质量文化推广方案全文(5篇)

摘要：蚕桑项目经营风险大，实现良好的投入产出，已经成为行业发展壁垒。论文总结了安徽泾县蚕桑养殖经验，规模化经营之下进行果桑、桑蔬、桑药、桑叶茶等项目开发，以多种经营为手段实现增产增收。同时找到其中不足，并给出针对性建议。

关键词：蚕桑项目；规模化经营；蚕桑管理；特色经营；现代农业

1桑蚕规模大户生产经营优势

简而言之就是实现规模化经营，降低经营成本提高经营效益。泾县年轻劳动力进入城市务工，农村留下的都是年迈老人，采用的都是传统养殖办法，养殖效率低。如果将这种零星的饲养转化为联合饲养，实施大棚养蚕，实行全年条桑育和病虫害统防统治，从而降低蚕农的劳动强度同时提升产值。另外，规模化养殖能使得土地得到综合利用，利于实现“果桑”、“桑药”、“桑蔬”等综合产业的形成，这些方式可以有效地降低桑树病虫害，达到增产增收[1]。

2蚕桑规模化生产“增产增收”

1）果桑模式。泾县桃花潭镇栽植了约27hm2的果桑，该品种既能采摘果实又能养蚕。依托桃花潭景区（4A级）的旅游优势，吸引更多的游客采摘体验，即“农业+旅游”模式。另外，还可以将其酿酒，味道鲜美具有保健价值，市售价达到了130元/kg，销售良好供不应求。2）桑药模式。即桑树和金银花、黄精等数十种中药材间作，有的中药材对桑树病虫害以及蚕病害有一定的预防作用，而且还能大量产生品质良好的中药材，提高亩桑效益，实现第二收入。现阶段蚕区农户已联系多家中药生产厂家，初步达成合作。3）桑蔬模式。桑树和一些蔬菜间作，桑园间作榨菜、白菜、萝卜等生长期短的绿叶菜，不仅可以达到防病减病，还能增加土壤肥力，提高桑叶品质，提升蚕丝品质。4）综合利用。这方面的主要代表桑叶茶。在传统养殖中因为桑叶叶片质量不佳影响蚕的质量。研究发现将桑叶芽头摘下来之后，利于提高桑叶品质，满足蚕的营养需求。最主要的是，将其按照炒茶技术精制成茶口感极佳，具有一定的保健作用。目前生产桑叶茶有两家企业，并且制定了桑叶茶省地方标准。还有桑枝木耳，其原生态健康品颇受市场欢迎，规模化经营后，可以利用剪伐后的大量桑枝，培育桑植木耳，提高综合利用价值。以上四种综合开发项目，都能走农旅融合路线，延伸产业链，使得当地经济得到长足发展[2]。

3泾县规模化蚕桑经营存在不足以及解决方案

摘要：运用文献资料法和逻辑分析法等研究方法对“一带一路”背景下太极拳课程教学进行分析。从教学方案设计的教学目的、基本原则、设计特点、教学对象、教学环境、教学器具、教学大纲七个方面，在“一带一路”战略下对太极拳课程进行设计研究，在传播推广过程中充分考虑其主体的多元化，其内容的丰富化，其渠道的现代化。得出较为科学合理的太极拳课程国际推广方案，旨在推动我国的太极拳文化传播与发展，以太极拳为基点推动国家间的交流合作，构建良好的国家形象，构建“世界梦”。

关键词：“一带一路”；太极拳；课程；教学方案

1研究背景

1.1国家层面

2013年，主席在出访哈萨克斯坦和印度尼西亚时首次提到共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的倡议。2017年5月14日，在北京召开的“一带一路”国际合作高峰论坛上已有130多个国家和70多个国际组织参与，足见其影响力之大。“一带一路”旨在于实现与周边沿线国家的“五通”，加强国际间的合作，倡导“人类命运共同体”理念。[1]我国与周边国家之间的交流合作必然会带来文化的传播，这将会对我国文化软实力进行考验，需要我们重新审视我国传统文化，努力提高文化软实力，践行文化自信，扩大文化的内在影响力。中化文化博大精深、源远流长，太极拳的发展更是与中国传统文化息息相关、密不可分。在“一带一路”背景下开展太极拳文化软实力的推广研究，将会为实现中华民族伟大复兴中国梦提供智力支持。

