或地方机构在引导村民推广宣传农产品时，更多的是侧重于产品的销量，而疏忽了对农产品的品牌建设；同时整个的品牌形象设计单纯重视外观，没有关联到当地的地域文化，更没有意识到树立本土地域文化对农产品的宣传、推广的重大意义。本土的乡村文化是一个精神象征，没有了这个精神象征，农产品仅仅是一个品质优良的农产品，外人无法在购买的时候直观理解农产品跟当地地域有什么更内在的关联，难以激发消费者购买动机，难以发挥品牌形象设计推进乡村经济建设发展的积极作用。

2乡镇相关产品企业的品牌形象建设的内部宣传不足

随着人们生活水平的提升和精神需求的增长，人们的旅游活动越来越多样化，农业观光旅游近年来吸引了大量游客，并成为人们所关注的热点之一。吉林省是农业大省，农产品资源丰富且独具特色，虽然吉林省农产品已经形成了独立的品牌，但是品牌形象设计缺乏创新路径，并且与旅游业的结合较少，因此基于农旅融合视角探讨吉林省农产品品牌形象设计具有较强的现实意义，也是新时展农业和旅游业的需要。

一、农旅融合及吉林省农产品品牌形象设计的相关概述

（一）农旅融合概述

农业旅游简称农旅，是旅游与农业融合形成的一种新型业态，它是根据农业的功能，合理开发和利用农业旅游资源，将农业、农村发展与旅游业结合，使二者相互促进，实现“以农促旅、以旅兴农”的发展之路。在“大农业”背景下，历经行业“洗牌”的现代农旅产品需要更具特色、更有内核。如今农旅已经发展出了主题游乐模式、景点依托模式、休闲度假模式、研学旅游模式、民俗文化模式、生态旅游模式、科技创新模式等，很多地区的农旅产业都有独特的乡土特色和田园风光。在乡村振兴的背景下，乡村旅游的兴起，不仅能传播当地的历史文化、民俗文化，同时还可以更好地宣传介绍当地的农产品，促进当地农产品品牌形象设计与建设。

（二）吉林省农产品品牌概述

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度，它体现了消费者甚至大众对产品形象的一种认知[1]。吉林省地理位置和人文环境优越，拥有丰富多样的农业资源，自然生态环境良好，产业结构完整，产品特色鲜明，农业发展空间和潜力巨大。目前吉林省各级农产品龙头企业已有4096家，其中国家级龙头企业47家，省级龙头企业521家，市（州）级龙头企业1684家，县级龙头企业1844家，总量规模不断壮大。吉林大米、延边黄牛肉、东迁黑猪肉、长白山人参和林蛙油、吉林梅花鹿肉等一批各具特色的地方农产品品牌驰名中外，金塔、正大、皓月、华正等龙头企业已经成为国内外知名企业。近年来，吉林省按照省委、省政府的决策部署，实施农产品品牌发展战略。在政府的领导下，吉林省创建和培育了吉林大米、吉林玉米、吉林杂粮、长白山人参等农产品，吉林长白山优质畜牧产品也已形成了一个“吉字号”系列。各区域积极与“吉字号”品牌合作，培育了一批区域公共品牌、企业品牌和产品品牌，形成了品牌阵列。政府在对农产品进行品牌规划建设的过程中，积极普及并实施《农产品质量安全法》，紧抓农产品生产加工、质量安全、产品流通等工作，形成完整的质量监控体系，以质量提升“吉字号”品牌的含金量[2]。同时在互联网快速发展的大背景下，抓住机遇，开展了特色农产品电子商务的试点工作，开发和建设了吉林省特色农产品电子商务的交易平台，采用多种信息技术来支持吉林省特色农产品品牌发展，使农产品从线下走到线上，促进了产品的营销和推广，同时也为创新吉林省农产品品牌营销方式打下了坚实基础。

二、吉林省农产品品牌形象设计存在的问题

[摘要]县域形象品牌化发展是县域旅游城镇发展的关键因素之一。县域是乡村振兴的主战场，也是城乡融合发展的重要切入点，未来拥有巨大的发展空间和潜力。品牌能够利用自己的影响力来回报大众与世界，体现出一整套生活方式与价值观。在加快县域城镇化的当今，推动县域形象品牌化发展，对于提升县域形象的品牌知名度和影响力，促进县域经济高质量发展有着十分重要的意义。

[关键词]县域形象；品牌构建；县域经济；县域文化塑造

县域形象的品牌化研究近几年正处于一个急速发展阶段，县域形象系统源于对城市形象近几年的借鉴演变。我国对县域形象系统的规划发展开始于对县域旅游形象定位、产品规划、旅游产业规划与产业结构落实规划。县域形象的发展运用了公共关系基本原理，把企业识别系统CIS策划引入地区形象塑造运用，研究县域城镇形象建设问题。县域城镇化加速推进和县域经济高质量发展进程中，县域品牌形象的塑造将发挥重要作用。基于县域形象品牌构建的基本框架，分析探讨其具体路径，需要从实践和理论两个方面对县域形象品牌建设进行深入思考。