1.2太极拳内涵

太极拳深深地植根于中华传统优秀文化之中，蕴涵了中国传统哲学中的太极、阴阳辩证的核心理念。太极拳是结合阴阳五行之变化、经络学、导引术和吐纳术形成的一种内外兼修、柔和、缓慢、刚柔相济的传统拳术。[2]《易•系辞》提到：是故易有太极，生两仪。动静为两仪，动为阳、静为阴。太极拳的运动，先是以两仪为核心，身体运动为形式，同时运动中注意外三合与内三合的相互结合。其运动中的“形、神、意、力、坚”的变化则无处不体现出太极哲理——阴阳，太极拳的十三种技击方法掤、捋、挤、按、采、挒、肘、靠、进、退、顾、盼、定也离不开阴阳和合思想。太极拳起源于中国，属于世界。太极拳以其独特的文化形式为载体，在传播中华传统文化、促进世界和谐中具有无可比拟的作用。[3]

摘要：随着互联网的快速发展，抖音、微博等自媒体平台的用户数量逐年增长，新媒体广告的重要性日益凸显。而媒体特性不同导致的受众特征的巨大差异，使得传统的“一套媒介策略打天下”的思路不再适用。各个媒体平台需要通过不同的传播方案来获取受众的关注。而对于众多的自媒体从业者而言，如何在平台内、甚至是跨平台的激烈竞争中脱颖而出，得到品牌方的青睐，也成了衡量新媒体价值的重要标准之一。毋庸置疑的是，广告传播的效度与其传播方案息息相关，因此，掌握微博媒体的用户群体特征、根据独特的媒体内容与风格制定有效传播方案，便成了新媒体成功与否的关键之一。

关键词：微博；传播方案；传播效度

随着新媒体的不断发展，微博自媒体平台为了在众多自媒体平台中脱颖而出，吸引用户，需要契合用户心理与当下社会的快节奏。它不仅适应了当代人们的快餐式信息传播，内容新颖并更新快，且为短时间大范围传播奠定了基础。新浪微博媒体是按照“兴趣社交网络”构成的一个庞大的关系网络。该网络是由拥有共同兴趣爱好或是人际社交关系组成的一个圈，用户在圈内进行转评赞等行为进行分享，进而使信息得到广泛传播。随着用户数量增加，诸多企业、个人或是第三方平台通过在微博平台以自己或他人广告的形式让产品、服务或品牌在用户心中形成或加深印象，使用户在接收信息后产生消费欲望、形成消费需求，展现全新品牌形象，甚至重新定位产品。由于门槛日益降低，微博里媒体数量与日俱增，内容的优质程度与受关注程度并不成正比，各媒体之间相互模仿抄袭，内容重复缺乏创意点。基于此，生产优质原创内容的媒体更容易获取用户的关注。此时内容的优质与否、是否具有媒体特色成为了能否运营成功的关键所在。而为了形成优质的传播效度，无论是企业、个人媒体都应基于媒体特性，制订更有效的广告传播方案。

一、微博广告传播方案常见思路

（一）微博广告发展现状2018年第四季度财报显示，微博月活跃用户4.62亿，连续三年增长7000万＋。在微博平台投放广告，具有受众针对性高、千人成本较传统媒体低、不受时空限制的优势。双向传播的微博广告促使广告主能够即时获取用户的反馈信息。就长期发展而言，仍存在一些问题。首先，信息量大且刷新快所导致的不显著性就是其最大的一个劣势，若没有良好的粉丝基础，再优质的内容也难以被发掘。第二是对内容要求不够高，缺乏广告创意。意见领袖相互之间内容抄袭，原创性不足。第三是缺乏信赖度与真实性。部分KOL买粉行为影响受众的判断。[1]

（二）微博广告传播常见方案微博活跃用户与日俱增，众多广告主将重点放在具有较高传播价值的微博平台上，微博广告已有了丰富的传播形式与相对成熟的传播模式，据此可以将微博广告的传播方案划分为以下四种类型：1.将多渠道获得的多维度信息整合进行传播①该传播方案最常见的是为粉丝用户整合不同渠道获取电商平台的优惠券、折扣链接等，通过该广告主定位粉丝群体，为用户整合各平台的信息达到拉新、留存与促活用户的目的，在大型电商节前这种微博广告的传播方式多会被广告主采用。②通过热点话题的爆点信息进行传播。③以引起受众共鸣的感性形式进行传播。2.个性化定制广告的形式进行传播利用微博平台的“粉丝通”功能与服务，帮助广告主的品牌或服务获取更多的曝光机会，扩大宣传范围。个性化定制广告是基于微博的后台数据分析，根据用户的搜索浏览习惯、地域定位等属性与社交关系有针对性投放给目标人群。3.采用增加用户互动率的物质性奖励进行传播基于微博的互动性强，传播广的优势，众多广告主纷纷采用物质性奖励机制，不仅提升微博关注度，还有效涨粉，为下次的活动推广打基础。有效利用微博的社交网络就可以达到短时间大范围的推广。参与活动的门槛低，只需转评赞或关注即可参与，容易被接受采纳，在物质奖励过程中不断向消费者灌输产品信息达到广告营销的目的。4.明星、网红等KOL提升用户关注度进行传播大多数广告主都会选用这些有一定粉丝基础且内容具有一定影响力的意见领袖进行推广宣传，带动粉丝经济，在一定范围内引起传播，提升产品、服务或品牌的知名度。

二、传播指标界定与传播效度关系研究

摘要：新医改形势给综合性医院的发展提供了机会，但也提出了新的要求。中医科如何寻找和强化中医特色文化建设，是当前管理工作中的重点。文章对中医文化的建设与宣传、中医特色专科的构建、院内制剂的应用、中医诊疗技术的推广、中医内容与信息化建设的融合等内容进行了探讨，分析了新医改形势下的中医文化管理建设思路。

关键词：新医改；中医；文化建设；管理

1重视中医文化建设与宣传

1．1中医文化建设

文化建设是关系到医院生存、发展的一项重要工作，而宣传、教育则是文化的先行工作。管理层应当重视医院文化氛围的构筑，通过管理理念、管理制度和团队建设来影响中医文化的建设。这就要求医院领导不但要熟练掌握中医文化建设规律，更要注重中医文化思想的传承，将中医文化与现代社会的时代信息相结合，形成医院的独特文化氛围。以文化为载体去带动教学、科研、保健和医疗工作，推动中医特色医疗服务工作的开展。管理层应当充分了解医院的服务群体，开展具有特色的服务内容，建设国医堂等多种特色科室，不要忽略内在文化与外在信息的有机结合，与当地群众的医疗需求紧密结合，才能保证市场的稳定性，从而为患者提供更符合需求的服务。

1．2中医文化宣传

文化最主要的特征是传播，重视中医文化的传承则是推动中医事业发展的必要基础。从文化价值角度来看待中医文化体系，不但能够丰富内容，更能够避免了技术评价对中医文化产生的质疑，从而构建多元化的医疗体系。由于目前现代医学是主流趋势，而中医文化则面临着巨大的考验，至今为止仍能听到大量关于中医科学性的议论，这其中青少年群体居多。因此，应当加强中医文化的宣传力度，针对不同群体制定不同的宣传策略，使群众明白中医同样具有严谨的理论基础和现代医学研究根据，使群众相信中医、选择中医。中医文化宣传应当顺应形势，积极响应国家号召，结合政策进行宣传，融入到群众的日常生活当中。医院管理层应当积极联合卫生部门举办一些具有较大影响力的中医科普宣传活动，通过媒体进行文化传播，积极树立健康、科学的中医文化思想，为中医药的发展打下文化基础。