一、县域形象品牌化是县域发展的抓手

——通过县域形象品牌化，助力县域经济高质量发展。实践早已证明，品牌化的产品和服务，能够获得消费者的高度认可而产生购买欲，继而促进企业不断发展壮大。县域经济快速发展中，通过县域形象品牌化建设，打造出不同于其他地区、突出本地自然地理、人文历史、经济特色的形象识别系统，并多形式、多渠道对外宣传展示，使县域形象品牌化，继而依托品牌影响力，引导大众对县域品牌形象的价值认同，从而促进县域经济的高质量发展。

——通过县域形象品牌化，助力乡村文化振兴。“迪士尼”利用品牌向大众展现了迪士尼的世界，“迪士尼”的成功为乡村文化振兴发展提供了有益的借鉴。迪士尼利用“电影”活动将人们聚集在一起，让其收获不同的体验感，从而建立起一种全新的娱乐形式，互动体验更充足，将迪士尼品牌延伸建立了迪士尼乐园。上海在引入迪士尼后，与核心价值观结合在一起，获得了社会大众的认同。乡村文化的振兴发展也正需要能融合共同文化价值而形成特有的文化品牌。

二、县域形象品牌化发展构建方法

摘要：以提升用户满意度为出发点，研究基于互联网推荐的视觉品牌形象设计方法。通过互联网采集用户行为数据，利用评分预测方法对未具有评分行为的图形元素评分，将可体现用户兴趣变化的评分依据时间变化赋予时间刻度值获取用户⁃元素⁃时间评分矩阵，利用时间加权方法依据评分矩阵计算用户兴趣相似度，利用用户最终兴趣相似度实现视觉品牌形象初步设计，将完成初步设计的品牌形象设计结果通过全局亮度调节、局部对比度增强以及颜色恢复完成视觉图像增强，提升最终品牌形象设计图像的视觉呈现效果。结果表明，采用该方法对某地区某粥品实施视觉品牌形象设计，设计结果可充分体现品牌文化与主题，不同年龄层、不同职业用户对所设计视觉品牌形象结果注视时间均高于2s，用户满意度高。

关键词：形象设计；视觉品牌；互联网推荐；数据采集；视觉呈现效果；评分矩阵；实例分析

良好的品牌形象设计可跨越语言、文化等差异限制[1]，使广大消费者凭视觉接收品牌形象内涵。品牌形象设计需充分考虑用户兴趣，用户兴趣具有较高的反复性且以线性状态呈现[2]。品牌形象是否可在第一时间感染消费者，使消费者产生向往、购买兴趣，可决定品牌日后的发展方向[3]。时间加权方法在用户数据较为稀疏的情况下具有较高的推荐性能[4]。图像质量决定视觉效果，高质量图像可提升人眼辨别信息的能力[5]。直方图均衡、多尺度增强等视觉增强方法具有放大噪声的缺陷，无法获取良好的视觉效果[6]。实践证明，消费者主要通过视觉获取所需信息，视觉获取的信息在所有信息中高达85%。徐华颖研究了融合地域文化的乡村品牌视觉形象设计[7]；魏向昕等研究了平面设计在服装品牌形象塑造中的应用[8]，重视服装品牌形象塑造。为更好地设计优秀的品牌形象，给品牌带来最佳经济效益，本文研究利用互联网推荐算法，充分考虑用户兴趣，以一种与消费者产生共鸣的方式呈现在品牌形象上，通过设计视觉品牌形象推动企业市场竞争力。