现代化食品工业中，食品包装是食品生产中非常重要的一个环节，它不仅具有保存食品的作用，更多的是一种产品营销、品牌营销的需要。食品包装好比是人的衣着，是展示产品品质、设计美感的重要手段。在竞争激烈的食品消费市场，现代食品营销不能依旧秉持“酒香不怕巷子深”的传统营销理念，而更应重视新的营销理念，其中食品包装设计就是一个方向。从当前食品包装设计来看，多数的食品包装不仅追求食品保存性能，而且已经逐渐被当作一门艺术工种来做，在提供基本的食品保存功能之外，根据消费者的审美偏好，在包装产品的视觉艺术上下功夫，设计出具有丰富艺术美感，独具品牌特色的包装图案和文案，为品牌形象的推广打好基础。中国画作为绘画艺术中渊源深厚的一脉，是中国传统文化中的精粹。以刻画内容分，中国画可分为花鸟画、山水画、人物画。其中山水画是艺术表现力最强、技艺发展得最纯熟的一种。在市场上食品包装趋同化现象日益严重的背景下，食品包装设计从传统中国画中汲取灵感，创造出既符合企业品牌文化，又与产品特征相匹配的包装产品，是一条可行性很高的道路。这其中，山水画以其鲜明的艺术特色、强大的艺术表现力、极高的题材包容度在国画艺术中突显出来，成为许多优秀食品包装设计者争相利用的艺术母体。而古代山水画与许多传统食品本来就渊源颇深，如除夕的饺子、元宵节的汤圆、端午节的粽子、中秋节的月饼、腊八节的腊八粥等;而围绕这些传统文化节日和食品，古人已经创作了一大批意蕴丰富、艺术表现力强大的山水画作品。因此，用这些主题的山水画来作为这些节日食品包装图案无疑是非常适宜且具有表现力的。而值得肯定的是，古代山水画必然有更加深厚和丰富的艺术魅力值得食品包装设计人员去探索，这需要食品包装艺术设计者进一步发挥主观创造力，探索古代山水画与现代食品包装艺术的融合之道。

1食品包装的性质、功能作用及其发展现状

从字面意义进行理解，食品包装是利用包装材料(主要是聚乙烯塑料、纸质材料、纤维材料、金属材料、玻璃、橡胶、石料和其他天然材料或人工合成材料)对食品进行包覆，实现对食品的保存、美化、主要产品信息说明、营销推广等。在广告营销产业不发达的前工业时期，食品包装的主要功能是食品保存和推广营销，提高产品的艺术审美力等附加价值还不是食品包装的应有之义。然而到了现代化食品工业时期，在强化食品包装食品保存和营销推广功能的同时，食品包装的艺术美化功能也得到了进一步的发展，人们在追求食品食用价值以及包装对食品的保存性能的同时，也对食品包装的艺术审美价值提出了更高的要求，这成为食品包装设计不断丰富发展的动力。食品包装几乎与食品工业同时产生并不断更新发展，食品包装的制造工艺不断提升，在材料使用和生产技术两方面都取得了不小的突破，并逐渐朝着集优异保存功能、强大营销推广能力和丰富艺术审美价值于一身的方向发展，不断刷新着人们对食品包装性质功能的认知。纵观当前食品包装市场，可谓琳琅满目、五花八门，从材料使用看，从以往简单的聚乙烯塑料和各种天然材料发展至今，各种性能优异的复合材料也登上食品包装的舞台，这些新型材料具有更优异的物理或化学性能，如良好的密封性、抗氧化、隔热抗冻、防腐蚀、保鲜性能等，能够使食品在更加理想的环境中得到保存，很好地保存了食品的食用价值。从食品包装的艺术设计来看，市面上的食品包装艺术设计相比前工业时期得到了很大的发展，有了更强的视觉冲击力和营销能力。从包装的主题内容上看，市面上的食品包装除了以精致的食品图片作为主体图案，还有大量以动漫人物、明星照片、简笔画、书法艺术、色彩搭配以及其他富有创新性和艺术表现力的图案设计，可以说是琳琅满目。但是，就单个产品种类来说，由于现代工业生产的快节奏和消费者审美疲劳值下降，以及食品包装设计者设计素养不足等原因，市面上的食品包装呈现出同质化严重等现象，导致食品包装设计的艺术审美价值大打折扣，影响了食品包装美化功能和品牌营销功能的发挥。

2古代山水画的艺术特征和推广传播价值

中国古代山水画是传统国画艺术的巅峰代表，具有极高的艺术审美价值。中国古代出现了一大批造诣很高的山水画家，如顾恺之、王冕、董源、范宽、李成、徐熙、沈周等，他们对古代山水画的发展作出了重要贡献。山水画，顾名思义，就是以山川河流为主要刻画对象的作品，寄托作者闲逸旷达的人生乐趣，表达作者艺术审美志趣的中国画作品。山水画由于其以山水自然为主要描绘内容，并没有特别明确的意义指向，可以根据场合灵活进行审美评价，因此适合用在各种不同领域，表达一种或清新自然、或闲逸旷达、或清丽脱俗、或是一种泛指的美好寄托，适宜用作不同类型食品的包装图案。早在民国时期，就有许多企业以古代山水画作为产品的包装图案，起到不错的营销推广效果。古代山水画给人的审美感觉是清逸、闲趣、美好、自然，无论是休闲零食还是节日食品，无论是传统小吃还是现代精致的甜品，无论是五谷杂粮还是肉禽蛋类，无论是传统白酒还是葡萄酒和其他饮料，都可以很容易和古代山水画搭上关联。因为一切的现代食品都是从产自田野自然的原材料加工而成的，一切的食品原材料都是生长在山水之间的动植物，都是大自然山川河流的丰饶产物。如此，以极具审美价值和韵味独特的古代山水画来作为各类食品的包装灵感，无疑是非常合宜的。从产品的营销和品牌文化传播角度看，古代山水画的融入使产品的包装设计内涵更加丰富、凸显出产品的性质和文化特征，能够较为明显地提升产品的销量和曝光度。此外，将中国古代山水画作为企业文化宣传的一个文化标识，能够提升企业文化的内蕴和辨识度，使食品企业在众多企业中实现文化突围。

3古代山水画在食品包装艺术中的具体运用方式

山水画作为平面视觉艺术中的一种，在食品包装艺术中，最常见的运用方式是将其印刷在食品包装表面，以此呈现食品企业的文化内涵、明确产品的基本信息，并传达出食品背后的艺术文化韵味。从食品包装设计流程来看，首先，设计者要对食品产品的性质、风味、食用价值、文化特征有一个清晰的了解，这是确定产品属性、设计方向、产品文化传播导向、设计理念等基本信息的基础。其次，设计者要具备足够的艺术审美和艺术创造力，能够根据食品产品特征创作出符合产品定位的山水画作品，并根据食品保存要求和前期制定的整体包装方案选择合适的包装材料，如硬纸壳、塑料袋、金属盒或玻璃制品等，最后将山水画作品以合适的加工工艺(如印刷、压铸、鎏金、手绘、雕刻等)移到产品包装上。这其中要注意山水画图案印刷的位置，居中或偏上下，也要注重各部分包装图案协调性，使得产品包装整体协调性好、排版设计佳，能够完整传达食品包装的文化韵味和艺术审美格调。具体来看，以硬壳纸类材料作为食品包装材料更适合古代山水画的绘制，纸壳的颜色要选择与古画作品的纸张颜色近似，这样山水画作品绘制上去就会显得更加合宜且有气质。同时纸壳材料方便山水作品的印刷或手绘，减小了加工难度。而金属材料的食品包装可以用压铸的方式将山水画作品印制在上面，呈现出浮雕一般的效果，使山水画作品以若隐若现的形式呈现，艺术观感更佳。这种金属盒的包装密封性较好，适合包装那些对保存环境要求较高的食品，如月饼、糍粑等，可防止食品受潮变质。而以大理石等材料的食品包装则以雕刻的手法进行图案绘制会更加合适，能够突显出产品包装的品质，也利于山水画艺术气质的体现，使整体包装显得协调。这类包装适合包装那些高档食品，能够凸显出产品的品位与品质。