1互联网推荐的视觉品牌形象设计

1.1基于互联网的时间加权推荐算法

基于互联网的时间加权推荐算法选取用户兴趣度较高的品牌形象设计相关元素，从互联网中采集用户行为数据，对不具有评分行为的图形元素进行预测方法评分[9]，实现用户感兴趣的图形元素推荐。1.1.1评分预测用Lu,v表示用户⁃图形元素评分矩阵，该矩阵中包含用户u与用户v，q表示该矩阵中不具有评分的项，统计项q与其他项目间相似性，项目q的邻居项目集合Mq利用所获取相似性较高的项目建立评分体系，用户i对项目q评分公式如下：Pi,q=∑n∈Mqsimq,n·Gi,n∑n∈Mq||simq,n（1）式中：simq,n与Gi,n分别表示项目q与项目n的相似度以及用户i对项目n的评分。1.1.2时间刻度值利用式（1）获取Lu,v内全部未评分项，完成评分后，需要赋予时间刻度值于部分符合条件项，通过某元素与集合总体相似性作为所赋予的时间值[10]。用Lu表示用户u已访问元素集合，该集合利用时间窗划分法获取相同长度时间窗口公式如下：Lu=sum(L)ui（2）式中，需满足1≤i≤n，n表示大于0的正常数。通过以上分析可知用户在该时间段兴趣可通过不同时间窗内元素集合Lui体现，依据Lui与不同预测评分元素q的总体相似性赋予时间刻度值。当时间窗口内集合Lui与完成评分预测的元素q具有较高的总体相似性时，表示该元素q评分为某时刻用户u所完成。集合同元素Lui与元素q总体相似性公式为：sim(q),Lui=∑j∈Luisim(q),jsize(L)ui（3）式中，size(L)ui与sim(q),j分别表示集合内元素数量以及元素q与j间的相似度。用η表示体现总体相似性阈值，且满足0≤η≤1。通过所获取Lui与q总体相似性排序各元素，用Max()sim(q),Lui表示相似性最高的元素数据，当满足Max()sim(q),Lui≥η时，将该时间窗刻度值大小的二分之一设置为该元素q预测的时间刻度值。通过以上过程获取矩阵用户兴趣相似度。1.1.3时间权重用户兴趣在不同时间窗口下具有较高偏移，依据式（2）所获取时间窗，将相同和差异时间窗内评分利用逻辑斯蒂函数赋予相同或差异时间权重[11]，满足不同时间内用户兴趣变化，其公式如下：logistic(t)i=11+e-ti（4）式中，ti表示此刻时间与时间窗为i时的间隔。标准化处理时间差t并映射至[]-1,1，可知其满足0<logistic(t)i<1趋势且呈现单调递增状态。时间窗与此刻时间越近时，评分数据权值越高[12]，充分考虑用户兴趣变化缩放原始评分大小。完成互联网内用户评分预测以及赋予时间刻度值后，获取包含时间信息的用户⁃元素评分矩阵，通过逻辑斯蒂函数获取用户相似度计算公式如下：sim(u),v=∑i∈Lu,v(G)u,i·logistic(t)i--Gu·(G)v,i·logistic(t)i--Gv∑i∈Lu,v(G)u,i·logistic(t)i--Gu2·∑i∈Lu,v(G)v,i·logistic(t)i--Gu2（5）式中，Lu,v表示完成评分预测以及赋予时间刻度值后互联网内用户u与v评分项集合。获取用户相似度后，得到用户对元素感兴趣程度公式如下：P(u),i=∑v∈S(u),K⋂N(i)Wuv11+θ(t||)0-tvi（6）式中：t0与tvi分别表示此刻时间以及用户v对元素i的评分时间；θ与1[]1+θ(t||)0-tvi分别为时间衰减参数及时间因子；Wuv为用户u与用户v的兴趣相似度；S(u),K为与用户u相近的数量K的用户。通过以上分析可知用户对元素的感兴趣程度与时间有关，将排名较前的元素作为视觉品牌形象设计元素完成视觉品牌形象初步设计。

1.2视觉图像增强方法

摘要：随着IP文化的流行，很多行业都将受到影响。IP对比企业品牌的产品本身更具有市场竞争能力与变现能力。近年来IP形象设计一直呈现增长趋势，其表现手法和风格更加多样化。本文主要阐述了“豆瓣哥”IP形象的设计要点，并对其意义及商业应用价值进行分析，使郫县豆瓣和川菜文化更加深入人心。

关键词：郫县豆瓣；IP；形象设计；文化传承

如今，越来越多的企业都想要将自己的品牌IP化。一个品牌有无粉丝基础是判断该品牌是否打造了IP文化最简单的判定方法。互联网逐渐把传统的渠道打散，商品的口碑传播将越来越重要，本文主要通过“豆瓣哥”IP形象的设计，传达郫县豆瓣的文化内涵。

1郫县豆瓣IP形象设计相关概述

1.1郫县豆瓣概述

郫县豆瓣起源于明末清初，陈逸仙无意间发现辣子豆瓣。主要原料为经过优选的二荆条辣椒和蚕豆。“将二荆条盐渍制成辣椒醅，蚕豆制曲发酵制成甜瓣子，并按一定比例拌合均匀，装入发酵缸中进行混合发酵而成。”①郫县豆瓣是川菜中主要的调味品，分为一级豆瓣、特级豆瓣、红油豆瓣等系列，发酵年份越长，其味道越醇厚。很多著名川菜都需要用到郫县豆瓣：如水煮肉片、四川火锅、回锅肉、麻婆豆腐等等，它是做川菜的灵魂酱料。郫县豆瓣传统的制作技艺被列国家级非物质文化遗产名录。

1.2IP形象设计概述